ভিয়েতনামে চীনা পণ্যের ঢল নেমেছে।

hàng trung quốc - Ảnh 1. — সন্ধ্যায় হো চি মিন সিটির ভিনকম ডং খোই শপিং মলের ‘ওহ!সাম’ স্টোরটিতে তরুণ-তরুণীরা ঘুরে দেখছে ও কেনাকাটা করছে - ছবি: ন্যাট জুয়ান

বাজার গবেষণা সংস্থা সিবিআরই ভিয়েতনামের ২০২৫ সালের তৃতীয় ত্রৈমাসিকের প্রতিবেদন অনুসারে, চাগি, কেকেভি, পপমার্ট, ওহ!সাম, পোলারপোপো, ওয়েজি, শিয়ান নিউ লাউ, কালারিস্ট ইত্যাদির মতো বেশ কিছু চীনা খুচরা ব্র্যান্ড হো চি মিন সিটির প্রধান শপিং মল এবং ব্যস্ত আবাসিক এলাকাগুলোতে তাদের দোকানের নেটওয়ার্ক সম্প্রসারণ করছে।

তুয়ি ট্রে সংবাদপত্রের মতে, এই ব্র্যান্ডগুলোর দোকানগুলোতে কেনাকাটার পরিবেশ বেশ প্রাণবন্ত, যা বিশেষ করে তরুণ-তরুণী ও পরিবারগুলোকে সেখানে আসতে, কেনাকাটা করতে এবং পণ্যগুলো পরখ করে দেখতে আকৃষ্ট করে।

ভিয়েতনামে চীনা পণ্যের রূপান্তর ঘটে।

২১শে অক্টোবর সন্ধ্যায়, সপ্তাহান্ত না হওয়া সত্ত্বেও, হো চি মিন সিটির ভিনকম ডং খোই-তে অবস্থিত ও!সাম স্টোরটিতে ক্রেতাদের ভিড় ছিল। এটি ভিয়েতনামে ব্র্যান্ডটির প্রথম ফ্ল্যাগশিপ স্টোর, যা সম্প্রতি খোলা হয়েছে।

প্রায় ২০ মিনিট ধরে দোকানগুলো ঘুরে দেখার পরেও, নগুয়েন থি ট্রুক (২৩ বছর বয়সী, আন ডং ওয়ার্ডের বাসিন্দা) তখনও যেতে অনিচ্ছুক ছিলেন এবং বলেন যে তিনি "এখনও বাইরে যেতে চান না"। ট্রুক ব্যাখ্যা করেন যে, তিনি প্রথমে শুধু পোশাক কেনার জন্যই শপিং মলে এসেছিলেন, কিন্তু যাওয়ার পথে এই দোকানটি দেখে তিনি ভেতরে উঁকি দেওয়ার সিদ্ধান্ত নেন। ট্রুক বলেন, "এখানকার পোশাকগুলো সুন্দর এবং অনন্য, দামও যুক্তিসঙ্গত, আর অনেক ধরনের স্টাইল রয়েছে; আমি সবকিছুই কিনতে চাই।"

শুধু Oh!Some-এই নয়, হো চি মিন সিটির এসসি ভিভোসিটিতে অবস্থিত KKV স্টোরেও কেনাকাটার পরিবেশ সমানভাবে জমজমাট।

একটি অভিজাত এলাকায় অবস্থিত হওয়া সত্ত্বেও, এখানকার পণ্যের দাম ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলোর দামের সমান বা তার চেয়ে সামান্য বেশি। দেশীয়ভাবে উৎপাদিত এক বোতল চীনা শ্যাম্পুর দাম প্রায় ১,২০,০০০ - ১,৬০,০০০ VND, লিপস্টিকের দাম ১,০০,০০০ VND-এর বেশি এবং গৃহস্থালীর জিনিসপত্রের দাম মাত্র কয়েক দশ হাজার VND।

উল্লেখযোগ্যভাবে, KKV তার পণ্যের উৎস তুলে ধরতে দ্বিধা করে না; বরং, এটি তরুণদের মধ্যে জনপ্রিয় ব্র্যান্ড, যেমন কালারকি, স্পেস এবং পুকো-সহ চীনা প্রসাধনী প্রদর্শনের জন্য একটি আলাদা জায়গা রেখেছে। পরিপাটি বিন্যাস, উজ্জ্বল আলো এবং চোখ ধাঁধানো রঙের সমাহার অনেক তরুণ-তরুণীকে অসংখ্য সুন্দর ও সাশ্রয়ী পণ্যের ভিড়ে হারিয়ে যেতে সাহায্য করে।

নজরকাড়া ডিজাইন, কম দাম এবং বিভিন্ন ধরনের ব্র্যান্ড দিয়ে গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার পাশাপাশি, অনেক চীনা রিটেইল চেইন বহুমাত্রিক কেনাকাটা ও বিনোদনের অভিজ্ঞতা তৈরি করেও সাফল্য পায়, যেখানে ক্রেতারা শুধু অর্থই ব্যয় করেন না, বরং আনন্দও লাভ করেন।

KKV বা Oh!Some-এর মতো দোকানগুলোতে পণ্য প্রদর্শনের জায়গার পাশাপাশি ক্ল ক্রেন মেশিন বা বিল্ডিং ব্লক সেটসহ মজার কর্নারও রয়েছে। সর্বনিম্ন টপ-আপ মাত্র ৫০,০০০ VND হলেও, অনেক তরুণ-তরুণী শুধুমাত্র 'মজার জন্য খেলতে' কয়েক লক্ষ VND খরচ করতেও ইচ্ছুক।

এমনকি যেসব জিনিস একসময় বৈষম্যের শিকার হতো, যেমন চীনা খাবার ও মিষ্টান্ন, সেগুলোও এখন তরুণ ভোক্তাদের কাছে আরও খোলা মনে গৃহীত হচ্ছে।

নগুয়েন থি মিন খাই স্ট্রিটের (পূর্বতন ৩ নং জেলা) একটি বড় নাস্তার দোকানে, সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া অংশটিতে প্রায় পুরোটাই চীনা পণ্যের আধিপত্য, যেমন—ঝাল কাঠি, মুরগির পা, সসেজ, দেশীয় নুডলস, দুধের কেক, সামুদ্রিক খাবারের নাস্তা ইত্যাদি।

বেশিরভাগ পণ্যে ভিয়েতনামী লেবেল থাকে, সেগুলো পরিপাটিভাবে সাজানো থাকে এবং মোড়কটিও সামঞ্জস্যপূর্ণ ও আকর্ষণীয়। এর সাথে যুক্ত হয়েছে কম দাম (প্রতিটি পণ্যের গড় মূল্য মাত্র ৩,০০০ - ১২,০০০ VND) এবং একটি স্বচ্ছ ও নির্ভরযোগ্য বিক্রয় মডেল, যা গ্রাহকদের সহজেই আকৃষ্ট করে।

hàng trung quốc - Ảnh 2. — নজরকাড়া প্রদর্শনী স্থানটি অনেক তরুণ-তরুণীকে আকর্ষণ করে, যারা ছবি তুলতে ও চেক-ইন করতে ভালোবাসে - ছবি: এন. জুয়ান

ভিয়েতনামের ব্যবসায়ীরা তাদের 'অভ্যন্তরীণ বাজার' রক্ষা করতে হিমশিম খাচ্ছে।

আমাদের সাথে কথা বলার সময়, ভিনা শুজ জয়েন্ট স্টক কোম্পানির প্রতিনিধি মিঃ ভু ভান লান চীনা পণ্যের ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতামূলক চাপের কথা স্বীকার করেছেন। মিঃ লানের মতে, উচ্চ-আয়ের ব্যক্তিরা একজোড়া ব্র্যান্ডেড জুতার জন্য লক্ষ লক্ষ, এমনকি কোটি কোটি ডং পর্যন্ত খরচ করতে ইচ্ছুক, অন্যদিকে নিম্ন-আয়ের ব্যক্তিরা মাত্র কয়েক লক্ষ ডং মূল্যের চীনা জুতা বেছে নেন, যেগুলো "সাশ্রয়ী, ভালো মানের এবং দেখতে আকর্ষণীয়।"

মিঃ ল্যানের মতে, মার্কিন-চীন বাণিজ্য যুদ্ধের পর থেকে অভ্যন্তরীণ বাজার আরও বেশি প্রতিযোগিতামূলক হয়ে উঠেছে, কারণ আগের চেয়ে উন্নত ও আকর্ষণীয় আরও বেশি সংখ্যক চীনা ব্র্যান্ড ভিয়েতনামে প্রবেশ করছে। কয়েক দশক ধরে চীন যে উৎপাদন ক্ষমতা সঞ্চয় করেছে, এটি তারই অনিবার্য ফল।

"কাঁচামাল থেকে শুরু করে উৎপাদন প্রক্রিয়া পর্যন্ত তাদের একটি খুবই ভালো ভিত্তি রয়েছে, তাই বাণিজ্য যুদ্ধের পর যখন তারা মার্কিন বাজারে সমস্যার সম্মুখীন হলো, তখন তারা যে ভিয়েতনামে ব্যবসা সম্প্রসারণের দিকে মনোযোগ সরিয়েছিল, তা বোধগম্য," মিঃ ল্যান মন্তব্য করেন।

এদিকে, কোভিড-১৯ মহামারীর পর ভিয়েতনামের অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান এখনও ধুঁকছে, নতুন ঢেউয়ের সাথে তাল মেলাতে সময়মতো নিজেদের পুনর্গঠন করতে পারছে না। মিঃ ল্যান বলেন, “এই মুহূর্তে শুধু টিকে থাকাই একটি বড় অর্জন; এই শিল্পের অনেক উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠান এখনও বড় কোনো অগ্রগতি করার পরিবর্তে কেবল তাদের কার্যক্রম চালু রাখার চেষ্টা করছে।”

কিডো গ্রুপের ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর জনাব ত্রান কুওক বাও-ও মনে করেন যে, বিশ্বায়ন ও মুক্ত বাণিজ্যের প্রেক্ষাপটে ভিয়েতনামে চীনা ব্র্যান্ডগুলোর সম্প্রসারণ একটি অনিবার্য প্রবণতা, যা বাণিজ্য যুদ্ধের পর আরও শক্তিশালী হয়েছে।

"মাত্র গত ছয় মাসে, গ্রুপটি চীন থেকে আসা প্রায় ২০টি বাণিজ্য প্রচার প্রতিনিধিদলকে স্বাগত জানিয়েছে এবং তাদের সাথে কাজ করেছে, যা ভিয়েতনামের বাজারের প্রতি চীনা ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর ব্যাপক আগ্রহের প্রমাণ দেয়," মিঃ বাও বলেছেন।

ক্রমবর্ধমান তীব্র প্রতিযোগিতা মোকাবেলা করতে, এই কোম্পানিটি তার বিক্রয় ও বিপণন সক্ষমতা বাড়ানোর জন্য একটি কৌশলগত হাতিয়ার হিসেবে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) প্রয়োগ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।

কোম্পানিটির বর্তমানে ৫,০০০ অফলাইন বিক্রয়কর্মী এবং ৩,০০০ অনলাইন কর্মী রয়েছে, যা একটি এআই-চালিত অবতার লাইভস্ট্রিমিং সিস্টেমের সাথে মিলিত হয়ে মানুষ ও প্রযুক্তির মধ্যে একটি হাইব্রিড বিক্রয় নেটওয়ার্ক তৈরি করেছে। "এটি একটি দীর্ঘ লড়াইয়ের প্রস্তুতি," মিঃ বাও জোর দিয়ে বলেন।

কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তার সংযোজন এই ব্যবসাটিকে তার পরিধি প্রসারিত করতে, গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগ বজায় রাখতে এবং অর্ডার রূপান্তরের হার উন্নত করতে সাহায্য করেছে। একই সাথে এটি পরিচালন ব্যয় হ্রাস ও বিপণন দক্ষতা বৃদ্ধি করেছে, যার ফলে দেশীয় খুচরা বাজারে তার অংশ বজায় রাখতে সক্ষম হয়েছে।

একজন বাণিজ্য বিশেষজ্ঞ আরও বলেন যে, ভিয়েতনামের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর সবচেয়ে বড় শক্তি হলো দেশের অভ্যন্তরীণ রুচি, অভ্যাস এবং ভোক্তাদের চাহিদা সম্পর্কে তাদের গভীর উপলব্ধি, যা বিদেশি পণ্যের পক্ষে অনুকরণ করা কঠিন।

এই সুবিধাকে এআই-এর মতো আধুনিক প্রযুক্তির সাথে একত্রিত করে ভিয়েতনামের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো সম্প্রসারণের ক্রমবর্ধমান শক্তিশালী ঢেউয়ে ভেসে না গিয়ে, নিজেদের অবস্থানকে পুরোপুরি শক্তিশালী করতে এবং বিদেশি পণ্যের সাথে ন্যায্যভাবে প্রতিযোগিতা করতে পারে,” ওই ব্যক্তি নিশ্চিত করেছেন।

