Nová motivace z těžkostí

Světový tisk a cesta k opětovnému získání čtenářů

Světová ekonomika s inflací a globální recesí negativně ovlivňuje život světového tisku. Aby však tisk přežil, je stále odhodlaný a vytrvalý ve své cestě za získáním a udržením čtenářů. Jak tato cesta probíhala a probíhá? Jaké nové strategie, směry a modely světový tisk uplatňuje k „získání čtenářů“?... je příběh, který je nastíněn v tématu „Světový tisk a cesta k opětovnému získání čtenářů“.

Realita je stále obtížná

V tuto dobu loňského roku, nedlouho po rusko-ukrajinském konfliktu, došlo ke globální hospodářské krizi, která vedla k sérii sekundárních krizí v oblasti energetiky, financí, potravin, inflace... ve většině zemí. Většina lidí na světě, včetně prosperujících zemí v Evropě nebo Severní Americe, si musela „utáhnout opasky“ i u těch nejnutnějších výdajů, natož u výdajů na tisk.

To vše způsobilo, že světový tisk, který je již tak „zpomalený“ poté, co jej dusily technologické platformy a sociální sítě, stejně jako pandemie COVID-19, nadále čelí nejisté realitě a nejistější budoucnosti.

S tím, jak se ekonomika zpomalila, inzerenti omezili své výdaje a zpravodajské organizace čelí rostoucím nákladům napříč celou řadou. Obzvláště těžce byly zasaženy redakce, které se silně spoléhají na tištěné média, přičemž náklady na papír se v některých oblastech zdvojnásobily. Byla to zničující rána, která dokonce fakticky ukončila život řady tištěných novin.

V USA mediální skupina Gannett propustila dalších 6 % své zpravodajské divize a ztratila tak zhruba 200 zaměstnanců. Washington Post přestal vydávat svůj 60 let starý tištěný časopis. CNN propustila stovky lidí a americká rozhlasová a televizní síť NPR kvůli finančním deficitům výrazně snížila náklady a počet zaměstnanců. Podobná situace je pravděpodobně i v mnoha zemích světa, včetně Vietnamu.

Tisk postupně nachází nové způsoby, jak přežít a rozvíjet se i v tom nejtěžším období. Foto: GI

Nejen tištěné noviny, ale i online noviny, které byly kdysi velmi úspěšné v „éře svobodných digitálních médií“, upadají nebo se dokonce rychle zhroutily, zejména v případě BuzzFeed, který uzavřel svůj zpravodajský web oceněný Pulitzerovou cenou. BuzzFeed není jediný, kdo upadá mezi těmi, kteří se stále snaží přežít ve svobodné digitální éře. Další velmi známá značka digitálních médií, Vice, se také vydává touto cestou.

Pak jsou tu kdysi populární zpravodajské weby jako Insider, Protocol, Morning Brew a Vox, které také propouštějí zaměstnance a jsou na pokraji kolapsu. Pokles návštěvnosti v důsledku algoritmů „otáčení kola“ platforem sociálních médií, zejména Facebooku, problém zkomplikoval, zejména pro zpravodajské weby, které se staly příliš závislými na sociálních médiích, aby mohly publikovat zprávy.

Nejen tištěné a digitální organizace, ale i televizní stanice čelí nejistotě kvůli rychle klesajícímu publiku – napříč všemi věkovými skupinami, a to v důsledku vzestupu online platforem pro sdílení a vysílání videa . Důvodem je i nadále skutečnost, že většina stanic se stále příliš spoléhá na bezplatné diváky, pokud jde o příjmy z reklamy, zatímco inzerenti a uživatelé se hrnuli k platformám pro sdílení videa nebo sociálním sítím.

Motivace z těžkostí

Tradiční tisk a mediální průmysl tedy v podstatě klesají, a to ještě naléhavěji. Tisk však samozřejmě nebude nečinně přihlížet současné zoufalé situaci a vyhlídkám. Co může tisk udělat pro to, aby se znovu rozvíjel, alespoň aby ​​zastavil klesající trend? Existuje nějaké řešení?

