সংবাদ সংস্থাগুলোর জন্য পাঠক আকর্ষণের কৌশল প্রণয়ন সংক্রান্ত প্রয়োজনীয় তথ্য প্রদানের লক্ষ্যে, ভিয়েতনামপ্লাস অনলাইন নিউজপেপার (ভিএনএ) গত ১৭ই জুন "সৃজনশীল বিষয়বস্তুর মাধ্যমে জেন জি-কে আকৃষ্ট করার সাংবাদিকতা" শীর্ষক একটি বিষয়ভিত্তিক সেমিনারের আয়োজন করে।
এই অনুষ্ঠানে সাংবাদিকতা ও গণমাধ্যম প্রশিক্ষণ ক্ষেত্রের অনেক বিশেষজ্ঞ, প্রযুক্তি বিশেষজ্ঞ, বিভিন্ন গণমাধ্যম প্রতিষ্ঠানের নেতা ও প্রতিবেদক এবং জেন জি প্রজন্মের বহু তরুণ-তরুণী অংশগ্রহণ করেন।
পাঠক আকর্ষণের জন্য সাংবাদিকতার উৎপাদন পদ্ধতিতে উদ্ভাবন একটি অপরিহার্য শর্ত।
বিশ্বব্যাপী ব্যবসায়িক ডেটা ও তথ্য প্ল্যাটফর্ম স্ট্যাটিস্টার একটি সমীক্ষা অনুযায়ী, জেনারেশন জেড-এর ৫০% প্রতিদিন সোশ্যাল মিডিয়া থেকে তথ্য গ্রহণ করে এবং শুধুমাত্র তথ্য সংগ্রহের জন্যই তাদের মোবাইল ফোন ব্যবহার করে। সংবাদ গ্রহণের ক্ষেত্রে তারা দৈনন্দিন ডিজিটাল ব্যবহারের অভ্যাস গড়ে তুলেছে। জেনারেশন জেড বর্তমানে অন্যতম বৃহত্তম মিডিয়া ভোক্তা গোষ্ঠীতে পরিণত হচ্ছে।
ভিয়েতনামপ্লাস অনলাইন সংবাদপত্রের প্রধান সম্পাদক ত্রান তিয়েন দুয়ান বলেন, "সাধারণ পাঠক এবং বিশেষ করে জেন জি প্রজন্ম ক্রমশ উন্নত মানের বিষয়বস্তু এবং আরও আকর্ষণীয় ও অভিনব মাল্টিমিডিয়া অভিজ্ঞতার দাবি জানাচ্ছে।"
জনাব ত্রান তিয়েন দুয়ানের মতে, ভিয়েতনামপ্লাস অনলাইন সংবাদপত্রের সাম্প্রতিক এক জরিপের (যেখানে ৭৬৪ জন তরুণ অংশগ্রহণ করেন) ফলাফল থেকে স্পষ্টভাবে দেখা যায় যে, জেন জি প্রজন্মের ৮৩.৯% স্মার্টফোন ব্যবহার করে ডিজিটাল জগতে তথ্য গ্রহণ করে। অন্যদিকে, জরিপে অংশগ্রহণকারীদের মধ্যে মাত্র ১২% কম্পিউটারের মাধ্যমে তথ্য গ্রহণ করে। বাকিরা ট্যাবলেটের মাধ্যমে তথ্য গ্রহণ করে।
ডিজিটাল জগতে জেন জি যে বিষয়গুলো অন্বেষণ করতে পছন্দ করে সেগুলো হলো: সমাজ (৬৬.৮%), সংস্কৃতি (৬৬%); জীবনধারা (৬৩.৬%); ভ্রমণ (৪০.৭%), ব্যক্তিগত উন্নয়ন (৫৬.২%); প্রেম এবং পারিবারিক সম্পর্ক (৫০%)।
উল্লেখযোগ্যভাবে, জেন জি প্রজন্মের ৭৮.৪% উত্তরদাতা ভিডিও- ভিত্তিক তথ্যের প্রতি তাদের পছন্দের কথা জানিয়েছেন। দৃশ্যগত উপায়ে তথ্য সন্ধানকারী তরুণদের কাছে এই মাধ্যমটিই শীর্ষ পছন্দ। এছাড়াও, ৬৭.৮% তরুণ পাঠক দৃশ্যগত তথ্য পছন্দ করেন; ৬৪.৭% ছোট প্রবন্ধের মাধ্যমে তথ্য খোঁজেন; ২৮.৮% মাল্টিমিডিয়া পণ্যের মাধ্যমে; ২৭.৫% পডকাস্টের মাধ্যমে; এবং ২৩.৮% গ্রাফিক্সের মাধ্যমে।
বিভিন্ন ধরনের দর্শককে আকৃষ্ট করার জন্য সক্রিয়ভাবে ট্রেন্ড গ্রহণ করা, উন্নত প্রযুক্তি প্রয়োগ করা এবং কনটেন্ট নির্মাণ ও বিতরণে উদ্ভাবন আনা একটি অপরিহার্য প্রয়োজন হয়ে উঠেছে।
