কোয়াং নিন ব্র্যান্ডকে বিশ্বে স্থান দিন এবং ছড়িয়ে দিন

ডঃ নগুয়েন থি বিচ ইয়েন বর্তমানে ভিয়েনা (অস্ট্রিয়া প্রজাতন্ত্র) তে অবস্থিত জাতিসংঘের WAJ ম্যাগাজিনের ডেপুটি এডিটর-ইন-চিফ, এবং বেশ কয়েকটি বিশ্ববিদ্যালয়ে ভিজিটিং লেকচারার, ICI ইন্টারন্যাশনাল - ইন্টারন্যাশনাল অর্গানাইজেশন ফর ইন্টারকালচারাল, সায়েন্টিফিক অ্যান্ড কমিউনিকেশন (অস্ট্রিয়া) এর সভাপতি। সম্প্রতি সংস্কৃতি - ক্রীড়া বিভাগ কর্তৃক আয়োজিত কোয়াং নিন প্রদেশের ব্র্যান্ড পরিচয় গড়ে তোলার কর্মশালায় ডঃ নগুয়েন থি বিচ ইয়েনের অংশগ্রহণ উপলক্ষে, প্রাদেশিক মিডিয়া সেন্টারের সাংবাদিকরা তার সাথে একটি সাক্ষাৎকার নিয়েছিলেন।

- আপনার মতে, কোয়াং নিন ব্র্যান্ড আইডেন্টিটি পেতে হলে কী কী পদক্ষেপ নিতে হবে?

+ স্থানীয় ব্র্যান্ড পরিচয় গড়ে তোলার জন্য কোয়াং নিন প্রদেশের সাথে পরামর্শ করার আমন্ত্রণ পেয়ে আমি খুবই আনন্দিত। একজন সাংবাদিক এবং বিজ্ঞানীর পর্যবেক্ষণের ভিত্তিতে, আমি ৫টি ধাপের মাধ্যমে কোয়াং নিন প্রদেশের ব্র্যান্ড পরিচয় গড়ে তোলার বিষয়ে আমার মতামত সংক্ষেপে জানাতে চাই। প্রথমত, বাজার বিশ্লেষণ করা, দেশী-বিদেশী প্রতিযোগীদের বিশ্লেষণ করা, বিশ্ব প্রাকৃতিক ঐতিহ্যের অধিকারী স্থানীয় এবং দেশগুলির সাথে তুলনা করার উপর মনোযোগ দেওয়া। একই সাথে, লক্ষ্য গ্রাহক এবং সংশ্লিষ্ট গ্রাহকদের চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষাগুলি সনাক্ত করা এবং বোঝা। তারপর, সাংস্কৃতিক, সামাজিক, রাজনৈতিক, কূটনৈতিক কারণগুলি চিহ্নিত করা... যা ব্র্যান্ডকে প্রভাবিত করে। আমাদের অবশ্যই আমাদের ব্র্যান্ডকে ভিন্ন, অনন্য হিসেবে স্থান দিতে হবে...

দ্বিতীয় ধাপ হলো মূল্যবোধ তৈরি করা এবং ধারণা তৈরি করা। এলাকার মূল মূল্যবোধগুলি চিহ্নিত করা প্রয়োজন, যা লক্ষ্য, দৃষ্টিভঙ্গি এবং লক্ষ্য প্রতিফলিত করে ছবি/লোগো, স্লোগান, শব্দ, রঙ এবং সম্পর্কিত প্রতীকগুলির জন্য ধারণা তৈরি করা। এরপরে, সনাক্তকরণ উপাদানগুলি ডিজাইন করা, লোগো, প্রধান রঙ, ফন্ট, প্রতীক এবং চিত্র শৈলীর মতো ধারণাগুলিকে একীভূত করা এবং বিভিন্ন প্ল্যাটফর্ম এবং উপকরণে উচ্চ প্রযোজ্যতা নিশ্চিত করা।

