ডিজিটাল যুগে আপনার ব্র্যান্ডকে সুরক্ষিত রাখা।

যখন কোনো কোম্পানির মূল্য তার সুনাম এবং গ্রাহকের আস্থার দ্বারা সুরক্ষিত থাকে, তখন ব্র্যান্ড সুরক্ষা একটি কৌশলগত অগ্রাধিকার হয়ে ওঠে। সক্রিয়ভাবে মেধাস্বত্ব নিবন্ধন করা এবং প্রমাণীকরণ ও শনাক্তকরণ প্রযুক্তি প্রয়োগ করা অনেক ব্যবসাকে তাদের সুনাম রক্ষা করতে, পণ্যের মান বাড়াতে এবং প্রতিযোগিতামূলক ডিজিটাল পরিবেশে দৃঢ়ভাবে টিকে থাকতে একটি 'প্রতিরোধক' তৈরি করতে সাহায্য করবে।

শ্রীমতি ভু থি হোয়া দিন মাই কমিউনে একটি টেকসই কৃষি বাস্তুতন্ত্র গড়ে তুলছেন। ছবি: আই নহান।

মেধাস্বত্ব অফিসের হো চি মিন সিটি প্রতিনিধি অফিসের প্রধান ত্রান জিয়াং খুয়ের মতে, মেধাস্বত্ব অধিকার নিবন্ধন ও সুরক্ষা শুধুমাত্র একটি আইনি বাধ্যবাধকতাই নয়, বরং ডিজিটাল যুগে ব্যবসার টেকসই উন্নয়নের জন্য এটি একটি অপরিহার্য উপাদানও। আইনি সমাধানের পাশাপাশি, কোড এবং কিউআর কোড ব্যবহার করে শনাক্তকরণ ও জালিয়াতি প্রতিরোধের মতো অনেক প্রযুক্তিগত সমাধানকে ক্ষুদ্র ও মাঝারি উদ্যোগের জন্য উপযুক্ত কার্যকর সরঞ্জাম হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে।

বাস্তবে, অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠানই প্রাথমিক পর্যায় থেকেই সক্রিয়ভাবে ব্র্যান্ড সুরক্ষা কৌশল তৈরি করে। সাং শান লিমিটেড কোম্পানি দিন মাই কমিউনে 'বা ভুই' ব্র্যান্ডের অধীনে একটি টেকসই কৃষি বাস্তুতন্ত্রের উন্নয়ন ও সম্প্রসারণ করছে। সাং শান লিমিটেড কোম্পানির পরিচালক মিসেস ভু থি হোয়া বলেন: "আজকের এই তীব্র প্রতিযোগিতামূলক বাজারে ব্যবসার জন্য ব্র্যান্ড রক্ষা ও উন্নয়ন করা অপরিহার্য। এটি কেবল নাম বা লোগো রক্ষার বিষয় নয়, বরং একটি ব্যবসার সবচেয়ে মূল্যবান অমূর্ত সম্পদ রক্ষার বিষয়।"

স্যাং জ্যান লিমিটেড লায়াবিলিটি কোম্পানি একটি চক্রাকার জৈব চাষ মডেল (ভিএসি - বাগান - পুকুর - পশুপালন) অনুসরণ করে এবং "ছয়টি না"-এর নীতি মেনে চলে: কোনো জিনগতভাবে পরিবর্তিত বীজ নয়, কোনো আগাছানাশক নয়, কোনো বৃদ্ধি উদ্দীপক নয়, কোনো কীটনাশক নয়, কোনো রাসায়নিক সার নয় এবং ফসল তোলার পর কোনো সংরক্ষক নয়। কোম্পানির প্রধান পণ্যগুলো হলো ডিম, মাছ, ব্রয়লার মুরগি, শাকসবজি এবং ফলসহ বিশুদ্ধ কৃষি পণ্য, যা স্কুল, রেস্তোরাঁ, হোটেল এবং ভোক্তাদের সরবরাহ করা হয়। উৎপাদন উন্নয়নের পাশাপাশি, কোম্পানি সর্বদা নেতিবাচক বাহ্যিক প্রভাব প্রতিরোধের জন্য একটি আইনি এবং সুনামগত "বাধা" তৈরিতে মনোনিবেশ করে।

ডিজিটাল যুগে, মেধাস্বত্ব এবং ব্র্যান্ডগুলো ব্যবসার সবচেয়ে মূল্যবান সম্পদে পরিণত হয়েছে। পূর্বে যেখানে একটি কোম্পানির শক্তি তার কারখানা এবং যন্ত্রপাতির উপর নির্ভর করত, বর্তমানে তার মূল ভিত্তি হলো সৃজনশীল ধারণা, পেটেন্ট এবং গ্রাহকের আস্থা। তবে, একটি ব্র্যান্ড যত বেশি বিখ্যাত হয়, স্বত্ব লঙ্ঘন, জালিয়াতি এবং অনুকরণের ঝুঁকিও তত বেশি ও জটিল হতে থাকে। শুধুমাত্র একটি ভার্চুয়াল স্টোর বা নকল ওয়েবসাইটের মাধ্যমে লঙ্ঘনকারীরা অল্প সময়ের মধ্যে লক্ষ লক্ষ গ্রাহকের কাছে পৌঁছাতে পারে, যা ব্যাপক অর্থনৈতিক এবং সুনামগত ক্ষতি সাধন করে।

