আন্তর্জাতিক মান পূরণ করে এমন একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা:

প্রতি বছর কয়েক বিলিয়ন মার্কিন ডলার রপ্তানি টার্নওভার অর্জন করা সত্ত্বেও, শক্তিশালী ব্র্যান্ডের অভাবের কারণে ভিয়েতনামের হস্তশিল্প শিল্পের অতিরিক্ত মূল্য কম রয়ে গেছে। ভিয়েতনামী পণ্য বিশ্বে পৌঁছানোর জন্য মানসম্মতকরণ এবং পদ্ধতিগত ব্র্যান্ড নির্মাণ পূর্বশর্ত।

২০২৫ সালের হ্যানয় আন্তর্জাতিক হস্তশিল্প উপহার মেলায় গ্রাহকরা পণ্য সম্পর্কে জানতে পারেন।

এখনও পুরোপুরি কাজে লাগানো হয়নি

হ্যানয় শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের মতে, বর্তমানে পুরো শহরে ১,৩৫০টি হস্তশিল্প গ্রাম রয়েছে যা কাঠের পণ্য, বেত, সিরামিক, কাচ, টেক্সটাইল, সুতা, সূচিকর্ম, বুনন সহ হস্তশিল্প উৎপাদন করে... যদিও হ্যানয় হস্তশিল্প গ্রামের পণ্যগুলি জাপান, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, ইউরোপীয় ইউনিয়ন (ইইউ) এর মতো অনেক আন্তর্জাতিক বাজারে পৌঁছেছে, হস্তশিল্প শিল্প এখনও তার সম্ভাবনা এবং শক্তিকে পুরোপুরি কাজে লাগাতে পারেনি এবং চীন, ভারত, ফিলিপাইনের মতো অঞ্চলের দেশগুলির অনুরূপ পণ্যের তুলনায় এখনও প্রতিযোগিতামূলক নয়...

এর কারণ হলো পণ্যের নকশায় উদ্ভাবন ধীরগতিতে হয়। কিছু পণ্য বাজারে বিদ্যমান মডেল অনুসারে তৈরি করা হয়, যার মধ্যে সৃজনশীলতার অভাব থাকে। এছাড়াও, অনেক হস্তশিল্পের নকশায় উচ্চ সৃজনশীলতা এবং নান্দনিকতা থাকে কিন্তু গ্রাহকের রুচির জন্য উপযুক্ত নয় অথবা বড় অর্ডারের জন্য উৎপাদন করা কঠিন...

এটা উল্লেখ করার মতো যে, ক্রাফট ভিলেজ, ক্রাফট ভিলেজ পণ্য এবং বিভিন্ন মূল্যবোধ সম্পন্ন ক্রাফট ভিলেজ ব্র্যান্ড সম্পর্কে ভোক্তাদের সচেতনতা এখনও সীমিত। ব্র্যান্ড তৈরির বিষয়টি যথাযথ মনোযোগ এবং বিনিয়োগ পায়নি। অনেক ছোট আকারের উৎপাদন সুবিধার ডুপ্লিকেট ডিজাইন থাকে এবং ব্র্যান্ড পরিচয়, প্যাকেজিং বা পণ্যের গল্পে বিনিয়োগ করে না। FSC, ISO, CE, অথবা FDA এর মতো মান, যা অনেক চাহিদাপূর্ণ বাজারে বাধ্যতামূলক, উৎপাদনে ব্যাপকভাবে প্রয়োগ করা হয়নি। উল্লেখ না করে, নকশা কৌশল, বিপণন এবং ই-কমার্স ক্ষমতার অভাবও ক্রাফট ভিলেজ পণ্যগুলির জন্য ভাল মানের এবং প্রতিযোগিতামূলক দাম থাকা সত্ত্বেও আন্তর্জাতিক গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানো কঠিন করে তোলে।

দেশব্যাপী ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প গ্রামের ৪৫% এলাকা হিসেবে, প্রায় ১৭৬,০০০ কারুশিল্প পরিবারের হ্যানয় সম্প্রতি ব্র্যান্ড উন্নয়নের দিকে মনোযোগ দিতে শুরু করেছে। কারুশিল্প গ্রামের ব্র্যান্ডগুলির রক্ষণাবেক্ষণ এবং প্রচার কমিউন এবং ওয়ার্ড দ্বারা পরিচালিত হয়েছে। আজ কারুশিল্প গ্রামের বেশিরভাগ পণ্য কারুশিল্প গ্রামের অবস্থানের সাথে সম্পর্কিত একটি সাধারণ নামের উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয় যেমন: বাত ট্রাং মৃৎশিল্প, দাই বাই ব্রোঞ্জ, ভ্যান ফুক সিল্ক...

