Nová motivace z nepřízně osudu.

Světová žurnalistika a cesta k opětovnému získání čtenářů.

Globální ekonomika se svou inflací a recesí negativně ovlivnila svět žurnalistiky. Aby však tisk přežil, zůstává odhodlaný a vytrvalý ve svém úsilí získat a udržet si čtenáře. Jak se tato cesta odvíjela? Jaké strategie, přístupy a nové modely světový tisk přijímá, aby si „získal zpět čtenáře“?... To jsou otázky, které si klade speciální rubrika „Světová žurnalistika a cesta k opětovnému získání čtenářů“.

Realita zůstává náročná.

Přibližně v tomto období loňského roku, nedlouho po rusko-ukrajinském konfliktu, vypukla globální hospodářská krize, která vedla k sérii sekundárních krizí v oblasti energetiky, financí, potravin, inflace a dalších ve většině zemí. Drtivá většina lidí na celém světě, včetně těch v prosperujících evropských a severoamerických zemích, si musela utáhnout opasky i u těch nejnutnějších výdajů, natož u utrácení za noviny.

To vše postavilo světový tisk, který se již tak potýká s problémy potlačovanými technologickými platformami a sociálními médii, stejně jako pandemií COVID-19, před ještě nejistější realitu a nejistou budoucnost.

Když ekonomika klesá, inzerenti snižují výdaje a zpravodajské organizace čelí rostoucím nákladům ve všech oblastech. Obzvláště těžce byly zasaženy redakce silně závislé na tištěných médiích, přičemž v některých regionech se náklady na papír zdvojnásobily. To by mohlo být vnímáno jako smrtelná rána a mohlo to oficiálně zpečetit osud řady tištěných novin.

V USA mediální korporace Gannett propustila dalších 6 % svého zpravodajského oddělení, čímž přišla o přibližně 200 zaměstnanců. Washington Post ukončil vydávání svého 60 let starého tištěného časopisu. CNN propustila stovky lidí a americká vysílací společnost NPR výrazně snížila náklady a počet zaměstnanců kvůli finančním deficitům. Situace je pravděpodobně podobná v mnoha zemích světa, včetně Vietnamu.

Tisk postupně nachází nové způsoby, jak přežít a prosperovat i v těch nejnáročnějších dobách. Foto: GI

Nejen tištěné noviny, ale i online noviny, které byly kdysi ve „svobodném digitálním věku“ velmi úspěšné, upadají nebo se dokonce rychle zhroutily, zejména BuzzFeed, který zrušil svůj zpravodajský web oceněný Pulitzerovou cenou. BuzzFeed není jediný, kdo upadá mezi těmi, kteří se stále drží svobodného digitálního věku. Touto cestou se vydává i další velmi populární značka digitálních médií, Vice.

Dále kdysi populární zpravodajské weby jako Insider, Protocol, Morning Brew a Vox také propouštějí velké množství zaměstnanců a směřují k úpadku. Pokles návštěvnosti v důsledku „obrácení“ algoritmů platforem sociálních médií, zejména Facebooku, problém dále zkomplikoval, zejména pro zpravodajské weby, které se pro šíření zpráv silně spoléhaly na sociální média.

Nejen tištěné a digitální mediální organizace, ale i televizní stanice čelí nejistotě kvůli rychle klesajícímu publiku – napříč všemi věkovými skupinami – v důsledku vzestupu platforem pro sdílení videa a online streamovacích služeb. Důvodem je i nadále to, že většina vysílacích společností je pro příjmy z reklamy příliš závislá na bezplatných divákech, zatímco inzerenti i uživatelé se hrnou k platformám pro sdílení videa a sociálním médiím.

Motivace z nepřízně osudu

Tradiční žurnalistika a mediální průmysl tedy v podstatě upadají, a možná ještě rychleji. Tisk však zjevně nebude nečinně přihlížet této zoufalé situaci a bezútěšným vyhlídkám. Co může tisk udělat pro to, aby se zotavil, nebo alespoň zastavil úpadek? Existují nějaká řešení?

