„Michael“ má před sebou příležitost stát se nejvýdělečnějším hudebním životopisným filmem všech dob.

VTV.vn - Film Michael se v současnosti blíží celosvětovým tržbám 800 milionů dolarů a nadále si udržuje silnou přitažlivost.

Fotografie: Lionsgate

Vzhledem k tomu, že klíčový trh – Japonsko – dosud nebyl uveden do kin, očekává se, že Michael překoná Bohemian Rhapsody z roku 2018 (která utržila 911 milionů dolarů) a stane se nejvýdělečnějším hudebním životopisným filmem všech dob.

Fanoušci Krále popu nyní čekají na možnost překonání hranice jedné miliardy dolarů – což je velkolepý a bezprecedentní úspěch, a to navzdory smíšeným názorům a negativním recenzím od kritiků.

Podle Variety však Michaelovy působivé výsledky v kinech nejsou zcela náhodné. Byly výsledkem vynikající marketingové a propagační kampaně, která evokovala nostalgii a efektivně využívala sílu technologií, umocněnou oživením globálních kinosálů.

Fotografie: Lionsgate

Instagram byl jedním z prvních signálů, že se z Michaela Jacksona stane trhák. V dnešní době studia často registrují účty na sociálních sítích pro filmy roky před spuštěním marketingové kampaně. Poté, co Lionsgate zaregistrovala účet @michaelmovie pro svůj životopisný film o Michaelu Jacksonovi, zjistila, že účet již získal 20 000 sledujících, a to ještě předtím, než byly zveřejněny jakékoli aktualizace nebo fotografie.

„Před zveřejněním kteréhokoli z dokumentů jsem nikdy předtím neviděla taková čísla. Ve skutečnosti byly všechny tyto účty soukromé,“ vzpomínala Briana McElroyová, výkonná viceprezidentka pro digitální marketing ve společnosti Lionsgate Motion Picture Group. „Dělo se něco mimořádného.“

Díky dlouholeté marketingové kampani se Michael ještě více očekával a stal se událostí, na kterou se film musel podívat, a to i uprostřed stále poměrně pomalého filmového trhu. S 97 miliony dolarů v Severní Americe a 217 miliony dolarů po celém světě film překonal rekord v otevíracím víkendu pro hudební životopisný film a překonal rekord z roku 2015, který vytvořil Straight Outta Compton (60 milionů dolarů). Od té doby se o filmu šířily zprávy z úst do úst jako nikdy předtím.

Michael byl kritizován jako „zastírání“ geniálního umělce se složitým osobním životem. Diváci to však s nadšením přijali. Odstraněním kontroverzních detailů se film zaměřuje na atraktivní prvky, včetně pečlivě zrekonstruovaných koncertních vystoupení a hudebních videí . Podle vedoucích pracovníků společnosti Lionsgate se jedná o marketingový přístup „zaměřený na fanoušky“, který zdůrazňuje zážitky z komunity a čím lépe je film sdílen na TikToku, tím lépe.

Fotografie: Lionsgate

Mezi snahy zaměřené na tento zážitek patřily billboardy s živými DJi a flash moby „Don't Walk, Moonwalk“, v rámci kterých umělci obsadili rušné křižovatky ve 20 městech po celém světě. Snímky tanečníků pohybujících se a kymácejících se v ulicích, zatímco auta zastavují na červenou, vygenerovaly na sociálních sítích přes 36,1 milionu zhlédnutí.

Studio také vytvořilo hologram Michaela Jacksona, který se objevil ve 13 kinech a přibližně 40 nákupních centrech, což divákům umožnilo naučit se jeho legendární taneční pohyby – s pomocí jeho synovce a filmového dramatika Jaafara Jacksona.

Nostalgie je pro starší fanoušky klíčová. „Když máte umělce tohoto kalibru, vzniká kolektivní vzpomínka, která je silná pro všechny,“ řekla Amanda Kozlowski, marketingová ředitelka Lionsgate. „Začali jsme se vracet k okamžikům, které si všichni pamatujeme, a hledali jsme způsoby, jak je znovu vytvořit nebo z nich vytěžit peníze.“

Když se manažeři společnosti Lionsgate blíže podívali na své sledující na sociálních sítích, předpověděli, že velkou část z nich tvoří generace X a starší mileniálové. Značný počet lidí z generace Z však dále posiloval zaměření na osobní setkání.

Vzhledem k tomu, že úspěch filmu předčil očekávání, očekává se, že Michael brzy vydá pokračování.

Zdroj: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm