Postupně se to stává nezbytnou podmínkou.

VHO - V procesu hluboké integrace a transformace modelu růstu čelí Vietnam požadavku přeorientovat svou rozvojovou strategii směrem k tomu, aby kultura byla duchovním základem společnosti a sloužila jako cíl i hnací síla udržitelného rozvoje.

Muzeum starověké keramiky Perfume River, soukromé muzeum, které se v Hue osvědčilo. Foto: B. LAM

V této souvislosti již kulturní dědictví není jen vzpomínkou na minulost, ale stalo se zvláštním zdrojem, formou „dědictví kapitálu“ schopného vytvářet přidanou hodnotu, pracovní místa, inovace a identitu pro moderní ekonomiku .

Základní principy

Od architektonických komplexů, krajin a hmotných památek až po poklady nehmotného dědictví, jako jsou festivaly, lidové znalosti, tradiční řemesla, kuchyně a hudba , Vietnam disponuje obrovským „měkkým pokladem“: 9 lokalit hmotného dědictví, 16 lokalit nehmotného dědictví a 11 lokalit dokumentárního dědictví uznaných UNESCO; přibližně 10 000 klasifikovaných historických památek na různých úrovních; téměř 8 000 festivalů; a tisíce tradičních řemeslných vesnic a národních lokalit nehmotného dědictví. To vše tvoří základ „ekonomiky dědictví“, kde se kulturní hodnoty transformují do rozvojových aktiv, propojujících minulost a budoucnost, tradici a inovace.

Pro vytvoření koridoru udržitelného rozvoje pro ekonomiku kulturního dědictví propojenou se soukromým sektorem je zapotřebí sofistikovaný a humánní přístup ke správě a řízení. Mezinárodní zkušenosti a vietnamská praxe ukazují, že tento rozvoj by se měl řídit čtyřmi základními principy: Respektování původní hodnoty dědictví a posouzení dopadu před jakýmkoli zásahem; integrace dědictví, krajiny, cestovního ruchu, životního prostředí a komunity v rámci jednotného prostoru; zachování jemnosti tradiční estetiky v rámci vhodného rozsahu rozvoje; a konečně interakce, spoluvytváření a sdílení výhod mezi podniky, komunitami a vládou.

V nové ekonomické struktuře se soukromý sektor stal klíčovou hnací silou inovací a kreativity. Usnesení politbyra č. 68-NQ/TW ze dne 4. května 2025 jasně potvrzuje, že soukromá ekonomika je důležitou silou pro zvyšování produktivity práce, zvyšování národní konkurenceschopnosti a přispívání k sociální stabilitě.

V kulturním sektoru není soukromý sektor jen investorem, ale také vypravěčem, tvůrcem a partnerem na cestě za ochranou a propagací dědictví. Od modelů starobylého města Hoi An, keramické vesnice Bat Trang, filmového studia Trang An v Ninh Binh, festivalu Hue až po projekty zachující francouzskou architekturu v Hanoji… všechny jasně demonstrují schopnost kombinovat soukromé zdroje, kreativitu a hodnoty dědictví při rozvoji kulturní ekonomiky.

Svět v současné době prochází dramatickým posunem směrem k ekonomice založené na zážitkech, kde hodnota nespočívá jen ve fyzických produktech, ale také v emocích, příbězích a identitě, které sdělují. Dnešní spotřebitelé a cestovatelé hledají autenticitu, jedinečnost a pocit sounáležitosti, což jsou prvky, v nichž má Vietnam díky své bohaté historii, kultuře a rozmanitému dědictví značnou výhodu.

Spolu s těmito příležitostmi však přicházejí i značné výzvy: právní rámec pro partnerství veřejného a soukromého sektoru v oblasti kulturního dědictví postrádá specifičnost, kapacita soukromých podniků v oblasti inovací a ochrany památek je omezená, mechanismus řízení je i nadále silně závislý na systému „žádosti a grantu“ a riziko do očí bijící komercializace by mohlo vyprázdnit kulturní hodnoty, pokud by chyběly standardy dohledu.

Pro vytvoření koridoru udržitelného rozvoje pro ekonomiku kulturního dědictví propojenou se soukromým sektorem je zapotřebí sofistikovaný a humánní přístup ke správě a řízení. Mezinárodní zkušenosti a vietnamská praxe ukazují, že tento rozvoj by se měl řídit čtyřmi základními principy: Respektování původní hodnoty dědictví a posouzení dopadu před jakýmkoli zásahem; integrace dědictví, krajiny, cestovního ruchu, životního prostředí a komunity v rámci jednotného prostoru; zachování jemnosti tradiční estetiky v rámci vhodného rozsahu rozvoje; a konečně interakce, spoluvytváření a sdílené výhody mezi podniky, komunitami a vládou. Současně je nutné kromě tradičních „tří zúčastněných stran“ (stát - vědci - podniky) rozšířit roli na „čtyři zúčastněné strany“ přidáním role komunity – těch, kteří přímo žijí, uchovávají a těží z dědictví – aby se vytvořil kruh konsensu ve všech politických rozhodnutích.

S účastí soukromého sektoru se investovalo do malebné oblasti na úpatí hory Yen Tu (provincie Quang Ninh), její hodnota se zvýšila a její potenciál uspokojil potřeby turistů. Foto: T. SUONG

Řízení rizik a společenská odpovědnost musí být prioritou.

Pokud jde o politiku, je v první řadě nutné zlepšit institucionální rámec a umožnit pilotní testování „pískoviště dědictví“, flexibilního právního testovacího prostředí pro modely partnerství veřejného a soukromého sektoru v oblasti ochrany a využívání dědictví. Zřízení Vietnamského fondu pro dědictví a inovace, založeného na smíšeném finančním modelu kombinujícím veřejné, soukromé a mezinárodní financování, pomůže efektivněji mobilizovat zdroje.

Pokud jde o politiku, je v první řadě nutné zlepšit institucionální rámec a umožnit pilotní testování „pískoviště dědictví“, flexibilních právních testovacích zón pro modely partnerství veřejného a soukromého sektoru v oblasti ochrany a využívání dědictví. Zřízení Vietnamského fondu pro dědictví a inovace, založeného na smíšeném finančním modelu kombinujícím veřejné, soukromé a mezinárodní financování, pomůže efektivněji mobilizovat zdroje. Současně je nutné vydat standardy designu citlivé k dědictví pro architekturu, reklamu, osvětlení a noční turistiku a také zavést mechanismus „Vietnam Heritage Label“ pro hodnocení a oceňování kreativních kulturních produktů a služeb spojených s autentickou hodnotou a dopadem na komunitu.

Současně je nutné vydat standardy pro design citlivé k kulturnímu dědictví pro architekturu, reklamu, osvětlení a noční turistiku a také zavést mechanismus „Vietnam Heritage Label“ pro hodnocení a oceňování kreativních kulturních produktů a služeb spojených s autentickými hodnotami a dopadem na komunitu.

Dalším důležitým směrem je rozvoj digitální infrastruktury a otevřeného znalostního systému o dědictví prostřednictvím vybudování „Vietnam Heritage Data Hub“, což je národní datová platformy integrující informace o historických místech, festivalech, tradičních řemeslech, kuchyni, autorských právech a digitálních mapách, která podporuje inovativní startupy a kulturní podniky. To je dále posíleno technologiemi, jako je virtuální realita (VR/AR), elektronické vstupenky, vícejazyční průvodci a různé modely.

S popularizací „otevřených muzeí“ dědictví skutečně vstoupí do digitálního věku a osloví veřejnost živějším a poutavějším způsobem. Z praktického hlediska lze implementovat mnoho specifických modelů, jako například seskupení vietnamských tradičních krojů a historické módy s centrem „AoDai.VN“, které kombinuje představení a elektronický obchod; seskupení tradiční kuchyně s muzei, demonstračními prohlídkami jídel a charakteristickými značkami jako „Hanoi Pho“, „Hue Beef Noodle Soup“, „Quang Noodles“ a „Hoi An Cao Lau“; seskupení řemeslných vesniček – kreativní prostory kombinující ubytování, workshopy, výstavy a malé koncerty; nebo seskupení historické noční ekonomiky s pěšími ulicemi, uměleckým osvětlením, nočními trhy a kulturními lodními výlety.

Kromě rozvoje musí být prioritou řízení rizik a společenská odpovědnost. Měl by být uplatňován přísný soubor kritérií pro řízení rizik, který zahrnuje autenticitu a integritu dědictví, dopad na životní prostředí, turistickou zátěž, spravedlivé rozdělení přínosů pro komunitu, architektonickou a krajinářskou estetiku a vzdělávací a komunikační hodnotu. Zřízení místních rad pro dědictví za účasti komunity, řemeslníků a podniků pomůže zajistit transparentnost a demokracii v ochraně památek. Dále by měl být spuštěn program „Metron vietnamského dědictví“, který by povzbudil podnikatele a Vietnamce v zahraničí k sponzorování obnovy historických památek a veřejně zveřejňoval pokrok a náklady na digitálních platformách.

V tomto ekosystému by vláda neměla být pouze regulačním orgánem, ale také „dirigentem“, který by vytvářel instituce, standardy, data a měkkou infrastrukturu; koordinoval by zúčastněné strany prostřednictvím mechanismu závazků namísto systému „žádosti a udělení“; přesunul by zaměření z předběžného auditu na audit po něm s využitím digitálních technologií a monitorování v reálném čase; a co je nejdůležitější, používal by kvalitu života lidí jako měřítko pro všechny aktivity namísto zaměření se pouze na ukazatele růstu cestovního ruchu.

Jakmile 1. července 2025 vstoupí v platnost novelizovaný zákon o kulturním dědictví z roku 2024, stane se propojení soukromého sektoru s ekonomikou kulturního dědictví nezbytným požadavkem. Vietnam se rozhodně může posunout směrem k modelu „kreativní ekonomiky založené na kulturním dědictví“, tedy k ekonomice, která funguje na inovacích, technologiích a mezinárodní integraci a zároveň zachovává kořeny národní kultury.

Díky zdokonalenému právnímu rámci, jasným standardům, transparentním datům a konsensu komunity bude soukromý sektor významně přispívat k tomu, aby se vietnamské dědictví stalo základem humánní, zelené, inovativní a udržitelné ekonomiky, kde je minulost zachována, přítomnost prosperuje a budoucnost je pečována.

Zdroj: https://baovanhoa.vn/van-hoa/dang-dan-tro-thanh-yeu-cau-tat-yeu-178776.html