যখন একটি ব্র্যান্ড চুরি হয়ে যায়

একটি পণ্য বা কোম্পানির ব্র্যান্ড গড়ে ওঠে সুনাম, গ্রাহকের আস্থা এবং নামের পেছনের দেশের গল্পের ওপর ভিত্তি করে। তবে, এই ডিজিটাল যুগে, প্রায় একই রকম প্যাকেজিং ডিজাইন বা প্রায় অভিন্ন নাম সেই কঠোর পরিশ্রমকে ক্ষুণ্ণ করতে পারে।

স্টার্টআপ পণ্য, OCOP পণ্য এবং স্থানীয় পণ্যগুলোকে আনুষ্ঠানিকভাবে বাজারে আনার আগে মেধাস্বত্ব নিবন্ধন করতে হয়। ছবি: ফান ভিন

অনুরূপ ব্র্যান্ড

বিটি গ্রুপ প্রোডাকশন অ্যান্ড ট্রেডিং কোং, লিমিটেড (বান থাচ ওয়ার্ড)-এর পরিচালক মিসেস নগুয়েন থি বিচ থাও বলেছেন যে, ২০২৪ সাল থেকে কোম্পানিটি মেধাস্বত্ব দপ্তর থেকে শুকনো কর্ডিসেপস, কর্ডিসেপস ওয়াইন এবং মধুতে ভেজানো কর্ডিসেপসের মতো ঔষধি পণ্যের জন্য বিটি গ্রুপের পক্ষে একটি ট্রেডমার্ক নিবন্ধন সনদ লাভ করেছে।

সম্প্রতি, বিটি গ্রুপ 'বিটি কর্ডিসেপস' নামের কিছু পণ্য নিয়ে গ্রাহকদের কাছ থেকে ক্রমাগত অভিযোগ পাচ্ছে, যেগুলোর লোগো, রঙ এবং প্যাকেজিং সহজেই কোম্পানিটির অন্যান্য পণ্যের কথা মনে করিয়ে দেয়। এই পণ্যগুলোর বিজ্ঞাপন দেওয়া হয় এবং এগুলো মূলত সোশ্যাল মিডিয়ায় বিক্রি করা হয়।

“ঔষধ উৎপাদনকারী ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর জন্য সুনাম অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, কারণ যদি একটিও নিম্নমানের পণ্য বিভ্রান্তিকর নামে বাজারে ছড়িয়ে পড়ে, তবে সর্বপ্রথম বৈধ ব্র্যান্ডটিই ক্ষতিগ্রস্ত হবে। এরপর, বিপণন বিভাগ ‘বিটি কর্ডিসেপস’-এর বিক্রয় চ্যানেলগুলোর সাথে যোগাযোগ করে, ট্রেডমার্ক নিবন্ধনের কাগজপত্র সরবরাহ করে এবং একই ধরনের নকশা ও লোগোযুক্ত পণ্য বিক্রি বন্ধ করার জন্য অনুরোধ জানায়। সম্প্রতি, কোম্পানিটি সেই পণ্যটির আর দেখা পায়নি,” মিসেস থাও বলেন।

বিটি গ্রুপের ঘটনাটি থেকে বোঝা যায় যে, একবার একটি ট্রেডমার্ক নিবন্ধিত হয়ে গেলে, ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোর কাছে লঙ্ঘনকারী পক্ষের কাছে তাদের কার্যকলাপ বন্ধ করার দাবি জানানোর আইনি ভিত্তি থাকে এবং একই সাথে তারা অনলাইন ব্যবসায়িক ঝুঁকি থেকেও নিজেদের রক্ষা করতে পারে। দা নাং-এর ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণকারী আরেকটি ঘটনা ছিল ‘দি কান’ ফিশ সস ব্র্যান্ডকে ঘিরে সৃষ্ট বিবাদ, যা মধ্য ভিয়েতনামে ৫০ বছরেরও বেশি পুরোনো একটি বিশেষ পণ্য।

মূল ব্র্যান্ডের মালিক নগুয়েন থি কানের আইনি প্রতিনিধিদের মতে, একটি ফিশ সস উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠান তাদের গাঁজানো মাছের পেস্ট এবং চিংড়ির পেস্ট পণ্যের জন্য "কন ত্রাই দি কান" (Con trai Di Can) ব্র্যান্ডটি ব্যবহার করছে, যা কন মার্কেট এবং হান মার্কেটে পাওয়া যাচ্ছে। এর ফলে ভোক্তাদের পক্ষে দীর্ঘদিনের "মাম দি কান" ব্র্যান্ড থেকে এগুলোকে আলাদা করা কঠিন হয়ে পড়েছে।

আপনিও পছন্দ করতে পারেন

স্বতন্ত্র পণ্যের মান বৃদ্ধি এবং বাজার সম্প্রসারণ।লাম ডং-এর বর্তমানে বেশ কিছু যৌথ ট্রেডমার্ক, সনদপত্র, ভৌগোলিক নির্দেশক ইত্যাদি রয়েছে, তাই প্রদেশের স্বতন্ত্র পণ্যগুলোর মূল্য বৃদ্ধি এবং বাজার সম্প্রসারণের লক্ষ্যে গোষ্ঠীগত ট্রেডমার্কের উন্নয়নে সহায়তা করার দিকে মনোযোগ দেওয়া হচ্ছে।

