Správná věc a potřebná solidarita!

Umělá inteligence musí platit, pokud chce obsah používat.

Společnosti OpenAI, Google, Microsoft a Adobe se v posledních měsících setkaly s generálními řediteli zpravodajských společností, aby projednaly otázky autorských práv. Zdroje uvádějí, že mezi hlavní mediální organizace zapojené do jednání patří News Corp, Axel Springer, The New York Times a The Guardian.

dohoda mezi tiskem a všemi, které musí jednat a potřebují solidaritu, obrázek 1 — Svět žurnalistiky musí i nadále bojovat s velkými technologickými společnostmi za svá práva a budoucnost. Ilustrační foto: FT

Lidé zapojení do diskusí, které jsou stále v rané fázi, tvrdí, že dohody by zahrnovaly poplatky pro zpravodajské a mediální organizace od společností zabývajících se umělou inteligencí za používání jejich dat k trénování chatbotů, jako je ChatGPT od OpenAI a Bard od Googlu.

Rozhovory přicházejí v době, kdy zpravodajské organizace vyjádřily obavy z hrozby, kterou umělá inteligence představuje pro žurnalistiku a média, jako je OpenAI a Google, které používají novinářský a další obsah chráněný autorskými právy bez jejich souhlasu. Některé společnosti, jako například Stability AI a OpenAI, čelí právním výzvám ze strany umělců, fotografických agentur a programátorů, kteří je obviňují z porušování smluv a autorských práv.

V květnu na mediální konferenci INMA generální ředitel společnosti News Corp. Robert Thomson nastínil pobouření novinářského a mediálního průmyslu slovy: „Kolektivní vlastnictví médií je ohroženo a měli bychom energicky bojovat za nápravu.“

Dodal, že umělá inteligence je „navržena tak, aby čtenáři nikdy nenavštívili webové stránky novin, což vážně podkopává žurnalistiku.“ Mezitím Financial Times uvedly: „Autorská práva jsou zásadní otázkou pro všechny vydavatele.“

Tisk se musí vyvarovat chyb minulosti.

Vedoucí představitelé novinového a mediálního průmyslu se chtějí vyhnout chybám z rané internetové éry, kdy nabízeli online články zdarma platformám třetích stran, jen aby si nakonec „střelili do nohy“.

Velké technologické skupiny jako Google a Facebook poté využívaly tiskové informace a další zdroje chráněné autorským právem, aby si vydělaly a ovládly multimiliardový trh s online reklamou, a to i přes to, že za tvorbu obsahu neplatily téměř žádné peníze.

S rostoucí popularitou umělé inteligence se musí i zpravodajský průmysl obávat možnosti, že by umělá inteligence měla podobný dopad, konkrétně generování článků a reakcí založených na novinářských informacích, z nichž by pak profitovala a dále potlačovala žurnalistiku.

Google nedávno oznámil obecnou vyhledávací funkci s využitím umělé inteligence, která zobrazuje pole s odpověďmi generovanými umělou inteligencí, jež obsahuje pouze seznam tradičních webových odkazů, jež se používají k vyhledání informací, na které většina čtenářů neklikne. Funkce již byla spuštěna v USA a připravuje se na globální zavedení.

Některé ze současných diskusí se týkají snahy najít cenový model pro zpravodajský obsah používaný jako trénovací data pro modely umělé inteligence. Podle jednoho z vedoucích pracovníků zpravodajského průmyslu se navrhovaná a diskutovaná částka zpravodajských vydavatelů pohybuje mezi 5 a 20 miliony dolarů ročně.

Mathias Döpfner, generální ředitel berlínské mediální skupiny Axel Springer, se setkal s předními společnostmi v oblasti umělé inteligence, včetně společností Google, Microsoft a OpenAI. Uvedl, že jeho první možností je vytvořit „kvantitativní“ model podobný tomu, který vyvíjí hudební průmysl a který vypočítává peníze pokaždé, když se přehraje skladba.

dohoda mezi tiskem a všemi, která musí konat a potřebuje solidaritu, obrázek 2 — Mathias Döpfner, generální ředitel mediální skupiny Axel Springer. Foto: Getty

K tomu by nejprve bylo nutné, aby společnosti zabývající se umělou inteligencí zveřejnily, jak používají obsah – což v současnosti nedělají.

