Kino - klíč k propagaci vietnamské kultury a cestovního ruchu.

Zpráva „Explorer Travel Trends 2023“ ukazuje, že dvě třetiny cestovatelů z celého světa zvažovaly cestování inspirované filmovou tvorbou a 39 % si rezervovalo cesty na základě příběhů z filmového plátna. To dokazuje, že filmy nejen pomáhají propagovat přírodní krajinu, ale také slouží jako most, který umožňuje divákům rychle a efektivně pochopit kulturu, tradice a životní styl dané země.

Mezi některé významné úspěchy v ekonomickém , sociálním, kulturním a turistickém rozvoji kinematografie po celém světě a ve Vietnamu patří: „Hra o trůny“, natáčená v irském Dublinu, přilákala do města téměř půl milionu turistů. Na historických místech/lokacích uvedených ve filmu se prodalo téměř milion vstupenek, což v roce 2015 vedlo k nárůstu počtu turistů o 37,9 % a nárůstu počtu přenocování o 28,5 %. „Dívka s tetováním draka“, natáčená ve Stockholmu, odhaduje se, že vygenerovala pro švédský cestovní ruch přibližně 100 milionů eur. „Pán prstenů“ odhaduje, že vygeneroval pro novozélandský turistický ruch 42 milionů dolarů. Ve Vietnamu je pozoruhodný příliv turistů do „Paoova domu“ v obci Sung La, okres Dong Van, provincie Ha Giang, po úspěchu filmu „Paoův příběh“. Nebo vezměme v úvahu náhlý nárůst počtu turistů, kteří navštěvují památku Trang An (Ninh Binh), která je zapsána na seznamu světového dědictví UNESCO, bezprostředně po uvedení filmu „Ostrov lebek Konga“. V poslední době se dva vietnamské filmy „Tet in Hell Village“ a „The Soul Eater“, jejichž dějiště se nachází ve vesnici Sao Ha v obci Van Chai v okrese Dong Van v provincii Ha Giang, staly oblíbenými turistickými destinacemi.

Díky prostředí filmu „Mắt Biếc“ (Modré oči) se mnoho míst v Hue stalo oblíbenými turistickými destinacemi.

Podle režiséra Dao Thanha Hunga - ředitele společnosti Cinema Land Company, se využití filmu k propagaci a rozvoji cestovního ruchu ve světě uplatňuje již dlouhou dobu a v posledních letech je obzvláště ceněno ve Vietnamu. Ve skutečnosti se propagace destinace prostřednictvím filmu ukázala jako překvapivě efektivní. Slavná díla jako: Milenec (1991), Indočína (1992), Tichý Američan (2002)... jsou považována za typické příklady, které v minulosti přispěly k zpřístupnění image Vietnamu světu. Pozitivní vliv hollywoodského trháku "Kong: Ostrov lebek", který si z velké části vybral nedotčenou a majestátní horskou a lesní krajinu provincií Ninh Binh, Quang Binh a Quang Ninh ve Vietnamu, ohromil mezinárodní publikum a uvedl ho do povědomí o Vietnamu.

Nejnovějším přínosem pro propagaci image Vietnamu ve světě je film od Netflixu s názvem „Turistický průvodce láskou“, natáčený převážně ve Vietnamu (Hanoj, Ho Či Minovo Město, Da Nang, Hoi An, My Son a Ha Giang). Od svého uvedení (duben 2023) se film trvale umisťuje mezi nejsledovanějšími filmy v mnoha zemích světa. To jsou pozitivní signály, které otevírají nové možnosti pro rozvoj cestovního ruchu prostřednictvím filmového kanálu, který přináší image Vietnamu, jeho obyvatel a kultury domácímu i mezinárodnímu publiku.

Přestože jsme zemí s rozmanitými přírodními a kulturními zdroji, dosud jsme tuto sílu kinematografie efektivně nevyužili k zachování a propagaci vietnamského kulturního dědictví ve světě. Počet vietnamských filmů, které zprostředkovávají kulturu země, je dosud nízký kvůli několika překážkám, které brzdí motivaci filmařů.

