Je dohoda News Corp s OpenAI ranou, kterou si společnost sama způsobila?

V praxi to znamená, že když uživatel položí ChatGPT otázku, výsledky mohou být ovlivněny předchozími články ve zpravodajských médiích News Corp, včetně významných novin po celém světě, jako jsou Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian nebo The Daily Telegraph.

OpenAI musela uzavřít smlouvu o licencování obsahu se společností News Corp, protože generativní umělá inteligence (GenAI) je „nenasytná bestie“: potřebuje data, ze kterých se učí, a na oplátku generuje výstupy. Síla této „bestie“ závisí kromě jejích algoritmů i na velikosti a kvalitě trénovacích dat.

Mohla si žurnalistika a média jen střelit do nohy tím, že se s konkurencí podělily o své nejcennější aktivum? Nebo bychom všichni měli prospěch z širší dostupnosti spolehlivých informací?

Očekává se, že partnerství s OpenAI vynese News Corp během pěti let přibližně 250 milionů eur. Foto: OpenAI

Spolupracovat s umělou inteligencí, nebo s ní bojovat?

Ve skutečnosti „monstrum“ ChatGPT již dlouhou dobu konzumuje knihy, články a obsah na internetu a stává se čím dál „nadlidštějším“, čímž přináší zisk a slávu svému „šéfovi“ OpenAI. To zahrnuje online zpravodajské články na internetu, včetně bezplatného, ​​autorsky chráněného nebo exkluzivního obsahu.

Nyní se ale „volná konzumace“ modelů chatbotů začíná potýkat s problémy, protože mnoho tiskových agentur a mediálních organizací začíná zpochybňovat její legalitu.

Je pravda, že ChatGPT nebo nějaký model umělé inteligence poskytuje lidstvu společnou hodnotu. Ale nikdo nemůže jít do knihkupectví nebo novinového stánku a svévolně tam přinést zboží a říct, že musí všechny tyto produkty zpřístupnit zdarma, protože poskytují lidstvu společný užitek. Stejně jako nelze žádat společnosti zabývající se umělou inteligencí, aby všechny své produkty zpřístupnily zdarma.

Proto New York Times a několik dalších zpravodajských organizací nedávno zažalovaly OpenAI za porušení autorských práv. A tím, že podepisují dohody přímo s mediálními společnostmi, často velmi velkými, si generativní služby umělé inteligence, jako je ChatGPT, zajišťují, aby se v této věci vyhnuly právním problémům.

Důležitá je také kvalita a původ trénovacích dat, což může vést ke zkreslení v tom, co umělá inteligence produkuje, což je také faktor, který nutí společnosti zabývající se umělou inteligencí spolupracovat s mainstreamovými zpravodajskými médii.

To je také důvod, proč se některé mediální organizace snaží zabránit používání svého obsahu, zatímco jiné, včetně Associated Press (AP), uzavírají dohody se společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí.

Buďte opatrní a ostražití

Zbývá vidět, jaký dopad podobné dohody budou mít na zpravodajské organizace obecně a novináře zejména. Jedna věc je ale jistá: ne každá zpravodajská organizace na světě dokáže sama vyjednat obsahové dohody se společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí nebo získat pozornost News Corp.

Chatboti jako ChatGPT od OpenAI jsou přirovnáváni k „nasytným bestiím“. Ilustrace: GI

To znamená, že malé a střední zpravodajské organizace budou opět odsunuty stranou, protože mediální giganti soupeří o lukrativní obsahové zakázky, a malé organizace tak zůstanou jen s drobky nebo úplně vyhladovělé.

Technologické společnosti jako OpenAI chápou, že tvorba kvalitních zpráv stojí peníze a že si musí licencovat obsah od zpravodajských organizací. Budou proto i nadále uzavírat dohody s některými významnými zpravodajskými organizacemi, aby poskytovaly jak obsah pro školení umělé inteligence, tak i zprávy pro uživatele.

Přístup společností zabývajících se umělou inteligencí je mnohem levnější než vytváření obsahu vlastními silami. Alespoň nákup produktu pod cenou je úspěch, ale jak ho pak uvedou na trh, je jiná věc (ale v tom je nikdo nepřekoná).

Pokud jde o tiskové agentury, které giganti umělé inteligence platí za svůj obsah, ty okamžitě pocítí výhodu, když „najednou“ obdrží velké množství peněz, aniž by musely platit jakékoli další náklady (jak víme, digitální článek, i když se prodá 1 nebo 1 milionu lidí, stále stojí téměř stejně).

Ale zastavte se a zamyslete se! Ať už úmyslně, či neúmyslně, je to pravděpodobně další past, kterou technologickí giganti nastražili pro tisk obecně. Když získají obsah za nízkou cenu, technologické společnosti ho „prodají“ za velmi nízkou cenu, nebo dokonce zdarma (výměnou za reklamu), ale ve velkém měřítku od lokálního po globální, čímž sklízejí obrovské zisky.

A pak nikdo nebude platit za čtení placených nebo bezplatných zpravodajských webů, jako je News Corp. Téměř všechny tyto zpravodajské organizace budou pocházet z peněz, které jim zaplatí společnosti zabývající se umělou inteligencí.

Je zřejmé, že gigant jako News Corp, vlastněný rodinou mediálního magnáta Ruperta Murdocha, je dostatečně chytrý na to, aby to pochopil. Je ale velmi možné, že kvůli okamžitým výhodám nebo kvůli jiným závazným podmínkám věří, že k výše zmíněnému špatnému scénáři nedojde.

Přesto je to další hrozba pro žurnalistiku. Je to podobné, jako když noviny po celém světě kdysi předávaly své produkty technologickým platformám, jako jsou Google a Facebook, aby je distribuovaly zdarma výměnou za reklamu. Výsledkem však bylo, že z toho těžilo jen několik novin, zatímco většina byla vytlačena a stále více se měnila v nástroje pro vydělávání peněz pro ostatní.

Zpravodajské organizace by tedy měly být opatrné, když souhlasí s prodejem obsahu technologickým společnostem, aby nakrmily své „bestie s umělou inteligencí“. Mohlo by se jednat o další akt žurnalistiky, která si střelí do nohy?

Hoang Hai

Zdroj: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html