তেমু অভ্যন্তরীণ খুচরা ব্যবসার জন্য হুমকি সৃষ্টি করছে।

তেমুর জনপ্রিয়তার রহস্য উন্মোচন

টেমু হলো পিডিডি হোল্ডিংস (চীন) দ্বারা প্রতিষ্ঠিত একটি আন্তঃসীমান্ত ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম, যা বর্তমানে বিশ্বের বৃহত্তম অনলাইন খুচরা বিক্রেতা। টেমু ভিয়েতনামে তার বিক্রয় কার্যক্রম চালু করেছে এবং ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে ব্যাপক বিজ্ঞাপন প্রচার চালাচ্ছে। অন্যান্য ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের তুলনায় টেমুর অন্যতম বৈশিষ্ট্য হলো এর অত্যন্ত কম পণ্যের মূল্য, যা এমন একটি ব্যবসায়িক মডেলের ফল যেখানে মধ্যস্থতাকারীর খরচ বাদ দিয়ে উৎপাদক এবং গ্রাহকদের সরাসরি সংযুক্ত করা হয়।

টেমু ভিয়েতনামী ব্যবহারকারীদের লক্ষ্য করে একটি ব্যাপক বিজ্ঞাপন প্রচার চালাচ্ছে। (প্রতীকী চিত্র)

তেমুর অধিকাংশ পণ্যই চীনের উৎপাদকদের কাছ থেকে আসে, যেখানে উৎপাদন খরচ কম এবং উৎপাদনের পরিমাণও ব্যাপক। তেমুর মূল সংস্থা, পিডিডি হোল্ডিংস, ভর্তুকি কৌশলও অবলম্বন করে এবং বিক্রি হওয়া প্রতিটি পণ্যে কম মুনাফা গ্রহণ করে পণ্যের খরচ কমিয়ে আনে।

টেমু ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম ব্যবহারকারী কিছু গ্রাহকের মতে, টেমু ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার জন্য শুধু যে প্রায়শই অসংখ্য ভাউচার ও প্রোমোশন দিয়ে থাকে তাই নয়, বরং আকর্ষণীয় মূল্য ভর্তুকি দিয়ে বিক্রেতাদেরও মন জয় করছে। বিভিন্ন ধরনের অত্যন্ত সস্তা পণ্যের পাশাপাশি, টেমুর একটি খুবই নমনীয় রিটার্ন এবং এক্সচেঞ্জ নীতি রয়েছে। যদি গ্রাহকরা তাদের অর্ডার নিয়ে সন্তুষ্ট না হন এবং পণ্য বিনিময়ের অনুরোধ করেন, টেমু অবিলম্বে টাকা ফেরত দেবে এবং কিছু ক্ষেত্রে বিনামূল্যে নতুন পণ্যও সরবরাহ করবে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, ২২শে অক্টোবর ভিয়েতনামে আনুষ্ঠানিকভাবে তাদের পণ্য চালু করার মাত্র কয়েকদিন পরেই, টেমু একটি নতুন কৌশল চালু করে: ভিয়েতনামের ব্যবহারকারীদের তাদের অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং প্রোগ্রামে নিবন্ধন করার সুযোগ দেওয়া। অনেক সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাকাউন্ট অবিলম্বে এই তথ্যটি ব্যাপকভাবে শেয়ার করে, বিশেষ করে টেমু অ্যাফিলিয়েট প্রোগ্রামে অংশগ্রহণের মাধ্যমে সহজেই কয়েক কোটি, এমনকি শত কোটি VND আয় করার সুযোগের উপর আলোকপাত করে।

 

২০২৪ সালের তৃতীয় ত্রৈমাসিকে (Q3) গড়ে ৬৬২.৫ মিলিয়ন মাসিক ভিজিট সহ টেমু বর্তমানে বিশ্বের দ্বিতীয় সর্বাধিক জনপ্রিয় ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম, যা ২.৭ বিলিয়ন ভিজিট সহ অ্যামাজনের পরেই রয়েছে।

টেমু যে এত কম দামে পণ্য সরবরাহ করতে পারে, তার অন্যতম প্রধান কারণ হলো শিপিং খরচে ভর্তুকি দেওয়ার ক্ষেত্রে এর অনন্য পদ্ধতি। অন্যান্য অনেক ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের মতো নয়, টেমু তার গ্রাহকদের জন্য শিপিং খরচ বহন করে, বিশেষ করে আন্তর্জাতিক ডেলিভারির ক্ষেত্রে। এর ফলে ক্রেতারা কোনো লুকানো ফি ছাড়াই কম দামে পণ্য উপভোগ করতে পারেন, যা এটিকে এর প্রতিযোগীদের চেয়ে আরও বেশি আকর্ষণীয় করে তোলে।

তেমু ছাড়াও, চীন সম্প্রতি টিকটক, শোপি এবং লাজাডাসহ ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম ও ই-কমার্সের মাধ্যমে আন্তঃসীমান্ত রপ্তানি বাড়িয়েছে। চীনা ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো সীমান্ত এলাকায় বা এমনকি ভিয়েতনামের ভেতরেও গুদাম স্থাপন করছে। ফলে, চীনা ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলোর এই আগমন ভিয়েতনামের বাজারে সস্তা চীনা পণ্যের সম্ভাব্য ‘বন্যা’ নিয়ে অনেক দেশীয় বিশেষজ্ঞ ও ব্যবসায়ীদের মধ্যে উদ্বেগ সৃষ্টি করছে।

অভ্যন্তরীণ বাজারের উপর এর প্রভাব সতর্কতার সাথে মূল্যায়ন করুন।

২৩শে অক্টোবর বিকেলে, নিয়মিত সংবাদ সম্মেলনে, শিল্প ও বাণিজ্য উপমন্ত্রী নগুয়েন সিনহ নহাত তান, তেমু, শেইন এবং তাওবাও-এর মতো অসংখ্য চীনা খুচরা প্ল্যাটফর্মের আগমনের পরিপ্রেক্ষিতে ভিয়েতনামের ই-কমার্স বাজারের সর্বশেষ পরিস্থিতি নিয়ে প্রশ্নের উত্তর দেন…

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় অভ্যন্তরীণ বাজারে তেমুর প্রভাব সতর্কতার সাথে মূল্যায়ন করবে। (প্রতীকী চিত্র)

উপমন্ত্রী নগুয়েন সিনহ নহাত তান বলেছেন যে, ই-কমার্স সংক্রান্ত ডিক্রি ৮৫/২০২১/এনডি-সিপি অনুসারে, ভিয়েতনামে কর্মরত ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলোকে নিবন্ধন করতে হবে। বর্তমানে ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে ভিয়েতনামে পণ্য বিক্রি করা টেমু-এর বিষয়ে, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় এর প্রভাব পর্যালোচনা ও মূল্যায়ন করার জন্য ই-কমার্স ও ডিজিটাল অর্থনীতি বিভাগকে দায়িত্ব দিয়েছে।

শিল্প ও বাণিজ্য উপমন্ত্রী আরও বলেন যে, বিশেষ করে সুবিধাসম্পন্ন উদীয়মান ই-কমার্স চ্যানেলের ব্যবস্থাপনার জন্য নির্দিষ্ট সমাধান প্রয়োজন। শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় প্রচলিত বা ই-কমার্স চ্যানেলের মাধ্যমে আমদানিকৃত পণ্যের মধ্যে কোনো পার্থক্য করে না; সকল পণ্যের পুঙ্খানুপুঙ্খ প্রভাব মূল্যায়ন করতে হবে। নকল বা অনুকরণীয় পণ্যের প্রচলন অবশ্যই রোধ করতে হবে; যদি পণ্য ডাম্পিং করা হয়, তবে বাজার ডাম্পিং বিধিমালা অনুযায়ী তার বিরুদ্ধে ব্যবস্থা নিতে হবে। তবে, ব্যবসায়ীরা যদি প্রতিযোগিতামূলক মূল্যে আসল পণ্য উৎপাদন করে, তবে তাদের অবশ্যই বাজার নীতি মেনে চলতে হবে।

পুঙ্খানুপুঙ্খ মূল্যায়ন সম্পন্ন হওয়ার পরেই আমরা দেশীয় উৎপাদন সুরক্ষার জন্য মানদণ্ড ও প্রযুক্তিগত প্রতিবন্ধকতার একটি কাঠামো তৈরির বিষয়টি বিবেচনা করব। এর পাশাপাশি, আমাদের দেশীয় উৎপাদনের প্রতিযোগিতামূলক সক্ষমতা বাড়াতে হবে এবং দেশীয় ব্যবসার জন্য সহায়তা নীতি পর্যালোচনা করতে হবে। বর্তমানে, শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের এই বিষয়গুলো নিয়ে একটি সাধারণ পরিকল্পনা রয়েছে এবং দেশীয় উৎপাদন সুরক্ষার জন্য অনেক পদক্ষেপ বাস্তবায়ন করছে," উপমন্ত্রী নগুয়েন সিনহ নহাত তান জোর দিয়ে বলেন।

তেমু ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম প্রসঙ্গে ড. ভু ভিন ফু বলেন যে, ভর্তুকি নীতি, আমদানি শুল্ক এবং একটি পেশাদার ও আধুনিক লজিস্টিকস ব্যবস্থার মতো সুবিধার কারণে মূল্য এবং পরিবহন খরচের দিক থেকে চীনা পণ্যের একটি উল্লেখযোগ্য প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা রয়েছে। ফলে, ভিয়েতনামের ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে ক্রমবর্ধমানভাবে প্রতিযোগিতামূলক চ্যালেঞ্জের মোকাবিলা করতে হচ্ছে।

“দেশীয় ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে অংশীদারদের নিয়মকানুন অনুযায়ী পণ্যের মান উন্নত করে, প্যাকেজিং ও লেবেলিংয়ে নতুনত্ব এনে তাদের পণ্যের প্রতিযোগিতামূলক সক্ষমতা বাড়াতে হবে; একটি শক্তিশালী ভিয়েতনামী ব্যবসায়ী সম্প্রদায় তৈরির জন্য যৌথ উদ্যোগ ও অংশীদারিত্ব গঠন করতে হবে, অভ্যন্তরীণ বাজারের ওপর মনোযোগ দেওয়ার পাশাপাশি ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সরাসরি রপ্তানিও করতে হবে। এছাড়াও, রাষ্ট্রকে গুদাম, পরিবহন ও ডেলিভারি যানবাহনের মতো অবকাঠামোর উন্নয়নে সহায়তা করতে হবে এবং উৎপাদন ও পণ্য ব্যবহারে নতুন ও উন্নত ব্যবস্থাপনা প্রযুক্তি চালু করতে হবে,” সুপারিশ করেন ড. ভু ভিন ফু।

উৎস: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html