ভিয়েতনামে চীনা পণ্যের বন্যা।

এখন আর কেবল "বাজারজাত পণ্য" বা সস্তা, নিম্নমানের পণ্য, এমনকি ভিয়েতনামী পণ্যের ছদ্মবেশে নয়, অনেক চীনা ব্র্যান্ড আধুনিক ব্যবসায়িক মডেল দিয়ে ভিয়েতনামকে "প্লাবিত" করছে, প্রবণতা অনুসরণ করছে এবং তরুণ প্রজন্মের নতুন অভিজ্ঞতার আকাঙ্ক্ষাকে কাজে লাগাচ্ছে।

ভিনকম ডং খোই শপিং মলের (হো চি মিন সিটি) ওহ! সাম স্টোরটি সন্ধ্যায় তরুণদের সাথে ঘুরে বেড়াচ্ছে এবং কেনাকাটা করছে - ছবি: NHAT XUAN

বাজার গবেষণা সংস্থা CBRE ভিয়েতনামের 2025 সালের তৃতীয় প্রান্তিকের প্রতিবেদন অনুসারে, Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist ইত্যাদির মতো বেশ কয়েকটি চীনা খুচরা ব্র্যান্ড হো চি মিন সিটির প্রধান শপিং মল এবং ব্যস্ত আবাসিক এলাকায় তাদের স্টোর নেটওয়ার্ক সম্প্রসারণ করছে।

টুওই ট্রে সংবাদপত্রের মতে, এই ব্র্যান্ডগুলির দোকানগুলিতে কেনাকাটার পরিবেশ প্রাণবন্ত, বিশেষ করে তরুণ এবং পরিবারগুলিকে পণ্যগুলি পরিদর্শন, কেনাকাটা এবং অভিজ্ঞতা অর্জনের জন্য আকৃষ্ট করে।

ভিয়েতনামে চীনা পণ্যের রূপান্তর ঘটছে।

২১শে অক্টোবর সন্ধ্যায়, সপ্তাহান্ত না হলেও, ভিনকম ডং খোই (হো চি মিন সিটি) এর ওহ! সাম স্টোরটি গ্রাহকদের ভিড়ে মুখরিত ছিল। এটি ভিয়েতনামে ব্র্যান্ডের প্রথম ফ্ল্যাগশিপ স্টোর, যা সম্প্রতি খোলা হয়েছে।

প্রায় ২০ মিনিট দোকান ঘুরে দেখার পরও, নগুয়েন থি ট্রুক (২৩ বছর বয়সী, আন ডং ওয়ার্ডে বসবাসকারী) এখনও যেতে অনিচ্ছুক বলে মনে হচ্ছিল, তিনি বলেন যে তিনি "এখনও বাইরে যেতে চাননি।" ট্রুক ব্যাখ্যা করেছিলেন যে তিনি প্রথমে কেবল পোশাক কিনতে শপিং মলে যেতে চেয়েছিলেন, কিন্তু যখন তিনি পাশ দিয়ে গিয়ে এই দোকানটি দেখেন, তখন তিনি একবার দেখে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেন। "এখানকার পোশাকগুলি সুন্দর এবং অনন্য, দামগুলি যুক্তিসঙ্গত, এবং অনেক স্টাইল রয়েছে; আমি সবকিছু কিনতে চাই," ট্রুক বলেন।

শুধু ওহ! সাম-এ নয়, এসসি ভিভোসিটির (হো চি মিন সিটি) কেকেভি স্টোরেও কেনাকাটার পরিবেশ সমানভাবে জমজমাট।

একটি অভিজাত এলাকায় অবস্থিত হওয়া সত্ত্বেও, এখানে পণ্যের দাম ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের তুলনায় তুলনামূলক বা সামান্য বেশি। দেশীয়ভাবে উৎপাদিত চীনা শ্যাম্পুর এক বোতলের দাম প্রায় ১২০,০০০ - ১৬০,০০০ ভিয়েতনামিজ ডং, লিপস্টিকের দাম ১০০,০০০ ভিয়েতনামিজ ডং এর বেশি এবং গৃহস্থালীর জিনিসপত্রের দাম মাত্র কয়েক হাজার ভিয়েতনামিজ ডং।

উল্লেখযোগ্যভাবে, KKV তার পণ্যের উৎপত্তি প্রদর্শন করতে দ্বিধা করে না; পরিবর্তে, এটি Colorkey, Spes এবং Puco-এর মতো তরুণদের কাছে জনপ্রিয় ব্র্যান্ডগুলির সাথে চীনা প্রসাধনী প্রদর্শনের জন্য একটি পৃথক এলাকা উৎসর্গ করে। সুন্দর বিন্যাস, উজ্জ্বল আলো এবং আকর্ষণীয় রঙের প্যালেট অনেক তরুণকে অসংখ্য সুন্দর এবং সাশ্রয়ী মূল্যের জিনিসপত্রের মধ্যে "হারিয়ে" যেতে বাধ্য করে।

আকর্ষণীয় ডিজাইন, কম দাম এবং বৈচিত্র্যময় ব্র্যান্ডের মাধ্যমে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার পাশাপাশি, অনেক চীনা খুচরা চেইন বহু-স্তরীয় কেনাকাটা এবং বিনোদন অভিজ্ঞতা তৈরি করে পয়েন্ট অর্জন করে, যেখানে ক্রেতারা কেবল অর্থ ব্যয় করে না বরং আনন্দও উপভোগ করে।

KKV বা Oh! এর মতো কিছু দোকানে, পণ্য প্রদর্শনের জায়গা ছাড়াও, ক্লো ক্রেন মেশিন বা বিল্ডিং ব্লক সেট সহ মজাদার কর্নারও রয়েছে। সর্বনিম্ন টপ-আপ মাত্র 50,000 VND, কিন্তু অনেক তরুণ-তরুণী কেবল "মজা করার জন্য" লক্ষ লক্ষ VND ব্যয় করতে ইচ্ছুক।

এমনকি যেসব পণ্য একসময় পক্ষপাতদুষ্ট ছিল, যেমন চাইনিজ স্ন্যাকস এবং ক্যান্ডি, সেগুলোও তরুণ ভোক্তাদের কাছে আরও খোলাখুলিভাবে গ্রহণযোগ্য হয়ে উঠছে।

নগুয়েন থি মিন খাই স্ট্রিটের (পূর্বে জেলা ৩) একটি বৃহৎ নাস্তার দোকানে, সর্বাধিক বিক্রিত অংশটি প্রায় সম্পূর্ণরূপে চীনা উৎপাদিত পণ্য যেমন মশলাদার কাঠি, মুরগির পা, সসেজ, দেশীয় নুডলস, দুধের কেক, সামুদ্রিক খাবার ইত্যাদি দ্বারা আধিপত্য বিস্তার করে।

বেশিরভাগ পণ্যের ভিয়েতনামী লেবেল থাকে, সুন্দরভাবে প্রদর্শিত হয় এবং সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং আকর্ষণীয় প্যাকেজিং থাকে। কম দামের সাথে মিলিত হয়ে, প্রতি পণ্যের গড় মাত্র 3,000 - 12,000 ভিয়েতনামী ডং এবং একটি স্বচ্ছ এবং সম্মানজনক বিক্রয় মডেল, গ্রাহকদের সহজেই মন জয় করা যায়।

আকর্ষণীয় প্রদর্শনী স্থানটি অনেক তরুণ-তরুণীকে আকর্ষণ করে যারা ছবি তোলা এবং চেক ইন করতে পছন্দ করে - ছবি: এন.জুয়ান

ভিয়েতনামী ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো তাদের "ঘরের বাজার" রক্ষা করতে হিমশিম খাচ্ছে।

আমাদের সাথে কথা বলতে গিয়ে, ভিনা জুতা জয়েন্ট স্টক কোম্পানির প্রতিনিধি মিঃ ভু ভ্যান ল্যান চীনা পণ্যের ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক চাপ স্বীকার করেছেন। মিঃ ল্যানের মতে, উচ্চ-আয়ের লোকেরা ব্র্যান্ডেড জুতার জন্য লক্ষ লক্ষ, এমনকি কোটি কোটি ডং খরচ করতে ইচ্ছুক, যেখানে নিম্ন-আয়ের লোকেরা মাত্র কয়েক লক্ষ ডং দামের চীনা জুতা বেছে নেয়, যা "সাশ্রয়ী, ভালো মানের এবং দৃষ্টিনন্দন"।

মিঃ ল্যানের মতে, মার্কিন-চীন বাণিজ্য যুদ্ধের পর থেকে, দেশীয় বাজার আরও বেশি চ্যালেঞ্জিং হয়ে উঠেছে কারণ আগের চেয়ে আরও ভালো এবং আকর্ষণীয় চীনা ব্র্যান্ডগুলি ভিয়েতনামে প্রবেশ করছে। কয়েক দশক ধরে চীন যে উৎপাদন ক্ষমতা সঞ্চয় করেছে তার এটি অনিবার্য ফলাফল।

"কাঁচামাল থেকে শুরু করে উৎপাদন প্রক্রিয়া পর্যন্ত তাদের ভিত্তি খুব ভালো, তাই বাণিজ্য যুদ্ধের পর যখন তারা মার্কিন বাজারে সমস্যার সম্মুখীন হয়, তখন এটা বোধগম্য যে তারা ভিয়েতনামে সম্প্রসারণের দিকে তাদের মনোযোগ সরিয়ে নিয়েছে," মিঃ ল্যান মন্তব্য করেন।

এদিকে, কোভিড-১৯ মহামারীর পরেও অনেক ভিয়েতনামী ব্যবসা এখনও সংগ্রাম করছে, নতুন তরঙ্গের সাথে তাল মিলিয়ে সময়মতো পুনর্গঠন করতে পারছে না। "এই মুহুর্তে, কেবল টিকে থাকাই একটি দুর্দান্ত অর্জন; শিল্পের অনেক উৎপাদনকারী ব্যবসা এখনও ভেঙে পড়ার পরিবর্তে কেবল কার্যক্রম বজায় রাখার চেষ্টা করছে," মিঃ ল্যান বলেন।

KIDO গ্রুপের ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ ট্রান কোওক বাও বিশ্বাস করেন যে বিশ্বায়ন এবং মুক্ত বাণিজ্যের প্রেক্ষাপটে ভিয়েতনামে চীনা ব্র্যান্ডের সম্প্রসারণ একটি অনিবার্য প্রবণতা, বিশেষ করে বাণিজ্য যুদ্ধের পরে এটি আরও শক্তিশালী হয়েছে।

"গত ছয় মাসে, এই গ্রুপটি চীন থেকে প্রায় ২০টি বাণিজ্য প্রচার প্রতিনিধিদল গ্রহণ করেছে এবং তাদের সাথে কাজ করেছে, যা ভিয়েতনামের বাজারে চীনা ব্যবসার ব্যাপক আগ্রহের প্রমাণ দেয়," মিঃ বাও বলেন।

ক্রমবর্ধমান তীব্র প্রতিযোগিতার সাথে মোকাবিলা করার জন্য, এই কোম্পানিটি তার বিক্রয় এবং বিপণন ক্ষমতা বৃদ্ধির জন্য কৌশলগত হাতিয়ার হিসেবে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) প্রয়োগ করা বেছে নিয়েছে।

কোম্পানির বর্তমানে ৫,০০০ অফলাইন বিক্রয় কর্মী এবং ৩,০০০ অনলাইন কর্মী রয়েছে, একটি AI-চালিত অবতার লাইভস্ট্রিমিং সিস্টেমের সাথে মিলিত হয়ে, মানুষ এবং প্রযুক্তির মধ্যে একটি হাইব্রিড বিক্রয় নেটওয়ার্ক তৈরি করে। "এটি একটি দীর্ঘ যুদ্ধের প্রস্তুতি," মিঃ বাও জোর দিয়ে বলেন।

AI-এর সংহতকরণ এই ব্যবসাকে তার নাগাল প্রসারিত করতে, ভোক্তাদের সাথে মিথস্ক্রিয়া বজায় রাখতে এবং অর্ডার রূপান্তর হার উন্নত করতে সাহায্য করেছে, একই সাথে পরিচালন খরচ হ্রাস করেছে এবং বিপণন দক্ষতা বৃদ্ধি করেছে, যার ফলে এর দেশীয় খুচরা বাজারে অংশীদারিত্ব বজায় রাখা হয়েছে।

একজন বাণিজ্য বিশেষজ্ঞ আরও পরামর্শ দিয়েছেন যে ভিয়েতনামী ব্যবসার সবচেয়ে বড় শক্তি হল তাদের দেশীয় রুচি, অভ্যাস এবং ভোক্তাদের চাহিদা সম্পর্কে গভীর ধারণা, যা বিদেশী পণ্যের অনুকরণ করা কঠিন বলে মনে হয়।

"এই সুবিধাটি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার মতো আধুনিক প্রযুক্তির সাথে একত্রিত করে, ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলি তাদের অবস্থানকে পুরোপুরি শক্তিশালী করতে পারে এবং বিদেশী পণ্যের সাথে ন্যায্য প্রতিযোগিতা করতে পারে, ক্রমবর্ধমান শক্তিশালী সম্প্রসারণের তরঙ্গে ভেসে যাওয়ার পরিবর্তে," এই ব্যক্তি নিশ্চিত করেছেন।

এটি জেন ​​জেড গ্রাহকদের "রুচি" পূরণ করার কারণে বেশ সমাদৃত হয়েছিল।

টিকটকের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের দ্রুত বিকাশ এবং গুরুত্বপূর্ণ মতামত নেতাদের (KOL, প্রভাবশালীদের) তোষামোদপূর্ণ বিজ্ঞাপনের সাথে সাথে, ভিয়েতনামে চীনা পণ্য ক্রমবর্ধমানভাবে গৃহীত হচ্ছে। আগের মতো আর দ্বিধাগ্রস্ত বা ছদ্মবেশী নয়, অনেক তরুণ তাদের আকর্ষণীয় নকশা এবং ট্রেন্ডি আবেদনের কারণে "চীনে তৈরি" লেবেলযুক্ত পণ্যগুলিতে প্রচুর অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক।

এর একটি প্রকৃষ্ট উদাহরণ হলো চীনের একটি খেলনা ব্র্যান্ড পপমার্ট। কে-পপ আইডল লিসা লাবুবু চরিত্রের প্রতি তার ভালোবাসা প্রকাশ করার পর, এই চরিত্রটি সংগ্রহের প্রবণতা দ্রুত এশিয়া জুড়ে ছড়িয়ে পড়ে এবং ভিয়েতনামে "প্রসারিত" হয়। তার তুঙ্গে থাকাকালীন, অনেক তরুণ-তরুণী সকাল থেকেই পপমার্ট স্টোরের সামনে শপিং মলের সামনে লাইনে দাঁড়িয়ে সর্বশেষ লাবুবু পণ্য কেনার জন্য অস্বাভাবিক কিছু ছিল না।

সিবিআরই ভিয়েতনামের বিশেষজ্ঞদের মতে, জেনারেশন জেড (১৯৯৭ থেকে ২০১২ সালের মধ্যে জন্মগ্রহণকারী) ধীরে ধীরে প্রধান ভোক্তা শক্তি হয়ে উঠছে, খুচরা শিল্পের প্রতিযোগিতা আর অবস্থান বা মেঝের স্থানের চারপাশে আবর্তিত হচ্ছে না, বরং এমন অভিজ্ঞতা তৈরি করার ক্ষমতার উপর নির্ভর করছে যা গ্রাহকদের দীর্ঘ সময় ধরে থাকতে আগ্রহী করে তোলে।

ভিয়েতনাম এবং চীনের মধ্যে বাণিজ্য প্রায় ২২% বৃদ্ধি পেয়েছে।

ভিয়েতনাম কাস্টমস বিভাগের তথ্য অনুযায়ী, ২০২৫ সালের অক্টোবরের মাঝামাঝি সমগ্র দেশের মোট আমদানি ও রপ্তানি লেনদেন ৭১৮.৮৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যার বাণিজ্য উদ্বৃত্ত ১৭.১৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার। শুধুমাত্র অক্টোবরের প্রথমার্ধেই আমদানি লেনদেন ১৮.৬৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে।

সাধারণ পরিসংখ্যান অফিসের তথ্য থেকে দেখা যায় যে চীন ভিয়েতনামের বৃহত্তম বাণিজ্যিক অংশীদার হিসেবে রয়েছে, ২০২৫ সালের প্রথম আট মাসে মোট দ্বিপাক্ষিক বাণিজ্য ১৫৯.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যা ২০২৪ সালের একই সময়ের তুলনায় প্রায় ২২% বেশি। এর মধ্যে, ভিয়েতনাম চীন থেকে ১১৭.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলার আমদানি করেছে, যা তার রপ্তানি মূল্যের প্রায় তিনগুণ (৪২ বিলিয়ন মার্কিন ডলার)।

বিশেষজ্ঞরা ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে বর্তমান প্রবৃদ্ধির হারের সাথে, ২০২৫ সালে ভিয়েতনাম এবং চীনের মধ্যে মোট বাণিজ্য ২০২৪ সালের ২০৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের সীমা ছাড়িয়ে যেতে পারে।

বিষয়ে ফিরে যাই

নাহাট জুয়ান - ট্রুং লিন

সূত্র: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm