Čtenářův kotevní bod důvěry

V době informační exploze a vzestupu sociálních médií se role mainstreamové žurnalistiky stává stále důležitější jako kotva důvěry a vodítko pro veřejnost.

To byl názor většiny delegátů na semináři „Příjmy v digitálním věku: Nejen reklama, noviny musí prodávat více“, který se konal v rámci Národní tiskové konference ráno 20. června.

Autentičnost: Základní síla žurnalistiky.

Docent Dr. Le Hai Binh, stálý náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu, se podělil o své názory na rychlý vývoj globální žurnalistiky a médií. Prohlásil: „V současné době až 40 % čtenářů stále dává přednost mainstreamovým médiím.“

Dobrou zprávou je, že nejen starší čtenáři, ale i mladí lidé chtějí držet v rukou vytištěné noviny a cítit vůni čerstvého inkoustu – zážitek, který jako by patřil jen k nostalgii.

Zástupce ministra Le Hai Binh uvedl působivý příběh téměř kilometr dlouhé fronty lidí, převážně mladých lidí, kteří stáli ve frontě, aby si převzali speciální vydání novin Nhan Dan připomínající 50. výročí osvobození Jihu a znovusjednocení země. To je jasným znamením, že důvěra čtenářů a jejich oddanost mainstreamové žurnalistice zůstává velmi silná, a to nejen mezi staršími čtenáři, ale i mezi mladší generací.

Mainstreamová média jsou základním kamenem důvěry čtenářů.

V pokračování diskuse o důvěře Dr. Le Quoc Vinh, expert na komunikaci a předseda představenstva skupiny společností Le Group, poukázal na to, že žurnalistika čelí mnoha závažným výzvám, včetně exploze digitálního prostoru, změn ve zvyklostech konzumace informací veřejnosti, problémů týkajících se příjmů a obchodních modelů a problémů s důvěrou a falešnými zprávami. V době, kdy je rychlost informací na sociálních sítích prvořadá, má však tradiční žurnalistika značnou výhodu, pokud jde o autenticitu.

Podle pana Le Quoc Vinha je největší výzvou, které dnes žurnalistika čelí, „znovuzískání důvěry veřejnosti a čtenářů založené na pravdě“. Vysvětlil: „Novináři nemohou být tak rychlí jako ti na sociálních sítích, protože každá informace musí projít přísným procesem výzkumu, ověřování a cenzury. Na sociálních sítích může mezitím kdokoli zveřejňovat, co má, a dokonce i sdílet fámy, které slyší.“ Právě tento pečlivý přístup vytváří jedinečnou hodnotu mainstreamové žurnalistiky.

„Tisk musí být také majákem, když si veřejnost není jistá a neví, zda jsou informace, které si přečte na sociálních sítích, pravdivé, či nepravdivé. Musí se obrátit na tisk, aby si ověřila, zda jsou tyto informace důvěryhodné. To je síla tisku...“, zdůraznil Dr. Le Quoc Vinh.

Od „dobře psaného“ k „vydělávání si na živobytí“ je žurnalistika nucena ke změně.

V kontextu klesajících příjmů z tradiční reklamy a stále tvrdší konkurence ze strany digitálních platforem nemůže žurnalistika – ačkoli je stále považována za kotvu důvěry a kanál pro ověřování informací – zůstat pouze zpravodajským médiem. Žurnalistika musí vytvářet hodnotu, proaktivně navrhovat řešení a přetvářet svůj obchodní model, aby se stala soběstačnou.

Pan Nguyen Van Ba, šéfredaktor novin VietNamNet, zdůraznil: „Pokud považujeme žurnalistiku za profesi, pak stejně jako každá jiná profese musí být soběstačná. Nemůže žít věčně z ideálů. Nemůže přežít bez peněžních toků.“ Podle něj žurnalistika už není jen o „dobrém psaní a rychlé práci“, ale musí řešit klíčový problém přežití: jak přežít z hodnoty, kterou vytváří?

„Žurnalistika by neměla jen prodávat zprávy; musí využívat další služby, jako jsou hloubkové informace, strategické poradenství, organizace akcí, poskytování dat, budování značky a především prodej důvěry,“ zdůraznil pan Bá. To představuje kompletní transformaci operačního a obchodního myšlení žurnalistiky.

Paní Phan Dang Tra My, zástupkyně generálního ředitele pro strategii ve společnosti VCCorp, dále analyzovala obchodní model a uvedla, že v současné době tisk postrádá obsah, ale spíše komerčně využitelné produkty. Tradiční model prodeje reklamy je zastaralý, protože uživatelé přecházejí na interaktivní, obousměrné platformy, zatímco firmy potřebují měřitelná komunikační řešení.

„Tisk musí přesunout své zaměření z publikování zpráv a prodeje reklamy na poskytování integrovaných marketingových řešení a budování značek pro firmy. Pokud si samotný tisk dostatečně necení svou vlastní hodnotu, neočekávejte, že to za vás udělá trh,“ řekla paní My.

Bylo navrženo mnoho nových modelů: vybírání členských poplatků za exkluzivní obsah, pořádání hloubkových akcí, rozvoj elektronického obchodování nebo affiliate marketingu založeného na věrných čtenářích. Pan Tran Xuan Toan, zástupce šéfredaktora novin Tuoi Tre, potvrdil: „Udržitelné příjmy žurnalistiky musí pocházet z plateb čtenářů. Stejně jako tomu bylo dříve u tištěných novin, musí to být schopny i online noviny a digitální platformy.“

Podle pana Toana toho však nelze dosáhnout pouze jedinými novinami; vyžaduje to společné úsilí celého odvětví. „Mezinárodní noviny samozřejmě prosperují díky svým čtenářům a každý měsíc generují miliony dolarů příjmů. Proč bychom to nemohli udělat i my?“ ptal se.

Mezitím pan Mai Ngoc Phuoc, šéfredaktor Hočiminových právnických novin, uvedl, že v souvislosti s obtížemi, kterým čelí tištěné noviny, se hlavními zdroji příjmů staly online noviny a sociální média. „Naše online noviny denně čte přibližně 1–1,2 milionu čtenářů a na sociálních médiích 5 milionů zhlédnutí. Díky tomu přitahujeme reklamu a mediální pokrytí.“

Dalším zdrojem příjmů je spolupráce s technologickými společnostmi. „Největší výzvou je však inovace technologií, abychom drželi krok s potřebami čtenářů a podniků,“ uvedl pan Phuoc.

Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh rovněž zdůraznil: „Podpora politické komunikace je nezbytná, ale neměla by se stát mechanismem ‚žádosti a udělení‘. Ministerstva a sektory, které vidí efektivitu, budou proaktivně přidělovat komunikační rozpočty pro tisk.“

Také vyzval vietnamské firmy, aby vyčlenily rozumný rozpočet na reklamu pro domácí média: „Pokud firmy vidí pouze krátkodobé zisky a utrácejí peníze za zahraniční platformy, protože jsou levnější, ztratí místo, které je může chránit. Podpora tisku je praktický způsob, jak investovat do bezpečného a dlouhodobého rozvoje samotného podnikání.“

MAI AN - HA NGUYEN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html