Pan Döpfner, majitel Politico, Bild a Die Welt, uvedl, že roční předplatné by bylo pouze „druhou možností“, protože by bylo obtížné tento model vyjednat pro malé regiony nebo místní zpravodajské agentury.

„Potřebujeme řešení pro celý žurnalistický a mediální průmysl. Musíme se sjednotit a na tom spolupracovat,“ zdůraznil Döpfner.

Google vede rozhovory s britskými zpravodajskými organizacemi, setkal se s deníkem Guardian a NewsUK. Tento technologický gigant v oblasti umělé inteligence má dlouhodobá partnerství s mnoha mediálními organizacemi a údajně k trénování svých rozsáhlých jazykových modelů používá tisková data.

„Google předložil dohodu,“ řekl jeden z vedoucích pracovníků tiskové skupiny. „Přijali princip, že musí platit… ale nejsme v bodě, kdy bychom mluvili jen o číslech. Uznali, že v příštích několika měsících musíme vést diskusi o penězích, to je první krok.“

„Umělá inteligence“ nebo „umělá hloupost“

Od spuštění ChatGPT v listopadu se generální ředitel OpenAI Sam Altman setkal také s News Corp a The New York Times. Společnost přiznala, že vedla rozhovory s vydavateli a nakladatelskými asociacemi po celém světě o tom, jak by mohli spolupracovat.

dohoda mezi tiskem a všemi, která musí konat a potřebuje solidaritu, obrázek 3 — Bez lidské inteligence je umělá inteligence jen „umělou hloupostí“. Foto: GI

Vypracování modelu sdílení příjmů z využití zpravodajského obsahu k trénování umělé inteligence bude podle vedoucích představitelů vydavatelství extrémně obtížné. Vedoucí pracovník významného amerického vydavatelství uvedl, že zpravodajský průmysl se potýká s problémy, protože technologické společnosti uvádějí na trh produkty s umělou inteligencí, aniž by s nimi konzultovaly, jako by žurnalistika byla bezplatným zdrojem.

„Nebyla tam žádná diskuse, takže teď musíme žádat o zaplacení až poté, co se to stalo,“ řekl generální ředitel. „Způsob, jakým tyto produkty uvedli na trh, zcela tajně, skutečnost, že předtím neexistovala žádná transparentnost, žádná komunikace, to je důvod k obavám.“

Mediální analytička Claire Endersová uvedla, že jednání jsou „v tuto chvíli velmi komplikovaná“ a dodala, že vzhledem k tomu, že každá organizace má svůj vlastní přístup, je jednotná obchodní dohoda pro mediální skupiny nepravděpodobná a mohla by být kontraproduktivní.

„V počátečních fázích diskusí s médii a vydavateli zpráv se jednalo částečně o to, abychom lidem pomohli dozvědět se, jak jsou modely trénovány… Pak budeme s vydavateli spolupracovat na tom, abychom přemýšleli o tom, jak mohou využít umělou inteligenci k generování vyšších příjmů,“ řekl Brad Smith, viceprezident společnosti Microsoft.

Generální ředitel společnosti Adobe, Shantanu Narayen, uvedl, že se v posledních týdnech setkal s představiteli společností Disney, Sky a britským deníkem Daily Telegraph, aby prodiskutoval, jak společnost využívá obrázky, videa a informace od zpravodajských a mediálních organizací k trénování svých produktů umělé inteligence.

Generální ředitel společnosti Axel Springer, Döpfner, vyjádřil optimismus ohledně dosažení dohod, jelikož mediální organizace a tvůrci politik chápou výzvy a rizika, která může umělá inteligence představovat.

Na závěr uvedl: „Společnosti zabývající se umělou inteligencí vědí, že se blíží regulace, a bojí se jí… Je v zájmu všech přijít s řešeními pro zdravý ekosystém. Bez pobídek nikdo nebude chtít vytvářet produkty umělé inteligence. A pak se umělá inteligence stane umělou hloupostí.“

Hoang Hai (podle FT, NYT, Guardian)

Zdroj