Inovace přístupu k dědictví

Ochrana a propagace hodnot kulturního dědictví není jen o zachování statu quo, ale vyžaduje také přístupy, které jsou vhodné pro nový kontext.

Komplex Císařské citadely v Hue, reprezentativní památka v itineráři „ Turistického pasu“. (Foto: Městský odbor cestovního ruchu Hue)

Tento duch je zdůrazněn v usnesení politbyra č. 80-NQ/TW (ze dne 7. ledna 2026) o rozvoji vietnamské kultury, které stanoví požadavek na inovaci obsahu a formy šíření kultury ve společenském životě. Z praktických zkušeností v některých lokalitách vyplývá, že iniciativa „Pas dědictví“ zpočátku ukazuje potenciál tento požadavek konkretizovat.

Jednou ze současných výzev je, jak zajistit, aby dědictví bylo nejen zachováno, ale také aktivně přítomno v každodenním životě. Ve skutečnosti se k mnoha historickým místům a muzeím stále přistupuje tradičním způsobem, který postrádá propojení a interakci.

Město Hue je jednou z průkopnických lokalit, které vytvářejí nový přístup k dědictví prostřednictvím „turistického pasu“. „Turistický pas Hue“, který vznikl v roce 2018 jako úvodní publikace k destinaci, se nyní rozvinul v digitální aplikaci „Pas města Hue“, která se zaměřuje na historické pasy a propojuje památky v rámci strukturovaného itineráře.

Podle paní Tran Thi Hoai Tram, ředitelky odboru cestovního ruchu města Hue, je počet návštěvníků lokality poměrně vysoký, ale turistické trasy postrádají propojení a nevytvářejí motivaci k hlubšímu poznávání. Lokalita má zároveň výhodu v podobě koncentrovaného systému historických památek, zejména komplexu císařské citadely v Hue. Domnívá se, že vytvoření „turistického pasu“ má pomoci proměnit prohlídku v interaktivní zážitek, spíše než jen v pouhou prohlídku památek.

Prostřednictvím aplikace se turisté registrují na historických místech pomocí GPS polohy, přičemž každé místo odpovídá potvrzovací značce. Po absolvování určitého počtu míst mohou účastníci získat slevy nebo odměny. Každá destinace je doplněna informacemi a stručným příběhem, což uživatelům pomáhá lépe pochopit její historickou a kulturní hodnotu.

Podle zástupců turistického průmyslu města Hue byla zpětná vazba od trhu poměrně pozitivní a lze ji rozdělit do tří skupin. Mladí turisté a zahraniční návštěvníci reagovali dobře, zejména ocenili prvek objevování a „sběratelský“ aspekt výletu. Rodiny to vnímají jako prospěšnou interaktivní aktivitu pro děti a také to přispívá k prodloužení jejich pobytu. Tradiční turisté, ačkoli zpočátku noví, se po obdržení pokynů rychle adaptovali a zapojili se.

Město Hue dále rozvíjí svůj „Kulinářský pas“ v návaznosti na „Pas historického dědictví“ a rozšiřuje svůj přístup směrem ke komplexnější perspektivě. Každý pokrm je zasazen do svého specifického kulturního kontextu, což účastníkům umožňuje nejen „jíst“, ale také „pochopit“ jeho původ a význam. Tento přístup demonstruje trend rozšiřování konceptu dědictví od hmotného k nehmotnému, směrem k soudržnému kulturnímu ekosystému.

V Da Nangu bude v roce 2025 spuštěn „Pas dědictví“ jako inovativní produkt, který oživí přístup ke kulturnímu objevování. Podle paní Nguyen Thi Hong Tham, ředitelky městského Centra pro podporu cestovního ruchu, vychází vývoj „Pasu dědictví“ z potřeby propojit jednotlivá místa dědictví do tematických itinerářů a zároveň splnit trend personalizace. Pas, integrovaný s digitální platformou, slouží nejen jako suvenýr, ale také jako průvodce, který vede k hlubším objevitelským cestám.

Jen mezi zářím a prosincem 2025 město vydalo přes 5 000 historických pasů v několika jazycích s vysokou mírou vyplnění 5–10 bodů pro návštěvníky. Zpětná vazba od návštěvníků se zaměřila na vynikající vlastnosti pasu: novost, vysokou interaktivitu, snadné použití a doprovodné výhody.

Paní Nguyen Thi Hong Tham zdůraznila: „‚Pas dědictví‘ je jedním z typických inovativních produktů v revitalizaci cestovního ruchu v Da Nangu. Tento přístup přispívá ke zvýšení schopnosti ‚vyprávět příběh destinace‘, protože památky jsou propojeny do cesty s nepřetržitým příběhem; zároveň rozděluje turistické toky, oživuje méně známé destinace a vytváří kreativnější ‚stykové body‘ v komunikaci, čímž posiluje kulturní uznání lokality.“

Hoi An je oblíbenou turistickou destinací pro domácí i zahraniční návštěvníky města Da Nang. (Foto: MY HA)

„Pas dědictví“ pomáhá přejít od pasivní k aktivní prohlídce památek. Prostřednictvím bodového systému a dokončení etap účastníci nejen procházejí, ale také se přímo zapojují do procesu objevování. Prvek gamifikace přispívá ke zvýšenému zapojení návštěvníků do historického místa.

„Pas kulturního dědictví“ rovněž ukazuje potenciál propojení digitálních platforem s obsahem kulturního dědictví. Nejenže podporuje turisty v pohodlnějším přístupu k informacím, ale digitalizace také přispívá k budování databáze o chování návštěvníků, a tím slouží k efektivní a udržitelné správě, ochraně a propagaci hodnot kulturního dědictví. To je v souladu s požadavkem na urychlení digitální transformace v kulturním sektoru, jak je uvedeno v usnesení politbyra č. 80-NQ/TW.

Celosvětově je organizování památek dědictví prostřednictvím zážitkových prohlídek zavedeno v mnoha zemích, zejména v rámci japonského programu „Japonské dědictví“ a evropské iniciativy „Evropská značka dědictví“. Tento model však ve Vietnamu dosud nebyl široce zaveden. Společným rysem těchto modelů je posun v přístupu k dědictví od statických expozic k prohlídkám s průvodcem, přičemž ústřední roli hrají návštěvníci.

Na základě zkušeností z Vietnamu lze vidět, že „Pas kulturního dědictví“ nejenže zahrnuje mezinárodní trendy, ale je také přizpůsoben charakteristikám každé lokality.

„Pasy dědictví“ nejsou jen nástrojem na podporu zážitků, ale také způsobem, jak reorganizovat vztah mezi lidmi a dědictvím. Když je dědictví zasazeno do interaktivní cesty, rozšiřuje se jeho dostupnost, a tím přispívá k ochraně a propagaci hodnot dědictví v současném životě.

Zdroj: https://baolamdong.vn/doi-moi-cach-tiep-can-di-san-439673.html