ভিয়েতনামপ্লাস অনলাইন সংবাদপত্রের প্রধান সম্পাদক, ত্রান তিয়েন দুয়ান
নতুন প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্ম এবং সামাজিক নেটওয়ার্কের বিকাশ সংবাদ সংস্থাগুলোর পরিচালন মডেল, প্রতিযোগিতা সক্ষমতা এবং রাজস্বের স্থায়িত্বের ক্ষেত্রেও উল্লেখযোগ্য চ্যালেঞ্জ তৈরি করছে। বিভিন্ন ধরনের পাঠককে আকৃষ্ট করার জন্য সক্রিয়ভাবে প্রবণতাগুলো অনুধাবন করা, উন্নত প্রযুক্তি প্রয়োগ করা এবং বিষয়বস্তু নির্মাণ ও বিতরণে উদ্ভাবন আনা একটি অপরিহার্য প্রয়োজন হয়ে উঠেছে,” ভিয়েতনামপ্লাস অনলাইন সংবাদপত্রের প্রধান সম্পাদক ত্রান তিয়েন দুয়ান এ কথা নিশ্চিত করেছেন।
প্রচলিত প্ল্যাটফর্মগুলো থেকে পাঠক সংখ্যা কমে যাওয়ায় সংবাদপত্র প্রকাশকরা একটি বড় চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হচ্ছেন এবং তাদের অবশ্যই সরাসরি চ্যানেল বা নতুন প্ল্যাটফর্মের দিকে মনোযোগ সরাতে হবে। অন্যদিকে, জেনারেশন জেড গণমাধ্যমে দ্রুততর, ঘন ঘন, সংক্ষিপ্ত এবং আরও সরাসরি প্রবেশাধিকার পছন্দ করে। সংবাদে আগ্রহী হলেও, এই দর্শকগোষ্ঠী প্রাথমিকভাবে তাদের পছন্দের বিষয়গুলোর ওপরই বেশি মনোযোগ দেয়।
উল্লেখযোগ্যভাবে, জেন জি প্রজন্মের ৭৮.৪% উত্তরদাতা ভিডিও-ভিত্তিক তথ্যের প্রতি তাদের পছন্দের কথা জানিয়েছেন। দৃশ্যগত উপায়ে তথ্য সন্ধানকারী তরুণদের কাছে এই মাধ্যমটিই শীর্ষ পছন্দ। এছাড়াও, ৬৭.৮% তরুণ পাঠক দৃশ্যগত তথ্য পছন্দ করেন; ৬৪.৭% ছোট প্রবন্ধের মাধ্যমে তথ্য খোঁজেন; ২৮.৮% মাল্টিমিডিয়া পণ্যের মাধ্যমে; ২৭.৫% পডকাস্টের মাধ্যমে; এবং ২৩.৮% গ্রাফিক্সের মাধ্যমে।
জেন জি প্রজন্মের কাছে পৌঁছাতে গণমাধ্যমের অসুবিধাগুলো স্বীকার করে, ভিয়েতনামপ্লাস অনলাইন পত্রিকার যোগাযোগ ও মাল্টিমিডিয়া বিভাগের প্রধান, সাংবাদিক ত্রান নগোক লং বলেন: "প্রচলিত সাংবাদিকতা মূলত পাঠ্য-ভিত্তিক প্রতিবেদনের ওপর মনোযোগ দেয়। শক্তিশালী হওয়া সত্ত্বেও, আজকের দৃশ্যমান উদ্দীপনায় পূর্ণ বিশ্বে এই মাধ্যমটি প্রায়শই দর্শকদের মনোযোগ ধরে রাখতে হিমশিম খায়।"
নিক নিউম্যানের ‘জার্নালিজম, মিডিয়া, অ্যান্ড টেকনোলজি ট্রেন্ডস অ্যান্ড প্রেডিকশনস ২০২৪’ শীর্ষক গবেষণা ইঙ্গিত দেয় যে, ভিডিও-ভিত্তিক প্ল্যাটফর্মগুলো আমাদের যোগাযোগের পদ্ধতিকে বদলে দিচ্ছে। সংক্ষিপ্ত, দৃশ্যমান বিষয়বস্তু প্রাধান্য পাচ্ছে। সোশ্যাল মিডিয়া তরুণ ব্যবহারকারীদের সময়ের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ দখল করছে, অন্যদিকে সংবাদপত্র ও টেলিভিশনের মতো প্রচলিত সংবাদ মাধ্যমগুলো তাদের প্রভাব হারাচ্ছে।
সাংবাদিক ট্রান নগোক লং মনে করেন, মূলধারার গণমাধ্যমের মাধ্যমে জেন জি-কে তথ্য গ্রহণে আকৃষ্ট করতে হলে তাদের পছন্দ বোঝা প্রয়োজন। লং আরও বলেন, “প্রচলিত, পাঠ্য-ভিত্তিক গণমাধ্যমের চেয়ে জেন জি ভিজ্যুয়াল, ইন্টারেক্টিভ এবং মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম সাংবাদিকতা বেশি পছন্দ করে। তারা ছবি, মিথস্ক্রিয়া এবং চমকের মতো উপাদানে আরও বেশি কিছু চায়।”
জেন জি-কে ডিজিটাল কন্টেন্ট তৈরিতে সাহায্য করতে দিন।
সাংবাদিকতা ও গণমাধ্যমের বিশেষজ্ঞ এবং ব্যবস্থাপকদের পাশাপাশি, 'সৃজনশীল বিষয়বস্তুর মাধ্যমে সাংবাদিকতা জেন জি-কে আকর্ষণ করে' শীর্ষক বিষয়ভিত্তিক সেমিনারটি বিপুল সংখ্যক জেন জি পাঠককেও আকৃষ্ট করেছিল।
ডিপ্লোম্যাটিক একাডেমির প্রথম বর্ষের ছাত্রী ত্রিন থাও মাই বলেন, "ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে হঠাৎ কোনো পণ্য চোখে পড়লে, আমি সাধারণত প্রথম ৫ সেকেন্ড সময় নিই এটা সিদ্ধান্ত নিতে যে সেখানে থাকব কি না এবং বিষয়বস্তুটি দেখা চালিয়ে যাব কি না।"
থাও মাই-এর মতে, দীর্ঘ কন্টেন্টের চেয়ে সহজবোধ্য, সংক্ষিপ্ত এবং নাটকীয় কন্টেন্ট, বা দ্রুতগতির ভিডিও বেশি আকর্ষণীয় হয়ে থাকে। থাও মাই বলেন, “আমার এবং আমার অনেক বন্ধুর মতো, পড়ার চেয়ে শোনা ও দেখার প্রয়োজনই বেশি। আমার মতে, তরুণ পাঠকদের আকৃষ্ট করতে সাংবাদিকতামূলক কাজগুলোতে ভিজ্যুয়ালের ওপর আরও বেশি বিনিয়োগ করা উচিত এবং ছবির তথ্যভিত্তিক কন্টেন্টের ওপর মনোযোগ দেওয়া প্রয়োজন । ”
ভিয়েতনামের ডিপ্লোম্যাটিক একাডেমির যোগাযোগ ও বৈদেশিক সাংস্কৃতিক সম্পর্ক বিভাগের প্রধান ড. ভু তুয়ান আন মন্তব্য করেছেন: বর্তমানে, জেন জি হলো সেই প্রজন্ম যাদের জন্য সংবাদমাধ্যমে প্রবেশাধিকার পাওয়া সবচেয়ে কঠিন। তারা যেমন সংবাদ গ্রহণ করে, তেমনই তারাই দৈনন্দিন তথ্যের উৎপাদকও।
‘আজকের দিনে অনলাইনে জেন জি-এর কী ধরনের কন্টেন্ট প্রয়োজন?’—এই প্রশ্নটি নিয়ে আলোচনা করতে গিয়ে ড. ভু তুয়ান আন বলেন: “জেন জি-এর প্রয়োজন ব্যক্তিগতকৃত কন্টেন্ট এবং বহুমাত্রিক ইন্টারেক্টিভ পণ্য। তরুণরা শুধু খবর পড়ার পরিবর্তে খবরকে অভিজ্ঞতা হিসেবে নিতে চায়। তাই, জেন জি-কে কন্টেন্ট নির্মাতা হতে দিন এবং যোগাযোগ প্রক্রিয়ায় অংশগ্রহণ করতে দিন।”
এছাড়াও, জেন জি প্রজন্ম আবেগের উপর আরও বেশি গুরুত্ব দেয়। আবেগঘন বিষয়বস্তু তাদের সহজেই আকৃষ্ট করে। এই চাহিদা মেটাতে ‘গল্প বলার’ মডেলটিকে উৎসাহিত করা প্রয়োজন। ডঃ ভু তুয়ান আন বলেন, “তরুণদের জন্য গল্প বলার একটি সত্যিকারের উদ্ভাবনী উপায় থাকা উচিত এবং বিশেষ করে, এই কাজের জন্য আমাদের তরুণ প্রতিভাদের কাজে লাগাতে হবে, কারণ তারা অন্য সবার চেয়ে জেন জি পাঠকদের সাথে বেশি একাত্মতা অনুভব করে।”
জেন জি প্রজন্মের ভোক্তাদের ব্যক্তিগতকৃত কন্টেন্ট এবং ইন্টারেক্টিভ, বহুমাত্রিক পণ্য প্রয়োজন। তরুণরা শুধু খবর পড়ার পরিবর্তে তা অভিজ্ঞতা করতে চায়। তাই, জেন জি-কে কন্টেন্ট নির্মাতা হতে দিন এবং যোগাযোগ প্রক্রিয়ায় অংশগ্রহণ করতে দিন।
ড. ভু তুয়ান আন, বিভাগীয় প্রধান, যোগাযোগ ও বৈদেশিক সাংস্কৃতিক সম্পর্ক, ভিয়েতনামের কূটনৈতিক একাডেমি
একই দৃষ্টিভঙ্গি ব্যক্ত করে, নেকো টেকনোলজি জয়েন্ট স্টক কোম্পানির ওএনইসিএমএস (ONECMS)-এর প্রোডাক্ট ডিরেক্টর জনাব বুই কং ডুয়েন বিশ্লেষণ করেছেন যে, গণমাধ্যম সংস্থাগুলোর উচিত নয় বিষয়বস্তু "কপি-পেস্ট" করা, বরং বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মের জন্য তাদের গল্প বলার ভিন্ন ভিন্ন উপায় থাকা প্রয়োজন।
উদাহরণস্বরূপ, অনলাইন সংবাদপত্রে প্রকাশিত বিষয়বস্তুর ওপর ভিত্তি করে সংবাদ সংস্থাগুলোর উচিত ফেসবুক/থ্রেডস-এ সারসংক্ষেপ ও প্রশ্নোত্তর পর্ব অব্যাহত রাখা; টিকটক/রিলস-এ সবচেয়ে আকর্ষণীয় অংশগুলো তুলে ধরে ৬০-সেকেন্ডের ভিডিও তৈরি করা; অথবা পডকাস্টে বিশেষজ্ঞদের সঙ্গে গভীর আলোচনার মাধ্যমে বিভিন্ন বিষয়ে আরও গভীরভাবে অনুসন্ধান করা।
সাংবাদিকতার ক্ষেত্রে উদ্ভাবনের গুরুত্ব তুলে ধরে ন্যান ড্যান পত্রিকার সাংবাদিক থি উয়েন বলেন যে, একটি ভালো পড়ার অভিজ্ঞতা কেবল চিত্তাকর্ষক প্রভাব বা ঝলমলে রঙ থেকে আসে না, বরং এর মূল কারণ হলো সাংবাদিকতাকে তরুণ পাঠকদের নতুন কিছু উপহার দিতে হয়। আর জেন জি প্রজন্ম মানসম্মত বিষয়বস্তু এবং অনন্য পড়ার অভিজ্ঞতাকে কদর করে।
জেন জি প্রজন্মকে মূলধারার সংবাদপত্রের কাছাকাছি আনার লক্ষ্যে, একাডেমি অফ জার্নালিজম অ্যান্ড কমিউনিকেশনের ইনস্টিটিউট অফ জার্নালিজম অ্যান্ড কমিউনিকেশনের প্রভাষক মাস্টার নগুয়েন ভ্যান হাও এই জনগোষ্ঠীর তথ্য গ্রহণের অভ্যাস পরিবর্তনের জন্য বেশ কিছু সমাধান প্রস্তাব করেছেন।
দ্রুত, সংক্ষিপ্ত, দৃষ্টিনন্দন এবং অত্যন্ত ব্যক্তিগত বিষয়বস্তু তৈরির পাশাপাশি, পাঠকদের আকৃষ্ট করতে সাংবাদিকতামূলক কাজগুলোকে সংলাপধর্মী হতে হবে। এছাড়াও, ‘জেন জি ভাষা’ নির্বাচন ও ব্যবহার করা সম্ভব, যাতে সাংবাদিকতার অন্তর্নিহিত নির্ভুলতা বজায় রেখেই তরুণরা সহজেই বিষয়বস্তু বুঝতে পারে,” যোগ করেন স্নাতকোত্তর ডিগ্রিধারী নগুয়েন ভ্যান হাও।
উৎস: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
মন্তব্য (0)