Slavnostní zakončení Národního tiskového fóra 2024

Việt Nam•18/03/2024

Závěrečného zasedání se zúčastnili soudruh Tran Luu Quang, člen ústředního výboru strany a místopředseda vlády; soudruh Le Quoc Minh, člen ústředního výboru strany, šéfredaktor novin Nhan Dan, zástupce vedoucího ústředního propagandistického oddělení a prezident Vietnamské asociace novinářů ; zástupci vedoucích pracovníků tiskových agentur, ministerstev, oddělení, podniků a ústředních i místních tiskových agentur a tiskových organizací.

Delegáti účastnící se závěrečného zasedání.

Ve svém závěrečném projevu na fóru soudruh Le Quoc Minh prohlásil: „Po 10 hloubkových diskusních setkáních bylo Národní tiskové fórum 2024 velkým úspěchem.“ Fórum se setkalo s mnoha podnětnými prezentacemi, hodnoceními a diskuzemi od novinářů, manažerů a výzkumníků.

Soudruh shrnul klíčové body a konkrétní závěry každé diskusní sekce a uvedl, že v první sekci „Posilování stranického ducha a orientace v novinářské činnosti“ panovala vysoká shoda v základních otázkách: důležitá role revoluční žurnalistiky při šíření stranických směrnic a politik a státních zákonů a předpisů; most úzce spojující s lidem; průkopnická síla v ochraně ideologických základů strany a režimu, ochrana národních a etnických zájmů a ochrana národní jednoty; přispívání k boji proti zlu a negativitě a ochrana a úcta k kráse a lidským hodnotám.

Všechny názory potvrdily, že duch a orientace strany jsou hlavními principy, které se prolínají revoluční žurnalistikou, a zároveň otevřeně poukázaly na obrovské výzvy, jako je informační konkurence v digitálním věku, kde se mění veřejná psychologie, vkus a média; a na omezení, slabiny a oblasti pro inovace, které jsou vlastní operačním mechanismům tiskových agentur strany.

Kromě toho existuje stagnace a rigidita u části novinářů; pomalé inovace v řízení redakcí, směřování informací, investicích do personálu a novinářské infrastruktury; a nesoulad mezi očekáváními ohledně odpovědnosti za vedení šíření informací a mechanismem, který odhalil nedostatky, nedostatečné investice a pracovní sílu, která nedrží krok, pokud jde o kompetence, dovednosti a integritu.

Ve druhém bloku s názvem „Budování kulturního prostředí pro žurnalistiku“ řečníci zdůraznili, že kulturní prostředí pro žurnalistiku slouží jako základ pro řádný a profesionální rozvoj vietnamské žurnalistiky. Proto je nutné upřednostňovat kulturní prvky v profesionálních činnostech a novinářské práci; prosazovat humanistické hodnoty, solidaritu, vzájemnou podporu a usilovat o hodnoty „pravdy, dobra a krásy“, šířit pozitivní hodnoty, bojovat proti falešným a negativním názorům a vyvracet je a podporovat pozitivní duchovní základ společnosti.

Zároveň je nutné vybudovat kulturní jádro, počínaje striktním dodržováním šesti kritérií pro budování kulturně orientované tiskové agentury a šesti kritérií pro kulturně orientované novináře. Tiskové agentury musí efektivně plnit roli a poslání revoluční žurnalistiky při zachování, budování a rozvoji pokročilé vietnamské kultury bohaté na národní identitu.

Pokud jde o otázku, zda ekonomické faktory „ředí“ kulturní prvek v žurnalistice, řečníci argumentovali, že agentury pro správu médií musí být kreativní a proaktivní při hledání bezpečných zdrojů financování, aby se novináři mohli živit svým povoláním. Novináři musí hledat skutečné a inherentní hodnoty žurnalistiky: lidskost, čestnost a boj za spravedlnost.

