Co je třeba udělat, vyžaduje jednotu!

Umělá inteligence musí platit, pokud chce používat obsah.

Společnosti OpenAI, Google, Microsoft a Adobe se v posledních měsících setkaly s generálními řediteli zpravodajských společností, aby projednaly výše zmíněné otázky autorských práv. Zdroje uvádějí, že mezi hlavní mediální organizace zapojené do jednání patří News Corp, Axel Springer, The New York Times a The Guardian.

Dosažení dohod o zpravodajství mezi tiskem a médii je nezbytným krokem a vyžaduje spolupráci (obrázek 1). — Svět žurnalistiky musí i nadále bojovat proti technologickým gigantům pro svůj vlastní prospěch a budoucnost. (Ilustrace: FT)

Účastníci diskusí, které jsou stále v rané fázi, tvrdí, že dohody zahrnují poplatky, které společnosti zabývající se umělou inteligencí budou platit zpravodajským a mediálním organizacím za používání jejich dat k trénování chatbotů, jako je ChatGPT od OpenAI a Bard od Googlu.

Jednání probíhají v době, kdy zpravodajské organizace vyjadřují obavy z hrozby, kterou umělá inteligence představuje pro žurnalistiku a mediální průmysl, například z toho, že OpenAI a Google bez povolení používají novinářský obsah a další materiál chráněný autorskými právy. Některé společnosti, jako například Stability AI a OpenAI, čelí právním výzvám ze strany umělců, fotografických společností a programátorů, kteří je obviňují z porušení smlouvy a autorských práv.

V květnu na mediální konferenci INMA generální ředitel společnosti News Corp. Robert Thomson vyjádřil rozhořčení novinářského a mediálního průmyslu slovy: „Kolektivní vlastnictví médií je ohroženo a měli bychom tvrdě bojovat za odškodnění.“

Dodal, že umělá inteligence je „navržena tak, aby čtenáři už nikdy nenavštívili zpravodajský web, což vážně podkopává žurnalistiku.“ Mezitím Financial Times uvedly: „Autorská práva jsou zásadní otázkou pro všechny vydavatele.“

Tisk se musí vyvarovat opakování chyb minulosti.

Vedoucí představitelé žurnalistiky a médií se chtějí vyhnout chybám z rané internetové éry, kdy poskytovali bezplatné online články platformám třetích stran, jen aby si nakonec „střelili do nohy“.

Velké technologické skupiny jako Google a Facebook poté využívaly zprávy a další zdroje informací chráněné autorským právem, aby vyplenily a ovládly multimiliardový trh s online reklamou, a to i přes to, že za tvorbu obsahu prakticky nic neplatily.

S rostoucí prevalencí umělé inteligence se musí i zpravodajský průmysl obávat potenciálu podobného dopadu umělé inteligence, konkrétně generování článků a reakcí na základě novinářských informací, z nichž by pak profitovala a dále potlačovala žurnalistiku.

Google nedávno oznámil obecnou vyhledávací funkci s využitím umělé inteligence, která poskytuje pole s odpověďmi generovanými umělou inteligencí, jež obsahuje pouze tradiční webové odkazy, jež používá k vyhledávání informací, na které většina čtenářů neklikne. Funkce byla spuštěna v USA a připravuje se na celosvětové rozšíření.

Některé diskuse se v současnosti točí kolem hledání cenového modelu pro zpravodajský obsah používaný jako trénovací data pro modely umělé inteligence. Podle jednoho z vedoucích pracovníků zpravodajského průmyslu se částka navrhovaná a projednávaná vydavateli zpráv pohybuje od 5 do 20 milionů dolarů ročně.

Mathias Döpfner, generální ředitel berlínské mediální skupiny Axel Springer, se setkal s předními společnostmi v oblasti umělé inteligence, jako jsou Google, Microsoft a OpenAI. Řekl, že jeho první volbou bylo vytvořit „kvantitativní“ model podobný tomu, který vyvinul hudební průmysl, tedy model, který účtuje peníze za každé přehrání hudebního díla.

Dosažení dohod o zpravodajství mezi tiskem a umělou inteligencí je nezbytné a vyžaduje spolupráci (obrázek 2). — Mathias Döpfner, generální ředitel mediální skupiny Axel Springer. Foto: Getty

Aby toho bylo možné dosáhnout, musely by společnosti zabývající se umělou inteligencí nejprve zveřejnit, jak používají svůj obsah – což v současnosti nedělají.

Pan Döpfner, majitel deníků Politico, Bild nebo Die Welt, uvedl, že dohoda o ročním předplatném by měla být pouze „druhou možností“, protože tento model by bylo obtížné vyjednat s menšími regiony nebo místními zpravodajskými médii.

Döpfner zdůraznil: „Potřebujeme řešení pro celý žurnalistický a mediální průmysl. Musíme se sjednotit a na tomto problému spolupracovat.“

Google vedl jednání s britskými zpravodajskými organizacemi a setkal se s deníkem Guardian a NewsUK. Tento technologický gigant a gigant v oblasti umělé inteligence má dlouhodobá partnerství s řadou mediálních organizací a věří se, že k trénování svých rozsáhlých jazykových modelů využil novinářská data.

Vedoucí pracovník jedné zpravodajské skupiny uvedl: „Google předložil dohodu. Přijali princip, že platba je nezbytná… ale nejsme v bodě, kdy bychom se bavili jen o číslech. Uznali, že probíhá diskuse o penězích, které potřebujeme mít v příštích několika měsících, což je první krok.“

„Umělá inteligence“ nebo „umělá hloupost“

Od spuštění ChatGPT v listopadu se generální ředitel OpenAI Sam Altman setkal také s News Corp a The New York Times. Společnost uznává, že vedla rozhovory s vydavateli a nakladatelskými asociacemi po celém světě o tom, jak mohou spolupracovat.

Dosažení dohod o zpravodajství mezi tiskem a médii je nezbytné a vyžaduje spolupráci (obrázek 3). — Bez lidského duševního vlastnictví by umělá inteligence nebyla nic víc než „umělá hloupost“. (Obrázek: GI)

Podle vedoucích představitelů vydavatelství bude vývoj modelu sdílení zisku pro využití zpravodajského obsahu k trénování umělé inteligence extrémně obtížný. Vedoucí pracovník významného amerického vydavatelství uvedl, že zpravodajský průmysl se intenzivně potýká s problémy, protože technologické společnosti uvádějí na trh produkty umělé inteligence, aniž by s nimi konzultovaly, jako by novinářské informace byly bezplatným zdrojem.

„Nebyla o tom žádná diskuse, takže teď musíme žádat o zaplacení až poté, co se to stalo,“ řekl generální ředitel. „Způsob, jakým tyto produkty uvedli na trh, zcela tajně, prakticky bez transparentnosti a bez předchozí komunikace, je důvodem k obavám.“

Mediální analytička Claire Endersová uvedla, že jednání jsou „v současné době velmi složitá“ a dodala, že vzhledem k tomu, že každá organizace má svůj vlastní přístup, je jednotná obchodní dohoda pro všechny mediální skupiny nepravděpodobná a mohla by být kontraproduktivní.

Brad Smith, viceprezident společnosti Microsoft, uvedl: „V počátečních fázích diskusí s médii a vydavateli zpráv se jednalo částečně o to, abychom lidem pomohli pochopit, jak jsou modely trénovány… Pak budeme s vydavateli spolupracovat na tom, abychom přemýšleli o tom, jak mohou využít umělou inteligenci k generování vyšších příjmů.“

Generální ředitel společnosti Adobe, Shantanu Narayen, uvedl, že se v posledních několika týdnech setkal s představiteli společností Disney, Sky a britským deníkem Daily Telegraph, aby prodiskutoval, jak společnost využívá obrázky, videa a informace od zpravodajských a mediálních organizací k trénování svých produktů umělé inteligence.

Generální ředitel společnosti Axel Springer Döpfner vyjádřil optimismus ohledně dosažení dohod, protože mediální organizace i tvůrci politik si uvědomili výzvy a rizika, která by umělá inteligence mohla představovat.

Na závěr uvedl: „Společnosti zabývající se umělou inteligencí vědí, že se blíží regulace, a obávají se jich... Z řešení, které vytváří zdravý ekosystém, těží všichni. Bez pobídek nikdo nebude chtít vytvářet inteligentní produkty. A pak se umělá inteligence stane umělou hloupostí.“

Hoang Hai (podle FT, NYT, Guardian)

Zdroj