„Otevřený mechanismus pro filmovou tvorbu je klíčový. Zákonodárci a ti, kteří tyto mechanismy vytvářejí, musí do Vietnamu přilákat více hollywoodských filmařů. Za druhé, musíme se vyhnout monopolům v kinodistribuci. Máme filmy, které velmi dobře propagují kulturu a cestovní ruch, ale když se dostanou do kin, distributoři upřednostňují vysoce ziskové filmy a rezervují je pro méně populární časové úseky, čímž je činí nekonkurenceschopnými. Navíc těžkopádné administrativní postupy zaberou příliš mnoho času... zatímco jakmile je film licencován k produkci, měl by se počet povolení snížit, aby se usnadnilo práci filmovému štábu a zabránilo se tomu, aby byl označen za „obtěžující“,“ uvedl režisér Dao Thanh Hung a zdůraznil realitu.

Režisér Dao Thanh Hung (vlevo)

Je zřejmé, že kulturní dědictví je úrodnou půdou, která, pokud ji filmaři efektivně využijí, může vytvořit úspěšné produkty nejen z hlediska filmového umění, ale také přispět k udržitelnému zachování a propagaci dědictví. Aby se to však dařilo, je nutné identifikovat a odstranit překážky a také mít mechanismy, které by filmaře, ať už domácí nebo mezinárodní, povzbuzovaly a motivovaly k podpoře kreativity v této oblasti.

Výzkumník Hoang Thi Thu Thuy - Centrum pro rozvoj současného kulturního a uměleckého průmyslu: „Abychom přilákali investice od mezinárodních filmařů, musíme propagovat image Vietnamu různými formami, včetně natáčení krátkých propagačních filmů, abychom je přilákali do Vietnamu k natáčení filmů. Zároveň musíme snížit finanční zátěž zahraničních filmových projektů, snížit dovozní daně na vybavení a snížit daně pro zahraniční investory ve Vietnamu; poskytovat podporu, pokud jde o postupy a povolení, zjednodušovat administrativní postupy, aby se snížila rizika pro filmaře, například poskytovat podporu ohledně víz a povolení k natáčení.“

Dr. Ngo Phuong Lan - prezident Vietnamské asociace pro podporu filmového rozvoje: „Z pohledu státu, obcí a filmařů se zdá, že sjednocení úsilí nedosáhlo úrovně dostatečné k dosažení průlomu. Pokud vezmeme v úvahu otázku podpory filmových štábů ze strany obcí po dobu maximálně 80 dnů, úspěch filmu, pokud jde o rozvoj cestovního ruchu, přilákání investic a rozvoj souvisejících odvětví služeb, se projeví až za několik desetiletí. Filmaři také chtějí od obcí preferenční zacházení, ale snaží se najít řešení. Mezinárodní filmaři se obávají příjezdu do Vietnamu, protože se domnívají, že postupy nejsou transparentní, přestože filmový zákon platí od roku 2006 a nový zákon je v platnosti od roku 2022.“

Režisér Dao Thanh Hung, jakožto zasvěcenec, věří, že potřeba potvrzení identity, podpora manažerských agentur, diváků a zejména velkých investorů jsou pevným základem současného trendu kreativní filmové tvorby, která se zaměřuje na maximalizaci využití vietnamské krajiny na velkém plátně. Demontáž filmového kulisy „Kong: Ostrov lebek“ v turistickém komplexu Trang An v Ninh Binh (kdysi oblíbeném místě pro odbavení mladých lidí) kvůli její neslučitelnosti s celkovými hodnotami historického dědictví, nebo demolice filmového kulisy „Dao, Pho a Piano“ po natáčení za účelem vrácení půdy... je však extrémně plýtváním a zároveň nezapomenutelným ponaučením o tom, jak umělecká tvorba souvisí s propagací kulturního dědictví a s rozvojem cestovního ruchu.

Je zřejmé, že kinematografie hraje klíčovou roli v propagaci národního image a tradiční kultury vietnamského lidu. To zase povzbuzuje domácí i zahraniční turisty k poznávání Vietnamu a jeho obyvatel. Díky úzké a efektivní spolupráci mezi kinematografií a kulturou můžeme nejen vytvářet další vynikající filmová díla, ale také podpořit cestovní ruch a propagovat image naší země v mezinárodním společenství.

Zdroj: https://kinhtedothi.vn/dien-anh-chia-khoa-quang-ba-van-hoa-du-lich-viet-nam.html