Ve třetí sekci s názvem „Datová žurnalistika a strategie pro špičkový obsah“ výsledky diskuse ukázaly, že mediální organizace s efektivními a špičkovými obsahovými strategiemi musí datovou žurnalistiku rozvíjet. Otevřené zdroje dat, propojená data a vlastní data mediálních organizací, zejména data pro analýzu novinářských trendů, budou tvořit základ pro filtrování a obohacování dat, analýzu a vyhodnocování dat a vizualizaci dat. To jsou základní operace pro aplikaci datové žurnalistiky v multimediálním vyprávění příběhů a vytváření osobitého a špičkového novinářského obsahu.

Pro rozvoj datově řízené žurnalistiky je nezbytné pochopit její podstatu, roli a podmínky implementace a mít komplexní řešení založené na teorii a praxi, schopnostech, zdrojích, globálních trendech a specifickém publiku každé mediální organizace. Vynikajícího obsahu lze dosáhnout pouze tehdy, když mediální organizace inovují ve všech čtyřech oblastech: strategie produktů a služeb, provozní činnosti, vztahy s publikem/zákazníky a mediální ekonomika.

Názory rovněž potvrzují, že datová žurnalistika je neoddělitelným směrem od proudu vietnamské žurnalistiky. Pro udržitelný rozvoj je kromě mediálních organizací, které proaktivně zkoumají a nacházejí vlastní modely datové žurnalistiky a špičkové obsahové strategie, nezbytné vybudovat profesionální a moderní mediální ekosystém orientovaný na digitální žurnalistiku. Prostřednictvím tohoto ekosystému budou mediální organizace schopny snadno sdílet a propojovat data.

Aby toho bylo dosaženo, je klíčová role vedení, řízení a vedení agentur, jako je Ústřední propagandistické oddělení, Ministerstvo informací a komunikací a Vietnamská asociace novinářů. Ústřední propagandistické oddělení a Ministerstvo informací a komunikací proto musí poskytovat poradenství ohledně směrnic a politik strany a státní politiky a zdokonalovat je; Vietnamská asociace novinářů hraje vedoucí a poradní roli při budování modelů řízení a provozu mediálních agentur při rozvoji tohoto ekosystému.

Ve čtvrté sekci s názvem „Investice do technologií a jejich efektivní využití v redakcích“ řečníci poznamenali, že žurnalistiku v digitálním věku nelze oddělit od technologií; technologie ve skutečnosti žurnalistiku hnací silou a většina velkých redakcí se vyvine v technologicko-mediální korporace. Aby však redakce tohoto cíle dosáhly, musí diverzifikovat své zdroje příjmů a rozvíjet digitální obchodní modely. Investice do technologií proto znamená také vytváření nových zdrojů příjmů, které nahrazují ty tradiční.

Novinářka Thi Uyên (noviny Nhan Dan) přednesla v diskusní sekci příspěvek o efektivních investicích a aplikaci technologií v redakcích.

Odborníci se také domnívají, že umělá inteligence (AI) se stává převratnou změnou, a to nejen v žurnalistice, ale v širším měřítku. Vietnamská média však čelí řadě výzev, od chybějícího právního rámce až po základní technologie potřebné pro vstup do této oblasti.

Na základě výše uvedených problémů odborníci nabídli vhodná řešení, aby si i malé a střední redakce mohly vybrat a najít pro sebe ten správný směr, aby držely krok s trendy světové žurnalistiky.

V páté sekci s názvem „Diverzifikace zdrojů příjmů pro mediální organizace“ se účastníci shodli na tom, že mediální příjmy představují pro mediální organizace v dnešní době řadu výzev. Pokud se mediální organizace spoléhají výhradně na reklamu, budou neustále čelit riziku poklesu příjmů, zejména proto, že mnoho jiných metod přilákání zákazníků již nezahrnuje mediální kanály. Firmy stále více hledají jiné efektivní způsoby, jak propagovat své produkty a prodávat své zboží. Záměrné a selektivní využívání obsahu mediálních organizací zpravodajskými webovými stránkami a platformami sociálních médií navíc přitahuje příjmy z reklamy, což dále zmenšuje ekonomický koláč mediálních organizací.

Zpravodajské organizace se snaží diverzifikovat svůj dosah na čtenáře tím, že více zapojují platformy sociálních médií. Tato diverzifikace kanálů je klíčová, protože příjmy jsou nezbytné pro přilákání čtenářů. Podle řečníků zpravodajské organizace dosáhly významného pokroku a velká část jejich příjmů se nyní přesouvá na digitální platformy. Tato transformace pramení ze značných investic do technologií a změn v myšlení a novinářských návycích reportérů a redaktorů.

V šesté sekci s názvem „Reportáž, investigativní žurnalistika a cesta k něčemu užitečnému“ představili řečníci čtyři řešení a doporučení pro rozvoj investigativní žurnalistiky.

Zaprvé musíme i nadále mít programy, učební osnovy a personál pro vzdělávání investigativních novinářů již od doby, kdy jsou ještě na univerzitě.

Za druhé, v mediálních organizacích, zejména těch velkých, by měly v závislosti na podmínkách obnovit skupinu/tým/oddělení specializující se na investigativní žurnalistiku. V otázkách, rozhraních a programech mediálních organizací by měly udržovat sekce a pořady s názvy spojenými s daným žánrem, aby „udržely plamen žánru při životě“ a udržely si čtenáře, kteří ho baví, a zároveň přilákaly a rozvíjely nové čtenářské skupiny.

Za třetí, jsou zapotřebí vhodné politiky a mechanismy týkající se pracovních podmínek a příjmů, které by povzbudily autory v tomto oboru k práci s klidem, slušnému příjmu a zabezpečení v případě rizik nebo incidentů. V případě potřeby by mohl být zřízen „Fond pro prevenci rizik“. Mediální organizace by měly upřednostňovat investice do technologií a médií na podporu novinářských děl, která jsou nejen vysoce kvalitní, ale také vizuálně atraktivní a co nejrychleji se dostanou ke čtenářům.

Za čtvrté, Vietnamská asociace novinářů a Ministerstvo informací a komunikací musí prostudovat mechanismy a politiky a vydat doporučení, jak považovat investigativní novináře za veřejné činitele.

Sedmá část s názvem „Konkurenceschopnost televize ve věku umělé inteligence“ se 4 prezentacemi, diskusemi a videoprezentacemi dospěla k závěru, že: Technologie umělé inteligence je revoluční ve vytváření živých obrazů a obsahu. Zároveň je také nástrojem pro pochopení a co nejlepší službu veřejnosti.

Umělá inteligence uvolní pracovní sílu a dramaticky zvýší produktivitu práce v televizní produkci. To pomůže televiznímu průmyslu využít jeho silné stránky.

Rizika, která umělá inteligence generuje, navíc představují značné výzvy i v produkci televizních programů. Umělá inteligence může vytvářet obsah podobný obsahu chráněnému autorskými právy, což vede k porušování duševního vlastnictví.

Pokud jsou počáteční informace nepřesné nebo zavádějící, nebo jsou data neúplná, chybná nebo dokonce nepravdivá, inovativní modely umělé inteligence mají potíže s transparentním ověřováním objektivních faktů.

Nerovnost, zaujatost a prezentace nelidských informací jsou také potenciálními riziky, která by umělá inteligence mohla přinést do televize, pokud se na této technologii staneme příliš závislými.

Umělá inteligence nepopiratelně vytváří a bude i nadále vytvářet pozitivní efekty v produkci televizních programů. Role lidské inteligence v produktech vytvářených umělou inteligencí však musí být dále posílena a věnována jí větší pozornost.

Zároveň, abychom zvýšili konkurenceschopnost televize v éře umělé inteligence, musíme i nadále vytvářet a sdílet autentické a humanistické informace. Tato data přispívají do rozsáhlého vietnamského datového úložiště. Díky tomu bude mít umělá inteligence ve Vietnamu skvělou příležitost k rozvoji a konkurenceschopnost televize se zvýší. Umělá inteligence posílí kreativitu těch, kteří v televizi pracují.

V 8. sekci „Dynamické vysílání v digitálním prostředí“ se účastníci i publikum jednomyslně shodli na tom, že digitální transformace je nevyhnutelným a neodolatelným trendem pro všechny mediální organizace. Vysílací stanice musí jasně pochopit obtíže, výzvy a příležitosti k rozvoji v digitálním věku, aby mohly vyvinout vhodné investiční a rozvojové strategie.

