পর্যটকদের আরও বেশি খরচ করতে উৎসাহিত করার জন্য আমরা কী করতে পারি?

এটি কোনও নতুন প্রশ্ন নয়, তবে ভিয়েতনামের পর্যটন শিল্পের জন্য এটি কখনও পুরানো হয়নি। আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীদের সংখ্যা বৃদ্ধির প্রেক্ষাপটে, পর্যটকদের স্বেচ্ছায় অর্থ ব্যয় করতে উৎসাহিত করার জন্য কী করা উচিত সেই প্রশ্নটি আবারও একটি আলোচিত বিষয় হয়ে উঠেছে।

অনেক অতিথি আসেন এবং বেশি সময় ধরে থাকেন, তাহলে তাদের খরচ এখনও কম কেন?

পর্যটন শিল্প ২০২৬ সালকে অসাধারণ সাফল্যের সাথে স্বাগত জানিয়েছে, কারণ অনেক এলাকা আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীদের আগমনের ক্ষেত্রে রেকর্ড স্থাপন করেছে এবং চিত্তাকর্ষক প্রবৃদ্ধির হার অর্জন করেছে। তবে, এই এলাকাগুলিতে মোট দর্শনার্থীর সংখ্যা এবং রাজস্ব পর্যটকদের দ্বারা সাইটে ব্যয়ের স্তরের স্পষ্ট বৈষম্যও প্রকাশ করে।

বিনোদন এবং রিসোর্ট কমপ্লেক্সগুলি পর্যটকদের অর্থ ব্যয় করার জন্য আকৃষ্ট করার "ট্রাম্প কার্ড"।

ছবি: এনএ

বিশেষ করে, ২০২৬ সালের নববর্ষের ছুটিতে আনুমানিক ৩.৫ মিলিয়ন পর্যটকের ভ্রমণের সম্ভাবনা রয়েছে, যার মধ্যে হো চি মিন সিটি শীর্ষে থাকবে, ১.২৪ মিলিয়ন দর্শনার্থীকে সেবা প্রদান করবে, যা ২০২৫ সালের একই সময়ের তুলনায় ৬৫% বেশি। এর মধ্যে প্রায় ৭৫,৭২৬ জন আন্তর্জাতিক পর্যটক থাকবেন, যার পর্যটন থেকে মোট আয় আনুমানিক ২,৬৩২ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং - একটি চিত্তাকর্ষক পরিসংখ্যান।

দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে দা নাং , যেখানে আনুমানিক মোট ৬৩০,০০০ দর্শনার্থী আসেন। মোট পর্যটকের সংখ্যার দিক থেকে হো চি মিন সিটির চেয়ে পিছিয়ে থাকলেও, "সেতুর শহর" আন্তর্জাতিক পর্যটকদের কাছে একটি উজ্জ্বল স্থান ছিল, যেখানে ৩৪৫,০০০ দর্শনার্থী এসেছিলেন - যা হো চি মিন সিটির চেয়ে পাঁচগুণ বেশি। তা সত্ত্বেও, মোট পর্যটন আয় এখনও পিছিয়ে ছিল, যা আনুমানিক ২,৪৪৫ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং, যা ইঙ্গিত দেয় যে রাজস্ব মূলত দেশীয় পর্যটকদের উপর নির্ভরশীল।

