V srpnu soudce Amit Mehta dospěl k závěru, že Google si udržuje nezákonný monopol na trhu s vyhledáváním a reklamou.

Ministerstvo spravedlnosti USA 21. listopadu zaslalo soudci dokument, v němž ho žádá, aby donutil Google prodat webový prohlížeč Chrome.

Pokud k tomu dojde, bude to značně ovlivněno, zatímco ostatní internetové vyhledávání a inzerenti z toho budou mít prospěch.

Oddělením Chromu od Googlu a zabráněním slevám ve vyhledávání by inzerenti již nemuseli platit za dominantní nástroj k oslovení potenciálních zákazníků, tvrdí profesor John Kwoka z Northeastern University.

Google se při růstu a udržování svého impéria vyhledávací reklamy spoléhá na Chrome. Podle analytické firmy StatCounter drží Chrome 61% podíl na americkém trhu s prohlížeči.

Stal se cenným nástrojem pro zobrazování obsahu ve Vyhledávání Google a vstupní branou k vyhledávacím zvyklostem miliard uživatelů. Když otevřete Chrome a zadáte dotaz do vyhledávacího řádku, budete automaticky přesměrováni do Vyhledávání Google.

V jiných prohlížečích a zařízeních, která nepoužívají Google, se to neděje. Například v počítačích se systémem Windows jsou výchozím prohlížečem a vyhledávačem Edge a Bing.

Aby se Google stal výchozí volbou, musí partnerům platit miliardy dolarů.

Zasvěcenec Chrome
Americké ministerstvo spravedlnosti chce donutit Google k prodeji prohlížeče Chrome, aby tak prolomilo svůj monopol na trhu s vyhledáváním. Foto: Insider

Chrome šetří Googlu všechny tyto náklady a složitosti, protože vám dává kontrolu a možnost nastavit si výchozí vyhledávač zdarma.

Google shromažďuje pomocí svých distribučních nástrojů obrovské množství uživatelských dat z prohlížečů a z vyhledávání v nich samotných. Tyto informace pomáhají zvýšit hodnotu cílené reklamy.

Navíc, když uživatelé používají Chrome k vyhledávání na webu, Google sleduje výsledky, na které kliknou. Tuto zpětnou vazbu poskytuje vyhledávači za účelem vylepšení produktu.

Například pokud většina lidí klikne na třetí výsledek, vyhledávač Google by mohl výsledek upravit a umístit ho výše.

Je těžké konkurovat tomuto samoregulačnímu systému. Jedním ze způsobů, jak konkurovat, je překonat Google v distribuci. Pokud by Chrome byl samostatným produktem, konkurenční vyhledávače by mohly získat podíl na jeho distribuci.

Google také vnímá Chrome jako způsob, jak uživatelům představit nové produkty umělé inteligence, včetně Lens, v rámci konkurence s rivaly, jako je OpenAI.

Mnozí se pokoušeli konkurovat Googlu na trhu s prohlížeči, ale neuspěli, včetně Neevy, vyhledávače zaměřeného na ochranu soukromí, který vyvinul bývalý reklamní manažer Googlu Sridhar Ramaswamy.

Neeva vydržel pouhé čtyři roky, než ukončil činnost. Uznal, že úspěch Googlu nebyl způsoben jen lepším produktem, ale také neuvěřitelným počtem distribučních rozhodnutí.

Teiffyon Parry, hlavní strategický ředitel reklamní technologické firmy Equativ, uvedl, že ztráta 3 miliard uživatelů Chromu měsíčně by pro Google byla „obrovskou ranou“.

Společnost ale má i jiné způsoby, jak oslovit uživatele a shromažďovat data, včetně Gmailu, YouTube, hardwaru a Obchodu Play. Má také vlastní aplikaci, která funguje jako webový prohlížeč a má potenciál stát se efektivní alternativou k Chromu.

Parry to nazývá „zvládnutelnou nepříjemností“.

Nezávislý expert na kybernetickou bezpečnost Lukasz Olejnik mezitím vyjádřil obavy ohledně webového trhu obecně v případě prodeje prohlížeče Chrome. Řekl, že Chrome díky finanční podpoře společnosti Google velmi rychle přijímá pokroky.

Prohlížeče by se mohly samy potýkat s problémy a v důsledku toho by mohly podkopat celý webový ekosystém.

„Nejhorším scénářem je pokles soukromí a bezpečnosti miliard uživatelů a také nárůst kyberkriminality na nepředstavitelnou úroveň,“ varoval.

Jednou z největších otázek, které zůstávají nezodpovězeny, je, kdo si může dovolit koupit Chrome. Agentura Bloomberg odhaduje hodnotu prohlížeče na nejméně 15 až 20 miliard dolarů. Antimonopolní regulátoři by mohli zabránit velké společnosti v akvizici Chrome.

Google se plánuje proti jakémukoli rozhodnutí odvolat, což by odložilo jeho vymáhání o několik dalších let. Lee-Anne Mulhollandová, viceprezidentka Googlu pro právní záležitosti, argumentovala, že krok ministerstva spravedlnosti by poškodil uživatele, vývojáře a americké technologické vůdčí postavení v době, kdy na tom nejvíce záleží.

(Podle Insideru, Bloomberg)