'ব্যাক হা গ্রিন রাইস ফ্লেক্স' এবং 'ব্যাক হা ব্ল্যাক স্টিকি রাইস কেক'-এর সার্টিফিকেশন চিহ্ন ঘোষণা করা হলো।

থাং বিন কম্যুনের উন্নয়ন ত্বরান্বিত করার লক্ষ্যে শিল্প ও বাণিজ্যিক অবকাঠামোর প্রতিবন্ধকতা দূর করার প্রস্তাবনা।ডিএনও - ২৫শে জুন, পরিচালক লে থি কিম ফুয়ং-এর নেতৃত্বে দা নাং সিটি শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের একটি প্রতিনিধিদল থাং বিন কম্যুন পার্টি কমিটির নেতাদের সাথে একটি কার্যকরী অধিবেশন করে।

পরবর্তীকালে কর্তৃপক্ষ ঘটনাটি তদন্ত করে এর ব্যবস্থা গ্রহণ করে। কোয়াং নাম প্রদেশের (পূর্বতন) বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি বিভাগের পরিদর্শক দপ্তর লঙ্ঘনকারী প্রতিষ্ঠানটির উপর প্রশাসনিক জরিমানা আরোপ করে, এবং প্রতিষ্ঠানটিকে "Con trai Dì Cẩn" ব্র্যান্ডের পণ্যটির উৎপাদন ও ব্যবসায়িক কার্যক্রম স্থগিত করতে এবং এর লঙ্ঘনকারী উপাদানগুলো ধ্বংস করতে বাধ্য করে। এই ঘটনার পর ব্র্যান্ডটির নাম পরিবর্তন করে অন্য একটি নাম রাখা হয়, কিন্তু এটি অনেক ভোক্তার মনে মিশ্র অনুভূতি তৈরি করে। যখন কোনো ব্র্যান্ড "নকল" করা হয়, তখন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো বিশ্বাসযোগ্যতা, বাজার অংশ, সংকট ব্যবস্থাপনার জন্য সম্পদ এবং উদ্ভাবনের প্রেরণা হারাতে পারে।

স্থানীয় পণ্যের নাম সংরক্ষণ করা।

হো চি মিন সিটির জিভি ল'ইয়ার্স-এর মেধাস্বত্ব পরামর্শক জনাব নগুয়েন থান নাম-এর মতে, অনেক ছোট ব্যবসা, সমবায় সমিতি এবং স্থানীয় উৎপাদন কেন্দ্র এখনও ট্রেডমার্ক নিবন্ধনকে শেষ উপায় হিসেবে দেখে, যখন তাদের পণ্য ভালোভাবে বিক্রি হতে শুরু করে। এই মানসিকতার মধ্যে অন্তর্নিহিত ঝুঁকি রয়েছে, কারণ ডিজিটাল অর্থনীতিতে নাম, লোগো, প্যাকেজিং, ডোমেইন নেম এবং সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট—এই সবই অপব্যবহারের লক্ষ্যবস্তুতে পরিণত হতে পারে।

মেধাস্বত্ব অফিসে নিবন্ধিত থাকা সত্ত্বেও, বিটি গ্রুপের কর্ডিসেপস পণ্যকে একসময় একটি একই রকম ব্র্যান্ডের সাথে গুলিয়ে ফেলা হয়েছিল। ছবি: ফান ভিন

জনাব নামের মতে, ট্রেডমার্ক হলো এমন চিহ্ন যা ভোক্তাদের পণ্য শনাক্ত করতে সাহায্য করে, অন্যদিকে ভৌগোলিক নির্দেশক, সমষ্টিগত ট্রেডমার্ক এবং প্রত্যয়ন চিহ্ন হলো এমন উপকরণ যা কোনো ভূমি, উৎপাদনকারী সম্প্রদায় এবং নির্দিষ্ট প্রক্রিয়াকরণ পদ্ধতির সাথে সম্পর্কিত পণ্যের সুনাম রক্ষা করতে সহায়তা করে। যখন কোনো নাম সুরক্ষিত থাকে না, তখন পণ্যটি সহজেই অন্যদের দ্বারা নিবন্ধিত হয়, একইভাবে ব্যবহৃত হয়, অথবা ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় এর অপব্যবহার করা হয়।

ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে মেধাস্বত্বকে একটি দীর্ঘমেয়াদী বিনিয়োগ হিসেবে দেখতে হবে। যত তাড়াতাড়ি আপনি একটি ট্রেডমার্ক নিবন্ধন করবেন, ব্যবসায় আপনি তত বেশি সক্রিয় হতে পারবেন—যেমন মূলধন সংগ্রহ, ফ্র্যাঞ্চাইজিং, ডিলারশিপ খোলা, ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে পণ্য আনা, বা স্বত্ব লঙ্ঘনের মতো বিষয়গুলোতে। কোনো বিরোধ দেখা দিলে, একটি ব্র্যান্ড তৈরিতে করা প্রচেষ্টাকে সুরক্ষিত করার জন্য ট্রেডমার্ক সার্টিফিকেট একটি গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি,” জনাব নাম বিশ্লেষণ করেন।