Naštěstí je odpověď ano. Teoreticky jsou informace stále produktem, který každý potřebuje, a je zásadní, aby pro ně měly hodnotu. To znamená, že tisk musí vytvářet produkty, které jsou cenné pro společnost, v jeho regionu nebo dokonce v jeho vlastní malé komunitě, v závislosti na modelu a specifikách novin. Jak toho však dosáhnout, je dlouhá cesta a neexistuje jediná odpověď, která by platila pro všechny.

Žurnalistika musí i nadále diverzifikovat své metody předávání informací a stát se kvalitnější, aby mohla vytvářet díla, která jsou pro čtenáře skutečně hodnotná. Foto: GI

Trend návratu žurnalistiky k fungování v tištěné éře, kdy čtenáři platili za nákup novin, ve skutečnosti v posledních letech po celém světě vzkvétá a stále více se ukazuje jako cesta, kterou se žurnalistika může zachránit.

Konkrétně špičkové zpravodajské servery zaznamenávají neustálý růst digitálních předplatných, paywallů a darů. „Loni jsme přidali 70 000 předplatitelů,“ uvedl Edward Roussel, vedoucí digitálního oddělení v londýnském deníku The Times. Mnoho dalších zpravodajských serverů také hlásí silný růst paywallů a placeného předplatného. Jen New York Times zaznamenal nárůst příjmů z předplatného o více než 10 % a do roku 2027 usiluje o 15 milionů předplatitelů.

Nyní však nastává problém, že podle údajů mediální poradenské firmy FIPP se růst předplatného může blížit saturaci. Prezident FIPP James Hewes uvedl, že s blížící se zimou můžeme „pocítit mrazivý pocit“. Nicméně podle odborníků a nedávných průzkumů zůstává trh s placeným předplatným novin v krátkodobém i střednědobém horizontu velmi slibný.

Podle analýz a současných globálních trendů je bezprostředním úkolem úspěšných placených zpravodajských organizací po celém světě zaměřit se více na udržení stávajících čtenářů než na získávání nových odběratelů. To je dáno již zmíněnou „nasyceností“. Právě proto je však pro dlouhodobé přežití klíčové najít způsoby, jak přilákat nové čtenáře a znovu získat důvěru těch stávajících.

Je čas se probudit a získat zpět své čtenáře.

Jinými slovy, je načase, aby se žurnalistika probudila, získala zpět staré čtenáře a hledala nové. Pro žurnalistiku je to v budoucnu nepochybně otázka života a smrti. Stejně jako každý jiný aspekt života, od produktu až po uměleckou formu, má žurnalistika budoucnost pouze tehdy, pokud si získá přijetí široké čtenářské základny, zejména mladší generace.

Klíčovou otázkou však je, jak a jakým způsobem se tato cesta bude vyvíjet? V první řadě je třeba konstatovat, že se jedná také o zásadní otázku, která vyžaduje spolupráci všech, pokud mají být nalezena konkrétní řešení.

Nové naděje

Průzkum ukazuje, že zpravodajské organizace po celém světě nacházejí nové motivace k opětovnému nalezení čtenářů ochotných platit za novinářské produkty. Tato data pocházejí z průzkumu mezi 303 mediálními lídry v 53 zemích na téma „Trendy a předpovědi pro žurnalistiku, média a technologie v roce 2023“, který provedla agentura Reuters Institute for Journalism a Oxfordská univerzita.

Existují však základní modely, jak znovu zaujmout čtenáře, které se celosvětově osvědčily. Za prvé, nabídněte slevy a speciální akce, které čtenáře povzbudí k odběru a placení za vaše články. To je obzvláště důležité v současné situaci, kdy hospodářská krize a inflace nadále těžce zatěžují peněženky většiny lidí na celém světě.

Koncem roku 2022 nabídl Washington Post 75% slevu na předplatné, zatímco LA Times a Chicago Tribune nabízely šest měsíců digitálního přístupu za pouhý 1 dolar. Mezi další významné publikace patřily New York Times, které obvykle nabízely 1 dolar týdně po dobu prvního roku, a Wall Street Journal, kromě mnoha novin nabízejících studentům cenově výhodné možnosti.

Toto je vnímáno jako dlouhodobá strategie, protože to může snížit příjmy zpravodajských organizací, ale přiláká maximální počet potenciálních čtenářů ochotných zaplatit za čtení novin. Tuto taktiku přijímají zejména evropské tiskové agentury a živí naději, že jednoho dne žurnalistika opět vzkvétá s větší motivací.

