আন্তর্জাতিক মানের একটি ব্র্যান্ড গড়ে তোলা:

প্রতি বছর কয়েক হাজার কোটি মার্কিন ডলারের রপ্তানি আয় করা সত্ত্বেও, শক্তিশালী ব্র্যান্ডের অভাবে ভিয়েতনামের হস্তশিল্পের সংযোজিত মূল্য কমই রয়ে গেছে। ভিয়েতনামের পণ্যকে বিশ্ব বাজারে পৌঁছানোর জন্য মানসম্মতকরণ এবং পদ্ধতিগতভাবে ব্র্যান্ড তৈরি করা পূর্বশর্ত।

হ্যানয় আন্তর্জাতিক উপহার ও হস্তশিল্প মেলা ২০২৫-এ গ্রাহকরা পণ্য সম্পর্কে জানছেন।

সম্ভাবনা এখনো পুরোপুরি বাস্তবায়িত হয়নি।

হ্যানয় শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ অনুসারে, শহরটিতে বর্তমানে ১,৩৫০টি কারুশিল্প গ্রাম রয়েছে, যেখানে কাঠের পণ্য, বেত ও বাঁশের বয়ন, সিরামিক, কাচ, বস্ত্র, সুতা, সূচিকর্ম এবং ঝুড়ি বোনা সহ বিভিন্ন হস্তশিল্প উৎপাদিত হয়। যদিও হ্যানয়ের হস্তশিল্পজাত পণ্য জাপান, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং ইউরোপীয় ইউনিয়ন (ইইউ)-এর মতো অনেক আন্তর্জাতিক বাজারে পৌঁছেছে, তবুও এই শিল্পটি এখনও তার সম্ভাবনা ও শক্তিকে পুরোপুরি কাজে লাগাতে পারেনি এবং চীন, ভারত ও ফিলিপাইনের মতো এই অঞ্চলের দেশগুলোর অনুরূপ পণ্যের তুলনায় এর অসামান্য প্রতিযোগিতামূলক ক্ষমতার অভাব রয়েছে।

এর কারণগুলোর মধ্যে রয়েছে পণ্যের নকশায় ধীর উদ্ভাবন। কিছু পণ্য বাজারে আগে থেকে বিদ্যমান ছাঁচ ব্যবহার করে তৈরি করা হয়, যেগুলোতে সৃজনশীলতার অভাব থাকে। এছাড়াও, অনেক হস্তশিল্পের নকশায় উচ্চ মাত্রার সৃজনশীলতা ও শৈল্পিক গুণ থাকলেও সেগুলো গ্রাহকদের রুচির সঙ্গে মেলে না অথবা বেশি পরিমাণে উৎপাদন করা কঠিন…

উল্লেখ্য যে, ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প গ্রাম, তাদের পণ্য এবং ব্র্যান্ডগুলোর অনন্য মূল্য থাকা সত্ত্বেও, সে সম্পর্কে ভোক্তাদের সচেতনতা সীমিত। ব্র্যান্ড তৈরিতে পর্যাপ্ত মনোযোগ বা পদ্ধতিগত বিনিয়োগ করা হয়নি। অনেক ছোট আকারের উৎপাদন কেন্দ্র একই ধরনের নকশা ব্যবহার করে এবং ব্র্যান্ড পরিচিতি, প্যাকেজিং ও পণ্যের গল্প বলার ক্ষেত্রে বিনিয়োগের অভাব রয়েছে। এফএসসি, আইএসও, সিই এবং এফডিএ-এর মতো মান, যা অনেক চাহিদাসম্পন্ন বাজারে বাধ্যতামূলক, তা উৎপাদনে ব্যাপকভাবে গৃহীত হয়নি। উপরন্তু, কৌশলগত নকশা, বিপণন এবং ই-কমার্স সক্ষমতার অভাবও ভালো গুণমান ও প্রতিযোগিতামূলক মূল্য থাকা সত্ত্বেও কারুশিল্প গ্রামের পণ্যকে আন্তর্জাতিক গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে বাধা দেয়।

