Zatímco uživatelé neustále zažívají nové verze ChatGPT nebo Gemini, Apple stále bojuje s umělou inteligencí a další verzí Siri.
Apple obvykle tají plán uvedení svých produktů na trh, ale Siri je výjimkou. Společnost plánovala spustit novou verzi asistentky v roce 2025. V březnu však zástupci Applu přiznali, že kvůli zajištění kvality museli spuštění této funkce odložit na příští rok.
S tím, jak se uživatelé stále více seznamují s pokročilými chatboty, sílí tlak na Apple, aby dohnal konkurenci. Rok 2026 proto bude pro Apple klíčový, nikoli kvůli novému hardwaru, ale kvůli závodu umělé inteligence.
Dilema společnosti Apple
V říjnu generální ředitel Tim Cook investorům sdělil, že pokrok v oblasti nové verze Siri v Applu je poměrně pozitivní. Podle analytika Gena Munstera ze společnosti Deepwater Asset Management to výrazně zvýšilo očekávání v technologickém průmyslu.
„Apple v podstatě chce vyslat zprávu, že byste se letos neměli obávat umělé inteligence, protože to, co přinese příští rok, bude explozivní,“ řekl Munster CNBC .
Akcie společnosti Apple od začátku roku 2025 vzrostly o 12 %, a to především díky úspěchu řady iPhonů 17, která byla uvedena na trh v září. Nicméně gigant v oblasti Androidu, Google, si neustále získává pozornost díky svým novým modelům a procesorům s umělou inteligencí, což pomohlo jeho akciím od začátku roku vzrůst o více než 60 %.
Podle CNBC je AI termín, který v roce 2025 často zmiňovalo mnoho společností ze Silicon Valley, s výjimkou Applu. Například OpenAI způsobila senzaci se Sora, platformou pro sdílení videa využívající stejnojmenný model AI, která se krátce dostala na vrchol žebříčku App Storu.
Společnost Anthropic také uvedla na trh několik nových modelů Claude, zatímco Amazon vylepšil svého asistenta Alexa. V listopadu společnost Microsoft uvedla na trh software pro správu agentů s umělou inteligencí, což je termín označující programy s umělou inteligencí, které mohou fungovat autonomně celé hodiny.
 |
Reklamy Apple Intelligence v obchodech Apple. Foto: Bloomberg . |
Dokonce i Meta, společnost, která čelí významným změnám ve své strategii v oblasti umělé inteligence, se připravuje na uvedení svého dalšího modelu s názvem Avocado. Nvidia předběhla Apple a stala se největší technologickou společností podle tržní kapitalizace díky rostoucí poptávce po čipech s umělou inteligencí.
V roce 2025 společnost Nvidia dodá superpočítačový systém Grace Blackwell NVL72 s umělou inteligencí, který propojí 72 samostatných grafických procesorů s umělou inteligencí, s odhadovanou cenou 3 miliony dolarů .
Ve srovnání s tím byl pokrok společnosti Apple v oblasti umělé inteligence od oznámení Apple Intelligence v roce 2024 poněkud nevýrazný. Sada obsahuje nástroje pro tvorbu obrázků, zpracování textu, sumarizaci oznámení a integraci ChatGPT pro některé úkoly.
Dosavadní uživatelské ohlasy na Apple Intelligence byly smíšené. Zatímco funkce jako filtrování oznámení a úprava fotografií byly chváleny, mnoho dalších nástrojů bylo kontroverzních. Společnost například musela dočasně deaktivovat funkci shrnutí oznámení v aplikaci Zprávy kvůli nepřesným a zavádějícím shrnutím.
Siri je nejvýznamnějším vylepšením Apple Intelligence, ale její uvedení je odloženo na začátek roku 2026. V červnovém rozhovoru pro WSJ Greg Joswiak, globální marketingový ředitel společnosti Apple, zdůraznil, že společnost „nechce zklamat zákazníky“.
Příliš dlouhé čekání
Na červnové konferenci vývojářů WWDC 2025 se Apple o umělé inteligenci zmiňoval jen velmi málo. Společnost zdůraznila pouze vylepšený výkon umělé inteligence u svých nových čipů a některé nové funkce, jako je živý překlad na AirPods a inteligentní filtrování hovorů. Společnost neměla žádné překvapivé funkce jako její konkurenti, zejména pokud jde o chatboty a generování pomocí umělé inteligence.
Ke konci roku došlo v týmu AI společnosti Apple k významným změnám. Začátkem prosince společnost oznámila, že John Giannandrea, vedoucí oddělení strojového učení a strategie AI, v roce 2026 odejde do důchodu.
Jeho odpovědnosti byly delegovány na další vedoucí pracovníky, jako je provozní ředitel Sabih Khan, ředitel služeb Eddy Cue a ředitel pro umělou inteligenci Amar Subramanya, bývalí zaměstnanci společností Google a Microsoft.
Subramanya bude přímo podřízen řediteli softwarového inženýrství Craigu Federighimu. Nábor Subramanyi je pozoruhodný, protože Apple obvykle o svých technických pracovnících mnoho nezveřejňuje, zejména pokud jsou noví a nepodřizují se přímo Cookovi.