Kromě toho je pro přizpůsobení se digitálnímu prostředí nejdůležitějším faktorem změna myšlení reportérů, editorů a zejména vedoucích pracovníků vysílání. Lidský prvek je navíc ústředním bodem rozvoje digitálního obsahu, od reportérů a editorů až po posluchače.

Dále je nutné investovat zdroje, včetně lidských, materiálních a finančních, do rozvoje rozhlasového vysílání a zajištění zdravé konkurence s jinými formami žurnalistiky v digitálním prostředí.

Názory naznačují, že pro přežití a rozvoj rozhlasových a televizních stanic a kanálů Hlasu Vietnamu je nezbytné vypracovat strategii pro rozvoj rozhlasového obsahu na digitálních platformách. Tato strategie vyžaduje konkrétní řešení, jakož i návrhy a doporučení příslušným orgánům, aby se vietnamské rádio mohlo rozvíjet a spravedlivě konkurovat jiným formám médií na digitálních platformách.

V 9. sekci s názvem „Efektivní modely spolupráce mezi tiskem, podniky a reklamními agenturami“ se řečníci jednomyslně shodli, že tisk a podniky mohou plně spolupracovat nejen v oblasti reklamy a komunikace značek, ale také v oblasti vzdělávání veřejnosti, propagace a formování spotřebitelských trendů v souladu se zeleným, odpovědným, ekologickým a udržitelným životním stylem. To přímo prospívá podnikům rozvíjejícím se podle modelů ESG – environmentálního, sociálního a udržitelného řízení.

Společné úsilí o budování transparentního a objektivního image firem na renomovaných a důvěryhodných mediálních platformách je základem pro budování důvěry ve společnost. Obsahový marketing je logický a efektivní přístup, který dláždí cestu ke společnému řešení zvanému brandovaný obsah – novinářskému obsahu, který komunikuje značku v různých formách, a to jak v tištěné podobě, tak i mimo ni, vhodnému pro multiplatformní model moderní žurnalistiky.

Podle řečníků si musí firmy uvědomit, že jejich individuální zájmy jsou součástí celkových zájmů odvětví, regionu, národa a celého socioekonomického systému. Účast s tiskem na mediálních projektech a programech, která přispívá k řešení sociálních, environmentálních a kulturních problémů, je formou hluboké a udržitelné spolupráce. Ze strany tisku je také nutné zaměřit se na vývoj programů, které jsou přizpůsobeny každému podniku, skutečně relevantní pro společenský život a schopny pozitivním a efektivním způsobem podporovat propagaci image podniku.

Soudruh Le Quoc Minh, člen ústředního výboru strany, šéfredaktor novin Nhan Dan, zástupce vedoucího ústředního propagandistického oddělení a prezident Vietnamské asociace novinářů, předal květiny řečníkům účastnícím se diskusních zasedání v rámci Národního tiskového fóra 2024.

V 10. sekci „Ochrana novinářských autorských práv v digitálním věku“ se diskuse zabývala několika otázkami: právní rámec týkající se autorství, práv duševního vlastnictví a souvisejících práv slouží jako základ pro varování, prevenci, odhalování a trestání porušení. Nedostatky a fragmentace však přetrvávají. Z pohledu tvůrců obsahu a zúčastněných stran navíc novináři a mediální organizace stále váhají a nejsou skutečně proaktivní v ochraně svých práv.

Řečníci diskutovali o účinných řešeních ochrany autorských práv novinářů v digitálním prostředí, o posílení kapacity pro ochranu a využívání autorských práv k novinářským dílům a o sdílení zkušeností s nakládáním s autorskými právy novinářů a jejich ochranou. Přispěli také k procesu novelizace tiskového zákona s cílem zlepšit právní rámec pro autorská práva novinářů a podpořit rozvoj novinářské ekonomiky.

Soudruh Le Quoc Minh vysoce ocenil kvalitu všech 10 pracovních zasedání a vyjádřil naději, že výsledky diskusí z letošního Národního tiskového fóra budou realizovány a přinesou pozitivní změny ve vietnamském revolučním tisku.

Zdroj