বিগত সময়ে, দা নাং শহর ব্যবসা প্রতিষ্ঠান ও সমবায় সমিতিগুলোর প্রতিযোগিতা সক্ষমতা বৃদ্ধিতে সহায়তা করার জন্য মেধাস্বত্ব উন্নয়ন কর্মসূচি বাস্তবায়ন করেছে। এখন পর্যন্ত, শহরটিতে প্রতিষ্ঠিত অধিকারসহ ৬,৭০০-এরও বেশি শিল্প সম্পত্তি সুরক্ষা সনদ রয়েছে। বিজ্ঞান ও প্রযুক্তি বিভাগও স্থানীয় পণ্যের জন্য অনেক যৌথ ট্রেডমার্ক এবং সার্টিফিকেশন চিহ্নের সুরক্ষায় সহায়তা করেছে, যা এই পণ্যগুলোকে বাজারে প্রবেশের জন্য একটি আইনি ভিত্তি তৈরি করে দিয়েছে।

আপনিও পছন্দ করতে পারেন

পণ্যের উৎস শনাক্তকরণ ও মেধাস্বত্ব সুরক্ষা ভিয়েতনামের কৃষি পণ্যের মূল্য বৃদ্ধি করে।ভিয়েতনামের অনেক কৃষি পণ্য বাজারে নিজেদের অবস্থান সুদৃঢ় করেছে, কিন্তু এখনও নকল হওয়ার বা প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা হারানোর ঝুঁকিতে রয়েছে।

মেক্সিকো: ২০২৬ বিশ্বকাপকে সামনে রেখে নকল জার্সির বাজার রমরমা।২০২৬ বিশ্বকাপ শুরু হতে আর মাত্র কয়েক দিন বাকি থাকায়, মেক্সিকো নকল জার্সির ব্যাপক বিক্রির ঢেউয়ের সম্মুখীন হচ্ছে, কারণ চাহিদা বেড়ে যাওয়ায় আসল পণ্যের দাম অনেক ভক্তের নাগালের বাইরে চলে যাচ্ছে।

এমন একটি সংস্কৃতি গড়ে তোলা যা সৃজনশীলতাকে সম্মান করে এবং মেধাস্বত্ব অধিকার রক্ষা করে।পলিটব্যুরো মেধাস্বত্বের কৌশলগত ভূমিকা সম্পর্কে একটি ঐক্যবদ্ধ বোঝাপড়া এবং মেধাস্বত্ব অধিকার যে একটি অত্যাবশ্যকীয় জাতীয় সম্পদ, এই দৃষ্টিভঙ্গিটি পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে উপলব্ধি করার আহ্বান জানিয়েছে।

দা নাং শহরে মেধাস্বত্ব লঙ্ঘন মোকাবেলা, প্রতিরোধ ও মোকাবিলার সমাধান বাস্তবায়নের নির্দেশনাদানকারী টাস্ক ফোর্সের সাম্প্রতিক এক বৈঠকে, দা নাং সিটি পিপলস কমিটির চেয়ারম্যান, নগুয়েন মান হুং, সর্বস্তরের রাজনৈতিক ব্যবস্থাকে সক্রিয় করার এবং মেধাস্বত্ব লঙ্ঘন মোকাবেলা, প্রতিরোধ ও মোকাবিলায় স্থানীয় কর্তৃপক্ষের ভূমিকা জোরদার করার আহ্বান জানিয়েছেন।

তৃণমূল পর্যায়ে এই কাজটি বাস্তবায়নের জন্য নির্দেশনা ও নির্দেশিকা জারি করতে নগর গণপরিষদকে জরুরি ভিত্তিতে পরামর্শ দেওয়া; মেধাস্বত্ব আইন লঙ্ঘনের ঘটনা, বিশেষ করে জটিল ও গুরুতর প্রকৃতির ঘটনাগুলো সম্পর্কে নগর গণপরিষদের নেতৃত্বকে অবিলম্বে প্রতিবেদন ও অবহিত করা নগর পুলিশের দায়িত্ব। সংশ্লিষ্ট বিভাগ ও সংস্থাগুলোকেও মেধাস্বত্ব অধিকার লঙ্ঘন শনাক্তকরণ ও তার মোকাবিলার পরিস্থিতি এবং ফলাফল সম্পর্কে দৈনিক প্রতিবেদন দাখিলের নিয়ম কঠোরভাবে মেনে চলতে হবে, যার মাধ্যমে শহরকে পরিস্থিতি নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করতে এবং উদ্ভূত সমস্যা ও প্রতিবন্ধকতাগুলো দ্রুত সমাধান করতে সহায়তা করা যাবে।

উৎস: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html