পর্ব ১ - যখন সংস্কৃতি পর্যটনের জন্য 'সোনার খনি' হয়ে ওঠে

ডিজিটাল যুগে, পর্যটনের প্রতিযোগিতা এখন আর শুধুমাত্র প্রাকৃতিক সৌন্দর্য বা পরিষেবা পরিকাঠামোর উপর নির্ভর করে না। দেশগুলোর মধ্যকার প্রতিযোগিতা এখন বিশ্বব্যাপী গণমাধ্যমে সাংস্কৃতিক প্রভাব ও উপস্থিতি তৈরির ক্ষমতার দিকে জোরালোভাবে ঝুঁকে পড়ছে। একটি চলচ্চিত্র, একটি কনসার্ট, একটি ভাইরাল ভিডিও বা একটি আকর্ষণীয় সাংস্কৃতিক গল্প এখন লক্ষ লক্ষ পর্যটককে আকর্ষণ করতে পারে, যা আধুনিক বিশ্বে নতুন 'আন্দোলনের ঢেউ' তৈরি করছে।

বহু বছর ধরে, পর্যটনের প্রতিযোগিতা সক্ষমতা নিয়ে আলোচনার সময় মানুষ প্রায়শই প্রাকৃতিক ভূদৃশ্য, বিখ্যাত ঐতিহ্যবাহী স্থান, পরিবহন পরিকাঠামো, বা হোটেল ও পরিষেবা ব্যবস্থার কথা ভাবত। কিন্তু ডিজিটাল যুগে, সেই প্রতিযোগিতামূলক প্রেক্ষাপট দ্রুত বদলে যাচ্ছে। একটি দেশে অনেক সুন্দর দর্শনীয় স্থান থাকতে পারে, কিন্তু যদি দেশটি একটি শক্তিশালী সাংস্কৃতিক প্রভাব এবং বৈশ্বিক গণমাধ্যমে যথেষ্ট জোরালো উপস্থিতি গড়ে তুলতে ব্যর্থ হয়, তবে সেই দেশের পক্ষে একটি টেকসই আকর্ষণীয় গন্তব্য হয়ে ওঠা খুব কঠিন হবে।

বাস্তবে, আধুনিক পর্যটন এখন আর কেবল ভৌগোলিক চলাচল নয়, বরং তা আবেগ, কল্পনা এবং অভিজ্ঞতা লাভের আকাঙ্ক্ষার এক প্রবাহে পরিণত হচ্ছে। এই অর্থে, সাংস্কৃতিক শিল্প বিশ্ব পর্যটনের জন্য একটি নতুন 'সোনার খনি' হিসেবে আবির্ভূত হচ্ছে। চলচ্চিত্র, সঙ্গীত , উৎসব, ফ্যাশন এবং গেম থেকে শুরু করে অনলাইন প্ল্যাটফর্মের ডিজিটাল কন্টেন্ট পর্যন্ত—এ সবই আধুনিক বিশ্বে জাতীয় ভাবমূর্তি নির্মাণ, পর্যটনের ধারাকে নেতৃত্ব দেওয়া এবং নতুন ভোক্তা প্রবাহ তৈরিতে সরাসরি জড়িত।

‘সফট পাওয়ার’ নিয়ে অনেক দিন ধরেই আলোচনা হয়ে আসছে। কিন্তু সম্ভবত এর আগে কখনো পর্যটন শিল্পের ওপর এই শক্তির এতটা জোরালো প্রভাব পড়েনি, যেমনটা আজ পড়ছে।

ট্যাম কোকের সোনালি রঙ - ট্রাং আন। ছবি: হোয়াং কুয়েন

সফট পাওয়ারের জয়জয়কার।

বিশ্বের দিকে তাকালে এটা স্পষ্ট যে, বর্তমানে পর্যটনে সফল দেশগুলোর একটি শক্তিশালী সাংস্কৃতিক শিল্পও রয়েছে।

এর সবচেয়ে প্রকৃষ্ট উদাহরণ হলো দক্ষিণ কোরিয়া। মাত্র দুই দশকের কিছু বেশি সময়ের মধ্যে দেশটি হ্যালিউ তরঙ্গকে একটি বিশাল 'সফট পাওয়ার মেশিনে' রূপান্তরিত করেছে। কে-পপ, চলচ্চিত্র, টিভি নাটক, ফ্যাশন, প্রসাধনী, বিনোদনমূলক অনুষ্ঠান... এগুলো শুধু কয়েক হাজার কোটি ডলার রাজস্বই তৈরি করে না, বরং দক্ষিণ কোরিয়ায় আন্তর্জাতিক পর্যটকদেরও ঢল নামায়।