ডঃ দাও কাও সন (বাণিজ্য বিশ্ববিদ্যালয়) এর মতে, কারুশিল্প গ্রামগুলিতে অনেক উৎপাদন ও ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠান প্রাথমিকভাবে ব্র্যান্ডিংয়ে নির্দিষ্ট বিনিয়োগ করেছে, ব্র্যান্ডের নামকরণ, লোগো, স্লোগান, সাইনবোর্ড ডিজাইন করা থেকে শুরু করে ক্যাটালগ তৈরি এবং পণ্য পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জন্য ওয়েবসাইট তৈরি করা পর্যন্ত। যাইহোক, বর্তমানে, অনেক প্রতিষ্ঠানে পণ্যের ব্র্যান্ডিং এখনও সীমিত, সাইনবোর্ডে নাম ছাড়া ব্র্যান্ডের জন্য প্রায় কোনও শনাক্তযোগ্য উপাদান নেই।

মানের পরিমাপ, ভোক্তাদের জন্য আস্থা তৈরি করা

ভিয়েতনাম ক্রাফট ভিলেজেস অ্যাসোসিয়েশনের চেয়ারম্যান ট্রিনহ কোক ডাটের মতে, একই ধরণের পণ্যে ভরা বাজারে, একটি শক্তিশালী ব্র্যান্ড ঐতিহ্যবাহী হস্তশিল্পকে শিল্প ও নকল পণ্য থেকে আলাদা করতে সাহায্য করে। ব্র্যান্ডটি গুণমান এবং উৎপত্তির একটি পরিমাপকও, যা দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক ভোক্তাদের মধ্যে আস্থা তৈরি করে।

এটি কেবল বৈচিত্র্য তৈরি করে না, ব্র্যান্ডিং পণ্যগুলির জন্য সুপারমার্কেট, ই-কমার্স এবং বিশ্বব্যাপী খুচরা চেইনের মতো আধুনিক বিতরণ চ্যানেলগুলিতে অ্যাক্সেসের দরজাও খুলে দেয়। যখন একটি ব্র্যান্ড থাকে, তখন পণ্যের মূল্য আরও সঠিকভাবে নির্ধারণ করা হয়, উৎপাদন স্থিতিশীল থাকে, শ্রমিকদের আয় বৃদ্ধি পায় এবং গ্রামীণ অর্থনৈতিক উন্নয়নে অবদান রাখা হয়।

জাল প্রতিরোধ এবং কারুশিল্প গ্রামগুলির সুনাম বজায় রাখার জন্য ব্র্যান্ড সুরক্ষা একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয়। কাঠের আসবাবপত্র, বার্ণিশের জিনিসপত্র এবং মুক্তার খোদাইয়ের মতো গভীর সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ সম্পন্ন পণ্যগুলির জন্য, ব্র্যান্ড পরিচয় সংরক্ষণ এবং প্রচারের একটি হাতিয়ারও।

বাজারের ক্রমবর্ধমান চাহিদার মুখোমুখি হয়ে, অনেক কারুশিল্প গ্রাম এবং ব্যবসা সক্রিয়ভাবে পেশাদারীকরণের দিকে পরিবর্তিত হয়েছে। সাধারণত, ডং কি ফাইন আর্ট কাঠের কারুশিল্প গ্রাম ( বাক নিন ) "ডং কি" নামে সম্মিলিত ট্রেডমার্ক নিবন্ধন করেছে, একটি শোরুম তৈরি করেছে এবং কোরিয়া ও জাপানে রপ্তানি প্রচার করেছে।

