Otázka suvenýrů je v poslední době rozsáhle diskutována na mnoha kulturních a turistických fórech. Většina odborníků se shoduje, že suvenýry jsou dnes považovány pouze za druhotný produkt, postrádající rozmanitost, v mnoha turistických destinacích vypadající podobně a s malou schopností vytvářet trvalé vzpomínky nebo vyprávět místní příběhy.
Pro hanojský cestovní ruch zůstává otázka suvenýrů nevyřešena, a to i přes obrovský potenciál a vlastnictví jedné z největších sbírek hmotného i nehmotného kulturního dědictví v zemi. Je načase, aby Hanoj investovala do kreativního designového myšlení a transformovala kulturní hodnoty do vysoce použitelných produktů vhodných pro současný život.
K dosažení tohoto cíle je třeba vybudovat profesionální ekosystém suvenýrů, do kterého by byli zapojeni řemeslníci, designéři, kreativní firmy a agentury pro správu kulturního dědictví. Soutěže nápadů by se měly konat pravidelně, ale musí být doprovázeny mechanismy na podporu výroby, propagace a distribuce.
Mezinárodní zkušenosti ukazují, že suvenýry se mohou stát klíčovým článkem v ekonomice cestovního ruchu a kulturním průmyslu. V Japonsku utratí mezinárodní turisté ročně za nákupy desítky miliard amerických dolarů, přičemž místní suvenýry tvoří významnou část této částky.
Jižní Korea také proměnila suvenýry v součást svého ekosystému kulturního průmyslu a spojila tradiční hodnoty s atraktivitou vlny Hallyu.
Tyto příběhy ukazují, že s řádnými investicemi od návrhu a výroby až po distribuci nejsou suvenýry jen zbožím, ale také zážitky, vzpomínkami a obrazy dané lokality a země.
Když malý dárek může návštěvníkům Hanoje připomenout po letech, nebo se o tento příběh podělit s přáteli v jiné zemi, už to není jen suvenýr. Stal se tichým „kulturním ambasadorem“, který přispívá k šíření image hlavního města a měkké síly vietnamské kultury.
Zdroj: https://hanoimoi.vn/de-qua-luu-niem-tro-thanh-dai-su-van-hoa-1208421.html
