সংবাদপত্রগুলিকে কেবল বিজ্ঞাপনের চেয়েও বেশি কিছু বিক্রি করতে হবে।

ডিজিটাল যুগে, সংবাদপত্রগুলিকে কেবল বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করলেই হবে না, বরং তাদের আয়ের উৎসগুলিকে বৈচিত্র্যময় করা উচিত এবং কেবল সংবাদের চেয়েও বেশি কিছু বিক্রি করা উচিত।

"ডিজিটাল যুগে রাজস্ব: শুধু বিজ্ঞাপন নয়, সংবাদমাধ্যমকে আরও জিনিস বিক্রি করতে হবে!" এই প্রতিপাদ্য নিয়ে আলোচনা অধিবেশনে প্রেস এজেন্সিগুলির প্রতিনিধি এবং বিশেষজ্ঞরা সংবাদমাধ্যমের জন্য আয়ের অন্যান্য উৎসের পরামর্শ দিয়েছেন, যা ২০ জুন সকালে জাতীয় প্রেস ফোরাম ২০২৫ এর কাঠামোর মধ্যে অনুষ্ঠিত হয়েছিল।

সংবাদপত্রগুলিকে ব্যবসা প্রতিষ্ঠান থেকে বিক্রয় শিখতে হবে

প্রতিনিধিরা বক্তৃতা দিচ্ছেন। ছবি: লে থুই

আলোচনার নেতৃত্ব দিয়ে ভিয়েতনামনেট নিউজপেপারের প্রধান সম্পাদক সাংবাদিক নগুয়েন ভ্যান বা বলেন যে, এমন এক যুগে যেখানে তথ্য বিতরণের গতি উৎপাদন ক্ষমতাকে ছাড়িয়ে যাচ্ছে, সেখানে রাজস্ব সংবাদপত্রের জন্য টিকে থাকার বিষয় এবং কেবল বিজ্ঞাপনের উপর নির্ভর করা যাবে না। প্রযুক্তি, ব্যবহারকারীর আচরণ এবং নতুন মিডিয়া শৃঙ্খলার পরিবর্তনের কারণে ঐতিহ্যবাহী সংবাদপত্রের অর্থনৈতিক মডেল মারাত্মকভাবে চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হচ্ছে।

সাংবাদিক নগুয়েন ভ্যান বা বিশ্বাস করেন যে আজকাল, একটি সংবাদ কক্ষকে কেবল "ভালো লেখা" বা "দ্রুত কাজ" করার সমস্যার মুখোমুখি হতে হয় না, বরং একটি বৃহত্তর প্রশ্নের উত্তর দিতে হয়: তথ্য, সচেতনতা এবং জনমতের দিক থেকে সংবাদমাধ্যম সমাজের জন্য "পথপ্রদর্শক", কিন্তু ডিজিটাল যুগে, এই ভূমিকাকে একটি অত্যন্ত ব্যবহারিক প্রশ্নের দ্বারা চ্যালেঞ্জ করা হচ্ছে: সংবাদমাধ্যম কীসের উপর নির্ভর করে?

বর্তমান পরিস্থিতি দেখায় যে ঐতিহ্যবাহী বিজ্ঞাপন হ্রাস পাচ্ছে। মিডিয়া পরিষেবাগুলি সম্ভাব্য ঝুঁকিপূর্ণ। ইভেন্টগুলি সহজেই বাণিজ্যিকীকরণ করা হয়। ফি এখনও তাদের পূর্ণ সম্ভাবনায় পৌঁছায়নি। রাজ্য বাজেট প্রয়োজনীয় কিন্তু একমাত্র সহায়তা হতে পারে না। "তাহলে, সংবাদপত্র পরিচালনার জন্য আমাদের কাছে পর্যাপ্ত অর্থ কীভাবে থাকতে পারে? সংবাদপত্র কি নির্ভরশীল না হয়ে নিজস্ব যোগ্যতার উপর দাঁড়িয়ে থাকতে পারে?", সাংবাদিক নগুয়েন ভ্যান বা জিজ্ঞাসা করেছিলেন।

সাংবাদিক নগুয়েন ভ্যান বা-এর মতে, সংবাদপত্র ব্যবসা প্রতিষ্ঠানের কাছ থেকে শিখতে পারে কিভাবে একটি টেকসই নগদ প্রবাহ তৈরি করতে হয়। একই সাথে, প্রশ্ন হল: কেন কিছু সংবাদপত্র লক্ষ লক্ষ ডলারের বিনিময়ে "নিজেদের বিক্রি" করতে পারে, যেখানে অন্যদের রয়্যালটি দেওয়ার মতো পর্যাপ্ত বাজেট নেই? ডিজিটাল অর্থনীতির প্রেক্ষাপটে, সংবাদপত্রের প্রকৃত অর্থনৈতিক সত্তা হয়ে ওঠার সীমা কোথায় এবং সুযোগগুলি কোথায়?

প্রেস কী "বিক্রি" করে?

প্রতিনিধিরা তাদের মতামত ভাগ করে নিচ্ছেন। ছবি: লে থুই

টিকে থাকার জন্য, সংবাদপত্রগুলিকে কেবল সংবাদ সামগ্রীর চেয়েও বেশি কিছু "বিক্রয়" করতে শিখতে হবে। সংবাদপত্র শিল্পকে গভীর তথ্য পরিষেবা, ইভেন্ট সংগঠন, ডেটা মাইনিং, ব্র্যান্ড কৌশল পরামর্শ থেকে শুরু করে তাদের তৈরি করা আস্থা পর্যন্ত সংবাদের বাইরেও মূল্য তৈরি করতে শেখা দরকার। এটি কেবল একটি চ্যালেঞ্জ নয়, সমগ্র শিল্পের পরিচালনাগত চিন্তাভাবনার রূপান্তরও।

ভিসিসিওর্পের স্ট্র্যাটেজির ডেপুটি জেনারেল ডিরেক্টর, গ্রোথ অ্যান্ড স্ট্র্যাটেজিক পার্টনারশিপের দায়িত্বে থাকা মিসেস ফান ড্যাং ট্রা মাই নিশ্চিত করেছেন যে প্রেস উদ্ভাবনের প্রবাহের বাইরে দাঁড়াতে পারে না। প্রেসের মূল মূল্য অপরিবর্তনীয়, তবে প্রেসে প্রেস পণ্য এবং ব্যবসা করার পদ্ধতিগুলি ক্রমাগত উদ্ভাবন করা প্রয়োজন। প্রকৃতপক্ষে, প্রেসের প্রকাশের জন্য সামগ্রীর অভাব নেই, তবে বাজারে বিক্রি করার জন্য বাণিজ্যিক পণ্যের অভাব রয়েছে।

মিসেস ফান ড্যাং ট্রা মাই-এর মতে, সংবাদমাধ্যমকে সক্রিয়ভাবে মূল্য নির্ধারণ, অবস্থান নির্ধারণ এবং মূল্যবোধকে এমন পণ্যে রূপান্তর করতে হবে যা ব্যবসাগুলি কিনতে পারে এবং একই সাথে ব্যবসাগুলি কীভাবে সক্রিয়ভাবে কিনবে তাও গঠন করতে হবে। এর জন্য সংবাদমাধ্যমকে কেবল বিজ্ঞাপন বিক্রি বা সংবাদ প্রকাশের পরিবর্তে বাজারের চাহিদা পূরণকারী ব্যবসায়িক মডেল তৈরিতে মনোযোগ দিতে হবে।

মিস ফান ড্যাং ট্রা মাই আরও পরামর্শ দিয়েছেন যে প্রেস এজেন্সিগুলি অনুপ্রেরণা এবং প্রভাব তৈরির অংশীদার হয়ে রাজস্ব বৃদ্ধি করতে পারে; সামাজিক প্রচারণা সহ-সংগঠিত করতে পারে; সমন্বিত যোগাযোগ সমাধান এবং ব্র্যান্ড সামগ্রী সরবরাহ করতে পারে; প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে অংশীদারিত্ব প্রসারিত করতে পারে, সম্প্রদায় সামগ্রী তৈরি করতে পারে...

সূত্র: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html