এটি বেশ সমাদৃত হয়েছিল, কারণ এটি জেন জি গ্রাহকদের রুচির কথা মাথায় রেখে তৈরি করা হয়েছিল।

টিকটকের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলোর দ্রুত বিকাশ এবং প্রভাবশালী ব্যক্তিদের (কেওএল, ইনফ্লুয়েন্সার) আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপনের ফলে ভিয়েতনামে চীনা পণ্যের গ্রহণযোগ্যতা ক্রমশ বাড়ছে। আগের মতো আর দ্বিধাগ্রস্ত বা লুকোচুরি না করে, অনেক তরুণ-তরুণী এখন নজরকাড়া ডিজাইন ও ট্রেন্ডি আবেদনের কারণে ‘মেড ইন চায়না’ লেবেলযুক্ত পণ্যের পেছনে প্রচুর অর্থ ব্যয় করতে ইচ্ছুক।

এর একটি প্রধান উদাহরণ হলো চীনের খেলনা ব্র্যান্ড পপমার্ট। কে-পপ আইডল লিসা লাবুবু চরিত্রটির প্রতি তার ভালোবাসা প্রকাশ করার পর, এই চরিত্রটি সংগ্রহ করার প্রবণতা দ্রুত এশিয়া জুড়ে ছড়িয়ে পড়ে এবং ভিয়েতনামেও পৌঁছে যায়। এর তুঙ্গে থাকাকালীন, শুধুমাত্র লাবুবুর সর্বশেষ পণ্যগুলো হাতে পাওয়ার জন্য বহু তরুণ-তরুণীকে ভোরবেলা থেকে পপমার্টের দোকান থাকা শপিং মলগুলোর সামনে লাইনে দাঁড়িয়ে থাকতে দেখাটা কোনো অস্বাভাবিক ব্যাপার ছিল না।

সিবিআরই ভিয়েতনামের বিশেষজ্ঞদের মতে, যেহেতু জেনারেশন জেড (১৯৯৭ থেকে ২০১২ সালের মধ্যে জন্ম) ক্রমশ প্রধান ভোক্তা শক্তিতে পরিণত হচ্ছে, তাই খুচরা শিল্পে প্রতিযোগিতাটি আর অবস্থান বা দোকানের জায়গাকে কেন্দ্র করে আবর্তিত হচ্ছে না, বরং গ্রাহকদের আরও বেশি সময় ধরে থাকতে উৎসাহিত করে এমন অভিজ্ঞতা তৈরির সক্ষমতার ওপর নির্ভরশীল হয়ে পড়েছে।

ভিয়েতনাম ও চীনের মধ্যে বাণিজ্য লেনদেন প্রায় ২২ শতাংশ বৃদ্ধি পেয়েছে।

ভিয়েতনাম শুল্ক বিভাগের তথ্য অনুযায়ী, ২০২৫ সালের অক্টোবরের মাঝামাঝি নাগাদ সারাদেশের মোট আমদানি ও রপ্তানি লেনদেনের পরিমাণ ৭১৮.৮৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে এবং বাণিজ্য উদ্বৃত্ত ছিল ১৭.১৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার। শুধু অক্টোবরের প্রথমার্ধেই আমদানি লেনদেনের পরিমাণ ছিল ১৮.৬৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলার।

সাধারণ পরিসংখ্যান অফিসের তথ্য থেকে দেখা যায় যে, চীন ভিয়েতনামের বৃহত্তম বাণিজ্যিক অংশীদার হিসেবেই রয়েছে। ২০২৫ সালের প্রথম আট মাসে মোট দ্বিপাক্ষিক বাণিজ্যের পরিমাণ ১৫৯.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যা ২০২৪ সালের একই সময়ের তুলনায় প্রায় ২২% বেশি। এর মধ্যে, ভিয়েতনাম চীন থেকে ১১৭.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের পণ্য আমদানি করেছে, যা তার মোট রপ্তানির (৪২ বিলিয়ন মার্কিন ডলার) প্রায় তিনগুণ।

বিশেষজ্ঞরা পূর্বাভাস দিচ্ছেন যে, বর্তমান প্রবৃদ্ধির হার অব্যাহত থাকলে ২০২৫ সালে ভিয়েতনাম ও চীনের মধ্যে মোট বাণিজ্য লেনদেন ২০২৪ সালের ২০৫ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের অঙ্ককে ছাড়িয়ে যেতে পারে।

মূল প্রসঙ্গে ফিরে আসা যাক।

NHAT XUAN - Truong Linh

উৎস: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm