V srpnu soudce Amit Mehta dospěl k závěru, že Google si udržuje nezákonný monopol na trhu s vyhledáváním a reklamou.

Ministerstvo spravedlnosti USA zaslalo 21. listopadu dokument, v němž požaduje, aby soudce donutil společnost Google prodat její webový prohlížeč Chrome.

Pokud k tomu dojde, bude to mít významný dopad na Google, zatímco ostatní internetoví inzerenti a vyhledávače z toho budou mít prospěch.

Podle profesora Johna Kwoky z Northeastern University by oddělením Chromu od Googlu a zamezením dohod o vyhledávání inzerenti již nemuseli platit za dominantní nástroj k oslovení potenciálních zákazníků.

Google se při rozvoji a udržování svého impéria vyhledávací reklamy spoléhá na Chrome. Podle analytické firmy StatCounter drží Chrome 61% podíl na americkém trhu s prohlížeči.

Stal se nástrojem pro poskytování hodnoty pro Vyhledávání Google a branou k vyhledávacím zvyklostem miliard uživatelů. Když otevřete Chrome a zadáte dotaz do vyhledávacího řádku, automaticky se přesměruje na Vyhledávání Google.

V jiných prohlížečích a zařízeních, která nepoužívají Google, se to neděje. Například v počítačích se systémem Windows jsou výchozím prohlížečem a vyhledávačem Edge a Bing.

Aby se Google stal výchozí volbou, musí svým partnerům zaplatit miliardy dolarů.

Zasvěcenec Chrome
Americké ministerstvo spravedlnosti chce donutit Google k prodeji prohlížeče Chrome, aby tak prolomilo svůj monopol na trhu s vyhledáváním. Foto: Insider

Chrome pomáhá Googlu vyhnout se všem těmto nákladům a složitosti, protože umožňuje volnou kontrolu a nastavení výchozího vyhledávače.

Díky snadno dostupným distribučním nástrojům shromažďuje Google obrovské množství uživatelských dat z prohlížečů a vyhledávání v prohlížeči. Tyto informace pomáhají zvýšit hodnotu cílené reklamy.

Kromě toho, když uživatelé používají Chrome k vyhledávání na webu, Google sleduje výsledky, na které kliknou. Tuto zpětnou vazbu pak vrací zpět do vyhledávače za účelem vylepšení produktu.

Například pokud většina lidí klikne na třetí výsledek, nástroj Googlu může tento výsledek upravit a umístit výše.

Je velmi těžké konkurovat tomuto samoregulačnímu systému. Jedním ze způsobů, jak konkurovat, je distribuovat více než Google. Pokud by Chrome byl samostatným produktem, konkurenční vyhledávače by mohly získat podíl na distribuční „magice“.

Google také vnímá Chrome jako způsob, jak uživatelům představit nové produkty umělé inteligence, včetně Lens, a zároveň konkurovat rivalům, jako je OpenAI.

Mnoho lidí se pokoušelo konkurovat Googlu na trhu prohlížečů, ale neuspělo. Jedním z příkladů je Neeva, vyhledávač zaměřený na soukromí, který vyvinul bývalý reklamní manažer Googlu Sridhar Ramaswamy.

Neeva vydržela jen čtyři roky, než musela ukončit činnost. Uznal, že úspěch Googlu nebyl způsoben jen lepším produktem, ale také neuvěřitelným počtem distribučních rozhodnutí.

Teiffyon Parry, hlavní strategický ředitel reklamní technologické firmy Equativ, poznamenal, že ztráta 3 miliard uživatelů Chromu měsíčně by pro Google byla „významnou ranou“.

Společnost však má i jiné způsoby, jak oslovit uživatele a shromažďovat data, včetně Gmailu, YouTube, hardwaru a Obchodu Play. Mají také specializovanou aplikaci, která funguje jako webový prohlížeč a má potenciál efektivně nahradit Chrome.

Parry to nazývá „zvládnutelnou nepříjemností“.

Nezávislý expert na kybernetickou bezpečnost Lukasz Olejnik mezitím vyjádřil obavy ohledně webového trhu obecně v případě prodeje Chrome. Tvrdil, že Chrome rychle přijímá pokroky díky finanční podpoře společnosti Google.

Prohlížeče mohou mít potíže, pokud existují samostatně, což může oslabit celý webový ekosystém.

„Nejhorším scénářem je pokles soukromí a bezpečnosti miliard uživatelů a také nepředstavitelný nárůst kyberkriminality,“ varoval.

Jednou z největších nezodpovězených otázek je, kdo si může dovolit koupit Chrome. Bloomberg odhaduje hodnotu prohlížeče na nejméně 15 až 20 miliard dolarů. Úředníci protimonopolní ochrany by mohli zabránit velké společnosti v koupi Chrome.

Google se hodlá proti jakémukoli rozhodnutí odvolat, což by mohlo zpozdit vymáhání rozhodnutí o několik dalších let. Lee-Anne Mulhollandová, viceprezidentka Googlu pro právní záležitosti, tvrdí, že krok ministerstva spravedlnosti by v kritické době poškodil uživatele, vývojáře a americké technologické vůdčí postavení.

(Podle Insideru, Bloomberg)