Oznámení o volném pracovním místě pro Subramanyu by mohlo mít za cíl ukázat veřejnosti a investorům, že Apple odvážně mění své vedení v oblasti umělé inteligence, aby podpořil lepší vývoj.
 |
Craig Federighi, senior viceprezident pro softwarové inženýrství ve společnosti Apple. Foto: Bloomberg . |
Apple zvolil jiný přístup než jeho konkurenti. Zatímco Google, Microsoft a Amazon investují desítky nebo dokonce stovky miliard dolarů do datových center na podporu cloudových operací umělé inteligence, Apple ve fiskálním roce končícím v září dosáhl pouze zhruba 12,71 miliardy dolarů . Tato investice se ve srovnání s předchozím rokem zvýšila o 35 %, ale byla nižší než v roce 2018.
Místo používání čipů Nvidia na svých serverech pro Apple Intelligence používá Apple k zabezpečení informací vlastní čipy vyvinuté společností Apple. I přesto společnost stále čelí výzvě najít partnery pro provozování některých funkcí umělé inteligence, včetně Siri.
Očekávané vylepšení Siri se budou točit kolem automatizačních funkcí a přirozenější interakce s uživatelem. V současné době Siri potřebuje pro některé složité dotazy přístup k ChatGPT. Apple také zvažuje přijetí dalších modelů, včetně Gemini od Googlu.
Generální ředitel Tim Cook potvrdil, že Apple je připraven uskutečnit velké akvizice, ačkoli je to vzhledem k vysokému ocenění startupů v oblasti umělé inteligence, jako jsou OpenAI a Anthropic, nepravděpodobné.
Hodnota akcií společnosti OpenAI v říjnu byla 500 miliard dolarů , zatímco hodnota akcií společnosti Anthropic v listopadu byla 350 miliard dolarů . Pro srovnání, největší akvizicí společnosti Apple v historii byla koupě společnosti Beats v roce 2014 za 3 miliardy dolarů .
Neochota společnosti Apple investovat velké prostředky do umělé inteligence vyvolala u některých investorů obavy ohledně strategie společnosti, což dále zvyšuje tlak na plány na modernizaci Siri.
„Investoři ‚šedivěli‘ a čekali, až Apple oznámí svou strategii v oblasti umělé inteligence. Je načase, aby světu ukázali, jaká tato strategie je,“ řekl analytik společnosti Wedbush Dan Ives.
Skutečný soupeř
I když se investoři obávají, že Apple v oblasti umělé inteligence zaostává, klíčový segment společnosti nadále prosperuje.
Od svého uvedení na trh v září se iPhone 17 konzistentně dobře prodává. Podle průzkumné firmy Counterpoint Research Apple pravděpodobně v letech 2025 a 2026 předčí Samsung a stane se největším výrobcem chytrých telefonů na světě podle podílu na trhu.
Podle analytika Yang Wanga ze společnosti Counterpoint Research zatím umělá inteligence neovlivnila prodej iPhonů. V současné době umělá inteligence od jiných společností významně nezměnila každodenní uživatelský zážitek z chytrých telefonů.
„Domníváme se, že to pro Apple nepředstavuje velkou hrozbu, jednoduše proto, že konkurence zatím nedosáhla skutečného průlomu,“ poznamenal Wang.
Na rozdíl od názorů uživatelů a analytiků samotný Apple považuje umělou inteligenci za velmi důležitou. Na soudním slyšení v květnu Eddy Cue zdůraznil, že umělá inteligence se vyvíjí tak rychle, že uživatelé v příštích 10 letech možná nebudou iPhony potřebovat.
Podle zástupců Applu je důvodem to, že specializovaná zařízení mohou pomocí umělé inteligence vytvářet rozhraní a funkce, které chytré telefony nedokážou.
 |
Režim vizuální inteligence na iPhonu. Foto: The Verge . |
Ve skutečnosti se na trhu již objevila některá raná zařízení s umělou inteligencí. Sluneční brýle Ray-Ban od společnosti Meta využívají umělou inteligenci k identifikaci objektů v jejich zorném poli. Nedávno společnost Meta oznámila akvizici společnosti Limitless, startupu, který vyrábí přívěsky s integrovanou umělou inteligencí, jež podporují nahrávání a shrnutí konverzací.
Největší hrozbou však může být samotný partner společnosti Apple. Začátkem tohoto roku společnost OpenAI koupila io za 6,4 miliardy dolarů . Jedná se o startup zabývající se zařízeními s umělou inteligencí, který založil „legenda designu“ Jony Ive, tvůrce průlomových produktů, jako jsou iPod a iPhone.
OpenAI a io spolupracují na vývoji nového zařízení s umělou inteligencí. V listopadu generální ředitel OpenAI Sam Altman oznámil, že společnost dokončila své první prototypy.
V prosinci Altman médiím přiznal, že skutečným konkurentem OpenAI není Google, ale Apple. V rozhovoru pro WSJ argumentoval, že konvenční chytré telefony „nejsou příliš vhodné“ pro asistenty nebo aplikace související s umělou inteligencí.
Apple má alespoň ještě čas soutěžit. V listopadu jsem řekl, že zařízení nebude uvedeno na trh nejméně po dobu dalších dvou let.
„Mají na nalezení řešení více času, než si myslíme. Nicméně v krátkodobém horizontu potřebuje Siri dosáhnout perfektních 10/10,“ řekl Munster.
Zdroj: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html
Komentář (0)