Je dohoda News Corp s OpenAI případem, kdy si střelí do nohy?

V praxi to znamená, že když uživatel položí ChatGPT otázku, výsledek může být prezentován s ohledem na předchozí články ze zpravodajských serverů News Corp, včetně významných světových novin, jako jsou Wall Street Journal, The Sun, The Times, The Australian a The Daily Telegraph.

OpenAI potřebuje uzavřít licenční dohodu na obsah se společností News Corp, protože generativní umělá inteligence (GenAI) je „nenasytná bestie“: potřebuje data k učení a na oplátku k vytváření výstupů. Síla této „bestie“ závisí kromě jejích algoritmů také na rozsahu a kvalitě trénovacích dat.

Mohly by si tisk a média znovu ublížit tím, že se o svůj nejcennější majetek podělí s rivalem? Nebo budeme všichni těžit z širší dostupnosti spolehlivých informací?

Očekává se, že partnerství s OpenAI přinese News Corp během pěti let přibližně 250 milionů eur. Foto: OpenAI

Spolupráce s umělou inteligencí, nebo boj proti ní?

Ve skutečnosti „bestie“ ChatGPT již dlouho volně konzumuje knihy, články a obsah z internetu a stává se čím dál „nadlidštější“, čímž generuje zisk a slávu pro svého „majitele“, OpenAI. To zahrnuje online zpravodajské články, ať už se jedná o bezplatný, autorsky chráněný nebo proprietární obsah.

Nyní se ale tato „volná a neomezená konzumace“ modelů chatbotů začíná potýkat s problémy, protože mnoho zpravodajských serverů a mediálních organizací začíná zpochybňovat její legalitu.

Je pravda, že ChatGPT nebo nějaký jiný model umělé inteligence přináší lidstvu sdílenou hodnotu. Ale nemůžete jen tak jít do knihkupectví nebo novinového stánku, libovolně si tam koupit věci a říct, že musíte všechny tyto produkty zpřístupnit zdarma, protože prospívají lidstvu. Stejně tak nemůžete požadovat, aby společnosti zabývající se umělou inteligencí zpřístupnily všechny své produkty zdarma.

Proto New York Times a několik dalších zpravodajských organizací nedávno zažalovaly OpenAI za údajné porušení autorských práv. A přímým podepisováním dohod s mediálními společnostmi, často velmi velkými, se služby generované umělou inteligencí, jako je ChatGPT, snaží zajistit, aby se v této věci vyhnuly právním problémům.

Důležitá je také kvalita a původ trénovacích dat, které mohou vést k nepřesnostem ve výsledcích umělé inteligence, a proto jsou společnosti zabývající se umělou inteligencí nuceny spolupracovat s mainstreamovými zpravodajskými médii.

To také vysvětluje, proč zatímco některé zpravodajské organizace se snaží zabránit používání svého obsahu, jiné, včetně Associated Press (AP), podepisují dohody se společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí.

Buďte opatrní a ostražití.

Zbývá vidět, jak takové dohody ovlivní zpravodajské organizace obecně a novináře zejména. Jedna věc je však jistá: ne všechny zpravodajské organizace na světě mohou samostatně vyjednávat licenční smlouvy na obsah se společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí nebo si získat jejich pozornost jako News Corp.

Chatboti jako ChatGPT od OpenAI jsou přirovnáváni k „nasytným bestiím“. (Ilustrace: GI)

To znamená, že malé a střední mediální organizace budou opět odsunuty stranou, protože mediální giganti budou soupeřit o lukrativní obsahové zakázky, a menší organizace tak zůstanou jen zbytek koláče nebo zcela vyhladovělé.

Technologické společnosti jako OpenAI chápou, že tvorba kvalitních zpráv stojí peníze, a proto potřebují licence k používání obsahu od zpravodajských organizací. Proto budou i nadále uzavírat dohody s několika významnými zpravodajskými médii, aby získaly obsah pro školení v oblasti umělé inteligence a zprávy pro uživatele.

Tento přístup společností zabývajících se umělou inteligencí bude výrazně levnější než jejich vlastní tvorba obsahu. Alespoň nákup produktů pod výrobními náklady je již úspěch; jak tyto produkty pak uvedou na trh, je jiná věc (ale v tomhle jistě nikdo nemůže být lepší než oni).

Z pohledu zpravodajských organizací, které dostávají platby od gigantů v oblasti umělé inteligence za svůj obsah, okamžitě pocítí prospěch, protože „najednou“ obdrží velkou sumu peněz, aniž by jim vznikly jakékoli další náklady (jak víme, digitální článek, ať už se prodá 1 nebo 1 milionu lidí, stále stojí téměř stejnou částku).

Ale zastavme se a zamysleme se! Ať už úmyslně, či neúmyslně, tohle by klidně mohla být další past, kterou technologickí giganti nastražili na žurnalistiku obecně. Poté, co tyto technologické společnosti získají obsah levně, ho „prodají“ za velmi nízké ceny, nebo dokonce zdarma (výměnou za reklamu), ale ve velkém měřítku, od lokálních po globální, a tím sklízejí obrovské zisky.

A pak by už žádní čtenáři neplatili za přístup k placeným nebo bezplatným zpravodajským webům, jako je News Corp. Téměř všechny příjmy těchto zpravodajských organizací by pocházely z peněz, které jim platí společnosti zabývající se umělou inteligencí.

Je zřejmé, že gigant jako News Corp, vlastněný rodinou mediálního magnáta Ruperta Murdocha, je dostatečně prozíravý, aby to pochopil. Je ale možné, že kvůli krátkodobému zisku nebo proto, že mají jiné závazné klauzule, věří, že k výše zmíněnému nejhoršímu scénáři nedojde.

Nicméně to bude pro žurnalistiku další nebezpečí. Je to podobné, jako když všechny světové noviny kdysi zdarma předávaly svůj obsah technologickým platformám, jako jsou Google a Facebook, výměnou za reklamu. Výsledkem bylo, že z toho těžilo jen několik novin, zatímco většina byla vytlačena a stále více se stávala nástrojem pro ostatní, jak vydělávat peníze.

Proto je pro zpravodajské organizace nutná opatrnost, když souhlasí s prodejem obsahu technologickým společnostem, které ho budou používat jako „potravu“ pro své „hladovějící bestie s umělou inteligencí“. Mohlo by se jednat o další případ, kdy si žurnalistika střelí do nohy?

Hoang Hai

Zdroj: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-cua-news-corp-voi-openai-lai-la-hanh-dong-tu-ban-vao-chan-cua-bao-chi-post296836.html