কীভাবে দ্য গার্ডিয়ান মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে রেকর্ড পাঠক সংখ্যা অর্জন করেছে

[বিজ্ঞাপন_১]

১৮ জানুয়ারী, ২০২৪ তারিখে প্রকাশিত তথ্য অনুসারে, দ্য গার্ডিয়ানের বছর শেষে প্রচারণা রেকর্ড ২.২ মিলিয়ন ডলার আয় করেছে, যা পূর্ববর্তী রেকর্ডের তুলনায় ২৫% বেশি। উল্লেখযোগ্যভাবে, ডিজিটাল রাজস্বের প্রায় এক-তৃতীয়াংশ এখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে আসে, যা এই দেশের পাঠকদের কাছ থেকে জোরালো সমর্থন প্রদর্শন করে।

দ্য গার্ডিয়ানের প্রতিনিধিত্বকারী সম্পাদক অ্যালেক্স চ্যানের লেখা এক বার্তায়, সকল পাঠককে তাদের সমর্থনের জন্য ধন্যবাদ জানিয়েছেন, জোর দিয়ে বলেছেন যে তাদের অবদান সরাসরি দ্য গার্ডিয়ানের সাংবাদিকতার শক্তি নিশ্চিত করে এবং এটিকে সকলের জন্য বিনামূল্যে এবং অ্যাক্সেসযোগ্য করে তোলে।

পাঠকদের উদারতা দ্য গার্ডিয়ানকে ২০২৪ সালে তার সাংবাদিকতার অগ্রাধিকারের জন্য আরও ভালোভাবে প্রস্তুত করতে সাহায্য করেছে, যার মধ্যে রয়েছে গুরুত্বপূর্ণ মার্কিন রাষ্ট্রপতি নির্বাচন, গণতন্ত্রের জন্য ক্রমবর্ধমান হুমকি, মধ্যপ্রাচ্যে অব্যাহত যুদ্ধ, ক্রমবর্ধমান জলবায়ু সংকট এবং আমাদের সমাজে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার ভূমিকা।

কীভাবে গার্ডিয়ান মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে রেকর্ড পাঠক সংখ্যা অর্জন করেছে, ছবি ১ — চিত্রণ: নিম্যানল্যাব

দ্য গার্ডিয়ান কীভাবে তার পাঠকদের সম্পৃক্ত করে সে সম্পর্কে বলতে গিয়ে, কনজিউমার রেভিনিউয়ের পরিচালক, র‍্যাচেল স্টর্ম, তাদের বছর শেষের প্রচারণার সাফল্যের জন্য রেবেকা সলনিট, নাওমি ক্লেইন এবং রবার্ট রাইখের মতো বিশিষ্ট ভাষ্যকারদের অবদানকে কৃতিত্ব দিয়েছেন। তাদের প্রচারমূলক ইমেলগুলিতে জলবায়ু, সংবাদ অধিকার এবং আমেরিকান গণতন্ত্রের উপর জোর দিয়ে বার্তাগুলি পাঠকদের সাথে জড়িত ছিল।

এছাড়াও, দ্য গার্ডিয়ানের আপডেট করা কৌশলটি সম্পাদকীয় সম্পর্ক এবং পাঠক সম্প্রদায়ের সাথে সহযোগিতার উপরও জোর দেয়। প্রচারণাটি কেবল তহবিল সংগ্রহের উপরই জোর দেয় না বরং পুনরাবৃত্ত সমর্থকের সংখ্যা এবং রূপান্তর হারের মতো অন্যান্য সূচকের মাধ্যমে সাফল্য পরিমাপ করে। এটি দ্য গার্ডিয়ানের একটি অনন্য বিজ্ঞাপন মডেল বজায় রাখার প্রতিশ্রুতি প্রতিফলিত করে যেখানে পাঠকরা কেবল আর্থিকভাবে অবদান রাখেন না বরং বিজ্ঞাপন-মুক্ত পাঠ এবং সহায়তার জন্য কম অনুরোধের মতো প্রণোদনাও পান।

পরিশেষে, প্রচারণার নমনীয় সময়ও একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছিল। নববর্ষের প্রাক্কালে (৩১ ডিসেম্বর ২০২৩) দ্য গার্ডিয়ানের ব্যতিক্রমী সাফল্য, ৩,০০০ টিরও বেশি স্বাধীনভাবে সহায়তা প্রদানের মাধ্যমে বছরের শেষের দিকে একটি অত্যন্ত সফল প্রচারণার ভিত্তি স্থাপন করেছিল। দলটি উল্লেখযোগ্য চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছিল, কিন্তু তাদের নিষ্ঠা এবং সৃজনশীলতা তাদের সেগুলি কাটিয়ে উঠতে এবং একটি অসাধারণ ফলাফল অর্জনে সহায়তা করেছিল।

দ্য গার্ডিয়ান কেবল মানসম্পন্ন বিষয়বস্তুর মাধ্যমেই নয়, পাঠকদের সাথে গভীরভাবে সংযোগ স্থাপনের ক্ষমতা এবং সৃজনশীল প্রচার কৌশলের মাধ্যমেও তার বিশ্বাসযোগ্যতা এবং প্রভাব প্রমাণ করেছে। এই বিজয় কেবল দ্য গার্ডিয়ানের জন্য গর্বের উৎস নয় বরং পাঠক সম্প্রদায়ের দৃঢ় সমর্থনেরও প্রমাণ।

মাই ভ্যান (নিমানল্যাবের মতে)

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস