ভিনামিল্কের ব্র্যান্ড মূল্য ৩ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছেছে।

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স ২০২৩ সালের জন্য ভিয়েতনামের ১০০টি সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের র‍্যাঙ্কিং ঘোষণা করেছে। ভিনামিল্কের বাজারমূল্য ৩ বিলিয়ন ডলার, যা ২০২২ সালের (২.৮ বিলিয়ন ডলার) তুলনায় ৬% বেশি এবং এটি উচ্চ টেকসই শীর্ষ ১০টি ব্র্যান্ডের মধ্যে শীর্ষে রয়েছে।

মূল্য বৃদ্ধির জন্য ক্রমাগত উদ্ভাবন ও বিনিয়োগ করুন।

যুক্তরাজ্য-ভিত্তিক বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড মূল্যায়নকারী সংস্থা ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স, মিব্র্যান্ড ভিয়েতনামের সহযোগিতায়, "সবুজ উন্নয়ন - ভিয়েতনামি ব্র্যান্ডগুলোর জন্য সঠিক পন্থা" এই প্রতিপাদ্যকে সামনে রেখে ভিয়েতনামের ১০০টি সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের র‍্যাঙ্কিং ঘোষণা করেছে। এই অনুষ্ঠানটি শুধু ভিয়েতনামের সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডগুলোকে সম্মানিতই করেনি, বরং ভিয়েতনাম ও বিশ্বজুড়ে ব্র্যান্ডগুলোর সবুজ রূপান্তরের প্রবণতা সম্পর্কে গভীর অন্তর্দৃষ্টিও তুলে ধরেছে।

এই বছর, ভিনামিল্কের ব্র্যান্ড মূল্য ২০২২ সালের ২.৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলার থেকে বেড়ে ৩ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে দাঁড়িয়েছে, যা অত্যন্ত প্রশংসনীয়। এর মাধ্যমে ব্র্যান্ডটি শীর্ষ ১০০-এর মধ্যে সবচেয়ে মূল্যবান খাদ্য ব্র্যান্ড হিসেবে নিজের অবস্থান ধরে রেখেছে। ২০২০ সাল থেকে বর্তমান পর্যন্ত ভিনামিল্কের মূল্যের এই ধারাবাহিক বৃদ্ধি, প্রায় ৫০ বছরের উন্নয়ন ইতিহাস সম্পন্ন একটি ব্র্যান্ডের শক্তিশালী অন্তর্নিহিত সম্ভাবনাকে তুলে ধরে, এমনকি একটি প্রতিকূল সময়েও। ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতে, এই বছর ভিয়েতনামে ভিনামিল্ক ২০২২ সালের তুলনায় এক ধাপ এগিয়েছে এবং "বিশ্বের ষষ্ঠ বৃহত্তম দুগ্ধজাত ব্র্যান্ড" হিসেবে নিজের অবস্থান ধরে রেখেছে।

ভিনামিল্কের সিইও মিস বুই থি হুয়ং ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের কাছ থেকে সনদপত্র গ্রহণ করছেন - ছবি: মাইব্র্যান্ড

এই ফলাফলটি বিগত সময়ে কোম্পানির বিভিন্ন ক্ষেত্রে হওয়া উল্লেখযোগ্য রূপান্তরের ফল। উদাহরণস্বরূপ, ভিনামিল্ক সম্প্রতি তার নতুন ব্র্যান্ড পরিচিতি উন্মোচন করেছে। এই ঘটনাটি তার নতুন অবস্থানের মাধ্যমে ভোক্তাদের উপর একটি উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলেছে – ভিনামিল্ক শুধু দুধ নয়, বরং বিভিন্ন ধরণের খাদ্যপণ্যের সমাহার; শুধু স্বাস্থ্য ও পুষ্টিই নয়, বরং আধ্যাত্মিক কল্যাণও। ভিনামিল্কের নতুন ব্র্যান্ড পজিশনিং কৌশলটি "সাহসিকতা, দৃঢ়সংকল্প, সর্বদা নিজের মতো থাকা"-র চেতনাকে প্রকাশ করে এবং এটি এক বছরেরও বেশি সময় ধরে ৫৫ জনেরও বেশি শীর্ষস্থানীয় আন্তর্জাতিক ও ভিয়েতনামী বিশেষজ্ঞের সহযোগিতায় অত্যন্ত যত্ন সহকারে তৈরি করা হয়েছে।

বিগত বছরগুলোতে ভিনামিল্কের ব্র্যান্ড ভ্যালু ক্রমাগত বৃদ্ধি পেয়েছে।

এটা বোঝা যাচ্ছে যে, এই ব্র্যান্ড পুনঃনকশাটি কোম্পানির সামগ্রিক পাঁচ-বছর মেয়াদী কৌশলের একটি অংশ মাত্র, যার মধ্যে রয়েছে অনেক ব্যাপক রূপান্তর, বিশেষ করে সকল ক্ষেত্রে ডিজিটাল রূপান্তর, যার লক্ষ্য হলো ভোক্তাদের কাছে আরও দ্রুত ও কার্যকরভাবে পৌঁছানো। এটি ভিনামিল্ককে কেবল তার ব্র্যান্ড ভ্যালু বাড়াতেই সাহায্য করবে না, বরং এর ব্যবসা ও ব্যবস্থাপনার দক্ষতাও উন্নত করবে।

টেকসই ব্র্যান্ডের জন্য “সবুজ মূল্যবোধ” বৃদ্ধি করা

এই বছর প্রথমবারের মতো ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স সবচেয়ে টেকসই ব্র্যান্ডগুলোর শীর্ষ ১০ র‍্যাঙ্কিং ঘোষণা করেছে। ভিয়েতনামের সবচেয়ে জনপ্রিয় ও টেকসই ব্র্যান্ড হিসেবে স্বীকৃত ভিনামিল্ক, যা বিশ্বব্যাপী অন্যান্য দুগ্ধ ও খাদ্য ব্র্যান্ডের সমতুল্য, এই তালিকার শীর্ষে রয়েছে এবং শীর্ষ দশে খাদ্য শিল্প থেকে একমাত্র প্রতিনিধি ছিল। ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের এশিয়া প্যাসিফিকের ব্যবস্থাপনা পরিচালক অ্যালেক্স হাই বলেন, “টেকসই উন্নয়ন একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রবণতা হয়ে উঠছে। ভিনামিল্ক খাদ্য শিল্পে টেকসই উন্নয়নকে চালিত করছে এবং খাদ্য নির্বাচনে ক্রমবর্ধমান সচেতন ভোক্তাদের চাহিদা সঠিকভাবে পূরণ করছে। ফলস্বরূপ, তারা ভিয়েতনামের মানুষের কাছে সবচেয়ে জনপ্রিয় ব্র্যান্ড হিসেবে রয়ে গেছে।”

সবচেয়ে টেকসই ১০টি ব্র্যান্ডের তালিকায় খাদ্য শিল্প থেকে ভিনামিল্কই একমাত্র প্রতিনিধি।

অনুষ্ঠানের অংশ হিসেবে আয়োজিত "সবুজ উন্নয়ন - ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলোর জন্য সঠিক পন্থা" শীর্ষক ফোরামে অংশগ্রহণ করে ভিনামিল্ক-এর মানবসম্পদ, প্রশাসন ও বাহ্যিক সম্পর্ক বিভাগের পরিচালক মিস বুই থি হুয়ং জোর দিয়ে বলেন: "জীবনযাত্রার মান উন্নয়ন, মানুষের স্বাস্থ্য রক্ষা এবং ভবিষ্যৎ প্রজন্মের জন্য মূল্যবান সম্পদ সংরক্ষণের মূলে রয়েছে টেকসই উন্নয়ন। ভিনামিল্ক উচ্চমানের পণ্য সরবরাহ, পরিবেশবান্ধব উপাদানের উন্নয়ন এবং পরিবেশ ও সমাজের জন্য বিভিন্ন কার্যক্রমে সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণের মাধ্যমে সেই লক্ষ্য অর্জনে মনোনিবেশ করে।"

একটি প্যানেল আলোচনায় ভিনামিল্কের একজন প্রতিনিধি (ডানদিক থেকে দ্বিতীয়) তাদের ব্র্যান্ডকে 'সবুজায়ন' ও 'পুনরুজ্জীবিত' করার যাত্রাপথ সম্পর্কে বক্তব্য রাখছেন - ছবি: মিব্র্যান্ড

ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের একজন প্রতিনিধি আরও বলেন যে, ভিনামিল্ক তার টেকসই উদ্যোগগুলোর মাধ্যমে অংশীজনদের মধ্যে টেকসই উন্নয়নের প্রতি অঙ্গীকারের একটি শক্তিশালী সচেতনতা কার্যকরভাবে তৈরি করেছে, যার প্রমাণ হলো এর সর্বোচ্চ এসপিএস (সাসটেইনেবিলিটি পারসেপশনস স্কোর)।

“ব্র্যান্ডটি তার উদ্যোগ ও প্রতিশ্রুতিগুলো সক্রিয়ভাবে প্রচার এবং স্পষ্টভাবে জানানোর ফলেই এটি সম্ভব হয়েছে। এই সমস্ত প্রচেষ্টা ভিনামিল্ককে তার ব্র্যান্ড ভ্যালু বাড়াতে সাহায্য করেছে,” বলেন মিঃ অ্যালেক্স হাই। সেমিনারে বিশেষজ্ঞরা আরও উল্লেখ করেন যে, টেকসই উন্নয়ন, সবুজ উন্নয়ন, চক্রাকার অর্থনীতি এবং নেট জিরো হলো বৈশ্বিক প্রবণতা। সবুজ অর্থনীতির দিকে অগ্রসর হওয়াকে এমন একটি বিনিয়োগ হিসেবে দেখা হয় যা মধ্যম ও দীর্ঘমেয়াদে অতিরিক্ত মূল্য সংযোজন করে।

ব্যুরো ভেরিটাস ভিয়েতনামের জেনারেল ডিরেক্টর, জনাব নগুয়েন ভিয়েত ডুং, ভিয়েতনামে নেট জিরো উদ্যোগে অগ্রণী প্রতিষ্ঠান হিসেবে ভিনামিল্কের একটি প্রধান উদাহরণের ওপর তাঁর মতামত ব্যক্ত করেছেন।

বাস্তবে, আরও বেশি সংখ্যক ভোক্তা টেকসই উন্নয়ন চর্চাকারী ব্যবসাগুলোকে গুরুত্ব দেয় এবং ‘সবুজ’ ​​পণ্যের জন্য মূল্য দিতে ইচ্ছুক। একীকরণের প্রেক্ষাপটে আন্তর্জাতিক বাজারে অংশগ্রহণের ক্ষেত্রে, টেকসই উন্নয়নের বিভিন্ন মানদণ্ড পূরণকারী ব্যবসাগুলো একটি উল্লেখযোগ্য সুবিধা পাবে, কারণ আরও বেশি সংখ্যক বাজার আমদানিকৃত পণ্যের জন্য ‘সবুজ প্রতিবন্ধকতা’ তৈরি করছে এবং বাজারও টেকসই উন্নয়নকে অগ্রাধিকার দেয় এমন ব্র্যান্ডগুলোকে বেশি সমাদর করছে।

পিভি

উৎস: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm