Žurnalistika inovuje, aby si získala čtenáře generace Z

Tiskové fórum „Dobývání čtenářů generace Z“. Foto: Hoang Lan

Nové trendy čtenářů

Na fóru novinář Phung Cong Suong, šéfredaktor novin Tien Phong, jako moderátor diskuse uvedl, že tiskové agentury se v současné době snaží změnit obsah a formu, aby si získaly mladé čtenáře, zejména generaci Z (narozenou v letech 1996 až 2012). Jedná se o generaci, která vyrostla v digitálním prostředí, spojeném se silným rozvojem internetu, chytrých telefonů a řady sociálních sítí.

Podle novináře Phung Cong Suonga je generace Z typickou skupinou lidí, kteří konzumují rychlé zprávy a tráví spoustu času na platformách, jako jsou TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels a YouTube Shorts... Preferují krátká, kreativní a velmi zábavná videa . Generace Z v současnosti tvoří přibližně 32 % populace a očekává se, že se do roku 2032 stane největší demografickou skupinou, na kterou se zaměřují podniky a organizace, včetně tisku a médií.

Novinář Phung Cong Suong nastolil otázku čtenářů generace Z. Foto: BTC

„Existuje mnoho názorů, že mladá generace, zejména dnešní generace Z, nerada čte noviny. Ve skutečnosti to tak není. Stále čtou noviny, ale velmi odlišným a rozmanitým způsobem „přijímání“ informací, což vytváří nové výzvy pro tiskové agentury. Otázkou je: Jak je přilákat?“, nastolil téma novinář Phung Cong Suong.

Pokud jde o tento obsah, plukovník a novinář Nguyen Hong Hai, zástupce šéfredaktora novin Lidové armády, dále analyzoval: Generace Z se postupně stává hlavní veřejnou skupinou ve společnosti, a to i v armádě. Mají schopnost velmi rychle filtrovat informace prostřednictvím technologických aplikací a jsou často velmi „vybíraví“ v jejich přijímání. Aby se tedy tisk kromě atraktivního obsahu zaměřil na formu vyjádření s mnoha krásnými a poutavými obrázky, musí se zaměřit i na formu vyjádření s mnoha krásnými a poutavými obrázky.

Novinář Nguyen Hong Hai také uvedl, že pro vojenskou žurnalistiku je přilákání generace Z spojeno také s politickým úkolem efektivního sdělování informací, výchovy k ideálům a statečnosti mladých kádrů a vojáků v kontextu velmi odlišných metod přístupu k informacím. V současné době noviny Lidové armády zavedly mnoho inovací, aby si získaly mladé čtenáře: Tým mladých, dynamických reportérů, kteří se věnují problematice, aby uspokojili potřebu rychlých a autentických informací.

Dešifrování vzorce pro úspěch

Novinář Ngo Viet Anh, ředitel Centra pro rozvoj médií v deníku Nhan Dan, se podělil o své zkušenosti s inovacemi a kreativitou při vývoji produktů zaměřených na mladé čtenáře, zejména generaci Z, a uvedl, že v současné době se mnoho tiskových agentur zaměřuje na rozvoj platforem sociálních sítí, jako jsou Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok... Využívání digitálních technologií k tvorbě tiskových produktů je nevyhnutelným trendem. V poslední době deník Nhan Dan vydal řadu speciálních publikací zaměřených na technologickou žurnalistiku, obvykle speciální tištěnou publikaci připomínající 50. výročí osvobození Jihu a národního sjednocení. Součástí Národních tiskových cen byla také kategorie pro digitální žurnalistiku.

Podle novináře Ngo Viet Anha musí tiskové agentury pro rozvoj digitální žurnalistiky značně investovat do technologií a neustále inovovat obsah i formu. „Kreativita je pro žurnalistiku otázkou přežití,“ prohlásil.

Zástupce vedoucího oddělení kultury a zábavy Vietnamské televize (VTV3) Bui Thu Thuy. Foto: Organizační výbor

Zástupce vedoucího kulturního a zábavního oddělení Vietnamské televize (VTV3) Bui Thu Thuy uvedl příklad pořadu „Cesta do Olympie“ – pořadu zaměřeného na generaci Z – který mnohokrát změnil formát i moderátora, aby si i nadále získával mladé publikum. „Po mnoha personálních změnách a dosažení úspěchu jsme si uvědomili potřebu důvěřovat mladým reportérům a redaktorům a dávat jim příležitosti,“ sdělil novinář Bui Thu Thuy.

Z pohledu žurnalistické přípravy se Dr. Ngo Bich Ngoc, vedoucí Fakulty multimediální komunikace na Swinburne University Vietnam, domnívá, že redakce by se měly považovat za značky a generaci Z za zákazníky. Na základě toho by redakce měly vytvářet portréty zákazníků a strategickou komunikaci s konkrétním plánem. Dr. Ngo Bich Ngoc navrhuje, aby se tiskové agentury zaměřily na produkci krátkých videí s kritérii rychlosti, stručnosti a dojemnosti.

Tiskové fórum s tématem „Dobývání čtenářů generace Z“ poskytlo spoustu užitečných informací, které pomohly tiskovým agenturám „zachytit trend“ a přizpůsobit se trendům konzumace zpráv u mladých čtenářů. Toto je také téma, o které se v éře digitální transformace zajímá mnoho redakcí, aby lépe uspokojovaly stále rozmanitější informační potřeby veřejnosti.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html