ভিয়েতনামে চীনা পণ্যের বন্যা

এখন আর 'বাজারজাত পণ্য' বা নিম্নমানের সস্তা পণ্য নয়, এমনকি ভিয়েতনামী পণ্যের 'ছদ্মবেশে'ও নয়, অনেক চীনা ব্র্যান্ড আধুনিক ব্যবসায়িক মডেল নিয়ে ভিয়েতনামে 'অবতরণ' করছে, প্রবণতা ধরছে এবং তরুণদের অভিজ্ঞতা-প্রেমী মনোবিজ্ঞানকে আঘাত করছে।

ওহ! ভিনকম ডং খোই শপিং মলের (HCMC) কিছু দোকান সন্ধ্যায় তরুণ গ্রাহকদের ভিড়ে ভিড় করে এবং কেনাকাটা করে - ছবি: NHAT XUAN

সিবিআরই ভিয়েতনাম মার্কেট রিসার্চ কোম্পানির ২০২৫ সালের তৃতীয় প্রান্তিকের প্রতিবেদন অনুসারে, চেগি, কেকেভি, পপমার্ট, ওহ! সাম, পোলারপোপো, ওয়েজি, জিয়ান নিউ লাউ, কালারিস্ট,... এর মতো চীনা খুচরা ব্র্যান্ডগুলির একটি সিরিজ হো চি মিন সিটির বৃহৎ শপিং সেন্টার এবং ব্যস্ত আবাসিক এলাকায় তাদের স্টোর সিস্টেম সম্প্রসারণ করছে।

Tuoi Tre-এর রেকর্ড থেকে দেখা যায় যে এই ব্র্যান্ডগুলির দোকানগুলিতে কেনাকাটার পরিবেশ প্রাণবন্ত, বিশেষ করে তরুণ এবং পরিবারগুলিকে পরিদর্শন, কেনাকাটা এবং অভিজ্ঞতা অর্জনের জন্য আকৃষ্ট করে।

ভিয়েতনামে চীনা পণ্য "রূপান্তরিত" হচ্ছে

২১শে অক্টোবর সন্ধ্যায়, যদিও এটি কোনও সপ্তাহান্ত ছিল না, ভিনকম ডং খোই (HCMC) এর ওহ!সাম স্টোরটি এখনও গ্রাহকদের ভিড়ে ভিড় করছিল। এটি ভিয়েতনামে ব্র্যান্ডের প্রথম ফ্ল্যাগশিপ স্টোর যা সবেমাত্র খোলা হয়েছে।

প্রায় ২০ মিনিট ধরে স্টলগুলোতে হেঁটে যাওয়ার পরও, নগুয়েন থি ট্রুক (২৩ বছর বয়সী, আন ডং ওয়ার্ডে বসবাসকারী) এখনও অনিচ্ছুক বলে মনে হচ্ছিল, "আমি এখনও বাইরে যেতে চাই না"। ট্রুক বলেন যে তিনি প্রথমে কেবল পোশাক কিনতে শপিং মলের কাছে যেতে চেয়েছিলেন, কিন্তু যখন তিনি পাশ দিয়ে যাচ্ছিলেন, তখন তিনি দেখতে পেলেন যে এই দোকানটি এত সুন্দর যে তিনি এটি চেষ্টা করার জন্য থামলেন। "এখানকার পোশাকগুলি সুন্দর এবং অনন্য, দামগুলি যুক্তিসঙ্গত, অনেক স্টাইল রয়েছে, আমি যা দেখি তা কিনতে চাই", ট্রুক বলেন।

শুধু ওহ! কিছু নয়, SC VivoCity (HCMC) এর KKV স্টোরেও কেনাকাটার পরিবেশ সমানভাবে জমজমাট।

যদিও এটি একটি উচ্চবিত্ত এলাকায় অবস্থিত, এখানে পণ্যের দাম ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের দামের সমান বা সামান্য বেশি। দেশীয় চাইনিজ শ্যাম্পুর এক বোতলের দাম প্রায় ১২০,০০০ - ১৬০,০০০ ভিয়েতনামিজ ডং, লিপস্টিকের দাম ১০০,০০০ ভিয়েতনামিজ ডং-এর বেশি এবং গৃহস্থালীর যন্ত্রপাতির দাম মাত্র কয়েক হাজার ভিয়েতনামিজ ডং।