রাজধানী শহর হ্যানয় ৫,৬০,০০০ দর্শনার্থীকে স্বাগত জানাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে, যা আনুমানিক ২৫০% বৃদ্ধি; আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীর সংখ্যা প্রায় ১১০,০০০, যার মোট আয় আনুমানিক ২,১০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং। পর্যটন থেকে বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং আয়কারী স্থানীয় অঞ্চলগুলির তালিকায়, কোয়াং নিন প্রদেশ প্রায় ৬৫৭,০০০ দর্শনার্থীকে স্বাগত জানানোর মাধ্যমে ১,৬২০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং অর্জন করবে বলে ধারণা করা হচ্ছে, যার মধ্যে প্রায় ৭০,৫০০ আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীও রয়েছে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, দর্শনার্থীর সংখ্যার উল্লেখযোগ্য পার্থক্য থাকা সত্ত্বেও - প্রায় ৩২,২৯৮ জন আন্তর্জাতিক পর্যটক সহ মাত্র ৩৬৩,১১২ জন দর্শনার্থী - লাও কাই প্রদেশ এখনও রাজস্বের দিক থেকে কোয়াং নিনের প্রতিদ্বন্দ্বী, যার আনুমানিক পরিমাণ ১,৫০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং। এদিকে, আন গিয়াং প্রদেশ, যেখানে পশ্চিমা নববর্ষের ছুটির সময় ৩৪৯,০০০ এরও বেশি পর্যটককে স্বাগত জানানো হয়েছে বলে অনুমান করা হয়েছে, যার মধ্যে ৩০,০০০ এরও বেশি আন্তর্জাতিক দর্শনার্থী রয়েছে, সংখ্যার দিক থেকে লাও কাইয়ের চেয়ে সামান্য পিছিয়ে রয়েছে, তবে এর মোট পর্যটন আয় মাত্র ৮৫৯ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং অনুমান করা হয়েছে, যা প্রায় অর্ধেক কম। একইভাবে, নিন বিন প্রদেশ, যেখানে ৭২৩,০৬৩ জন দর্শনার্থীকে স্বাগত জানানো হয়েছে বলে অনুমান করা হয়েছে, যার মধ্যে প্রায় ১৭৭,৯৭৪ জন আন্তর্জাতিক পর্যটক রয়েছে, যা শীর্ষ প্রদেশগুলির মধ্যে স্থান পেয়েছে, এমনকি হ্যানয়ের চেয়েও বেশি, তবে এর মোট আয় মাত্র ৭৯৫ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং অনুমান করা হয়েছে।

দেখা যায়, অনেক গন্তব্যে প্রচুর সংখ্যক পর্যটক আসেন, কিন্তু মোট রাজস্ব বেশ সামান্য, যার অর্থ পর্যটকরা খুব বেশি খরচ করেন না।

২০২৫ সালের মোট রাজস্ব বিবেচনা করলে, পর্যটন শিল্প প্রথমবারের মতো ১ ট্রিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং ছাড়িয়ে যাওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে, যা প্রায় ৩৭.৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের সমান। তবে, সাম্প্রতিক পরিসংখ্যান দেখায় যে ভিয়েতনামে আন্তর্জাতিক পর্যটকদের গড় ব্যয় ১,০৫০ থেকে ১,১৫০ মার্কিন ডলারের মধ্যে, যা ২০১৯ সালের তুলনায় নগণ্য বৃদ্ধি (প্রতি ব্যক্তি গড়ে ১,০২০ মার্কিন ডলার)। থাইল্যান্ডের মতো দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় পর্যটন খাতের সরাসরি প্রতিযোগীদের তুলনায়, ভিয়েতনামে পর্যটকদের ব্যয়ের পরিমাণ প্রায় ৫০০ মার্কিন ডলার কম, অথবা সিঙ্গাপুরের তুলনায় প্রায় ১,০০০ মার্কিন ডলার কম।

উল্লেখযোগ্যভাবে, উচ্চবিত্ত পর্যটকদের থাকার গড় সময়কাল ১০ দিন থেকে বেড়ে প্রায় ১৪ দিন হয়েছে। এটি দেখায় যে আমরা আরও বেশি পর্যটককে আকর্ষণ করতে এবং তাদের আরও বেশি সময় থাকার জন্য উৎসাহিত করতে সফল হয়েছি, কিন্তু আমরা এখনও তাদের শেষ পয়সাও ব্যয় করতে পারিনি।

যেখানে বিনোদন আছে, সেখানে গ্রাহকরা টাকা খরচ করছেন।

প্রকৃতপক্ষে, যেসব এলাকায় আন্তর্জাতিক পর্যটকদের বৃদ্ধির হার রাজস্ব বৃদ্ধির সাথে মিলে যায়, সেসব এলাকার পণ্য ব্যবস্থায় উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন এসেছে।

পর্যটকরা কেবল গন্তব্যস্থল পরিদর্শন করতে চান না, বরং অনেক আকর্ষণীয় অভিজ্ঞতা এবং পরিষেবাও পেতে চান।

ছবি: নাট থিন

হো চি মিন সিটি "দর্শনার্থীদের গণনা" থেকে রাজস্বের উপর মনোযোগ কেন্দ্রীভূত করার ক্ষেত্রে অগ্রণী ভূমিকা পালন করছে এবং প্রাথমিক ফলাফল ইতিমধ্যেই দেখা যাচ্ছে। লিডিয়া এবং তার স্বামী (নেদারল্যান্ডস থেকে), ১লা জানুয়ারী হো চি মিন সিটিতে আসা প্রথম আন্তর্জাতিক পর্যটক, দক্ষিণ-পূর্ব এশীয় ভ্রমণ চালিয়ে যাওয়ার আগে সেখানে দুই দিন এবং এক রাত কাটিয়েছিলেন। হো চি মিন সিটি ঘুরে দেখার পরিকল্পনা শেয়ার করে লিডিয়া এবং তার স্বামী বলেন যে সাইগন নটরডেম ক্যাথেড্রাল, কেন্দ্রীয় ডাকঘর এবং যুদ্ধের অবশিষ্টাংশ জাদুঘরের মতো বিখ্যাত স্থানগুলি পরিদর্শন করার পাশাপাশি, তাদের ভ্রমণের মূল আকর্ষণ ছিল প্রায় তিন ঘন্টার রান্নার ক্লাস। প্রতি ব্যক্তির জন্য প্রায় $40-45 USD (প্রায় 1.2 মিলিয়ন ভিয়েতনামি ডঙ্গ) খরচ, এটি ছিল তাদের ভ্রমণের সবচেয়ে বড় ব্যয়, তবে সেই অভিজ্ঞতাও যা তারা সবচেয়ে বেশি মূল্যবান বলে মনে করে, কারণ তারা স্থানীয় জীবন এবং রান্না সম্পর্কে আরও গভীর ধারণা অর্জন করেছিল।

হো চি মিন সিটিতে বিদেশীদের জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় রান্নার ক্লাসগুলির মধ্যে একটি - MOM কুকিং ক্লাসের প্রতিষ্ঠাতা নগুয়েন দিন লে হোয়া মন্তব্য করেছেন: "আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীরা কেবল খাবার উপভোগ করার জন্য নয়, ভিয়েতনামী খাবার সরাসরি অভিজ্ঞতা অর্জন করতে ক্রমবর্ধমানভাবে আগ্রহী। বাস্তবে, হো চি মিন সিটিতে খুব বেশি বিখ্যাত পর্যটন আকর্ষণ নেই, তাই ২-৩ দিন থাকার জন্য, তারা স্থানীয় জীবন, সংস্কৃতি এবং মানুষের সাথে সম্পর্কিত অভিজ্ঞতাগুলিকে অগ্রাধিকার দেয়। রন্ধনপ্রণালী হল সবচেয়ে ছোট পথ। দর্শনার্থীরা কেবল খেতে চান না; তারা জানতে চান খাবারটি কীভাবে রান্না করা হয়, উপকরণগুলি কোথা থেকে আসে এবং এর পিছনের গল্প। রেস্তোরাঁর খাবারের জন্য ৫০০,০০০-১ মিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং খরচ করার পরিবর্তে, তারা বাজারে যেতে, রান্নাঘরে রান্না করতে এবং তাদের তৈরি খাবারটি খেতে একই পরিমাণ ব্যয় করতে ইচ্ছুক," হোয়া শেয়ার করেছেন।

মিঃ হোয়ার মতে, রান্নার ক্লাসের পাশাপাশি, আন্তর্জাতিক পর্যটকরা সকালে বেন থান মার্কেট এবং তান দিন মার্কেট উপভোগ করতে সত্যিই উপভোগ করেন কারণ এটি "খুব ভিয়েতনামী" জীবনের একটি অংশ যেখানে নিয়মিত শহর ভ্রমণের মাধ্যমে তাদের প্রবেশ করা কঠিন হয়ে পড়ে।

ভিয়েতনাম অ্যাডভেঞ্চার ট্যুরের প্রতিনিধিরা পর্যবেক্ষণ করেছেন যে, মহামারী-পূর্ববর্তী সময়ের তুলনায় বিদেশী পর্যটকদের ভ্রমণ আচরণ উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়েছে। শহর ভ্রমণ এখন আর মূল লক্ষ্য নয়, কারণ পর্যটকরা বেশিরভাগই ডাবল-ডেকার বাস, রাইড-হেলিং ট্যাক্সি এবং ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে স্বাধীনভাবে ভ্রমণ করেন। বর্তমান প্রবণতা হল স্বাধীন ভ্রমণকারীদের নিজস্ব ভ্রমণপথ পরিকল্পনা করা এবং নিজেরাই অন্বেষণ করা। হো চি মিন সিটি দীর্ঘ সময় ধরে থাকা এবং উচ্চ ব্যয়কে উৎসাহিত করার জন্য অনেক নতুন পর্যটন পণ্য গবেষণা এবং চালু করেছে, তবে শহরটির আরও অভিজ্ঞতামূলক বিনোদনমূলক কার্যক্রমের প্রয়োজন, বিশেষ করে গভীর কেনাকাটার বিকল্প এবং উচ্চমানের বিনোদন কমপ্লেক্স। কেবলমাত্র তখনই আন্তর্জাতিক পর্যটকরা কেবল খাবার, বাসস্থান এবং পরিবহনের পরিবর্তে তাদের ভ্রমণ বাজেটের বাইরে ব্যয় করবেন।

বিশ্বজুড়ে, এই "বিনোদন মহাবিশ্ব" হল "জাদুর কাঠি" যা অনেক জনপ্রিয় গন্তব্যের জন্য বার্ষিক লক্ষ লক্ষ ডলার আয় করে। উদাহরণস্বরূপ, বেইজিং (চীন) -এ, ইউনিভার্সাল বেইজিং রিসোর্ট কমপ্লেক্স, যার মধ্যে একটি থিম পার্ক, রেস্তোরাঁ, দোকান, দুটি রিসোর্ট হোটেল এবং 37টি আকর্ষণ রয়েছে, 2022 সালে টংঝো জেলার সংস্কৃতি, খেলাধুলা এবং বিনোদন খাতের রাজস্ব বৃদ্ধি 101.6% বৃদ্ধি করতে সাহায্য করেছে, যা বেইজিংয়ের গড় 97.7% ছাড়িয়ে গেছে।

উদাহরণস্বরূপ, ২০১৮-২০১৯ সময়কালে, জরিপ করা দুই-তৃতীয়াংশেরও বেশি পর্যটক বলেছেন যে তারা ডিজনিল্যান্ডের কারণে সাংহাই (চীন) এসেছিলেন এবং বেশিরভাগই ২-৩ দিন অবস্থান করেছিলেন, যার ফলে আবাসন এবং আনুষঙ্গিক পরিষেবার জন্য রাজস্ব আয় হয়েছিল। এদিকে, খোলার পর থেকে, হংকং ডিজনিল্যান্ড রিসোর্ট হংকং বিশেষ প্রশাসনিক অঞ্চলে প্রায় ১৩০ বিলিয়ন হংকং ডলার অবদান রেখেছে।

ওয়ার্ল্ড মেট্রিক্সের তথ্য অনুসারে, বিশ্বব্যাপী বিনোদন জটিল শিল্প ৫২ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি আয় করে এবং ২০২০ থেকে ২০২৭ সাল পর্যন্ত বার্ষিক ৭.৯% হারে বৃদ্ধি পাবে বলে ধারণা করা হচ্ছে, যেখানে এশিয়া ৭.৫% হারে একটি হটস্পট হবে। পর্যটকদের আরও বেশি ব্যয় করতে প্রলুব্ধ করতে চাওয়া গন্তব্যস্থলগুলির জন্য এটি একটি শক্তিশালী অস্ত্র।

জাতীয় পর্যটন প্রশাসনের তথ্য অনুসারে, ২০২৫ সালের ডিসেম্বরে ভিয়েতনাম ২০ লক্ষেরও বেশি আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীকে স্বাগত জানিয়েছে, যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় ১৫.৭% বেশি। এই চিত্তাকর্ষক ফলাফলের ফলে ২০২৫ সালে ভিয়েতনামে আন্তর্জাতিক দর্শনার্থীর মোট সংখ্যা প্রায় ২.১২ কোটিতে পৌঁছেছে, যা আগের বছরের তুলনায় ২০.৪% বেশি এবং ২০১৯ সালের তুলনায় ১৭.৮% বেশি - কোভিড-১৯ মহামারীর আগের সময়কাল।

সূত্র: https://thanhnien.vn/lam-gi-de-du-khach-chi-tieu-nhieu-hon-185260106211117319.htm