Žurnalistika nejen „prodává“ zprávy, ale musí změnit i své operační myšlení.

Tváří v tvář vlně klesajících příjmů z reklamy a silné konkurenci ze strany digitálních platforem se mnoho odborníků domnívá, že noviny se nemohou řídit pouze ideály nebo se spoléhat na rozpočty, ale musí přehodnotit své hodnoty a proaktivně transformovat své obchodní modely, aby přežily nezávisle a udržitelně.

Šéfredaktor novin Vietnamnet pan Nguyen Van Ba ​​na Národním tiskovém fóru 2025 ráno 20. června zdůraznil: „Pokud je žurnalistika považována za profesi, pak stejně jako každá jiná profese musí být schopna se sama uživit. Nemůže žít věčně z ideálů. Nemůže existovat bez peněžních toků.“

Podle pana Ba se tisk v době informační exploze potýká nejen s úkolem „psát dobře a pracovat rychle“, ale také s odpovědí na základní otázku: Jak žít z hodnoty, kterou vytváří? „Tisk nejen „prodává“ zprávy, ale musí také prodávat služby, data, strategické poradenství, poradenství v oblasti strategie značky a důvěru. Jde o transformaci operačního myšlení,“ řekl.

Diskusní scéna

Stejný názor sdílí i paní Phan Dang Tra My, zástupkyně generálního ředitele pro strategii ve společnosti VCCorp, která uvedla, že tradiční model prodeje reklamy je zastaralý, uživatelé stále více preferují obousměrné interaktivní platformy a firmy potřebují efektivní měřitelná komunikační řešení.

„Prodej pouze tradičních PR služeb se stane zastaralým modelem. Tisk musí vytvářet nové formy reklamních produktů, které budou propojeny se skutečnou hodnotou, kterou tisk přináší,“ uvedla paní My. Zdůraznila, že tisku nechybí obsah, ale komerční produkty k prodeji na trhu. Místo toho, aby se i nadále spoléhal na jednoduchou reklamu, paní My navrhla přesunout pozornost z „zveřejňování zpráv – prodeje reklam“ na poskytování marketingových řešení a budování značek prostřednictvím integrované komunikace. Tisk musí správně ocenit svou hodnotu, potvrdit svou pozici, vybudovat si udržitelnou reputaci a být spolehlivým partnerem pro podniky.

Bylo navrženo mnoho modelů, jako například: členské poplatky, organizace akcí, elektronické obchodování a značkový obsah. V tomto modelu členství pomáhá redakci budovat loajální komunitu s exkluzivním obsahem bez reklam a s výhodami, jako jsou prémiové newslettery, soukromé akce a online kurzy. Akce jsou také efektivním kanálem generujícím příjmy, který využívá reputaci a odborné znalosti redakce. Zároveň může tisk rozšířit elektronické obchodování a affiliate marketing, aby využil dostupné čtenářské publikum.

Z auly Národního tiskového fóra 2025 zaznělo mnohokrát toto poselství: Tisk nemůže v digitálním věku nadále „jít sám“. Aby tiskové agentury přežily a rozvíjely se, musí předefinovat své role, proaktivně vyhledávat peněžní toky prostřednictvím vlastní reputace, odborných znalostí a vlivu, místo aby byly jen místem pro publikování zpráv.

MAI AN - HA NGUYEN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/bao-chi-khong-chi-ban-tin-tuc-phai-lot-xac-tu-duy-van-hanh-post800221.html