Výběr KOL pro akce: Přilákání zákazníků, nebo triky s „lákáním diváků“?

Pokud si pro akce, které se proslaví triky namísto kvalitního obsahu, vybírají KOL, mohou se kulturní akce snadno proměnit v nástroj k „přilákání zhlédnutí“, což negativně ovlivňuje mladé lidi...

Nedávno se jedna kulturní a turistická akce ve městě Hoa Binh stala středem kontroverze, a to nikoli kvůli obsahu programu, ale kvůli seznamu hostů. Mezi hosty, kteří se akce zúčastnili, patřili TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... To všechno jsou lidé známí na sociálních sítích prostřednictvím zábavných videí, tvorby obsahu o večírcích nebo gangsterském, stylovém životním stylu.

To vyvolává otázku: Jsou kritéria pro výběr KOL (Key Opinion Leaders: lidé s vlivem na sociálních sítích) na akcích nesprávně sladěna? Je popularita ceněna více než skutečná hodnota, kterou přinášejí?

Když kritérium „slavnosti“ převáží nad skutečnou hodnotou

Ve skutečnosti se dnes mnoho KOLů objevilo díky šokujícím prohlášením, urážlivému chování nebo dokonce úmyslně zinscenovaným skandálům. Mohou mít velký počet sledujících, ale přináší tento vliv skutečně komunitě pozitivní hodnotu? Když jsou tyto tváře „respektovány“ na kulturních akcích, neúmyslně propagujeme kulturu „rychlého občerstvení“, povrchní a postrádající hloubku?

Přítomnost TikTokerů Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca a Duong XL na kulturní akci vyvolala kontroverzi na sociálních sítích. Foto: MXH

Skutečnost, že si organizátoři akce ve městě Hoa Binh vybrali za porotce „internetové idoly“ místo výzkumníků kulturní turistiky a prestižních umělců, ukazuje, že primárním cílem této akce není ctít a šířit autentické kulturní hodnoty, ale za každou cenu upoutat pozornost.

Staví organizátoři rovnítko mezi dočasnou slávou na sociálních sítích a pochopením a profesionálním úsudkem v oblasti kultury? To je nejen neuctivé vůči těm, kteří zasvětili svůj život výzkumu a přispívání ke kultuře, ale také vysílá špatný signál veřejnosti, zejména mladší generaci.

Důsledky „výběru nesprávné osoby, které svěříte své zlato“ jsou extrémně závažné. Když jsou KOL, kteří postrádají odborné znalosti nebo dokonce vedou deviantní životní styl, chváleni, přirozeně se v očích části mladých lidí stávají „virtuálními“ vzory. Místo aby mladí lidé hledali skutečné hodnoty u znalých a etických lidí, mohou být unášeni frivolními trendy a nesmyslným obsahem. Ještě nebezpečnější je, že negativní chování a vulgární jazyk těchto KOL se může postupně stát „normou“ v chování a komunikaci části mladých lidí.

Kulturní akce, které by měly být místem pro inspiraci národní hrdosti a vzdělávání v tradičních a estetických hodnotách, hrozí, že se promění ve estrádní show, kde éter ovládají KOL, kteří jsou dobří pouze v dramatizaci. Smysluplné poselství akce je zastíněno výskytem nesouvisejících lidí, což veřejnost činí skeptickou ohledně skutečného účelu a hodnoty programu.

Zejména pokud KOL postrádají profesní etiku a nemají široce uznávané skutečné hodnoty, může to podporovat povrchní životní styl a trend „být slavný za každou cenu“. Místo pěstování skutečných znalostí a dovedností se mnoho mladých lidí může nechat zlákat zkratkami, aby se rychle stali slavnými, což vede k degradaci morálních hodnot ve společnosti.

Je čas změnit kritéria pro výběr KOL.

Popularita nemusí nutně znamenat prestiž nebo skutečnou hodnotu. Při organizaci kulturní nebo vzdělávací akce musí organizátoři pečlivě zvážit, jaké lidi vybírají, aby se ujistili, že mohou mít pozitivní dopad.

Ne nutně celebrity na sociálních sítích s velkým počtem sledujících. Kulturních a vzdělávacích akcí by se měli zúčastnit lidé se skutečnými znalostmi a dovednostmi, a ne jen spoléhat se na popularitu.

Kromě toho musí mít organizátoři akcí jasná kritéria pro výběr KOL, aby se vyhnuli situaci, kdy by byli zváni nevhodní lidé jen proto, aby upoutali pozornost. Výběr KOL pro kulturní akce není pro organizátory jen jednoduchou záležitostí, ale ovlivňuje také povědomí veřejnosti. Výběr KOL není jen reklamní strategií k přilákání davů. Je to také akt společenské odpovědnosti, zejména při cílení na mladší generaci.

Pokud budeme i nadále přivírat oči před touto „odchylkou“, schvalujeme degradaci kulturních a morálních hodnot. Kulturní událost v Hoa Binh je jen typickým příkladem a pokud nedojde k včasným změnám, budeme svědky dalších podobných „odchylek“, které budou mít nepředvídatelné důsledky pro budoucnost společnosti.

Phuong Cuc

Zdroj: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html