Naštěstí je odpověď ano. Teoreticky jsou informace stále produktem, který každý potřebuje, musí pro ně být cenné. To znamená, že tisk bude muset vytvářet produkty, které jsou cenné pro společnost, v regionu nebo i jen v malé komunitě, v závislosti na modelu a charakteristikách novin. Jak toho dosáhnout, je to dlouhá cesta a neexistuje univerzální odpověď pro všechny.

Tisk musí i nadále diverzifikovat způsob, jakým sděluje informace, a stát se kvalitnějším, aby mohl vytvářet díla, která jsou pro čtenáře skutečně hodnotná. Foto: GI

Trend návratu novin k fungování v tištěné éře, kdy čtenáři za nákup novin platili, ve světě v posledních letech vzkvétá a stále více se ukazuje jako způsob, jak se noviny mohou zachránit.

Zejména prémiové zpravodajské servery zaznamenávají neustálý růst digitálních předplatných, paywallů a darů. „Loni jsme přidali 70 000 předplatitelů,“ uvedl Edward Roussel, vedoucí digitálního oddělení v The Times of London. Mnoho dalších serverů také hlásí silný růst paywallů a předplatného. Jen v New York Times se příjmy z předplatného zvýšily o více než 10 % a deník je na cestě k dosažení 15 milionů předplatitelů do roku 2027.

Otázkou však nyní je, zda se růst předplatného blíží saturaci, jak ukazují čísla mediální poradenské společnosti FIPP. Předseda FIPP James Hewes uvedl, že s blížící se zimou bychom mohli „pocítit chlad mrazu“. Podle odborníků a nedávných průzkumů však trh s placeným předplatným v novinách zůstává v krátkodobém až střednědobém horizontu velmi slibný.

A podle analýz a trendů, které se ve světě dějí, je bezprostředním úkolem tiskových agentur na světě, které jsou úspěšné na trhu placených novin, zaměřit se více na udržení stávajících čtenářů než na hledání nových odběratelů. Důvodem je výše zmíněná „nasycenost“ . Ale také proto je v dlouhodobém horizontu zásadní, jak pomoci tisku získat nové čtenáře a znovu získat důvěru starých čtenářů.

Je čas se probudit a získat zpět čtenáře.

Jinými slovy, je načase, aby se tisk probudil, znovu získal své staré čtenáře a našel si nové. Není pochyb o tom, že pro tisk je to v budoucnu otázka života a smrti. Stejně jako každá jiná oblast života, od produktové řady až po uměleckou formu, má tisk budoucnost pouze tehdy, pokud ho vítá velký počet čtenářů, zejména mladší generace.

Ale důležité je, jak a jak tato cesta proběhne? V první řadě je třeba potvrdit, že i toto je velký otazník, který vyžaduje spolupráci všech, pokud chceme najít konkrétní řešení.

Nové naděje

Průzkum ukazuje, že redakce po celém světě zažívají novou dynamiku ve vyhledávání čtenářů ochotných platit za žurnalistiku. Data pocházejí z průzkumu mezi 303 mediálními lídry v 53 zemích v rámci studie „Trendy a predikce v oblasti zpráv, médií a technologií 2023“, který provedly Reuters Institute for Journalism a Oxfordská univerzita.

Existují však některé základní modely opětovného zapojení čtenářů, které jsou úspěšné po celém světě. Prvním je nabízení slev a speciálních akcí, které čtenáře nalákají k odběru vašich článků. To je také velmi vhodné v současné situaci, kdy hospodářská krize a inflace stále těžce zatěžují kapsy většiny lidí na světě.

Washington Post nabízí 75% slevu na své předplatné do konce roku 2022, zatímco LA Times a Chicago Tribune nabízejí šest měsíců digitálního přístupu za pouhý 1 dolar. Mezi další významné publikace patří New York Times, které obvykle nabízejí 1 dolar týdně po dobu prvního roku, a Wall Street Journal, což je jeden z mnoha novin nabízejících slevy pro studenty.

Toto je považováno za dlouhodobou strategii, protože může snížit příjmy redakcí, ale přiláká maximální počet potenciálních čtenářů, kteří jsou ochotni zaplatit za čtení novin. Tuto taktiku uplatňují zejména evropské tiskové agentury a živí naději, že jednoho dne tisk opět vzkvétá, až bude více motivace.

