Digitální žurnalistika: Nevyhnutelný trend

Rychlý rozvoj moderních mediálních forem, zejména exploze sociálních médií, klade před žurnalistiku zásadní otázku: Měla by se přizpůsobit, aby držela krok s moderními novinářskými trendy, nebo by měla v technologické hře zaostávat a zůstat pozadu?

Reportéři z novin a rozhlasu a televize Thanh Hoa pracují v oblasti Paláce nezávislosti, aby připomněli 50. výročí osvobození jižního Vietnamu a znovusjednocení země. Foto: Tien Dung.

Každá platforma je „kontaktním bodem“.

Historie žurnalistiky byla svědkem obrovských změn v produkci obsahu a komunikačních metodách. Například přechod od tradiční tištěné k online žurnalistice, spojený s explozí internetu, je považován za zásadní průlom v oblasti žurnalistiky. Spolu se čtvrtou průmyslovou revolucí, silnou přítomností umělé inteligence a vzestupem a dominancí platforem sociálních médií v kyberprostoru však žurnalistika prochází novou revolucí.

Podstatou revoluce 4.0 je inteligence s potenciálem nahradit intelektuální práci v mnoha oblastech. Pro žurnalistiku je „invaze“ moderních technologií do novinářské práce a produkce zcela jasná. Vezměme si toto srovnání: Generace novinářů s 10–30 lety praxe se řídila poměrně základním „vzorcem“: neustále chodit do terénu, setkávat se s lidmi, pozorovat život a poslouchat inspirativní příběhy. Zároveň musí neustále zlepšovat své dovednosti v oblasti analýzy dat, syntetizovat informace a získávat základní znalosti v mnoha oblastech. Teprve když jsou všechny tyto prvky nashromážděny, může mít novinářská práce základ pro vytvoření.

V současné éře multimediální a multiplatformní žurnalistiky zůstává tento „vzorec“ platný, ale nedostatečný, protože vyžaduje, aby novináři měli multimediální myšlení a moderní přístup k vyprávění příběhů. „Zlomovým bodem“ v tradičních médiích je masové šíření informací, často jednosměrné, které vede k příběhům, jež jsou často monotónní a nesynchronizované. Exploze moderních médií, zejména sociálních médií, zároveň vyžaduje, aby naše příběhy byly poutavější, a to nejen prostřednictvím slov, ale i kombinací obrázků, videí , grafiky, podcastů a dalších materiálů. Zároveň se chování čtenářů a publika při vnímání již neomezuje pouze na uzavřené instituce nebo tradiční formáty, jako je tisk, televize a rozhlas, ale stále více se šíří napříč digitálními platformami.

Proto se naléhavou nutností stal rozvoj multimediální, multiplatformní digitální žurnalistiky založené na „žurnalistickém ekosystému“, kde jsou lidé základem a technologiemi křídly. Jednoduše řečeno, místo toho, abychom se jako dříve zaměřovali pouze na produkci obsahu vhodného pro každý typ (tisk, online, rozhlas, televize), je nyní stále více potřeba zaměřit se na produkci multiplatformního, multimediálního obsahu a optimální distribuci tohoto obsahu napříč platformami, jako jsou webové stránky, YouTube, TikTok, fanouškovské stránky, podcasty atd. Využívání digitálních platforem k propagaci novinářských produktů však není jen technická operace; tento proces měnil a mění jak myšlení, tak metody tradiční žurnalistiky.

Mohlo by vás zajímat

Závěrečné projevy generálního tajemníka a prezidenta To Lama na setkání shrnujícím 100 let vedení strany ve vietnamské revoluci.Odpoledne 17. června v ústředí strany předsedal generální tajemník a prezident To Lam schůzi stálého výboru řídícího výboru, která se zabývala 100 lety vedení strany ve vietnamské revoluci.

Zvyšování hodnoty rýžových zrn prostřednictvím vysoce kvalitních odrůd rýže.V posledních letech Thai Nguyen propaguje vývoj vysoce kvalitních odrůd rýže a propojuje produkci a spotřebu. Tento přístup nejen zvyšuje hodnotu rýže, ale také přispívá ke zvýšení příjmů lidí a vytváří základ pro udržitelný rozvoj zemědělství.

Lesní požáry v Hai Binh se opět zkomplikovaly.Situace s lesními požáry v okrese Hai Binh je v současné době stále složitá a úřady se snaží dostat ji pod kontrolu.

Jedním z příkladů je schopnost každé platformy analyzovat trendy a charakteristiky uživatelů, což pomáhá formovat vytvářený obsah. Jinými slovy, každá platforma funguje jako „kontaktní bod“ pro oslovení specifických skupin uživatelů – čtenářů, veřejnosti. Například zatímco tištěné noviny se zaměřují na hloubkový obsah a cílí na široké publikum, TikTok klade důraz na stručnost, zábavu, živé obrazy a oslovuje určitou skupinu uživatelů, zejména mladé lidi.