Nadějnou zprávou pro tisk je, že podle údajů globální organizace pro výzkum trendů GWI začínáme po desetiletích nepřetržitého růstu pozorovat pokles času stráveného online, což znamená, že čtenáři obecně tíhnou k něčemu kvalitnějšímu a méně chaotickému . Konkrétně se celková doba používání internetu snížila o 13 % poté, co dosáhla rekordních maxim během pandemie COVID-19. To je zásadní posun, který si tisk musí uvědomit.

Podle průzkumu Reuters Institute for Journalism a Oxfordské univerzity přibližně 42 % zpravodajských organizací oznámilo nárůst roční návštěvnosti webových stránek, zatímco 58 % uvedlo, že návštěvnost zůstala nezměněna nebo klesla. Tato čísla nejsou konečná, ale jasně naznačují, že budoucnost není zcela bezútěšná.

Realita, kterou si mnoho lidí pravděpodobně uvědomuje, je taková, že čtenáři začínají být unavení nebo se bojí senzačních , poutavých , návykových , škodlivých a zejména zavádějících informací, které se na sociálních sítích šíří. Jsou připraveni se vrátit k tištěným médiím, pokud jsou skutečně kvalitní a nabízejí vhodná řešení, která čtenářům pomohou snadno se dostat k informacím.

Využijte technologie a zvyšte kvalitu.

To znamená, že žurnalistika musí být lepší, rozmanitější, flexibilnější, poutavější a pronikavější. Stejně jako produkt musí mít i žurnalistika své vlastní jedinečné vlastnosti, aby přilákala čtenáře. V nedávné studii mediální poradenská firma INMA zjistila, že 72 % zpravodajských značek začalo vyvíjet vlastní strategii nebo principy novinářského pozicionování.

Španělské noviny La Vanguardia při prodeji předplatného zdůrazňovaly frázi „pravda je první obětí války“ . Vox Media zdůrazňovaly své poslání pohotovo poskytovat informace svým čtenářům. The Guardian vyzdvihoval jejich nezávislou a odvážnou novinářskou práci. Noviny by si měly vytvářet vlastní slogany a snažit se co nejlépe plnit svá poslání.

Odlišnost neznamená nedostatek rozmanitosti. Rozmanitost spočívá ve způsobu, jakým jsou informace prezentovány a jejich zdroje jsou prezentovány tak, aby byly pro čtenáře co nejzajímavější. The New York Times nyní nabízí balíček kombinující zprávy s kuchařskými aplikacemi, hrami a dalšími užitečnými službami. To znamená, že předplatným čtenáři nejen získají přístup k novinkám, ale také mnoho dalších výhod.

V Norsku nabízí přední norský deník Aftenposten balíček, který zahrnuje bezplatný přístup k dalším celostátním a regionálním novinám, se kterými je přidružen nebo s nimiž spolupracuje. Diverzifikace příjmů a produktů zůstává pro vydavatele zpráv po celém světě nejvyšší prioritou. Stručně řečeno, žurnalistika se v digitálním věku a nadcházejícím věku umělé inteligence (AI) nemůže zastavit ani na den.

Aby se staly rozmanitějšími a atraktivnějšími, musí úspěšné noviny také nadále investovat do technologií. Efektivní využívání velkých dat a umělé inteligence pomůže redakcím lépe porozumět svým čtenářům a tím uspokojit jejich potřeby. Metody distribuce zpráv musí být také poutavější a technologicky vyspělejší, a to prostřednictvím algoritmů a nových formátů, od podcastů, videa, živého streamování, e-mailu, aplikací a dalšího softwaru pro automatizované distribuce zpráv.

Ačkoli tedy svět žurnalistiky a médií obecně stále zaznamenává sestupný trend, zdá se, že se nachází na dně sinusoidy. Pokud se žurnalistika chopí příležitosti, může se rozhodně prorazit a zahájit nový cyklus úspěchu!

Hai Anh

Zdroj: https://www.congluan.vn/dong-luc-moi-tu-gian-kho-post252199.html