Žurnalistika inovuje, aby si získala čtenáře generace Z.

Tisk potřebuje inovovat a využívat technologie k aktualizaci obsahu i formátu, aby si získal mladé čtenáře, zejména generaci Z. Toto bylo také hlavním tématem diskusní sekce „Získání čtenářů generace Z: Dekódování vzorce úspěchu“, která se konala odpoledne 19. června v Press Forum v rámci Národní tiskové konference 2025 v Národním kongresovém centru.

Tiskové fórum „Dobývání čtenářů generace Z“. Foto: Hoang Lan

Nové trendy čtenářů

Na fóru novinář Phung Cong Suong, šéfredaktor novin Tien Phong, který moderoval diskuzi, uvedl, že média se v současné době snaží změnit svůj obsah a formát, aby si získala mladé čtenáře, zejména generaci Z (narozenou v letech 1996 až 2012). Tato generace vyrůstala v digitálním prostředí, úzce spjatém s rychlým rozvojem internetu, chytrých telefonů a četných sociálních sítí.

Podle novináře Phung Cong Suonga je generace Z typickou skupinou, která rychle konzumuje zprávy a tráví spoustu času na platformách jako TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels a YouTube Shorts… Preferuje krátká, kreativní a velmi zábavná videa . Generace Z v současnosti tvoří přibližně 32 % populace a předpokládá se, že se do roku 2032 stane největší demografickou skupinou, což z ní činí klíčový cíl pro podniky a organizace, včetně médií.

Novinář Phung Cong Suong nastoluje otázku čtenářů generace Z. Foto: Organizační výbor.

„Existuje běžná mylná představa, že mladší generace, zejména generace Z, nerady čtou noviny. Ve skutečnosti to tak není; stále čtou noviny, ale velmi odlišnými a rozmanitými způsoby „vstřebávání“ informací, což vytváří pro zpravodajské organizace nové výzvy. Otázkou je: Jak je můžeme přilákat?“ nastolil tuto otázku novinář Phùng Công Sưởng.

K této problematice plukovník Nguyen Hong Hai, novinář a zástupce šéfredaktora novin Lidové armády, dále analyzoval: Generace Z se postupně stává hlavní cílovou skupinou ve společnosti, a to i v armádě. Je schopna velmi rychle filtrovat informace prostřednictvím technologických aplikací a je často velmi „vybíravá“ v jejich přijímání. Aby se tedy tisk kromě poutavého obsahu dostal ke generaci Z, musí se zaměřit i na prezentaci s mnoha krásnými a poutavými obrázky.

Novinář Nguyen Hong Hai rovněž uvedl, že pro vojenskou žurnalistiku je přilákání generace Z spojeno s politickým posláním: efektivním předáváním informací a vzděláváním mladých důstojníků a vojáků o ideálech a charakteru v kontextu, kdy se metody přístupu k informacím výrazně změnily. V současné době prošly noviny Lidové armády mnoha inovacemi, aby si získaly mladé čtenáře: tým mladých, dynamických reportérů, kteří se věnují práci v kritických oblastech, aby uspokojili potřebu rychlých a autentických informací.

Dešifrování vzorce pro úspěch.

Novinář Ngo Viet Anh, ředitel Centra pro rozvoj médií v novinách Nhan Dan, se podělil o své zkušenosti s inovacemi a kreativitou při vývoji produktů zaměřených na mladé čtenáře, zejména generaci Z. Uvedl, že mnoho médií se v současné době zaměřuje na rozvoj platforem sociálních médií, jako jsou Zalo, Facebook, Fanpage, TikTok… Využívání digitálních technologií k tvorbě novinářských produktů je nevyhnutelným trendem. V poslední době noviny Nhan Dan vydaly několik speciálních publikací s využitím digitální žurnalistiky, zejména speciální tištěné vydání připomínající 50. výročí osvobození Jihu a znovusjednocení země. Národní novinářské ceny také přidaly kategorii pro digitální žurnalistiku.

Podle novináře Ngo Viet Anha musí mediální organizace pro rozvoj digitální žurnalistiky značně investovat do technologií a neustále inovovat jak obsah, tak formát. „Kreativita je pro žurnalistiku otázkou přežití,“ prohlásil.

Bui Thu Thuy, zástupce vedoucího kulturního a zábavního oddělení Vietnamské televize (VTV3). Foto: Organizační výbor.

Bui Thu Thuy, zástupce vedoucího kulturního a zábavního oddělení Vietnamské televize (VTV3), uvedl příklad pořadu „Cesta do Olympie“ – pořadu zaměřeného na generaci Z – který opakovaně měnil svůj formát a moderátory, aby si i nadále získával mladé publikum. „Po mnoha personálních změnách a dosažení úspěchu si uvědomujeme potřebu důvěřovat mladým reportérům a redaktorům a dávat jim příležitosti,“ sdělil novinář Bui Thu Thuy.

Z pohledu vzdělávání v žurnalistice Dr. Ngo Bich Ngoc, vedoucí katedry multimediální komunikace na Swinburne University Vietnam, navrhuje, aby se zpravodajské organizace vnímaly jako značky a generace Z jako jejich zákazníci. Zpravodajské organizace proto musí budovat profily zákazníků a strategické komunikační plány s konkrétními plány. Dr. Ngo Bich Ngoc navrhuje, aby se média zaměřila na produkci krátkých videí, která jsou rychlá, stručná a emocionálně poutavá.

Tiskové fórum s tématem „Dobývání čtenářů generace Z“ poskytlo cenné informace, které pomohly zpravodajským organizacím „zachytit trend“ a přizpůsobit se vzorcům konzumace zpráv u mladých čtenářů. To je také problém mnoha redakcí v éře digitální transformace, které se snaží lépe uspokojovat stále rozmanitější informační potřeby veřejnosti.

Zdroj: https://hanoimoi.vn/bao-chi-doi-moi-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-706093.html