Zejména rozvoj digitální žurnalistiky vyžaduje vhodný provozní model redakce nebo proces produkce obsahu. Ve skutečnosti v současné době převládá model, kdy oddělení odpovídají za produkci jednoho nebo více obsahů pro jeden nebo více typů médií. Multimediální, multiplatformní žurnalistický produkt však vyžaduje konzistenci obsahu a synchronizovanou implementaci. Jinými slovy, vyžaduje konvergovaný/integrovaný model redakce, který je schopen zcela prolomit funkční oddělení mezi odděleními nebo mezi tiskem, online médiami, televizí, rozhlasem a sociálními médii, aby se vytvořil jednotný a synchronizovaný provozní proces od obsahu – komunikace – technologií – analýzy dat.

Držíme krok s trendem.

Dokumenty 14. sjezdu strany stanovily požadavek, aby se tisk v nové éře snažil plnit svou roli průkopníka v oblasti vedení, propojování, reflektování a prosazování akcí; zároveň by měl být účinným monitorovacím nástrojem, který zajistí transformaci myšlení o správě věcí veřejných od řízení k vytváření rozvoje, a významně přispěje k budování, implementaci a ochraně směrnic, politik a usnesení strany.

V reakci na tuto potřebu byla digitální transformace v žurnalistice identifikována jako strategie zvláštního významu a důležitosti, jejímž cílem je vybudovat profesionální, humánní a moderní tisk. V tomto systému budou mediální organizace nejen plnit své poslání šířit informace ve prospěch revoluční věci strany a národní obnovy, ale také zajistí svou roli ve vedení a usměrňování veřejného mínění, udržování informační suverenity v kyberprostoru a přispívání k rozvoji odvětví digitálního obsahu.

Vzhledem k naléhavé potřebě odpovědět na otázku: „Měli bychom se změnit, abychom drželi krok s moderními novinářskými trendy, nebo zaostávat v technologické hře a zůstat pozadu?“ se zdá, že pro mnoho mediálních organizací je v současné době klíčovou volbou urychlení digitální transformace žurnalistiky. Digitální transformace však není snadný úkol, zejména pro místní mediální organizace, protože hlavními překážkami jsou potíže se zdroji a lidským kapitálem (zejména manažerské kapacity a úroveň digitálních dovedností personálu). Proto se mediální organizace musí na jedné straně snažit překonávat obtíže, měnit se, aby se přizpůsobily a držely krok s technologickou hrou a moderními novinářskými trendy; na druhé straně se musí pevně chopit poslání žurnalistiky, aby se nenechaly strhnout vírem technologií a sociálních médií, který je plný výzev a nástrah.

Vznešeným posláním vietnamské revoluční žurnalistiky je sloužit vlasti a revoluční věci strany a lidu. Toto poslání je založeno na třech základních pilířích: „profesionalitě“, „humanismu“ a „modernosti“. „Profesionalita“ žurnalistiky je přirovnávána k „zapalující pochodni“, schopné vést a formovat veřejné mínění; zároveň potvrzuje politickou prozíravost revoluční žurnalistiky tváří v tvář trnitým, složitým a citlivým otázkám, které se v praxi objevují. „Humanismus“ žurnalistiky staví člověka do středu a jako základ, oceňuje a dodržuje společenské morální standardy, posiluje „odpor“ národní kultury... aby přispěl k ochraně duchovního základu společnosti, důležitého endogenního zdroje rozvoje. „Modernost“ žurnalistiky v digitálním věku je nevyhnutelným a objektivním požadavkem. „Modernizace“ však není jen o aplikaci nových technologií, ale spíše o komplexní transformaci myšlení, provozních metod a modelu rozvoje mediálních organizací...

Mohlo by vás zajímat

Tisk využívá příležitosti digitální transformace.Digitální prostor mění způsob, jakým lidé přistupují k informacím, takže se i žurnalistika zaměřuje na digitální transformaci, aby využila příležitostí plynoucích ze změn ve způsobu produkce a distribuce obsahu.

Rozvíjejte komunikační dovednosti.Soutěž o vynikající řečníky a propagandisty pro rok 2026 v současné době probíhá v mnoha okresech a lokalitách. Je to příležitost pro řečníky a propagandisty zlepšit si dovednosti, propojit usnesení s praktickými skutečnostmi na místní úrovni a přispět k rychlému uvedení stranické politiky do života.

Zajištění nejlepších podmínek pro ochranu dětí na místní úrovni.Přijímání politik a zákonů na ochranu dětí v online prostředí musí zohlednit podmínky pro jejich implementaci na místní úrovni, zejména pokud jde o lidské zdroje, financování a technické nástroje.

Veškerá změna musí nakonec začít u lidí, respektive u každého jednotlivého novináře. Změna myšlení, shromažďování znalostí, zvládání technologií, ovládání pera a umělé inteligence – to jsou požadavky kladené na novináře v digitálním věku. Nicméně bez ohledu na to, jak optimalizovaná bude technologie, „kotvou“ bude vždy politická integrita, profesní etika neboli „lidskost“ novináře. Právě tato „lidskost“ pomůže novinářům pevně obstát od tlaku rychlosti, materiálního zisku a pokušení populárního vkusu, zůstat absolutně věrní ideologickému směřování a vytvářet díla hluboké hodnoty, prodchnutá humanistickým duchem a věrná duchu služby vietnamské revoluční žurnalistiky.

Khoi Nguyen

Zdroj: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-so-xu-the-tat-yeu-291765.htm