সম্ভাবনা এখনও পুরোপুরি বাস্তবায়িত হয়নি।
হ্যানয় শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগের মতে, বর্তমানে শহরে ১,৩৫০টি হস্তশিল্প গ্রাম রয়েছে যা কাঠের পণ্য, বেত এবং বাঁশের বুনন, সিরামিক, কাচ, বস্ত্র, সুতা, সূচিকর্ম এবং ঝুড়ি বুনন সহ হস্তশিল্প উৎপাদন করে। যদিও হ্যানয়ের হস্তশিল্প পণ্য জাপান, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপীয় ইউনিয়ন (ইইউ) এর মতো অনেক আন্তর্জাতিক বাজারে পৌঁছেছে, হস্তশিল্প শিল্প এখনও তার সম্ভাবনা এবং শক্তিকে পুরোপুরি কাজে লাগাতে পারেনি, চীন, ভারত এবং ফিলিপাইনের মতো অঞ্চলের দেশগুলির অনুরূপ পণ্যের তুলনায় অসাধারণ প্রতিযোগিতামূলকতার অভাব রয়েছে।
এর কারণগুলির মধ্যে রয়েছে পণ্যের নকশায় ধীরগতির উদ্ভাবন। কিছু পণ্য পূর্ব-বিদ্যমান বাজার টেমপ্লেট ব্যবহার করে তৈরি করা হয়, যার মধ্যে সৃজনশীলতার অভাব থাকে। তাছাড়া, অনেক হস্তশিল্পের নকশায় উচ্চ স্তরের সৃজনশীলতা এবং শৈল্পিক যোগ্যতা থাকে কিন্তু গ্রাহকের রুচির জন্য উপযুক্ত নয় অথবা প্রচুর পরিমাণে উৎপাদন করা কঠিন...
উল্লেখযোগ্যভাবে, ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প গ্রাম, তাদের পণ্য এবং তাদের ব্র্যান্ড সম্পর্কে ভোক্তাদের সচেতনতা, তাদের অনন্য মূল্যবোধ থাকা সত্ত্বেও, এখনও সীমিত। ব্র্যান্ড তৈরিতে পর্যাপ্ত মনোযোগ বা পদ্ধতিগত বিনিয়োগ পাওয়া যায়নি। অনেক ছোট আকারের উৎপাদন সুবিধা বারবার নকশা প্রদান করে এবং ব্র্যান্ড পরিচয়, প্যাকেজিং এবং পণ্যের গল্প বলার ক্ষেত্রে বিনিয়োগের অভাব থাকে। FSC, ISO, CE, এবং FDA এর মতো মান, যা অনেক চাহিদাপূর্ণ বাজারে বাধ্যতামূলক, উৎপাদনে ব্যাপকভাবে গৃহীত হয়নি। তদুপরি, কৌশলগত নকশা, বিপণন এবং ই-কমার্স ক্ষমতার অভাব আন্তর্জাতিক গ্রাহকদের কাছে কারুশিল্প গ্রাম পণ্যের অ্যাক্সেসকে বাধাগ্রস্ত করে, এমনকি ভাল মানের এবং প্রতিযোগিতামূলক দাম থাকা সত্ত্বেও।
দেশব্যাপী ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্পের ৪৫% গ্রাম হ্যানয় এলাকায় অবস্থিত, তাই প্রায় ১৭৬,০০০ পরিবার এই কারুশিল্পের সাথে জড়িত, হ্যানয় সম্প্রতি ব্র্যান্ড উন্নয়নের উপর মনোযোগ দিতে শুরু করেছে। কারুশিল্পের গ্রামের ব্র্যান্ডগুলি রক্ষণাবেক্ষণ এবং প্রচার করা কমিউন এবং ওয়ার্ডগুলির জন্য একটি অগ্রাধিকার। এই গ্রামগুলির বেশিরভাগ পণ্য এখন গ্রামের ভৌগোলিক অবস্থানের সাথে সম্পর্কিত একটি সাধারণ নাম ভাগ করে নেয়, যেমন বাত ট্রাং মৃৎশিল্প, দাই বাই ব্রোঞ্জ এবং ভ্যান ফুক সিল্ক।