লা জুয়েন ক্রাফট ভিলেজ (নিন বিন) সাংস্কৃতিক ও ধর্মীয় কাজের জন্য তার সূক্ষ্মভাবে খোদাই করা কাঠের পণ্যের জন্য বিখ্যাত, এবং এখন এমন পণ্য রয়েছে যা 4-তারকা OCOP সার্টিফিকেশন অর্জন করেছে; ট্রুং সন কোম্পানি (হ্যানয়) FSC মান প্রয়োগ করে - আন্তর্জাতিক আইনি কাঠের উৎস, যা EU তে রপ্তানির পথ খুলে দেয়। কিছু প্রতিষ্ঠান ই-কমার্স প্রয়োগ করেছে, পণ্যগুলিকে Amazon, Etsy, Alibaba... এর মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে নিয়ে এসেছে, যা বিশ্বে ভিয়েতনামী কাঠের পণ্যের প্রচারে অবদান রাখছে।

ভিয়েতনামে ক্রাফট ভিলেজ ব্র্যান্ড তৈরির বিষয়ে সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য, ডঃ দাও কাও সন বলেন যে ক্রাফট ভিলেজগুলিকে ক্রাফট ভিলেজ ব্র্যান্ড এবং উৎপাদনের ব্র্যান্ড এবং ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠান সনাক্তকরণের ব্যবস্থা সম্পূর্ণ করতে হবে। সেই অনুযায়ী, ক্রাফট ভিলেজের জন্য সাধারণ ব্র্যান্ড সনাক্তকরণ ব্যবস্থার জন্য ব্র্যান্ডের নাম, লোগো, ব্র্যান্ড ডিজাইনের মতো গুরুত্বপূর্ণ উপাদানগুলির একীকরণ এবং মানসম্মতকরণ এবং নিবন্ধন কার্যক্রমের ভিত্তি হিসাবে যৌথ ট্রেডমার্ক ইত্যাদি ব্যবহারের জন্য সাধারণ নিয়মকানুন তৈরি করা প্রয়োজন, যা একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড ইমেজ তৈরি করতে এবং গ্রাহকদের কাছ থেকে স্বীকৃতি বৃদ্ধি করতে সহায়তা করে।

একই সাথে, ক্রাফট ভিলেজের জন্য একটি ব্যাপক উন্নয়ন পরিকল্পনা প্রতিষ্ঠা করা প্রয়োজন, পাশাপাশি সহায়তা ব্যবস্থা এবং প্রচারণামূলক কর্মসূচিও প্রণয়ন করা উচিত যাতে ক্রাফট ভিলেজগুলি সমন্বিতভাবে এবং কার্যকরভাবে বিকশিত হয়। ক্রাফট ভিলেজ ব্র্যান্ডগুলিকে পর্যটন উন্নয়নের সাথে সংযুক্ত করা। বর্তমানে, এই মডেলটি বেশ কয়েকটি ক্রাফট ভিলেজে বাস্তবায়িত হয়েছে এবং ভালো ফলাফল এনেছে, ক্রাফট ভিলেজ ব্র্যান্ডগুলিকে আরও বিখ্যাত হতে সাহায্য করেছে, স্থানীয় অর্থনৈতিক উন্নয়নকে উৎসাহিত করেছে।

হস্তশিল্প ব্র্যান্ডকে আন্তর্জাতিক মানের উন্নীত করার জন্য, শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ লোগো ডিজাইন, স্লোগান, প্যাকেজিং এবং লেবেল মানসম্মতকরণ সহ একটি পেশাদার ব্র্যান্ড পরিচয় ব্যবস্থা নির্মাণে সহায়তা করার প্রস্তাব করেছে; কারুশিল্প গ্রামের পরিচয়ের উপর ভিত্তি করে একটি ব্র্যান্ড স্টোরি গঠন করা। এছাড়াও, ISO, FSC, CE, FDA সার্টিফিকেশন অর্জনে ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করা...; সবুজ উৎপাদন, স্বচ্ছ ট্রেসেবিলিটি প্রয়োগ করা; পাশাপাশি ব্যাপক বৌদ্ধিক সম্পত্তি সুরক্ষা সমর্থন করা।

সূত্র: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html