Nadějnou zprávou pro žurnalistiku je, že podle údajů výzkumné organizace GWI, která se zabývá globálními trendy, začínáme po desetiletích stabilního růstu pozorovat pokles času stráveného online, což znamená, že se čtenáři obecně posouvají k něčemu kvalitnějšímu a méně „chaotickému“ . Konkrétně celkový čas strávený online klesl o 13 % po rekordním nárůstu během pandemie COVID-19. To je pro žurnalistiku velmi důležitá změna, kterou by si měla uvědomit.

Podle průzkumu Reuters Institute of Journalism a Oxfordské univerzity přibližně 42 % zpravodajských organizací oznámilo nárůst roční návštěvnosti svých webových stránek, přičemž 58 % uvedlo, že návštěvnost stagnovala nebo klesla. Tato čísla nejsou definitivní, ale naznačují, že budoucnost není zcela bezútěšná.

Realita, kterou si mnoho lidí uvědomuje, je, že čtenáři začínají být otráveni nebo se bojí „senzačních“ , „ návnadových“ , „toxických“ a zejména „falešných“ informačních zdrojů, které se na sociálních sítích hojně šíří. Jsou ochotni se vracet k tisku, pokud je tisk skutečně dostatečně dobrý a nabízí mnoho vhodných řešení, která čtenářům pomohou k nim snadno přistupovat.

Využití technologií a zlepšení kvality

To znamená, že žurnalistika musí být lepší, rozmanitější, flexibilnější, poutavější a pronikavější. Stejně jako komodita musí mít i žurnalistika svou vlastní identitu, aby přilákala čtenáře. V nedávné studii mediální poradenská společnost INMA zjistila, že 72 % zpravodajských značek začalo rozvíjet vlastní strategii nebo principy pro poziční pozici v žurnalistice.

Španělský deník La Vanguardia při prodeji předplatného zdůrazňuje frázi „pravda je první obětí války“ . Vox Media zdůrazňuje své poslání být připraven podporovat informace pro čtenáře. The Guardian zdůrazňuje svou odvážnou a nezávislou žurnalistiku. Nechť si noviny vytvářejí vlastní slogany a dobře dělají svou práci.

Jedinečnost neznamená nedostatek rozmanitosti. Rozmanitost spočívá ve způsobu, jakým jsou informace a zdroje prezentovány, v tom, jak je co nejvíce zaujmout čtenáře. New York Times nyní nabízí balíček, který kombinuje zprávy s kuchařskými aplikacemi, hrami a dalšími užitečnými službami. To znamená, že když se přihlásíte k odběru, čtenáři si nejen přečtou zprávy, ale získají také mnoho dalších výhod.

V Norsku nabízí přední norský deník Aftenposten balíček předplatného, ​​který zahrnuje bezplatný přístup k dalším celostátním a regionálním novinám, se kterými je přidružen nebo s nimiž spolupracuje. Diverzifikace příjmů a produktů zůstává pro vydavatele zpráv po celém světě nejvyšší prioritou. Stručně řečeno, žurnalistika se v digitálním věku a nadcházejícím věku umělé inteligence (AI) nemůže zastavit ani na den.

Aby se noviny, které chtějí uspět, staly rozmanitějšími a atraktivnějšími, musí také nadále investovat do technologií. Dobré využití velkých dat a umělé inteligence pomůže redakcím lépe porozumět svým čtenářům a tím uspokojit jejich potřeby. Zpravodajské formy musí být také atraktivnější a technologicky bohatší, a to prostřednictvím algoritmů, nových formátů, od podcastů, videí, přímého vysílání, e-mailů, aplikací... a dalšího softwaru, který automaticky zasílá zprávy čtenářům.

Takže ačkoliv svět žurnalistiky a médií obecně stále klesá, zdá se, že se nachází na dně sinusového grafu. Pokud se podaří využít této příležitosti, tisk se může znovu prosadit a zahájit nový cyklus úspěchu!

Hai Anh

Zdroj: https://www.congluan.vn/dong-luc-moi-tu-gian-kho-post252199.html