Nový pilíř národní značky.
Od roku 2016 do současnosti si soukromý sektor trvale udržuje relativně vysoké tempo růstu, přibližně 6–8 % ročně, což je více než průměrné tempo růstu ekonomiky. Toto odvětví také nejvíce přispívá k ekonomice a tvoří přibližně 50 % HDP.
Zástupce generálního tajemníka Vietnamské federace obchodu a průmyslu Dau Anh Tuan zdůraznil roli a význam soukromých podniků při budování národních značek a uvedl, že mnoho produktů vietnamských podniků je přítomno ve 200 zemích světa a významně přispělo k budování národního image.
Podobně ekonom a poslanec Národního shromáždění Phan Duc Hieu uvedl, že ze socioekonomického hlediska jsou produkty a služby, které používáme, z velké části poskytovány soukromými podniky. Soukromý sektor navíc tvoří většinu vytvořených pracovních míst; aktivity v oblasti sociální péče také nesou pečeť soukromého sektoru… Lze tedy potvrdit, že soukromé podniky hrají velmi důležitou roli v rozvoji ekonomiky a významně přispívají k budování národní značky.
Díky podpoře Národního programu pro budování značek si mnoho vietnamských firem a podniků uvědomilo klíčovou roli brandingu – klíče ke zvyšování hodnoty jejich produktů i podnikání. Postupně si své značky profesionálně budují, rozvíjejí a propagují, čímž přispívají ke zvýšení konkurenceschopnosti. Díky tomu si mnoho vietnamských značek vybudovalo jméno na regionálních i globálních trzích.
Mezi významné příklady patří Viettel – skupina Military Telecommunications and Industry Group (Viettel), která se řadí mezi 15 nejlepších operátorů mobilních sítí na světě co do počtu předplatitelů a mezi 40 nejlepších co do tržeb; a akciová společnost TH Milk, první podnik, který získal „povolení“ pro vstup na čínský trh, druhý největší spotřebitelský trh mléka na světě...
Podpora soukromých značek v jejich prosazení.
V současné době má soukromá ekonomika tři hlavní sektory: soukromé podniky, kolektivní podniky a individuální podniky. Podle pana Dau Anh Tuana je pro více velkých soukromých podniků nezbytné podporovat rozvoj malých podniků. Ve skutečnosti se však mnoho domácích podniků rozhodne fungovat v malém měřítku a váhají s expanzí kvůli nepohodlím a vysokým provozním nákladům.
„Soukromé podniky jsou páteří a silou ekonomiky. Hospodářský rozvoj silně závisí na zdraví domácího soukromého sektoru. Podpora silného rozvoje soukromých podniků a jejich další prosazení jako pilířů ekonomiky je v nadcházejícím období nejvyšší prioritou,“ potvrdil pan Dau Anh Tuan.
Proto je nutné vytvořit dostatečně silné pobídky a mechanismy, které umožní individuálním i kolektivním podnikům růst a stát se velkými podniky. Okamžitým řešením je omezit zbytečné administrativní postupy a zabránit způsobování nepříjemností podnikům i občanům.
Zástupce ředitele odboru podpory obchodu Hoang Minh Chien jménem Ministerstva průmyslu a obchodu uvedl, že jsou zapotřebí řešení na podporu rozvoje soukromého sektoru a jeho povzbuzení k většímu přispívání k procesu budování národních značek.
Pokud jde o obavy podniků, zda si musí vytvořit vlastní značky pro rozvoj trhů se zemědělskými produkty, nebo zda by se měly primárně spoléhat na zeměpisná označení, pan Hoang Minh Chien uvedl, že podniky musí v první řadě identifikovat, jaké produkty vyrábějí a obchodují s nimi, do které skupiny produktů patří a zda se na jejich zemědělské produkty vztahuje známé vietnamské zeměpisné označení, které bylo uznáno i jinými zeměmi.
Pokud produkt společnosti spadá pod uznané a chráněné zeměpisné označení, nemusí se příliš zaměřovat na investování zdrojů do budování vlastní značky. Místo toho může společnost využít zeměpisné označení k budování značky a propagaci svých produktů mezinárodním spotřebitelům, čímž zlepší prodej a zvýší přidanou hodnotu.
„Navíc, pokud produkt společnosti nepatří do známé skupiny zeměpisných označení, měly by se podniky zaměřit na budování a rozvoj vlastní značky, bez ohledu na to, zda se jedná o zemědělský produkt nebo produkt v průmyslovém či servisním sektoru. Pokud má produkt dobrou značku, bude přidaná hodnota, kterou podniku přináší, velmi vysoká,“ doporučil pan Hoang Minh Chien.
Je zřejmé, že budování a ochrana značek vietnamského zboží se stává naléhavým problémem a vyžaduje aktivní roli a smysl pro odpovědnost podniků a jejich majitelů, aby prosperovali v současných trendech na globálním trhu. Vietnamské podniky se musí posunout od pasivního k proaktivnějšímu přístupu, aktivně využívat technologie při budování vietnamských značek a urychlovat digitální transformaci v různých obchodních sektorech a odvětvích.
Vzhledem k tomu, že vietnamské značky si dosud nevybudovaly oporu na globálním trhu, je spolupráce mezi vládou a podnikatelskou komunitou na budování společné image vietnamského zboží a silné propagaci této image na mezinárodním trhu praktickou nutností. Tento přístup je časově i nákladově efektivnější než budování tržní pozice pro každou jednotlivou značku.
Zdroj: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
Komentář (0)