ব্যবসায়ীরা সর্বসম্মতভাবে একমত যে, ব্র্যান্ড সুরক্ষার পাশাপাশি উন্নয়ন পণ্যের শক্তি, প্রসার এবং মূল্য বৃদ্ধি করে, যার ফলে বাজার প্রসারিত হয় এবং টেকসই প্রবৃদ্ধি অর্জিত হয়। আন জিয়াং ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের সাথে নিজের মতামত ব্যক্ত করতে গিয়ে ভিয়েতনাম ইনভেনশন অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান ড. বুই ভান কুয়েন জোর দিয়ে বলেন: “ডিজিটাল যুগে ব্র্যান্ড সুরক্ষা আর কোনো একক ব্যবসার বিষয় নয়, বরং এটি একটি সর্বাত্মক যুদ্ধ যার জন্য তিনটি স্তম্ভের ঘনিষ্ঠ সহযোগিতা প্রয়োজন: নিয়ন্ত্রক সংস্থা, ব্যবসা এবং প্রযুক্তি।”

আন জিয়াং উচ্চ-প্রযুক্তি সম্পন্ন কৃষি এবং বাণিজ্যিক পরিষেবা খাতে শক্তিশালী উন্নয়ন প্রত্যক্ষ করছে এবং একই সাথে বিজ্ঞান, প্রযুক্তি, উদ্ভাবন ও জাতীয় ডিজিটাল রূপান্তরের উন্নয়নের বিষয়ে পলিটব্যুরোর ৫৭-এনকিউ/টিডব্লিউ নং প্রস্তাবনা বাস্তবায়ন করছে। বিশেষত, ডিজিটাল যুগে ব্র্যান্ডের সুরক্ষা ও উন্নয়ন এবং নকল পণ্যের বিরুদ্ধে লড়াই করাকে প্রতিযোগিতা সক্ষমতা বৃদ্ধি এবং জ্ঞান-ভিত্তিক অর্থনীতির উন্নয়নে মূল চালিকাশক্তি হিসেবে বিবেচনা করা হয়।

বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি বিভাগের মান, পরিমাপবিদ্যা ও গুণমান নিয়ন্ত্রণ বিভাগের উপ-প্রধান জনাব ত্রান থিয়েন লিন বলেন: “প্রদেশের চাল, মাগুর মাছ এবং ওকপ পণ্যের মতো স্বতন্ত্র পণ্যগুলোর ব্র্যান্ড তৈরি ও সুরক্ষা করা একটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ। ডিজিটাল পরিবেশে, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে শুধু ভালো পণ্য উৎপাদন করলেই হবে না, বরং সাইবার জগতে সেগুলোকে কীভাবে সঠিকভাবে সুরক্ষিত রাখতে হয়, তাও জানতে হবে।”

নকল পণ্য মোকাবেলায় প্রযুক্তি একটি গুরুত্বপূর্ণ নিয়ামক হয়ে উঠছে। ভিনা সায়েন্স অ্যান্ড টেকনোলজি ডেভেলপমেন্ট জয়েন্ট স্টক কোম্পানি (ভিনা সিএইচজি)-এর জেনারেল ডিরেক্টর নগুয়েন ভিয়েত হং ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলোকে মেধাস্বত্ব ও শিল্প নকশা সুরক্ষার জন্য নিবন্ধন করতে; পণ্যের সত্যতা ও উৎস শনাক্তকরণে প্রযুক্তি প্রয়োগ করতে; এবং ভোক্তাদের আসল পণ্য সহজে শনাক্ত করতে সাহায্য করার জন্য সতর্কতামূলক প্রচার জোরদার করার পরামর্শ দিয়েছেন।

প্রযুক্তিগত সমাধানের গুরুত্বের ওপর জোর দিয়ে জনাব বুই ভ্যান কুয়েন বলেন: “প্রযুক্তিই হলো নতুন ‘অস্ত্র’। শনাক্তকরণে ব্লকচেইন, ট্রেডমার্ক লঙ্ঘন শনাক্তকরণে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা থেকে শুরু করে বহুস্তরীয় স্মার্ট লেবেল পর্যন্ত—প্রযুক্তি নিজেই যে জালিয়াতি তৈরি করে, তা মোকাবেলা করার জন্য আমাদের অবশ্যই প্রযুক্তি ব্যবহার করতে হবে।”

ভালোবাসা

উৎস: https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html