Kotva víry čtenářů

To byl názor většiny delegátů na diskusi „Zdroje příjmů v digitálním věku: Nejen reklama, noviny musí prodávat více věcí“, která se konala v rámci Národní tiskové konference 20. června dopoledne.

Autentičnost, základní síla žurnalistiky

Docent Dr. Le Hai Binh, stálý náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu, se podělil o rychlý vývoj světového tisku a médií. Prohlásil: „V současné době až 40 % čtenářů stále hledá mainstreamový tisk.“

Dobrou zprávou je, že nejen starší čtenáři, ale i mladí lidé chtějí držet v rukou vytištěné noviny a cítit vůni nového inkoustu – zážitek, který jako by existoval jen ve vzpomínkách.

Zástupce ministra Le Hai Binh uvedl působivý příběh téměř kilometr dlouhé fronty lidí, převážně mladých lidí, kteří si u příležitosti 50. výročí osvobození Jihu a národního sjednocení převzali speciální vydání novin Nhan Dan. To je jasným znamením, že důvěra a náklonnost čtenářů k mainstreamovému tisku je stále velmi silná, a to nejen mezi staršími čtenáři, ale i mezi mladší generací.

Mainstreamová média jsou kotvou důvěry čtenářů.

V pokračování pohledu na důvěru Dr. Le Quoc Vinh, mediální expert a předseda představenstva skupiny společností Le, poukázal na to, že tisk čelí mnoha závažným výzvám, včetně exploze digitálního prostoru, změn ve zvyklostech v oblasti příjmu informací veřejnosti, problémů se zdroji příjmů a obchodními modely, spolu s otázkou důvěry a falešných zpráv. V době, kdy se na sociálních sítích klade důraz na rychlost informací, má však tradiční tisk větší výhodu, pokud jde o autenticitu.

Pan Le Quoc Vinh se domnívá, že největším problémem dnešního tisku je „získání důvěry veřejnosti a čtenářů na základě pravdy“. Vysvětluje: „Novináři nemohou být tak rychlí jako sociální sítě, protože každá informace musí projít přísným procesem vyhledávání, ověřování a cenzury. Mezitím na sociálních sítích každý zveřejňuje, co má, i když slyší jen fámy, spěchá se o to podělit.“ Právě tato pečlivost vytváří jedinečnou hodnotu mainstreamové žurnalistiky.

„Tisk musí být také majákem, když si veřejnost není jistá, zda jsou informace, které čte na sociálních sítích, pravdivé, či nikoli. Musí vyhledávat tisk, aby si ověřila, zda jsou informace věrohodné, či nikoli. To je síla tisku...,“ zdůraznil Dr. Le Quoc Vinh.

Žurnalistika je nucena změnit se od „dobře napsané“ k „životaschopné“

V kontextu klesajících příjmů z tradiční reklamy a stále silnější konkurence ze strany digitálních platforem se tisk – ačkoli je stále považován za kotvu důvěry a kanál pro ověřování informací – nemůže omezit pouze na roli reflexe. Tisk musí vytvářet hodnotu, proaktivně navrhovat řešení a přetvářet obchodní model, aby se dokázal udržet.

Pan Nguyen Van Ba, šéfredaktor novin VietNamNet, zdůraznil: „Pokud je žurnalistika považována za profesi, pak se stejně jako každá jiná profese musí sama uživit. Nemůže žít věčně z ideálů. Nemůže existovat bez cash flow.“ Podle něj žurnalistika už není jen otázkou „dobře psát, dělat věci rychle“, ale musí řešit problém přežití: jak přežít z hodnoty, kterou vytváříte?

„Tisk nejen prodává zprávy, ale musí také využívat hloubkové informační služby, strategické poradenství, organizaci akcí, poskytování dat, budování značky a především prodej důvěry,“ zdůraznil pan Ba. Jedná se o komplexní transformaci myšlení v novinovém provozu a podnikání.

Paní Phan Dang Tra My, zástupkyně generálního ředitele společnosti Strategy VCCorp, při další analýze obchodního modelu uvedla, že tisku nechybí obsah, ale spíše komerčně využitelné produkty. Tradiční model prodeje reklamy je zastaralý, protože uživatelé přecházejí na obousměrné interaktivní platformy, zatímco firmy potřebují komunikační řešení, která dokáží měřit efektivitu.

„Tisk musí přesunout své zaměření z publikování zpráv a prodeje reklamy na poskytování integrovaných marketingových řešení a budování značek pro firmy. Pokud si samotný tisk řádně necení svou hodnotu, neočekávejte, že to za něj udělá trh,“ řekla paní My.

Bylo navrženo mnoho nových modelů: vybírání členských poplatků za exkluzivní obsah, pořádání specializovaných akcí, rozvoj elektronického obchodování nebo affiliate marketingu založeného na souborech věrných čtenářů. Pan Tran Xuan Toan, zástupce šéfredaktora novin Tuoi Tre, potvrdil: „Udržitelné příjmy novin musí pocházet z plateb čtenářů. Stejně jako tomu bylo dříve u tištěných novin, musí to být schopny i online noviny a digitální platformy.“

Podle pana Toana to však nemohou udělat jen jedny noviny, ale vyžaduje to spolupráci celého odvětví. „Mezinárodní noviny samozřejmě přežívají díky čtenářům s měsíčními tržbami v řádu milionů dolarů, proč bychom to nedokázali i my?“ zeptal se.

Pan Mai Ngoc Phuoc, šéfredaktor Hočiminových právnických novin, uvedl, že v souvislosti s obtížemi tištěných novin se hlavním zdrojem příjmů staly elektronické noviny a sociální sítě. „Elektronické noviny máme denně přibližně 1–1,2 milionu přečtení a sociální sítě 5 milionů zhlédnutí. Díky tomu přitahujeme mediální reklamu.“

Dalším zdrojem příjmů je spolupráce s technologickými společnostmi. „Největším problémem je však inovace technologií, abychom drželi krok s potřebami čtenářů a firem,“ uvedl pan Phuoc.

Předseda Vietnamské asociace novinářů Le Quoc Minh rovněž zdůraznil: „Podpora politické komunikace je nezbytná, ale neměla by se stát mechanismem žádání a dávání. Každé ministerstvo nebo sektor, který to shledá efektivním, proaktivně přidělí svůj komunikační rozpočet tisku.“

Vyzval také vietnamské firmy, aby vyčlenily rozumné rozpočty na reklamu pro domácí tisk: „Pokud firmy vidí pouze okamžité výhody a utrácejí peníze za zahraniční platformy, protože jsou levné, ztratí místo, které je může chránit. Podpora tisku je praktickým krokem k investici do bezpečného a dlouhodobého rozvoje samotného podnikání.“

MAI AN - HA NGUYEN

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html