উল্লেখযোগ্যভাবে, KKV পণ্যের উৎপত্তি এড়িয়ে যায় না, বরং তরুণদের জন্য পরিচিত ব্র্যান্ড যেমন Colorkey, Spes, Puco সহ চীনা প্রসাধনী প্রদর্শনের জন্য একটি পৃথক এলাকাও রয়েছে... এর সুন্দর বিন্যাস, উজ্জ্বল আলো এবং আকর্ষণীয় রঙের প্যালেট অনেক তরুণকে অসংখ্য ছোট, সুন্দর এবং সস্তা জিনিসের মধ্যে "হারিয়ে" দেয়।

আকর্ষণীয় ডিজাইন, কম দাম এবং বৈচিত্র্যময় ব্র্যান্ডের কারণে কেবল গ্রাহকদের আকর্ষণই করে না, বরং অনেক চীনা খুচরা চেইন বহু-স্তরীয় কেনাকাটা এবং বিনোদন অভিজ্ঞতার স্থান তৈরি করে পয়েন্ট অর্জন করে, যেখানে ক্রেতারা কেবল অর্থ ব্যয় করে না, "মজা"ও করে।

KKV বা Oh! এর মতো কিছু দোকানে, পণ্য প্রদর্শনের জায়গা ছাড়াও, মজাদার কোণও রয়েছে যেমন স্টাফড অ্যানিমেল ক্ল মেশিন বা পাজল এরিয়া। প্রতিটি টপ-আপের খরচ মাত্র ৫০,০০০ ভিয়েতনামিজ ডং, কিন্তু অনেক তরুণ-তরুণী কেবল "মজা করার জন্য নখর" দেওয়ার জন্য লক্ষ লক্ষ ভিয়েতনামিজ ডং খরচ করতে ইচ্ছুক।

এমনকি যেসব পণ্য আগে প্রচলিত ছিল, যেমন চাইনিজ স্ন্যাকস এবং ক্যান্ডি, সেগুলোও এখন তরুণ ভোক্তাদের কাছে আরও খোলাখুলিভাবে গ্রহণযোগ্য।

নগুয়েন থি মিন খাই স্ট্রিটের (পুরাতন জেলা ৩) একটি বৃহৎ নাস্তার দোকানে, সর্বাধিক বিক্রিত এলাকাটি প্রায় "আধিপত্য" ধরে রেখেছে চীনা উৎপাদিত পণ্য যেমন মশলাদার লাঠি, মুরগির পা, সসেজ, দেশীয় নুডলস, দুধের কেক, সামুদ্রিক খাবার...

বেশিরভাগ পণ্যের ভিয়েতনামী সাব-লেবেল থাকে, পরিষ্কারভাবে প্রদর্শিত হয়, অভিন্ন এবং আকর্ষণীয় প্যাকেজিং থাকে। সস্তা মূল্যের ফ্যাক্টর ছাড়াও, গড়ে মাত্র ৩,০০০ - ১২,০০০ ভিয়েতনামী ডং/পণ্য, স্বচ্ছ এবং সম্মানজনক বিক্রয় মডেল গ্রাহকদের সহজেই প্রভাবিত করে।

আকর্ষণীয় প্রদর্শনী স্থানটি অনেক তরুণ-তরুণীকে চেক ইন করার জন্য উত্তেজিত করে তোলে - ছবি: এন.জুয়ান

ভিয়েতনামী ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো তাদের "হোম টার্ফ" রক্ষা করতে লড়াই করছে

আমাদের সাথে কথা বলতে গিয়ে, ভিনা গিয়াই জয়েন্ট স্টক কোম্পানির প্রতিনিধি মিঃ ভু ভ্যান ল্যান স্বীকার করেছেন যে চীনা পণ্যের প্রতিযোগিতামূলক চাপ ক্রমশ বৃদ্ধি পাচ্ছে। মিঃ ল্যানের মতে, উচ্চ আয়ের লোকেরা এক জোড়া ব্র্যান্ডেড জুতার জন্য লক্ষ লক্ষ ডং, এমনকি কোটি কোটি ডং খরচ করতে ইচ্ছুক, যেখানে নিম্ন আয়ের লোকেরা মাত্র কয়েক লক্ষ ডংয়ের জন্য চীনা পণ্য বেছে নেয়, যা "সাশ্রয়ী, উচ্চমানের এবং চোখে আনন্দদায়ক"।

