Turismus v Son La: atraktivní destinace v severozápadním regionu.

Pohled na turistickou oblast ostrova Moc Chau v noci.

Různorodé propagační a marketingové aktivity

Son La, obdařená bohatými přírodními zdroji, se pyšní bohatým turistickým ekosystémem, který zahrnuje celou škálu typů turismu od ekoturistiky, rekreační turistiky, komunitní turistiky, agroturistiky až po kulturní a historickou turistiku. Provincie označila rozvoj cestovního ruchu za klíčové ekonomické odvětví, přičemž propagace, marketing a expanze na trh jsou považovány za klíčové úkoly vyžadující průběžné, cílené a cílené provádění.

V roce 2025 se očekává, že sektor cestovního ruchu v provincii Son La bude pokračovat v silném růstu s mnoha pozitivními čísly. Předpokládá se, že provincie přivítá přibližně 5,3 milionu návštěvníků, což představuje nárůst o 8,16 % oproti roku 2024; příjmy z cestovního ruchu by měly dosáhnout přibližně 6 300 miliard dongů, což představuje nárůst o 8,62 % oproti roku 2024. Národní turistická oblast Moc Chau byla potřetí oceněna jako „Přední světová přírodní destinace roku 2025“ a počtvrté po sobě jako „Přední přírodní destinace v Asii“. To je jasným důkazem účinnosti propagačních a image úsilí o destinaci v posledních letech.

Házení pao – hra etnické skupiny Mong na festivalu Muong Com Moi v obci Ngoc Chien – přitahuje velké množství turistů.

K tomuto celkovému výsledku přispělo v roce 2025 provinční investiční, obchodní a turistické propagační centrum Son La, které se proaktivně zúčastnilo a organizovalo mnoho rozsáhlých akcí na podporu cestovního ruchu v provincii i mimo ni. Mezi významné příklady patří mezinárodní veletrh cestovního ruchu VITM - Hanoj 2025; mezinárodní veletrh cestovního ruchu v Ho Či Minově Městě (ITE HCMC); festival cestovního ruchu v Ho Či Minově Městě; festival cestovního ruchu v Hanoji; mezinárodní veletrh cestovního ruchu Lao Cai; kulinářský festival Severozápad - Dien Bien; kulinářský festival Thanh Hoa; a akce „Barevný cestovní ruch země předků - Phu Tho 2025“…

Prostřednictvím těchto akcí je turistický image Son La přímo představena cestovním kancelářím, investorům a domácím i mezinárodním turistům; zároveň to vytváří příležitosti pro lokality a turistické podniky k propojení, výměně zkušeností, vývoji produktů a rozšíření jejich turistických trhů.

Propojení pro růst

Snahy provincie o propagaci cestovního ruchu se setkaly s aktivní podporou podnikatelské komunity, družstev a jednotlivých podnikatelů. Mnoho příkladných jednotek, jako například akciová společnost Pha Luong Tourism, akciová společnost Dong Giao Export Food (Doveco Son La), akciová společnost Moc Chau Dairy Cattle Breeding, zemědělské družstvo Quyet Thanh a družstvo Tay Bac atd., se aktivně účastnilo propagačních akcí a představení produktů, čímž přispělo k diverzifikaci turistických zážitků spojených se zemědělstvím, kuchyní a místní kulturou.

Jako jedna z jednotek pravidelně se účastnících aktivit propagace cestovního ruchu v provincii zaznamenala společnost 26 Moc Chau Tourism Joint Stock Company v roce 2025 pozitivní růst. Do konce listopadu 2025 přivítala turistická oblast spravovaná společností téměř 350 000 návštěvníků s odhadovanými tržbami přesahujícími 130 miliard VND, což představuje nárůst přibližně o 40 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2024. Pan Hoang Manh Duy, zástupce ředitele turistické oblasti Moc Chau Island - Bach Long Glass Bridge, uvedl: „Kromě investic do modernizace produktů, diverzifikace zážitkových služeb, nakupování, zábavy a zlepšování kvality lidských zdrojů věnuje společnost zvláštní pozornost propagaci a reklamě. Účast na programech a akcích pořádaných provincií nám pomáhá efektivněji oslovovat cestovní partnery, učit se ze zkušeností a rozšiřovat náš zákaznický trh.“

Podle zástupce společnosti 26 Moc Chau Tourism Joint Stock Company byla konference Son La - Da Nang Tourism Promotion Conference 2025 jedním z důležitých vrcholů. Na této konferenci měla společnost možnost spojit se s mnoha velkými cestovními kancelářemi, vyměnit si názory na stimulační politiky a vyvinout turistické trasy vhodné pro turisty hledající dlouhodobou relaxaci a zážitky, čímž se postupně rozšiřuje trh pro turisty z centrálního regionu.

Pohled na turistickou oblast Zlatý les, městskou část Chieng Sinh.