অনেকে শুধু পর্যটনের জন্যই সিউলে আসেন না, বরং চলচ্চিত্র, সঙ্গীত এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে দেখা সাংস্কৃতিক পরিমণ্ডলে নিজেদের নিমজ্জিত করতে আসেন। ‘ক্র্যাশ ল্যান্ডিং অন ইউ’ নাটকে দেখানো স্থান বা ‘ফলোয়িং বিটিএস’ ট্যুরগুলো আন্তর্জাতিক পর্যটকদের জন্য জনপ্রিয় আকর্ষণে পরিণত হয়েছে। দক্ষিণ কোরিয়ার সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়ের মতে, দেশটিতে আসা ৫৫ শতাংশেরও বেশি আন্তর্জাতিক পর্যটক বলেন যে তারা জনপ্রিয় সংস্কৃতি দ্বারা সরাসরি প্রভাবিত হন।

জাপানও পর্যটন প্রসারের জন্য অ্যানিমে, মাঙ্গা এবং গেমকে কার্যকরভাবে কাজে লাগিয়েছে। 'ইয়োর নেম', 'ডেমন স্লেয়ার' এবং 'স্ল্যাম ডাঙ্ক'-এর মতো জনপ্রিয় অ্যানিমে সিরিজে দেখানো অনেক স্থান বিশ্বজুড়ে তরুণদের জন্য পর্যটন কেন্দ্রে পরিণত হয়েছে। এমনকি জাপানের অসংখ্য স্থানীয় কর্তৃপক্ষ থিমভিত্তিক পর্যটন পণ্য বিকাশের জন্য অ্যানিমে শিল্পের সাথে স্বতঃস্ফূর্তভাবে সহযোগিতা করেছে।

থাইল্যান্ডও চলচ্চিত্র, উৎসব, রন্ধনশিল্প এবং পর্যটন গণমাধ্যমকে একত্রিত করার ক্ষেত্রে শক্তিশালী সক্ষমতা প্রদর্শন করছে। ‘দ্য হোয়াইট লোটাস’ সিরিজটির দৃশ্যায়ন থাইল্যান্ডে হওয়ার পর, অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলোতে দেশটির পর্যটন নিয়ে অনুসন্ধানের সংখ্যা ব্যাপকভাবে বেড়ে যায়। এই উদাহরণগুলো একটি বাস্তবতা তুলে ধরে: আধুনিক পর্যটন ক্রমশ সাংস্কৃতিক শিল্পের যুক্তি অনুসারেই পরিচালিত হচ্ছে।

নিজের অনুভূতি অনুযায়ী ভ্রমণ করুন।

সংস্কৃতি থেকে পর্যটনের উন্নতি

"আমি সবুজ ঘাসে হলুদ ফুল দেখি" গানটি ফু ইয়েনে পর্যটনের জোয়ার আনতে সাহায্য করেছিল।

“কং: স্কাল আইল্যান্ড” কোয়াং বিন, নিন বিন এবং হা লং বে-কে বিশ্বের কাছে তুলে ধরে।

বৃহৎ পরিসরের কনসার্টগুলো সাংস্কৃতিক ভোগ, পর্যটন এবং পরিষেবার একটি নতুন বাস্তুতন্ত্র তৈরি করে।

ডিজিটাল যুগে পর্যটকরা আর শুধু 'দেখার জন্য ভ্রমণ' করেন না, বরং ক্রমশ 'আবেগের বশে ভ্রমণ' করছেন। গণমাধ্যমের মাধ্যমে তাদের কল্পনায় আগে থেকেই তৈরি হওয়া ছবির ওপর ভিত্তি করে তারা গন্তব্য বেছে নেন। টিকটকে কয়েকটি ভাইরাল ভিডিওর পরেই একটি কফি শপ ব্যাপক জনপ্রিয়তা পেতে পারে। একটি সিনেমা পুরো একটি এলাকাকে বিশ্বব্যাপী গন্তব্যে রূপান্তরিত করতে পারে। একটি খোলা আকাশের নিচে আয়োজিত কনসার্টও হাজার হাজার দর্শককে আকর্ষণ করতে পারে, যা আবাসন, পরিষেবা, কেনাকাটা এবং অভিজ্ঞতার ক্ষেত্রে এক ধারাবাহিক প্রভাব ফেলে।

এই দৃষ্টিকোণ থেকে, সাংস্কৃতিক শিল্প মূলত বৈশ্বিক পর্যটন শিল্পের জন্য একটি 'জাতীয় ভাবমূর্তি তৈরির কারখানা' হয়ে উঠছে। এই প্রতিযোগিতায় অংশগ্রহণের জন্য ভিয়েতনামের প্রকৃতপক্ষে বিশাল সাংস্কৃতিক সম্পদ রয়েছে। আমাদের আছে ইউনেস্কো-স্বীকৃত ৮টি বিশ্ব ঐতিহ্যবাহী স্থান; হাজার হাজার ঐতিহাসিক নিদর্শন; লোক উৎসবের এক সমৃদ্ধ ব্যবস্থা; স্বতন্ত্র দেশীয় সাংস্কৃতিক সম্পদসহ ৫৪টি জাতিগোষ্ঠী; এক বৈচিত্র্যময় রন্ধনশৈলী; এবং একটি বিকাশমান সমসাময়িক সাংস্কৃতিক পরিমণ্ডল। তবে, বর্তমানে সবচেয়ে বড় দুর্বলতা হলো, অনেক সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ এখনও 'কাঁচামাল' হিসেবেই রয়ে গেছে, যা এখনো বৈশ্বিক পরিমণ্ডলে পৌঁছানো যায় এমন সাংস্কৃতিক শিল্প পণ্যে রূপান্তরিত হয়নি।

অনেক ঐতিহ্যবাহী স্থান কেবল 'টিকে থাকা' অবস্থাতেই রয়ে গেছে, আধুনিক গল্প বলার ক্ষমতা তাদের নেই। বহু এলাকায় চমৎকার সম্পদ থাকলেও আন্তর্জাতিক প্রভাব বিস্তারের জন্য যথেষ্ট শক্তিশালী গণমাধ্যম পরিকাঠামোর অভাব রয়েছে।

টিকটক ও ইউটিউবে মা পি লেং পাসের ছবি প্রায়শই দেখা যাচ্ছে।

যখন কনসার্টগুলো অনুষ্ঠানের একটি 'বিশেষত্ব' হয়ে ওঠে।

সাম্প্রতিক বছরগুলোতে কিছু ভিয়েতনামী সাংস্কৃতিক পণ্য আবির্ভূত হতে শুরু করেছে।

হাল্লু কীভাবে তার "পর্যটন সাম্রাজ্য" গড়ে তুলেছিল?

দক্ষিণ কোরিয়ায় আগত আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীদের ৫৫ শতাংশেরও বেশি চলচ্চিত্র, সঙ্গীত এবং ডিজিটাল সাংস্কৃতিক বিষয়বস্তু দ্বারা প্রভাবিত হন।

'ক্র্যাশ ল্যান্ডিং অন ইউ' সিনেমার চিত্রগ্রহণের স্থান, 'ফলোয়িং ইন দ্য ফুটস্টেপস অফ বিটিএস' ট্যুরটি একটি জনপ্রিয় পর্যটন কেন্দ্রে পরিণত হয়েছে।

কে-পপ, চলচ্চিত্র, প্রসাধনী এবং ফ্যাশন পরস্পর সংযুক্ত, যা পর্যটন, ভোগ এবং সংস্কৃতিকে অন্তর্ভুক্ত করে একটি মূল্য শৃঙ্খল গঠন করে।

সামাজিক প্রভাব সৃষ্টি এবং জাতীয় ভাবমূর্তি প্রচারের সম্ভাবনা অত্যন্ত প্রবল। ‘আমি সবুজ ঘাসে হলুদ ফুল দেখি’ চলচ্চিত্রটি ফু ইয়েনে পর্যটকের সংখ্যা নাটকীয়ভাবে বাড়াতে সাহায্য করেছিল। ‘কং: স্কাল আইল্যান্ড’ কোয়াং বিন, নিন বিন এবং হা লং-এর ছবি লক্ষ লক্ষ আন্তর্জাতিক দর্শকের কাছে পৌঁছে দিয়েছে। বিশেষ করে, সাম্প্রতিককালে সঙ্গীতানুষ্ঠানের ব্যাপক প্রসার ‘সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠান অর্থনীতি’র একটি অত্যন্ত সুস্পষ্ট মডেল প্রদর্শন করছে।