মিঃ ল্যানের মতে, মার্কিন-চীন বাণিজ্য যুদ্ধের পর থেকে, দেশীয় বাজার আরও কঠিন হয়ে উঠেছে কারণ আরও বেশি সংখ্যক চীনা ব্র্যান্ড ভিয়েতনামে প্রবেশ করেছে, আগের চেয়ে আরও সুন্দর এবং উন্নত। এবং এটি বহু দশক ধরে চীনের সঞ্চিত উৎপাদন ক্ষমতার অনিবার্য ফলাফল।

"কাঁচামাল থেকে শুরু করে উৎপাদন প্রক্রিয়া পর্যন্ত তাদের ভিত্তি খুব ভালো, তাই বাণিজ্য যুদ্ধের পর যখন তারা মার্কিন বাজারে সমস্যার সম্মুখীন হয়েছিল, তখন এটা বোধগম্য ছিল যে তারা তাদের মনোযোগ ভিয়েতনামের দিকে সরিয়ে নিয়েছিল," মিঃ ল্যান বলেন।

এদিকে, কোভিড-১৯ মহামারীর পরেও অনেক ভিয়েতনামী ব্যবসা এখনও সংগ্রাম করছে, নতুন তরঙ্গের সাথে তাল মিলিয়ে পুনর্গঠনের সময় তাদের হাতে নেই। "এই সময়ে, টিকে থাকা ইতিমধ্যেই ভালো, শিল্পের অনেক উৎপাদনকারী ব্যবসা এখনও কেবল কার্যক্রম বজায় রাখার চেষ্টা করছে এবং ভেঙে পড়তে পারেনি," মিঃ ল্যান বলেন।

কিডো গ্রুপের ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর মিঃ ট্রান কোওক বাও আরও বলেন যে ভিয়েতনামে চীনা ব্র্যান্ডের সম্প্রসারণের তরঙ্গ বিশ্বায়ন এবং মুক্ত বাণিজ্যের প্রেক্ষাপটে একটি অনিবার্য প্রবণতা, বিশেষ করে বাণিজ্য যুদ্ধের পরে আরও শক্তিশালী।

"গত ৬ মাসে, এই গ্রুপটি চীন থেকে প্রায় ২০টি বাণিজ্য প্রচার প্রতিনিধিদল গ্রহণ করেছে এবং তাদের সাথে কাজ করেছে, যা ভিয়েতনামের বাজারে চীনা উদ্যোগগুলির ব্যাপক আগ্রহের প্রমাণ দেয়," মিঃ বাও বলেন।

ক্রমবর্ধমান তীব্র প্রতিযোগিতার সাথে মোকাবিলা করার জন্য, এই ব্যবসাটি বিক্রয় এবং বিপণন ক্ষমতা উন্নত করার জন্য কৌশলগত হাতিয়ার হিসাবে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) প্রয়োগ করা বেছে নিয়েছে।

কোম্পানির বর্তমানে ৫,০০০ অফলাইন বিক্রয় কর্মী এবং ৩,০০০ অনলাইন কর্মী রয়েছে, একটি কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা-ভিত্তিক লাইভস্ট্রিম অবতার সিস্টেমের সাথে মিলিত হয়ে, মানুষ এবং প্রযুক্তির মধ্যে একটি হাইব্রিড বিক্রয় নেটওয়ার্ক তৈরি করছে। "এটি একটি দীর্ঘমেয়াদী যুদ্ধের প্রস্তুতি," মিঃ বাও জোর দিয়ে বলেন।

AI একীভূতকরণ এই ব্যবসার কভারেজ সম্প্রসারণ, ভোক্তাদের সাথে মিথস্ক্রিয়া বজায় রাখা এবং অর্ডার রূপান্তর উন্নত করতে সহায়তা করে, একই সাথে পরিচালন ব্যয় হ্রাস করে এবং বিপণন দক্ষতা বৃদ্ধি করে, দেশীয় খুচরা বাজারের অংশীদারিত্ব বজায় রাখে।

একজন বাণিজ্য বিশেষজ্ঞ আরও বলেন যে ভিয়েতনামী ব্যবসার সবচেয়ে বড় শক্তি হলো দেশীয় রুচি, অভ্যাস এবং ভোক্তাদের চাহিদা সম্পর্কে তাদের গভীর ধারণা, যা বিদেশী পণ্য খুব কমই অনুকরণ করতে পারে।