ডঃ দাও কাও সন (বাণিজ্য বিশ্ববিদ্যালয়) এর মতে, কারুশিল্প গ্রামগুলিতে অনেক উৎপাদন ও ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠান প্রাথমিকভাবে ব্র্যান্ডিংয়ে নির্দিষ্ট বিনিয়োগ করেছে, ব্র্যান্ডের নামকরণ, লোগো, স্লোগান এবং সাইনবোর্ড ডিজাইন করা থেকে শুরু করে ক্যাটালগ তৈরি এবং পণ্য পরিচয় করিয়ে দেওয়ার জন্য ওয়েবসাইট তৈরি করা পর্যন্ত। তবে, অনেক প্রতিষ্ঠানে পণ্যের ব্র্যান্ড তৈরি সীমিত রয়ে গেছে; বেশিরভাগ ব্র্যান্ডের সাইনবোর্ডে প্রদর্শিত নামের বাইরে কোনও সনাক্তকারী উপাদানের অভাব রয়েছে।
মানের একটি পরিমাপ, ভোক্তাদের আস্থা তৈরি করে।
ভিয়েতনাম হস্তশিল্প গ্রাম সমিতির চেয়ারম্যান ট্রিনহ কোক ডাটের মতে, একই ধরণের পণ্যে ভরা বাজারের প্রেক্ষাপটে, শক্তিশালী ব্র্যান্ডগুলি ঐতিহ্যবাহী হস্তশিল্পকে শিল্প পণ্য এবং অনুকরণ থেকে আলাদা করতে সাহায্য করে। ব্র্যান্ডগুলি গুণমান এবং উৎপত্তির পরিমাপক হিসেবেও কাজ করে, দেশীয় এবং আন্তর্জাতিক ভোক্তাদের মধ্যে আস্থা তৈরি করে।
ব্র্যান্ডিং কেবল বৈচিত্র্য তৈরি করে না বরং সুপারমার্কেট, ই-কমার্স এবং বিশ্বব্যাপী খুচরা চেইনের মতো আধুনিক বিতরণ চ্যানেলগুলিতে অ্যাক্সেসের জন্য পণ্যগুলির জন্য দরজাও খুলে দেয়। একটি ব্র্যান্ডের মাধ্যমে, পণ্যের মূল্য আরও সঠিকভাবে নির্ধারণ করা হয়, বিক্রয় আরও স্থিতিশীল হয়, শ্রমিকদের আয় বৃদ্ধি পায় এবং গ্রামীণ অর্থনৈতিক উন্নয়নে অবদান রাখা হয়।
ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প গ্রামগুলির জাল রোধ এবং সুনাম বজায় রাখার জন্য ব্র্যান্ড সুরক্ষা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কাঠের আসবাবপত্র, বার্ণিশের জিনিসপত্র এবং মুক্তার খোদাইয়ের মতো গভীর সাংস্কৃতিক মূল্যের পণ্যগুলির জন্য, ব্র্যান্ডিং সাংস্কৃতিক পরিচয় সংরক্ষণ এবং প্রচারের একটি হাতিয়ারও।
ক্রমবর্ধমান চাহিদাপূর্ণ বাজারের চাহিদার মুখোমুখি হয়ে, অনেক কারুশিল্প গ্রাম এবং ব্যবসাগুলি পেশাদারীকরণের দিকে সক্রিয়ভাবে পরিবর্তিত হয়েছে। এর একটি প্রধান উদাহরণ হল ডং কি ফাইন আর্ট কাঠের শিল্প গ্রাম ( বাক নিন প্রদেশ ), যা "ডং কি" নামে সম্মিলিত ট্রেডমার্ক নিবন্ধন করেছে, একটি শোরুম তৈরি করেছে এবং দক্ষিণ কোরিয়া এবং জাপানে রপ্তানি বৃদ্ধি করেছে।
লা জুয়েন ক্রাফট ভিলেজ (নিন বিন প্রদেশ) সাংস্কৃতিক ও ধর্মীয় প্রকল্পে ব্যবহৃত সূক্ষ্মভাবে খোদাই করা কাঠের আসবাবপত্রের জন্য বিখ্যাত এবং এর কিছু পণ্য ইতিমধ্যেই OCOP 4-তারকা সার্টিফিকেশন অর্জন করেছে। ট্রুং সন কোম্পানি (হ্যানয়) FSC মান প্রয়োগ করে - একটি আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত আইনি কাঠের উৎস - যা ইইউতে রপ্তানির পথ প্রশস্ত করে। বেশ কয়েকটি ব্যবসা ই-কমার্সও গ্রহণ করেছে, তাদের পণ্যগুলি Amazon, Etsy এবং Alibaba এর মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে তালিকাভুক্ত করেছে, যা বিশ্বে ভিয়েতনামী কাঠের পণ্য প্রচারে অবদান রেখেছে।
ভিয়েতনামী কারুশিল্প গ্রামগুলিতে ব্র্যান্ড উন্নয়ন সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধির জন্য, ডঃ দাও কাও সন পরামর্শ দেন যে এই গ্রামগুলিকে তাদের ব্র্যান্ড পরিচয় ব্যবস্থা এবং তাদের উৎপাদন ও ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানের ব্র্যান্ডগুলি উন্নত করতে হবে। সেই অনুযায়ী, কারুশিল্প গ্রামগুলির জন্য একটি সাধারণ ব্র্যান্ড পরিচয় ব্যবস্থার জন্য ব্র্যান্ড নাম, লোগো, ট্রেডমার্ক ডিজাইনের মতো গুরুত্বপূর্ণ উপাদানগুলির একীকরণ এবং মানসম্মতকরণ এবং যৌথ ট্রেডমার্ক ব্যবহারের জন্য সাধারণ নিয়ম প্রতিষ্ঠা করা প্রয়োজন... নিবন্ধন এবং সুরক্ষার পূর্বশর্ত হিসেবে, একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড চিত্র তৈরি করতে এবং গ্রাহক স্বীকৃতি বৃদ্ধিতে সহায়তা করে।
একই সাথে, এই গ্রামগুলির সুসংগত এবং কার্যকর উন্নয়ন নিশ্চিত করার জন্য সহায়তা ব্যবস্থা এবং প্রচারমূলক কর্মসূচির পাশাপাশি কারুশিল্প গ্রামগুলির জন্য একটি বিস্তৃত উন্নয়ন পরিকল্পনা প্রতিষ্ঠা করা প্রয়োজন। পর্যটন উন্নয়নের সাথে কারুশিল্প গ্রামের ব্র্যান্ডগুলিকে সংযুক্ত করাও অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। বর্তমানে, এই মডেলটি বেশ কয়েকটি কারুশিল্প গ্রামে বাস্তবায়িত হয়েছে এবং ইতিবাচক ফলাফল পেয়েছে, যা কারুশিল্প গ্রামের সুনাম বৃদ্ধিতে এবং স্থানীয় অর্থনৈতিক উন্নয়নকে উৎসাহিত করতে সহায়তা করেছে।
হস্তশিল্পের ব্র্যান্ড ভাবমূর্তি আন্তর্জাতিক মানের দিকে উন্নীত করার জন্য, শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ লোগো এবং স্লোগান ডিজাইন, মানসম্মত প্যাকেজিং এবং লেবেল সহ একটি পেশাদার ব্র্যান্ড পরিচয় ব্যবস্থার উন্নয়নকে সমর্থন করার প্রস্তাব করেছে; এবং ক্রাফট ভিলেজের অনন্য বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে একটি ব্র্যান্ড স্টোরি গঠন করবে। এছাড়াও, এটি ISO, FSC, CE এবং FDA সার্টিফিকেশন অর্জনে ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করবে; সবুজ উৎপাদন এবং স্বচ্ছ ট্রেসেবিলিটি বাস্তবায়ন করবে; এবং ব্যাপক বৌদ্ধিক সম্পত্তি সুরক্ষা প্রদান করবে।
সূত্র: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
মন্তব্য (0)