‘ব্রাদার ওভারকামিং এ থাউজেন্ড অবস্ট্যাকলস’, ‘ব্রাদার সেজ হাই’ এবং আরও অনেক বহিরাঙ্গন সঙ্গীত উৎসবের মতো অনুষ্ঠানগুলো শুধু হাজার হাজার দর্শককেই আকর্ষণ করে না, বরং আবাসন, খাদ্য, কেনাকাটা, অভিজ্ঞতাভিত্তিক পর্যটন এবং বিনোদন পরিষেবা সহ একটি সংশ্লিষ্ট ভোক্তা বাস্তুতন্ত্রও তৈরি করে। একটি কনসার্ট এখন আর শুধু একটি সঙ্গীতানুষ্ঠান নয়, বরং এটি একটি পূর্ণাঙ্গ সাংস্কৃতিক ও পর্যটন পণ্যে পরিণত হয়েছে। অনেক দেশেই ‘কনসার্ট অর্থনীতি’ দীর্ঘদিন ধরে সাংস্কৃতিক শিল্পের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হিসেবে কাজ করছে। ভিয়েতনামও এই ধারায় যোগ দিতে শুরু করেছে।

ডিজিটাল জগতে প্রতিযোগিতা

পূর্বে পর্যটন মূলত সম্পদ ও অবকাঠামোর ওপর ভিত্তি করে প্রতিযোগিতা করলেও, এখন এই লড়াই ক্রমশ ডিজিটাল মিডিয়ার পরিসরে সংঘটিত হচ্ছে।

‘ডিজিটাল ২০২৬’ প্রতিবেদন অনুসারে, ভিয়েতনামে বর্তমানে ৭৯ মিলিয়নেরও বেশি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী রয়েছে; প্রায় ৯৫% ইন্টারনেট ব্যবহারকারী অনলাইন ভিডিও দেখেন এবং ৭০%-এরও বেশি মানুষ ভ্রমণের সিদ্ধান্ত নেওয়ার আগে সোশ্যাল মিডিয়ার মাধ্যমে ভ্রমণ-সংক্রান্ত তথ্য খোঁজেন। এটি দেখায় যে আধুনিক পর্যটন ‘মনোযোগ অর্থনীতি’তে প্রবেশ করেছে, যেখানে ডিজিটাল জগতে দৃশ্যমানতাই একটি গন্তব্যের আকর্ষণীয়তা প্রায় নির্ধারণ করে। টিকটকের একটি ছোট ভিডিও, ইউটিউবের একটি ভ্লগ, বা ইনস্টাগ্রামের একটি ভাইরাল ফটো সিরিজ কখনও কখনও অনেক প্রচলিত বিপণন প্রচারণার চেয়েও অনেক বেশি শক্তিশালী প্রচারমূলক প্রভাব ফেলতে পারে।

হা জিয়াং একটি প্রকৃষ্ট উদাহরণ। টিকটক, ইউটিউব এবং অনলাইন সংবাদপত্রে মা পি লেং পাস, নো কুয়ে নদী এবং বাকহুইট ফুলের ক্ষেতের ছবি ঘন ঘন প্রদর্শিত হওয়ায় এই এলাকাটি তরুণদের জন্য একটি শীর্ষ আকর্ষণীয় গন্তব্যে পরিণত হতে সাহায্য করেছে। শুধুমাত্র ২০২৫ সালের প্রথম ছয় মাসে, হা জিয়াং প্রায় ১.৭ মিলিয়ন পর্যটককে স্বাগত জানিয়েছে, যা থেকে পর্যটন খাতে ৪,৬০০ বিলিয়ন VND-এর বেশি রাজস্ব আয় হয়েছে। দা নাংও তার আন্তর্জাতিক আতশবাজি উৎসবের মাধ্যমে একটি অনুষ্ঠানকে "জাতীয় মিডিয়া পণ্যে" রূপান্তরিত করার ক্ষমতা প্রদর্শন করেছে। নিন বিনও তার "গোল্ডেন ট্যাম কক - ট্রাং আন" পর্যটন সপ্তাহের মাধ্যমে বছরের পর বছর ধরে ধারাবাহিকভাবে একটি ডিজিটাল প্রভাব তৈরি করেছে।

বলা যেতে পারে যে, বিমানবন্দর, মহাসড়ক এবং হোটেল যদি পর্যটনের হার্ডওয়্যার হয়, তবে ডিজিটাল মিডিয়া সেই 'সফট ইনফ্রাস্ট্রাকচার' হয়ে উঠছে যা নির্ধারণ করে কোনো গন্তব্য নির্বাচিত হবে কি না। কিন্তু এখানেই একটি নতুন বৈপরীত্যের উদ্ভব হতে শুরু করে: কী হবে যখন পর্যটন অ্যালগরিদম, ভাইরাল ট্রেন্ড এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় ভিউ পাওয়ার প্রতিযোগিতার দ্বারা অতিমাত্রায় চালিত হবে?

(চলবে)

উৎস: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html