"এই সুবিধাটি যখন কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার মতো আধুনিক প্রযুক্তির সাথে একত্রিত করা হয়, তখন ভিয়েতনামী ব্যবসাগুলি তাদের অবস্থান সম্পূর্ণরূপে সুসংহত করতে পারে এবং বিদেশী পণ্যের সাথে ন্যায্য প্রতিযোগিতা করতে পারে, ক্রমবর্ধমান প্রবল সম্প্রসারণের তরঙ্গে ভেসে যাওয়ার পরিবর্তে," তিনি নিশ্চিত করেন।

জেন জেড গ্রাহকদের "রুচি" পূরণের জন্য প্রশংসিত।

টিকটকের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের শক্তিশালী বিকাশের সাথে সাথে প্রভাবশালী ব্যক্তিদের (KOL, প্রভাবশালী) ফুলের বিজ্ঞাপনের সাথে, ভিয়েতনামে চীনা পণ্যগুলি ক্রমবর্ধমানভাবে গৃহীত হচ্ছে। আগের মতো আর লজ্জাজনক বা "ছদ্মবেশী" নয়, অনেক তরুণ "চীনে তৈরি" লেবেলযুক্ত পণ্যগুলিতে প্রচুর অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক কারণ সেগুলি আকর্ষণীয় এবং ট্রেন্ডি।

এর একটি আদর্শ উদাহরণ হল পপমার্ট, যা চীনের একটি খেলনা ব্র্যান্ড। কে-পপ আইডল লিসা লাবুবু চরিত্রটি প্রকাশ করার পর, এই চরিত্রটি সংগ্রহের প্রবণতা দ্রুত এশিয়া জুড়ে ছড়িয়ে পড়ে এবং ভিয়েতনামে "অবতরণ" করে। সবচেয়ে গরমের সময়ে, লাবুবুর সর্বশেষ সংস্করণটি খুঁজতে পপমার্ট স্টোরের সাথে শপিং সেন্টারের সামনে অনেক তরুণ-তরুণীকে ভোর থেকেই লাইনে দাঁড়িয়ে থাকতে দেখা কঠিন ছিল না।

সিবিআরই ভিয়েতনামের বিশেষজ্ঞদের মতে, জেনারেশন জেড (১৯৯৭ থেকে ২০১২ সাল পর্যন্ত জন্মগ্রহণকারী) ধীরে ধীরে প্রধান ভোক্তা শক্তি হয়ে উঠছে, খুচরা শিল্পের প্রতিযোগিতা আর অবস্থান বা মেঝের স্থানের চারপাশে আবর্তিত হচ্ছে না, বরং এমন অভিজ্ঞতা তৈরি করার ক্ষমতার উপর নির্ভর করছে যা গ্রাহকদের দীর্ঘ সময় ধরে থাকতে আগ্রহী করে তোলে।

ভিয়েতনাম-চীন বাণিজ্য প্রায় ২২% বৃদ্ধি পেয়েছে

ভিয়েতনাম কাস্টমস বিভাগের তথ্য অনুযায়ী, ২০২৫ সালের অক্টোবরের মাঝামাঝি সময়ে দেশটির মোট আমদানি-রপ্তানি লেনদেন ৭১৮.৮৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যার মধ্যে বাণিজ্য উদ্বৃত্ত ছিল ১৭.১৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার। শুধুমাত্র অক্টোবরের প্রথমার্ধেই আমদানি লেনদেন ১৮.৬৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে।

জেনারেল স্ট্যাটিস্টিকস অফিসের পরিসংখ্যান দেখায় যে চীন এখনও ভিয়েতনামের বৃহত্তম বাণিজ্যিক অংশীদার, ২০২৫ সালের প্রথম ৮ মাসে মোট দ্বিমুখী লেনদেন ১৫৯.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যা ২০২৪ সালের একই সময়ের তুলনায় প্রায় ২২% বেশি। যার মধ্যে, ভিয়েতনাম চীন থেকে ১১৭.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলার আমদানি করেছে, যা রপ্তানি মূল্যের প্রায় ৩ গুণ (৪২ বিলিয়ন মার্কিন ডলার)।

বিশেষজ্ঞরা ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে বর্তমান প্রবৃদ্ধির হারের সাথে, ২০২৫ সালে ভিয়েতনাম-চীনের মোট বাণিজ্য ২০২৪ সালের ২০৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলার ছাড়িয়ে যেতে পারে।

বিষয়ে ফিরে যান

নাহাট জুয়ান - ট্রুং লিন

সূত্র: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm