Je dohoda News Corp s OpenAI ranou, kterou si společnost sama způsobila?

V praxi to znamená, že když uživatel položí ChatGPT otázku, výsledky mohou být ovlivněny předchozími články ve zpravodajských médiích News Corp, včetně významných novin po celém světě , jako jsou Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian nebo The Daily Telegraph.

OpenAI musela uzavřít smlouvu o licencování obsahu se společností News Corp, protože generativní umělá inteligence (GenAI) je „nenasytná bestie“: potřebuje data, ze kterých se může učit, a na oplátku generovat výstupy. Síla této „bestie“ závisí kromě jejích algoritmů i na velikosti a kvalitě trénovacích dat.

Střílely si tisk a média jen do nohy tím, že rozdaly svůj nejcennější majetek konkurenci? Nebo všichni těžíme z širší dostupnosti spolehlivých informací?

Očekává se, že partnerství s OpenAI přinese News Corp během pěti let přibližně 250 milionů eur. Foto: OpenAI

Spolupracovat s umělou inteligencí, nebo s ní bojovat?

Ve skutečnosti „monstrum“ ChatGPT již dlouhou dobu konzumuje knihy, články a obsah na internetu a stává se čím dál „nadlidštějším“, čímž přináší zisk a slávu svému „šéfovi“ OpenAI. To zahrnuje online zpravodajské články na internetu, včetně bezplatného, ​​autorsky chráněného nebo exkluzivního obsahu.

Nyní se ale „volná konzumace“ modelů chatbotů začíná potýkat s problémy, protože mnoho tiskových agentur a mediálních organizací začíná zpochybňovat její legalitu.

Je pravda, že ChatGPT nebo nějaký model umělé inteligence poskytuje lidstvu společnou hodnotu. Ale nikdo nemůže jít do knihkupectví nebo novinového stánku a svévolně tam přinést produkty a říct, že je potřeba všechny tyto produkty zpřístupnit zdarma, protože je to společný prospěch lidstva. Stejně jako nikdo nemůže žádat společnosti zabývající se umělou inteligencí, aby všechny své produkty zpřístupnily zdarma.

Proto New York Times a několik dalších zpravodajských organizací nedávno zažalovaly OpenAI za porušení autorských práv. A tím, že podepisují dohody přímo s mediálními společnostmi, často velmi velkými, si generativní služby umělé inteligence, jako je ChatGPT, zajišťují, že se v této věci vyhnou právním problémům.

Důležitá je také kvalita a původ trénovacích dat, což může vést ke zkreslení v tom, co umělá inteligence produkuje, což je také faktor, který nutí společnosti zabývající se umělou inteligencí spolupracovat s mainstreamovými zpravodajskými médii.

To je také důvod, proč se některé mediální organizace snaží zabránit používání svého obsahu, zatímco jiné, včetně Associated Press (AP), uzavírají dohody se společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí.

Buďte opatrní a ostražití

Zbývá vidět, jaký dopad budou mít podobné dohody na zpravodajské organizace obecně a novináře zejména. Jedna věc je ale jistá: ne všechny zpravodajské organizace na světě si dokážou samy vyjednat licenční smlouvy na obsah se společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí nebo získat pozornost News Corp.

Chatboti jako ChatGPT od OpenAI jsou přirovnáváni k „nasytným bestiím“. Ilustrace: GI

To znamená, že malé a střední zpravodajské organizace budou opět odsunuty stranou, protože mediální giganti budou soupeřit o lukrativní obsahové smlouvy, takže menší organizace zůstanou jen s drobky nebo úplně vyhladoví.

Technologické společnosti jako OpenAI chápou, že tvorba kvalitních zpráv stojí peníze a že si musí licencovat obsah od zpravodajských organizací. Budou proto i nadále uzavírat dohody s některými významnými zpravodajskými organizacemi, aby poskytovaly jak obsah pro školení umělé inteligence, tak i zprávy pro uživatele.

Výše uvedená metoda společností zabývajících se umělou inteligencí bude mnohem levnější než samotná tvorba obsahu. Alespoň nákup produktů pod výrobními náklady je úspěch, ale jak tyto produkty pak prodávají, je jiný příběh (ale v tomhle jistě nikdo nemůže být lepší než oni).

Pokud jde o tiskové agentury, které giganti umělé inteligence platí za svůj obsah, ty okamžitě pocítí výhodu, když „najednou“ obdrží velké množství peněz, aniž by musely platit jakékoli další náklady (jak víme, digitální článek, i když se prodá 1 nebo 1 milionu lidí, stále stojí téměř stejně).

Ale zastavte se a zamyslete se! Ať už úmyslně, či neúmyslně, je to pravděpodobně další past, kterou technologickí giganti nastražili pro tisk obecně. Když získají obsah za nízkou cenu, technologické společnosti ho „prodají“ za velmi nízkou cenu, nebo dokonce zdarma (výměnou za reklamu), ale ve velkém měřítku od lokálního po globální, čímž sklízejí obrovské zisky.

A pak nikdo nebude platit za čtení placených nebo bezplatných webů, jako je News Corp. Téměř všechny tyto zpravodajské kanály budou pocházet z peněz, které jim zaplatí společnosti zabývající se umělou inteligencí.

Je zřejmé, že gigant jako News Corp, vlastněný rodinou mediálního magnáta Ruperta Murdocha, je dostatečně chytrý na to, aby to pochopil. Je ale velmi možné, že kvůli okamžitým výhodám nebo proto, že mají jiné závazné podmínky, věří, že k výše zmíněnému špatnému scénáři nedojde.

To však bude pro tisk další hrozbou. Je to podobné situaci, jako když všechny světové noviny kdysi předávaly své produkty technologickým platformám, jako jsou Google a Facebook, k bezplatné distribuci výměnou za reklamu. Výsledkem je však to, že z toho těží jen několik málo novin, zatímco většina je vytlačována a stále více se stává nástrojem pro ostatní, jak vydělávat peníze.

Zpravodajské organizace by tedy měly být opatrné, když souhlasí s prodejem obsahu technologickým společnostem, které by jej použily jako „potravu“ pro své „bestie hladové po umělé inteligenci“. Mohlo by se jednat o další akt žurnalistiky, která si střelí do nohy?

Hoang Hai

Zdroj: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html