Vietnamská identita v digitálním věku: Když se technologie stane kulturním mostem

Vietnamská kultura a identita v současné době čelí velké příležitosti šířit se, konkurovat a dobýt si globální veřejnost. V tomto duchu přispěla spolupráce mezi Úřadem pro autorská práva (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu) a TikTok Vietnam k otevření nového směru a potvrzení síly digitálních technologií a moderních mediálních platforem.

Akce „TikTok Food Fest 2025 – Vícevrstvé lahůdky“ se koná ve velkém měřítku v Ho Či Minově Městě.

Na této sérii akcí spolupráce ředitel Úřadu pro autorská práva Tran Hoang zdůraznil: „Digitální platformy obecně a TikTok zejména hrají roli mostu, který pomáhá prolínat tradiční hodnoty se současnou kreativitou a postupně mění kulturu v nit spojující lidi, vzpomínky a národní identitu a oslovující svět .“

Toto sdělení odráží trend globálního kulturního průmyslu. Jižní Korea proměnila K-pop a kinematografii v průkopnické odvětví; Japonsko proměnilo mangu a anime v globální ikony; Thajsko potvrdilo svou kulinářskou značku na mezinárodní mapě. Vietnam se svými bohatými „měkkými zdroji“ od dědictví, kuchyně, lidového umění až po hudbu ... může dosáhnout toho samého, pokud zorganizuje synchronní kreativní ekosystém.

Na akci promluvil ředitel Úřadu pro autorská práva Tran Hoang.

Tento duch byl konkretizován akcí „TikTok Food Fest 2025 – Vícevrstvé lahůdky“, která se nedávno konala v Ho Či Minově Městě. Během pouhých 2 dnů, 19. a 20. září, se desítky tisíc návštěvníků ponořily do kulinářského festivalu, kde koexistují tradice a moderna, kde jdou ruku v ruce velké značky s lidovými umělci, mladými kuchaři a stovkami tvůrců obsahu.

Vrcholem akce byla kombinace živého vystoupení a online šíření informací: šéfkuchař Vo Thanh Vuong, oceněný michelinskou hvězdou, a více než 100 tvůrců z TikToku přímo interagovali a vystupovali, čímž vytvořili kulturní prostor, který byl zároveň živý a bohatý na identitu.

Zejména lakovaný obraz „Vietnamská chuť“ s tématem kuchyně tří regionů o rozloze 50 m², který znovuvytváří 106 typických pokrmů, vyrobených 50 řemeslníky a studenty za účasti 2 000 diváků, se stal symbolem propojení komunity a zároveň potvrzuje hodnotu tradičního výtvarného umění novým přístupem.

Podepsání memoranda o porozumění mezi Úřadem pro autorská práva a TikTokem představuje důležitý krok vpřed v ochraně práv umělců, podniků a tvůrčí komunity.

Kromě živé akce demonstrovala virální sílu hybridního online a offline modelu i kampaň s hashtagem #FoodFestOnTikTok. Před zahájením festivalu dosáhla kampaň 416 milionů zhlédnutí s více než 4 200 videi, včetně 186 tvůrců zapojených do 21denní výzvy.

První pozitivní signály ukazují, že pokud budou kulturní akce realizovány správným směrem, mohou dosáhnout stovek milionů zhlédnutí, přilákat statisíce kreativních produktů a, co je důležitější, vytvořit udržitelnou kreativní komunitu. Tato interakce také ukazuje, že formát krátkých videí je nejrychlejším způsobem, jak přiblížit kulturní produkt milionům publika, zejména mladší generaci.

Kampaň #BanSacViet, které předsedá Úřad pro autorská práva ve spolupráci s TikTok Vietnam, je dlouhodobým pokračováním výše uvedených úspěchů. Kampaň, postavená na novém myšlení, s využitím digitálních technologií jako nástroje, tvorby obsahu jako hnací síly a komunity jako jádra, si klade za cíl propagovat a šířit 12 kulturních odvětví Vietnamu, od filmu, hudby, módy, výtvarného umění až po cestovní ruch a řemesla.

Hodnota vietnamské kuchyně se šíří prostřednictvím digitálních technologií.

Poselství „Vietnamská identita – zářící globálně“ vyjadřuje touhu přinést vietnamskou kulturu světu v co nejznámější, moderní a snadno šířitelné podobě. Nejde jen o komunikační kampaň, ale také o dlouhodobý směr rozvoje strategie vietnamského kulturního průmyslu v digitálním věku.

V rámci akce bylo podepsáno memorandum o porozumění mezi Úřadem pro autorská práva a TikTokem, které představuje důležitý krok vpřed v ochraně práv umělců, podniků a tvůrčí komunity. Autorská práva jsou jak právní záležitostí, tak základem transparentního a spravedlivého kulturního trhu.

Jak potvrdil ředitel Tran Hoang, tato dohoda vytvoří zásadní předpoklad pro přiblížení vietnamského kulturního průmyslu mezinárodnímu společenství prostřednictvím síly technologií a tvorby obsahu. Pokud budou chráněna tvůrčí práva, budou mít umělci a podniky motivaci dlouhodobě investovat, přispívat kvalitními produkty, a tím posílit postavení vietnamské kultury v digitálním prostoru.

Tato událost představuje krok v koordinaci mezi mnoha jednotkami s cílem šířit vietnamskou identitu do světa.

Z této akce a kampaně lze vyvodit mnoho zkušeností a řešení pro zachování a podporu vietnamské identity v digitálním věku. V první řadě je nutné udržovat a rozšiřovat mezisektorové komunikační kampaně, které propojují státní správu, technologické podniky a kreativní komunitu. Právě tato koordinace vytváří kompletní ekosystém: politika-technologie-tvorba-komunita.

Kromě toho je nutné se zaměřit na vzdělávání a zlepšování digitální kreativity umělců a kulturních podniků. Takové programy se mohou stát prostorem pro umělce, kde se mohou naučit, jak oslovit mladé publikum prostřednictvím krátkých videí, a pro podniky, kde se mohou naučit, jak vyprávět příběhy značek pomocí nových technologií.

Synchronizace politik a komunikace je také naléhavým úkolem. Krátké klipy aktualizující politiky a mezinárodní trendy pomohou kreativní komunitě držet krok s aktuálním děním a nezůstat pozadu.

A konečně, musíme považovat komunitu tvůrců obsahu za průkopnickou sílu, „digitální kulturní ambasadory“, kteří přispívají k šíření obrazu Vietnamu po celém světě.

Cesta k zachování a propagaci vietnamské identity v kyberprostoru stále čelí mnoha výzvám. S podporou manažerských agentur, kreativitou umělců, zapojením technologických podniků a reakcí komunity je však tato cesta zcela proveditelná. A co je důležitější, cesta k propagaci kultury také otevírá příležitosti pro každého Vietnamce, ať už doma nebo v zahraničí, aby se více připoutal ke své národní identitě a byl na ni hrdý.

THUY PHUONG

Zdroj: https://nhandan.vn/ban-sac-viet-trong-ky-nguyen-so-khi-cong-nghe-tro-thanh-cau-noi-van-hoa-post910964.html