American Eagle v krizi poté, co Trump chválil reklamu Sydneyho Sweeneyho

Značka American Eagle čelí bojkotu spotřebitelů poté, co spustila reklamní kampaň na džíny s herečkou Sydney Sweeney.

Módní reklama Sydney Sweeneyové vyvolala v mezinárodních médiích rozruch kvůli kampani, a to do té míry, že se musel ozvat i americký prezident Donald Trump - Foto: Entertainment Weekly

Časopis Forbes informoval, že značka American Eagle nedávno spustila reklamní kampaň na svou podzimní řadu džínů ve spolupráci se Sydney Sweeneyovou - hvězdou, která se proslavila díky hitovým seriálům stanice HBO, jako jsou Euphoria a The White Lotus.

Slogan kampaně zněl: „Sydney Sweeney má skvělé džíny“ – hříčka se slovy „skvělé geny“.

Reklama zneužívá modré oči a blond vlasy Sydney Sweeneyové a dokonce ji cituje slovy: „Genetika určuje vlastnosti, jako je barva vlasů, osobnost, barva očí. A moje džíny jsou modré.“

Reklamní video pro džíny American Eagle

Tato myšlenka se však rychle setkala s ostrou kritikou. Mnoho spotřebitelů mělo pocit, že kampaň oslavuje privilegia bílých, zatímco neúmyslně vylučuje rozmanitost v barvě pleti, tvaru těla a identitě.

I když se americký prezident Donald Trump dozvěděl, že Sydney Sweeney je republikán, reklamu označil za „žhavou“ a „úžasnou“, což způsobilo prudký nárůst akcií American Eagle o 23 %.

Americký orel v krizi

Zpočátku se pozornost jevila jako mediální přínos. Nová data od Placer.ai však naznačují opak: návštěvnost obchodů American Eagle meziročně klesla o 10 %, což signalizuje, že kampaň se může obrátit proti nim.

V současném politickém klimatu ve Spojených státech mnoho lidí vnímá „bojkot American Eagle“ jako způsob, jak uplatnit svou spotřebitelskou moc. Průzkum společnosti Axios zjistil, že 39 % mladých žen a 42 % demokratických voličů uvedlo, že po kampani si budou kupovat méně produktů American Eagle.

American Eagle je známý svou řadou džínů, která je oblíbená mezi mladými lidmi ve věku 15-25 let v USA - Foto: Bloomberg

To je obzvláště nebezpečné, protože značka je závislá na prodeji džínů od této skupiny zákazníků. Odborníci tvrdí, že je to známka „krize značkové kultury“.

V reakci na to American Eagle uvedl, že kampaň „byla vždy o džínách, příběhu Sydney Sweeneyové a jejím sebevědomém stylu“ a že „skvělé džíny mohou lichotit každému“.

Podle deníku The Hollywood Reporter je pravděpodobné, že American Eagle bude muset kampaň brzy stáhnout nebo upravit, i když je to nákladné.

Tato džínová kampaň do jisté míry ovlivnila život Sydney Sweeneyové. Kontroverze explodovala natolik, že se rozšířila z TikToku do mainstreamových médií a dokonce i do Bílého domu - Foto: American Eagle

Zachování kontroverzního sdělení by bylo ještě škodlivější, když návštěvnost obchodů meziročně klesne o 10 % a spotřebitelé se s menší pravděpodobností rozhodnou produkt koupit.

V této souvislosti se značka může přesunout k bezpečnější a neutrálnější kampani, aby uklidnila veřejné mínění. Pro American Eagle je v tuto chvíli nejdůležitější ochránit si těžce vydobytou pozici u mladších zákazníků, a to vyžaduje rychlé a rozhodné kroky.

Jaký vliv měl Sydney Sweeney?

Pokud jde o Sydney Sweeney, herečka se s dvěma nominacemi na cenu Emmy nachází v nejenergičtější fázi své kariéry: právě si zahrála po boku Julianne Moore ve filmu Echo Valley (Apple TV+) a v srpnu má na kontě dva po sobě jdoucí filmy uvedené v USA ( Americana a Eden s Judem Lawem, Anou de Armas, Vanessou Kirby a Danielem Brühlem).

V září pokračuje v roli gay boxerky ve filmu Christy (David Michod, premiéra v Torontu), a zároveň působí jako producentka.

Sydney Sweeney se objevila ve filmu Americana - Foto: IMDb

Poté si zopakovala roli ve filmu Služebná po boku Amandy Seyfriedové, který nadchl diváky na CinemaConu hned prvním trailerem. A v roce 2026 bude mít premiéru poslední série seriálu Euphoria , který vynesl Sydney Sweeney ke slávě.

Sydney Sweeney se prozatím rozhodla mlčet. Herečka se ke kampani ani k negativní reakci nevyjádřila a nechala tak za sebe mluvit organizaci American Eagle.

Nadcházející podzim bude pro Sydney Sweeneyovou rušný, bude propagovat několik nových filmů. A jistě bude čelit otázkám tisku, alespoň na tiskové konferenci k filmovému festivalu v Torontu.

Sydney Sweeney hraje gay boxera ve filmu Christy - Foto: Variety

Nathan Miller, generální ředitel a zakladatel firmy pro strategickou komunikaci Miller Ink (která zastupovala několik korporací z žebříčku Fortune 500 a hollywoodské hvězdy), vysvětluje: „Pokud se Sydney Sweeneyová opravdu chce přiznat, je to v pořádku. Ale Sydney Sweeneyová není povinna to udělat jen proto, že někdo vyhrabe informace.“

Je naprosto v pořádku říct: ‚Nemluvím o politice, je to osobní. Jsem tu jen proto, abych mluvila o svém filmu.‘ Nemá co ztratit. To je nejbezpečnější strategie.“

Právní zdroj sdělil listu The Hollywood Reporter, že je příliš brzy na to, aby se dalo říci, jaký dlouhodobý dopad bude mít kontroverze kolem American Eagle na Sydneyho Sweeneyho.

Poznamenávají však, že některé společnosti se mohou spolupráci vyhnout, pokud se obávají, že veřejnost „má Sydney Sweeney dost“, nebo pokud její image představuje riziko.

Zpět k tématu

Šanghaj

Zdroj: https://tuoitre.vn/american-eagle-khung-hoang-sau-khi-quang-cao-cua-sydney-sweeney-duoc-ong-trump-ca-ngoi-20250816233405852.htm