সারাদেশে ৪৫% ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প গ্রামের প্রতিনিধিত্বকারী এলাকা হিসেবে, হ্যানয়—যেখানে প্রায় ১,৭৬,০০০ পরিবার এই কারুশিল্পের সাথে জড়িত—সম্প্রতি ব্র্যান্ড উন্নয়নের দিকে মনোযোগ দিতে শুরু করেছে। কারুশিল্প গ্রামের ব্র্যান্ডগুলো বজায় রাখা এবং প্রচার করা কম্যুন ও ওয়ার্ডগুলোর জন্য একটি অগ্রাধিকারের বিষয় হয়ে উঠেছে। এই গ্রামগুলোর বেশিরভাগ পণ্যেরই এখন একটি সাধারণ নাম রয়েছে, যা গ্রামের ভৌগোলিক অবস্থানের সাথে সম্পর্কিত; যেমন—বাত ট্রাং মৃৎশিল্প, দাই বাই ব্রোঞ্জ এবং ভ্যান ফুক রেশম।

ইউনিভার্সিটি অফ কমার্সের ডক্টর দাও কাও সনের মতে, কারুশিল্প গ্রামগুলোর অনেক উৎপাদন ও ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠান পণ্য পরিচিতির জন্য ব্র্যান্ডের নামকরণ, লোগো, স্লোগান ও সাইনবোর্ড ডিজাইন থেকে শুরু করে ক্যাটালগ তৈরি এবং ওয়েবসাইট নির্মাণ পর্যন্ত বিভিন্ন ক্ষেত্রে প্রাথমিকভাবে ব্র্যান্ডিং-এ বিনিয়োগ করেছে। তবে, অনেক প্রতিষ্ঠানেই পণ্যের ব্র্যান্ড তৈরির কাজটি সীমিতই রয়ে গেছে; সাইনবোর্ডে প্রদর্শিত নাম ছাড়া বেশিরভাগ ব্র্যান্ডেরই কোনো শনাক্তকারী উপাদান নেই।

গুণমানের একটি মাপকাঠি, যা ভোক্তার আস্থা তৈরি করে।

ভিয়েতনাম হস্তশিল্প গ্রাম সমিতির চেয়ারম্যান ত্রিন কুওক দাতের মতে, একই ধরনের পণ্যে ভরা বাজারের প্রেক্ষাপটে, শক্তিশালী ব্র্যান্ডগুলো ঐতিহ্যবাহী হস্তশিল্পকে শিল্পজাত পণ্য ও নকল থেকে আলাদা করতে সাহায্য করে। ব্র্যান্ডগুলো পণ্যের গুণমান ও উৎসের মাপকাঠি হিসেবেও কাজ করে, যা দেশীয় ও আন্তর্জাতিক ভোক্তাদের মধ্যে আস্থা তৈরি করে।

ব্র্যান্ডিং শুধু স্বাতন্ত্র্যই তৈরি করে না, বরং সুপারমার্কেট, ই-কমার্স এবং বৈশ্বিক খুচরা চেইনের মতো আধুনিক বিতরণ চ্যানেলে পণ্য প্রবেশের পথও খুলে দেয়। একটি ব্র্যান্ডের মাধ্যমে পণ্যের মূল্য আরও সঠিকভাবে নির্ধারণ করা যায়, বিক্রয় আরও স্থিতিশীল হয়, শ্রমিকদের আয় বৃদ্ধি পায় এবং গ্রামীণ অর্থনৈতিক উন্নয়নে অবদান রাখা সম্ভব হয়।

জালিয়াতি প্রতিরোধ এবং ঐতিহ্যবাহী কারুশিল্প গ্রামগুলির সুনাম বজায় রাখার জন্য ব্র্যান্ড সুরক্ষা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কাঠের আসবাবপত্র, বার্নিশের জিনিসপত্র এবং ঝিনুকের কারুকলার মতো গভীর সাংস্কৃতিক মূল্যসম্পন্ন পণ্যগুলির ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডিং সাংস্কৃতিক পরিচয় সংরক্ষণ ও প্রচারের একটি মাধ্যমও বটে।

বাজারের ক্রমবর্ধমান চাহিদার সম্মুখীন হয়ে অনেক কারুশিল্প গ্রাম ও ব্যবসা প্রতিষ্ঠান স্বতঃস্ফূর্তভাবে পেশাদারিত্বের দিকে পরিবর্তিত হয়েছে। এর একটি প্রধান উদাহরণ হলো দং কি চারুকলা কাষ্ঠশিল্প গ্রাম ( বাক নিন প্রদেশ ), যেটি ‘দং কি’ নামক যৌথ ট্রেডমার্ক নিবন্ধন করেছে, একটি শোরুম তৈরি করেছে এবং দক্ষিণ কোরিয়া ও জাপানে রপ্তানি বৃদ্ধি করেছে।

লা জুয়েন কারুশিল্প গ্রাম (নিন বিন প্রদেশ) সাংস্কৃতিক ও ধর্মীয় প্রকল্পে ব্যবহৃত চমৎকারভাবে খোদাই করা কাঠের আসবাবপত্রের জন্য বিখ্যাত, এবং এর কিছু পণ্য ইতিমধ্যে OCOP ৪-স্টার সার্টিফিকেশন অর্জন করেছে। ট্রুং সন কোম্পানি (হ্যানয়) আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত বৈধ কাঠের উৎস FSC মান প্রয়োগ করে, যা ইউরোপীয় ইউনিয়নে রপ্তানির পথ প্রশস্ত করেছে। বেশ কিছু ব্যবসাও ই-কমার্স গ্রহণ করেছে এবং অ্যামাজন, এটসি ও আলিবাবার মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে তাদের পণ্য তালিকাভুক্ত করে বিশ্বজুড়ে ভিয়েতনামের কাঠের পণ্যের প্রচারে অবদান রাখছে।

ভিয়েতনামের কারুশিল্প গ্রামগুলোতে ব্র্যান্ড উন্নয়ন সম্পর্কে সচেতনতা বৃদ্ধির লক্ষ্যে, ড. দাও কাও সন পরামর্শ দিয়েছেন যে এই গ্রামগুলোকে তাদের ব্র্যান্ড পরিচিতি ব্যবস্থা এবং তাদের উৎপাদন ও ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানগুলোর ব্র্যান্ডের উন্নতি করতে হবে। তদনুসারে, কারুশিল্প গ্রামগুলোর জন্য একটি অভিন্ন ব্র্যান্ড পরিচিতি ব্যবস্থার জন্য নিবন্ধন ও সুরক্ষার পূর্বশর্ত হিসেবে ব্র্যান্ডের নাম, লোগো, ট্রেডমার্ক ডিজাইনের মতো গুরুত্বপূর্ণ উপাদানগুলোর একীকরণ ও প্রমিতকরণ এবং যৌথ ট্রেডমার্ক ব্যবহারের জন্য সাধারণ বিধিমালা প্রতিষ্ঠা করা প্রয়োজন, যা একটি সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্র্যান্ড চিত্র তৈরি করতে এবং গ্রাহক স্বীকৃতি বাড়াতে সাহায্য করবে।

একই সাথে, এই গ্রামগুলির সমন্বিত ও কার্যকর উন্নয়ন নিশ্চিত করার জন্য সহায়ক ব্যবস্থা ও প্রচারমূলক কর্মসূচিসহ কারুশিল্প গ্রামগুলির জন্য একটি পূর্ণাঙ্গ উন্নয়ন পরিকল্পনা প্রতিষ্ঠা করা প্রয়োজন। পর্যটন উন্নয়নের সাথে কারুশিল্প গ্রামের ব্র্যান্ডগুলিকে সংযুক্ত করাও অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। বর্তমানে, এই মডেলটি বেশ কয়েকটি কারুশিল্প গ্রামে বাস্তবায়িত হয়েছে এবং ইতিবাচক ফল দিয়েছে, যা কারুশিল্প গ্রামগুলির সুনাম বাড়াতে এবং স্থানীয় অর্থনৈতিক উন্নয়নে গতি আনতে সাহায্য করছে।

হস্তশিল্পের ব্র্যান্ড ইমেজকে আন্তর্জাতিক মানে উন্নীত করার লক্ষ্যে, শিল্প ও বাণিজ্য বিভাগ লোগো ও স্লোগান ডিজাইন, মানসম্মত প্যাকেজিং ও লেবেলসহ একটি পেশাদার ব্র্যান্ড পরিচিতি ব্যবস্থা গড়ে তুলতে এবং কারুশিল্প গ্রামের অনন্য বৈশিষ্ট্যের ওপর ভিত্তি করে একটি ব্র্যান্ড স্টোরি তৈরি করতে সহায়তা করার প্রস্তাব করছে। এছাড়াও, এটি ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলোকে ISO, FSC, CE, এবং FDA সার্টিফিকেশন অর্জনে; পরিবেশবান্ধব উৎপাদন ও স্বচ্ছ শনাক্তকরণ ব্যবস্থা বাস্তবায়নে; এবং ব্যাপক মেধাস্বত্ব সুরক্ষা প্রদানে সহায়তা করবে।

উৎস: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html