চতুর্থটি হল একটি পরিচয় ব্যবস্থা তৈরি করা, নিয়মের একটি সেট তৈরি করা, ব্র্যান্ডের মান, বিশদ বিবরণ, যেমন লোগো, রঙ, ফন্ট এবং অন্যান্য ভিজ্যুয়াল উপাদানগুলি বিভিন্ন প্রসঙ্গে (ডিজিটাল এবং প্রিন্ট প্ল্যাটফর্ম উভয়), বাস্তব এবং ভার্চুয়াল বাস্তবতা পরিবেশ বা মিডিয়া উভয় ক্ষেত্রেই কীভাবে ব্যবহার করতে হয়।

এবং চূড়ান্ত ধাপ হল বাস্তবায়ন, ব্যবস্থাপনা এবং উন্নতি। ভৌত পরিবেশে (মুদ্রিত উপকরণ...) এবং ভার্চুয়াল বাস্তবতা বা মিডিয়া উভয় ক্ষেত্রেই ব্র্যান্ড পরিচয় ব্যবহার করুন। একই সাথে, ব্র্যান্ড পরিচয়ের উপাদানগুলিকে আধুনিক জনসাধারণের জন্য উপযুক্ত এবং আকর্ষণীয় করে তুলতে ধারাবাহিকতা এবং সময়োপযোগীতা নিশ্চিত করতে এই প্রক্রিয়াটি ক্রমাগত পর্যবেক্ষণ করুন।

- তাহলে, আপনার মতে, একটি স্থানীয় ব্র্যান্ড পরিচয়ে কোন উপাদানগুলি অন্তর্ভুক্ত করা উচিত?

+ ব্র্যান্ড পরিচয়ের মধ্যে রয়েছে ব্র্যান্ডের নাম, লোগো যেখানে আমার মনে হয় মা ড্রাগনের ছবি ব্যবহার করা উচিত, পৃথিবীতে নেমে আসা শিশু ড্রাগনের ছবি, স্লোগান, রঙ যেখানে আমার মনে হয় প্রামাণিক হলুদ এবং আগুনের রঙ ব্যবহার করা উচিত, ফন্টে অবশ্যই প্রামাণিক ফন্টও বেছে নিতে হবে, ছবিটি অবশ্যই হা লং বে, শব্দ রহস্যময় শব্দ বেছে নিন, উদাহরণস্বরূপ আমরা ড্রাগন সম্পর্কে একটি সিনেমার শব্দ বেছে নিই।

আমি আশা করি কোয়াং নিনহের সুন্দর ভূমির ব্র্যান্ডকে বিদেশে ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য আমার প্রচেষ্টার একটি ছোট অংশ অবদান রাখব, ঠিক যেমনটি আমরা দীর্ঘদিন ধরে করে আসছি। উদাহরণস্বরূপ, আমরা ভিয়েতনামের হাং রাজাদের উপাসনার ঐতিহ্য ছড়িয়ে দিয়েছি। আমি আশা করি বিশ্ব মঞ্চে আরও ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডকে স্থান দেব।

আমি আরও বিস্তৃতভাবে বলতে চাই যে আমাদের হা লং বে ব্র্যান্ডকে কেবল কোয়াং নিনহের জন্যই নয় বরং হা লং হবে জাতির জন্য একটি ব্র্যান্ড, একটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড। পরে, যখন লোকেরা হা লংয়ের কথা উল্লেখ করে, তখন তারা অবিলম্বে মনে রাখবে যে এটি ভিয়েতনামের একটি অনন্য ব্র্যান্ড।

হা লং, কোয়াং নিনের জন্য ব্র্যান্ড পজিশনিং কৌশল তৈরি করার সময় তিনটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় নির্ধারণ করতে হবে। প্রথমে, আমাদের মানসিকতা নির্ধারণ করতে হবে। তারপর, অবস্থান এবং অবস্থান। এটি ইতিমধ্যেই কোয়াং নিনের মানুষের রক্তে রয়েছে, সমস্যা হল আমরা এটি কীভাবে চিহ্নিত করব।

- তোমার মতে, কারো মানসিকতা নির্ধারণ করার অর্থ কী?

+ বিশ্বের ৭টি নতুন প্রাকৃতিক ঐতিহ্যের মধ্যে একটি - হা লং বে - কে রক্ষা, সংরক্ষণ এবং বিকাশের লক্ষ্যে জীবনযাপন এবং গর্বিত মনোভাব। সেখান থেকে, হা লং-এর জন্য একটি ব্র্যান্ড পজিশনিং কৌশল তৈরি করে, কোয়াং নিনহ হল ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডকে বিশ্ব মঞ্চে স্থান দেওয়া। এই অবস্থানটি বাস্তব এবং ভার্চুয়াল বাস্তবতা উভয় পরিবেশে বা মিডিয়াতে পদ্ধতিগতভাবে, সমলয় এবং ধারাবাহিকভাবে তৈরি করতে হবে। আমি আইফেল টাওয়ার - প্যারিস, অথবা অস্ট্রিয়ায় বিশ্বের ধ্রুপদী সঙ্গীতের রাজধানী বা ORF রেডিওর উদাহরণ দিতে পারি যা প্রতি বছর নতুন বছরের ১লা জানুয়ারী সকাল ১১ টায় সরাসরি ধ্রুপদী সঙ্গীত অনুষ্ঠান সম্প্রচার করে এবং ২০০ টিরও বেশি দেশ ও অঞ্চলে কপিরাইট বিক্রি করে।

- মানসিকতা নির্ধারণের পর সমস্যাগুলি কী কী?

+ এরপরে ভূখণ্ড নির্ধারণ করা হবে। নির্ধারণ করুন এই প্রদেশের ভৌগোলিক অবস্থানের গুরুত্ব ভিয়েতনামের উত্তর-পূর্ব সমুদ্র অঞ্চল - টনকিন উপসাগরের পশ্চিম অংশের সাথে সম্পর্কিত। এখানে ঐতিহাসিক যুদ্ধ সংঘটিত হয়েছে, যা আমাদের পূর্বপুরুষদের বীরত্বপূর্ণ সীমানা রক্ষা করে। এখানকার ভূখণ্ডে হা লং-এর অনন্য প্রাকৃতিক ভূদৃশ্য রয়েছে। এরপর অবস্থান নির্ধারণ করা হচ্ছে। কোয়াং নিন কীভাবে ভিয়েতনামী জনগণ এবং আন্তর্জাতিক বন্ধুদের হৃদয়ে তার অবস্থান বজায় রাখতে পারেন। কোয়াং নিনকে পরিকল্পনা সংক্রান্ত সমস্যা, সামাজিক আচরণ সংক্রান্ত সমস্যা, সাংস্কৃতিক আচরণ সংক্রান্ত সমস্যাগুলিতে সমন্বয় অব্যাহত রাখতে হবে...

আমি আপনাকে একটি উদাহরণ দেই: অস্ট্রো-হাঙ্গেরিয়ান সাম্রাজ্য ইউরোপের চারটি মহান সাম্রাজ্যের মধ্যে একটি ছিল, কিন্তু দুটি বিশ্বযুদ্ধের পর এটি তার ৯৯% এলাকা হারিয়ে ফেলে। ইউরোপীয় রাজনীতিতে তাদের অবস্থান ধরে রাখার জন্য তারা কী করেছিল? তারা জাতিসংঘের সদর দপ্তর (বিশ্বের চারটি জাতিসংঘের সদর দপ্তরের মধ্যে একটি) নির্মাণের জন্য জমি দিয়েছিল; নিজেদেরকে বিশ্ব সঙ্গীতের রাজধানী হিসেবে প্রতিষ্ঠিত করেছিল; জন্ম দিয়েছিল এবং ওয়াল্টজ নৃত্যের জন্মভূমি হিসেবে নিজেদেরকে প্রতিষ্ঠিত করেছিল (১৭৮০-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে ভিয়েনার (অস্ট্রিয়া) উপকণ্ঠে এবং অস্ট্রিয়ার উঁচু পাহাড়ে জন্মগ্রহণ করে, হ্যাপসবার্গ প্রাসাদে নৃত্য উৎসবে পরিবেশিত হওয়ার সময় ওয়াল্টজ সমৃদ্ধ হতে শুরু করে এবং পরবর্তী বছরগুলিতে ধীরে ধীরে অন্যান্য দেশে ছড়িয়ে পড়ে)।

বিশেষ করে কোয়াং নিনহ এবং সাধারণভাবে ভিয়েতনামের পর্যটন লোগোতে, প্রায়শই হা লং উপসাগরে মোরগ এবং হেন দ্বীপের ছবি থাকে।

- অস্ট্রিয়ায় অনুষ্ঠান আয়োজনের অভিজ্ঞতা থেকে, কোয়াং নিনহের জন্য আপনার কী পরামর্শ আছে?

+ আমি বার্ষিক ৩টি আন্তর্জাতিক ইভেন্ট আয়োজনের প্রস্তাব করছি। এশিয়ান, ওয়ার্ল্ড এবং অলিম্পিক পুলিশ তায়কোয়ান্ডো চ্যাম্পিয়নশিপ আয়োজন করা। প্রথম স্তরে, কোয়াং নিন প্রদেশ, জননিরাপত্তা মন্ত্রণালয় এবং ওয়ার্ল্ড পুলিশ তায়কোয়ান্ডো ফেডারেশন সফলভাবে আয়োজনের জন্য সমন্বয় করেছে। এই ইভেন্টটি রেফারি, কোচ, ক্রীড়াবিদ, কর্মকর্তা এবং আন্তর্জাতিক বন্ধুদের হৃদয়ে গভীর ছাপ ফেলেছে।

আমি নিজে একজন রেফারি এবং একজন সাংবাদিক উভয় ভূমিকাতেই কাজ করেছি, তাই আমি তাদের হৃদয় অনুভব করেছি এবং এই ইভেন্ট সম্পর্কে ইউরোপে প্রকাশিত আন্তর্জাতিক প্রবন্ধের একটি সিরিজ লিখেছি। এশিয়ান তায়কোয়ান্দো পুলিশের সৌন্দর্য সম্পর্কে, হা লং, কোয়াং নিনহের পুলিশ এবং জনগণের সৌন্দর্য সম্পর্কে... এবং ভিয়েতনামের হা লং, কোয়াং নিনহ সম্পর্কে আন্তর্জাতিক বন্ধুদের কাছ থেকে নিম্নলিখিত প্রতিক্রিয়া পেয়েছি, যা খুবই মর্মস্পর্শী। আমি কখনও তাদের কোয়াং নিনহের প্রতি এত স্নেহ এবং স্মৃতিচারণে উদ্বেলিত হতে দেখিনি।

হা লং শহরের ট্রান হুং দাও - ট্রান কোওক নঘিয়েন রাস্তার সংযোগস্থলে একটি প্রতীকী প্রকল্পের জন্য একটি ড্রাগনের মূর্তি নির্মাণের প্রস্তাব।

দ্বিতীয় কাজটি হলো, হা লং-এ বিশ্বজুড়ে চলচ্চিত্র নির্মাতা, লেখক, সাংবাদিক, শিল্পীদের জন্য বার্ষিক সৃজনশীল শিবির, আন্তর্জাতিক সম্মেলন আয়োজন করা। তৃতীয় কাজটি হলো হা লং-এ ড্রাগনের আকৃতিতে একটি ঐতিহ্যবাহী রাস্তা তৈরি করা। সেখানে, হা লং-এ আসা প্রতিটি পর্যটক, রাজনীতিবিদ, অনুগ্রহ করে তাদের দেশ থেকে একটি পাথর (হয়তো একটি বই, তাদের স্মৃতিচিহ্ন) নিয়ে আসুন যাতে তারা এই স্মারক রাস্তাটি তৈরির জন্য হা লং, কোয়াং নিনকে উপহার দিতে পারেন। তাদের এখানে রেখে যাওয়া পদচিহ্নগুলি তাদের মনে করিয়ে দেওয়ার জন্য যাতে তারা তাদের বংশধরদের এই স্থানে ভ্রমণ চালিয়ে যেতে, তাদের পূর্বপুরুষদের স্মৃতি পরিদর্শন করতে বলতে পারে।

- সাক্ষাৎকারের জন্য অনেক ধন্যবাদ, ডাক্তার!

উৎস