Americké firmy využívají příležitostí plynoucích z mistrovství světa ve fotbale v roce 2026.

Mistrovství světa ve fotbale 2026 se netýká jen nejlepších světových týmů. Pro Kansas City v USA je to také vzácná obchodní příležitost pro řadu místních podniků. Od čerstvého mléka a zmrzliny až po supermarkety a suvenýrová trička, všichni těží z „fotbalového šílenství“ k proměně známých produktů v globálně orientované zážitky.

Když se letos v létě fanoušci Argentiny, Alžírska nebo Anglie hrnou do Kansas City, mohou si v místních obchodech najít chuť domova. Rodinná mléčná farma v Missouri, stará přes 100 let, uvádí na trh řadu speciálních příchutí věnovaných týmům mistrovství světa. Chai latte pro Anglii, čokoládovo-pomerančový pro Curaçao nebo máslový pekanový pro Nizozemsko.

Barbara Shatto, majitelka společnosti Shatto Milk Company, řekla: „Pořádání mistrovství světa v Kansas City je skvělou příležitostí pro místní ekonomiku . Ale co je důležitější, můžeme se setkat s novými přáteli z celého světa a sdílet, jak Američané vyrábějí mléko, máslo, sýr a zmrzlinu.“

Kromě pouhého prodeje produktů se mnoho místních podniků snaží „lokalizovat“ zážitek z mistrovství světa s nápady, které jsou zároveň velmi americké i velmi globální. V řetězci zmrzlinárny Betty Rae se pro turnaj speciálně vyvíjejí příchutě zmrzliny inspirované jednotlivými zeměmi. Pro Argentinu je to karamelová mléčná zmrzlina alfajores, zatímco pro Alžírsko je to baklava s medem, mandlemi a filo těstem.

Matt Shatto, majitel zmrzlinářské firmy Betty Rae's Ice Cream, se podělil: „Pro ty, kteří se nemohou osobně zúčastnit stadionu nebo setkání fanoušků, chceme atmosféru mistrovství světa přinést přímo do jejich sousedství prostřednictvím našich zmrzlinárny.“

Podle FIFA se očekává, že mistrovství světa ve fotbale 2026 vygeneruje celosvětové tržby přesahující 11 miliard dolarů, a to díky rozšíření na 48 týmů a příjmům ze vstupenek, sponzorství a komerčních práv. Jen Kansas City očekává, že letos v létě přivítá přes 600 000 návštěvníků. To otevírá značné příležitosti pro místní malé a střední podniky, ačkoli většina z nich si nemůže dovolit koupit oficiální komerční práva od FIFA. Místo toho se rozhodnou využít „ducha mistrovství světa“ prostřednictvím chutí, barev a kulturních zážitků.

Matt Shatto, majitel zmrzlinářské firmy Betty Rae's Ice Cream, řekl: „Toto je skvělá příležitost pro naši místní komunitu, jak zazářit.“

Mistrovství světa se nejen ve fotbale stalo katalyzátorem spotřeby, cestovního ruchu a místní ekonomiky. Pro mnoho malých podniků v USA největší turnaj na planetě nejen přivádí fanoušky, ale také nabízí možnost stát se součástí globální oslavy kopečkem zmrzliny, lahví mléka nebo tričkem.

Zdroj: https://vtv.vn/doanh-nghiep-my-tan-dung-co-hoi-tu-world-cup-2026-100260522065147757.htm