উৎসস্থলে প্রতিরোধ করা

বর্তমানে বিজ্ঞাপন প্রধানত সোশ্যাল মিডিয়া এবং ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে দেওয়া হয় – যেখানে তথ্য দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে এবং তা নিয়ন্ত্রণ করা কঠিন।

সংস্কৃতি ও বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে লঙ্ঘনের জন্য প্রশাসনিক শাস্তি সংক্রান্ত ৮৭/২০২৬ নং অধ্যাদেশটি, যা ১৫ই মে থেকে কার্যকর হয়েছে, দ্রুত বিকাশমান কিন্তু অনিয়ন্ত্রিত বিজ্ঞাপন বাজার, বিশেষ করে ডিজিটাল পরিবেশের প্রেক্ষাপটে একটি প্রয়োজনীয় সমন্বয় হিসেবে বিবেচিত হচ্ছে। একটি উল্লেখযোগ্য বিষয় হলো, এই অধ্যাদেশটি কেবল সাধারণ নির্দেশিকা প্রদানের পরিবর্তে, লঙ্ঘনসমূহ এবং তার জন্য প্রযোজ্য শাস্তিসমূহ নির্দিষ্ট করে দিয়েছে।

সম্প্রতি, খাদ্য সম্পূরক, প্রসাধনী এবং ওজন কমানোর ওষুধের মতো অনেক পণ্যের বিজ্ঞাপনে "সম্পূর্ণ নিরাময়," "নির্মূল," এবং "১০০% কার্যকারিতা"-র মতো বিভ্রান্তিকর দাবি করা হচ্ছে। ভোক্তাদের মনস্তত্ত্বকে প্রভাবিত করার জন্য অনেক বিজ্ঞাপনে ডাক্তার ও বিশেষজ্ঞদের ছবি ব্যবহার করা হয় অথবা পণ্যগুলোকে "ঐতিহ্যবাহী প্রতিকার," "জাতীয় গোপনীয়তা," বা "সম্পূর্ণ প্রাকৃতিক" হিসেবে আখ্যায়িত করা হয়। এই বিজ্ঞাপনগুলো শুধু ভুল বোঝাবুঝিই সৃষ্টি করে না, বরং ক্রেতাদের স্বাস্থ্য ও আর্থিক অবস্থার জন্যও সম্ভাব্য ঝুঁকি তৈরি করে।

এই আচরণগুলোকে শাস্তির আওতায় আনা থেকে বোঝা যায় যে, নিয়ন্ত্রক সংস্থাটি বাজারের সঠিক ‘গুরুত্বপূর্ণ স্থানগুলোতে’ মনোযোগ দিয়েছে। যখন সঠিক ও ভুল বিজ্ঞাপনের মধ্যে সীমারেখা স্পষ্টভাবে নির্ধারিত থাকে, তখন ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো তাদের কৌশল পরিবর্তন করতে এবং পণ্যের সুবিধার অতিরঞ্জন সীমিত করতে বাধ্য হয়। তবে, এই আদেশের কার্যকারিতা অনেকাংশে এর প্রয়োগের ওপর নির্ভর করে।

বর্তমানে, বিজ্ঞাপন প্রধানত সোশ্যাল মিডিয়া এবং ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে প্রচারিত হয় – যেখানে তথ্য দ্রুত ছড়িয়ে পড়ে এবং তা নিয়ন্ত্রণ করা কঠিন। যদি লঙ্ঘন সংঘটিত হওয়ার পরেই তার প্রতিকার করা হয়, তবে কর্তৃপক্ষ বাস্তবতার সাথে তাল মেলাতে হিমশিম খাবে। তাই, শুরু থেকেই বিষয়বস্তু যাচাই ও নিয়ন্ত্রণের জন্য প্ল্যাটফর্মগুলোর মধ্যে ঘনিষ্ঠ সহযোগিতা প্রয়োজন।

২০২৬ সালের ১ জুলাই থেকে কার্যকর হওয়া ই-কমার্স আইন ২০২৫-এ অনেক গুরুত্বপূর্ণ নিয়মকানুন যুক্ত করা হয়েছে। বিক্রেতা এবং লাইভস্ট্রিমারদের অবশ্যই সত্য তথ্য প্রদান করতে হবে; প্ল্যাটফর্মগুলোকে পরিচয় যাচাই করতে হবে, ডেটা সংরক্ষণ করতে হবে এবং নিয়ম লঙ্ঘনকারী অ্যাকাউন্টগুলোর সাথে সহযোগিতা প্রত্যাখ্যান বা বন্ধ করার অধিকার তাদের থাকবে। বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু অবশ্যই অনুমোদিত বিষয়বস্তুর সাথে সঙ্গতিপূর্ণ হতে হবে। যদি লঙ্ঘনকারী বিষয়বস্তুর পরিদর্শন এবং অপসারণ কঠোরভাবে করা হয়, তবে শুরুতেই অনেক ভুয়া বিজ্ঞাপন ব্লক করা যেতে পারে।

বাজারের দৃষ্টিকোণ থেকে, ডিক্রি ৮৭ বিজ্ঞাপনী কার্যকলাপের পরিধি কমায় না, বরং একটি সুস্পষ্টতর বাছাই প্রক্রিয়া তৈরি করে। যেসব ব্যবসা মিথ্যা বিজ্ঞাপনের ওপর নির্ভর করে, তাদের পক্ষে আগের মতো টিকে থাকা কঠিন হবে এবং এমনকি তারা বাজার থেকে নিশ্চিহ্নও হয়ে যেতে পারে। এর বিপরীতে, যেসব ব্যবসা সততার সাথে পরিচালিত হয়, তারা আরও ভালো প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা পাবে। অতিরঞ্জিত বিজ্ঞাপনী কৌশলের ওপর বিধিনিষেধ আরোপ হওয়ায়, ব্যবসাগুলোকে আর অতিরঞ্জিত তথ্যের সাথে প্রতিযোগিতা করতে হবে না, বরং তারা পণ্যের গুণমান এবং ব্র্যান্ডের সুনামের ওপর মনোযোগ দিতে পারবে।

ভোক্তাদের উপর এর প্রভাবও সুস্পষ্ট। পূর্বে, অনেকেই অতিরঞ্জিত বিজ্ঞাপনের দ্বারা প্রভাবিত হয়ে এমন পণ্য ক্রয় করতেন যা তাদের প্রত্যাশা পূরণ করত না, ফলে অর্থের অপচয় হতো এবং এমনকি তাদের স্বাস্থ্যেরও ক্ষতি হতো। কঠোরতর বিজ্ঞাপন বিধিমালা কার্যকর হলে, ভোক্তারা জেনে-বুঝে সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য আরও স্বচ্ছ তথ্য পাবেন।

এটা স্পষ্ট যে, ডিক্রি ৮৭, ২০২৩ সালের ভোক্তা অধিকার সুরক্ষা আইন এবং ২০২৫ সালের ই-কমার্স আইনের সাথে মিলে ডিজিটাল ব্যবসায়িক পরিবেশের জন্য একটি ক্রমবর্ধমান পূর্ণাঙ্গ আইনি কাঠামো তৈরি করছে। বিক্রেতা, প্ল্যাটফর্ম এবং নিয়ন্ত্রক সংস্থাগুলোর দায়িত্ব আরও সুস্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত হওয়ায়, মিথ্যা বিজ্ঞাপন ধীরে ধীরে তার প্রভাব হারাবে এবং একটি স্বচ্ছ ও সুস্থ প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশের পথ তৈরি হবে।

লে টিন (এনএলডিও) অনুসারে

উৎস: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html