Pan Dao Van Quang, zástupce ředitele Centra pro investice, obchod a podporu cestovního ruchu provincie Son La, uvedl: „Centrum stanovilo, že propagace a reklama v cestovním ruchu musí být propojeny s praktickými potřebami podniků a trhu. Zaměřujeme se na koordinaci s tiskovými agenturami, platformami digitálních médií a sociálními sítěmi, abychom šířili image Son La jako přátelské destinace bohaté na kulturní identitu; a zároveň vytváříme prostor pro propojení mezi podniky v provincii a domácími i mezinárodními cestovními partnery.“

Kromě propagačních aktivit centrum také koordinovalo organizaci kurzů turistického ruchu v klíčových oblastech, jako jsou Bac Yen, Ta Xua, Xim Vang a Muong Coi; realizovalo komunikační kampaně propagující cestovní ruch v Son La v časopise Heritage Magazine; a vysílalo propagační filmy v zábavním systému Vietnam Airlines – efektivním kanálu pro oslovení potenciálních zákazníků a mezinárodních turistů.

Digitální transformace v propagaci cestovního ruchu

Jedním z vrcholů úsilí Son La o propagaci cestovního ruchu v posledních letech bylo zvýšené využívání digitálních technologií, které postupně budovaly chytrý cestovní ruch. V národní turistické oblasti Moc Chau bylo mnoho turistických oblastí a atrakcí digitalizováno a integrováno do 3D/360° chytré turistické mapy; software „Moc Chau Smart Tourism“ a aplikace Mocchautour verze 2.0 jsou nadále aktualizovány o mnoho funkcí, od poskytování informací o destinacích a digitálních map až po rezervační služby a správu cestovních itinerářů.

Prostřednictvím mocchautour mohou cestovatelé najít potřebné informace a rezervovat si výlety.

Kromě toho jsou pravidelně udržovány a aktualizovány platformy digitálních médií, jako je fanouškovská stránka „Moc Chau – přírodní destinace světové úrovně“, TikTok a skupiny propagující komunitní cestovní ruch, což přispívá k šíření image destinace živým a přístupným způsobem, zejména mezi mladými turisty.

Paní Hoang Thi Van, turistka z provincie Hung Yen, si tyto služby vyzkoušela na vlastní kůži: „Pouhým použitím chytrého telefonu a vyhledáním klíčového slova ‚mocchautour‘ mohu získat přístup k komplexním informacím o atrakcích, jídle, ubytování, cestovních službách, 3D mapách atd. Díky tomu si turisté mohou snadno vybrat a sestavit si itinerář, který jim vyhovuje v daném čase a rozpočtu.“

Brzy na jaře se v Quynh Nhai bude konat festival závodů lodí.

Nejen v Mấc Chau, ale také v oblasti nádrže řeky Da se v roce 2024 osvědčil chytrý turistický software „Quynh Nhai Tour“. Software integruje funkce, jako je online rezervace, plánování itineráře a informace o destinacích, pomocí obrázků, videí a umělé inteligence (AI), což přispívá ke zlepšení řízení, propagace a turistických zážitků v oblasti často označované jako „záliv Ha Long severozápadu“.

Pan Pham Van Doanh, ředitel společnosti Trung Kien Tay Bac Construction and Development Co., Ltd., uvedl: „Aplikace chytrých turistických platforem a účast na propagačních aktivitách pomohly podnikům a družstvům získat přímý přístup k turistům a partnerům, čímž se rozšířil trh, zlepšila kvalita služeb a zvýšila profesionalita.“

Studenti si v podniku Happy Land Moc Chau vyzkoušeli rozdrcení lepkavých rýžových koláčků.

Pro další zvýšení efektivity propagace a marketingu cestovního ruchu identifikovaly odbory, agentury a obce v provincii potřebu zaměřit se na budování synchronizované a vědecké databáze propagace cestovního ruchu a urychlit aplikaci digitální transformace a umělé inteligence v komunikaci s destinacemi. Zároveň by měly diverzifikovat propagační metody, harmonicky kombinovat přímé a online přístupy a jasně definovat cílové trhy s cílem zvýšit efektivitu a ušetřit náklady.

Studenti se v Happy Land Moc Chau seznamují s kulturními prostory různých etnických skupin.

Dále je třeba věnovat větší pozornost vzdělávání a rozvoji lidských zdrojů pro propagaci cestovního ruchu, zejména na úrovni okresů a místních samospráv. Propagační aktivity by měly být úzce propojeny s prezentací jedinečné kultury, kuchyně a umění každého regionu a lokality, s cílem rozsáhlých propagačních akcí s regionálním a mezinárodním dosahem.

Kromě propagace cestovního ruchu provincie Son La nadále propaguje investiční prostředí, preferenční politiku, plánování a seznam projektů vyzývajících k investicím; posiluje socializaci propagačních aktivit a povzbuzuje podniky, organizace a jednotlivce k účasti na propagačních programech provincie.

Díky inovativním přístupům a soustředěnému úsilí celého politického systému, podnikatelské komunity a obyvatel je cestovní ruch v Son La připraven na silný průlom a postupně si upevňuje svou pozici atraktivní destinace v severozápadním regionu i v celé zemi.

Zdroj: https://baosonla.vn/du-lich/du-lich-son-la-diem-den-hap-dan-cua-vung-tay-bac-YbrPm54DR.html