Vietnamský sektor cestovního ruchu čeká průlom.

V roce 2024 se vietnamský sektor cestovního ruchu zotavil z pandemie Covid-19 a snažil se dosáhnout stanovených cílů, kterými je přivítat 17 milionů mezinárodních turistů a obsloužit 110 milionů domácích turistů. Silné oživení vietnamského cestovního ruchu a jeho návrat k výraznější trajektorii, spolu s proaktivním úsilím o přijetí zeleného cestovního ruchu, cestovního ruchu s nulovými emisemi a rozvojem luxusních turistických produktů v uplynulém roce, vydláždily cestu pro průlom tohoto odvětví v budoucnu.

Silné zotavení

Počet zahraničních turistů, kteří v roce 2024 navštívili Vietnam, se po pandemii zotavil díky příznivé vízové ​​politice, intenzivnějším programům na podporu a marketingu cestovního ruchu, zlepšení dopravní infrastruktury, ubytovacích zařízení, zábavních oblastí, vývoji nových turistických produktů v souladu s trendy a prestižním oceněním v oblasti cestovního ruchu udělovaným mezinárodními organizacemi.

Do konce listopadu 2024 Vietnam přivítal přes 15,8 milionu zahraničních turistů. Jen v listopadu dosáhl počet zahraničních návštěvníků 1,7 milionu, což je nejvíce od začátku roku a téměř o 40 % více než ve stejném období roku 2023. Pokud se toto tempo udrží i v prosinci, vietnamský sektor cestovního ruchu dosáhne svého cíle 17 milionů zahraničních návštěvníků. Domácí cestovní ruch po 11 měsících také obsloužil přibližně 110 milionů návštěvníků. Mnoho klíčových turistických provincií a měst zorganizovalo efektivní turistické programy, které přilákaly více zahraničních návštěvníků než před pandemií Covid-19. Mnoho lokalit již splnilo své cíle v oblasti příjezdu turistů o 2–3 měsíce dříve, jako například Da Nang , Khanh Hoa, Binh Dinh, Ninh Binh, Ninh Thuan a Thanh Hoa.

Vietnamský sektor cestovního ruchu se těší přímé pozornosti a vedení od premiéra a také účasti a podpoře příslušných ministerstev a agentur, díky čemuž se celé odvětví postupně zotavuje. Úzká hrdla a překážky se postupně odstraňují, aby se vietnamskému sektoru cestovního ruchu pomohlo urychlit jeho oživení a rozvoj. Od začátku roku ministerstva, agentury, obce a podniky v oblasti cestovního ruchu zavádějí synchronizovaná řešení k překonání inherentních slabin vietnamského cestovního ruchu, což pomáhá odvětví zotavit se a výrazně zlepšit jeho konkurenceschopnost, a to jak z hlediska kvality, tak kvantity.

Hlavními hnacími silami růstu mezinárodní návštěvnosti jsou hlavní trhy v severovýchodní Asii, spolu s dynamickým růstem na evropských trzích, a to díky jednostranné politice Vietnamu týkající se bezvízového styku, která umožňuje pobyty až 45 dní. Spolupráce v oblasti cestovního ruchu a letectví je považována za klíčovou strategii pro přilákání mezinárodních návštěvníků a v roce 2024 Vietnam tuto spolupráci zlepšil rozšířením své letecké sítě, zavedením přímých letů z klíčových trhů a modernizací letišť Noi Bai a Tan Son Nhat s cílem zvýšit jejich kapacitu pro odbavení mezinárodních návštěvníků.

Vietnamská národní správa cestovního ruchu urychlila proces digitální transformace a zaměřila se na budování synchronizovaného a jednotného ekosystému inteligentního cestovního ruchu v celé zemi. V roce 2024 byla propagace a marketing vietnamského cestovního ruchu v zahraničí obnovena, a to jak obsahově, tak metodicky, a byla poměrně dynamická. Vietnam uspořádal řadu národních akcí na podporu cestovního ruchu v Laosu, Austrálii, Jižní Koreji, Rusku, Francii, Německu, Itálii atd. Premiér se zúčastnil Vietnamského fóra na podporu cestovního ruchu a kulturní spolupráce, které se konalo v Jižní Koreji (červenec 2024). Na konci září 2024 zorganizovalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu první vietnamský program na podporu cestovního ruchu a filmu ve Spojených státech, v rámci kterého bylo podepsáno mnoho dohod.

Vietnamský turistický image je i nadále mezinárodně vysoce ceněn. Vietnam předčil mnoho silných konkurentů a získal tři ocenění: „Přední asijská destinace“, „Přední asijská kulturní destinace“ a „Přední asijská přírodní destinace“. Vietnam byl oceněn jako „Přední asijská destinace“ již pošesté, čímž si dále upevnil svou pozici na mapě světového cestovního ruchu. Vietnamský cestovní ruch se zaměřuje na obsah efektivním využíváním svých výhod v oblasti kulturních zdrojů, přírodní krajiny a četných památek světového dědictví UNESCO. Světové ekonomické fórum (WEF) loni vysoko ohodnotilo mnoho ukazatelů vietnamského cestovního ruchu.

Vytvářejte prémiové produkty, chopte se trendů k dosažení průlomů.

Plán systému cestovního ruchu do roku 2030 s vizí do roku 2045 (schválený premiérem v červnu 2024) stanoví cíl: Do roku 2025 se Vietnam snaží stát atraktivní destinací s vysokou kapacitou rozvoje cestovního ruchu na světě, přivítat 25–28 milionů zahraničních návštěvníků, obsloužit 130 milionů domácích turistů a přímo přispívat 8–9 % k HDP. Tento cíl je 1,5krát vyšší než cíl pro rok 2024, ale odborníci se domnívají, že Vietnam ho může dosáhnout, za předpokladu, že se úsilí zdvojnásobí a odvětví cestovního ruchu urychlí svůj průlomový rozvoj, prosazováním komplexních, flexibilních a efektivních řešení pro udržitelný rozvoj. To zahrnuje prioritizaci propagace a marketingu cestovního ruchu, hledání nových turistických trhů; uplatňování informačních technologií, umělé inteligence a digitální transformace; zaměření na diverzifikaci a zlepšování kvality produktů cestovního ruchu, zejména luxusních produktů cestovního ruchu, na základě využívání tradičních kulturních hodnot…

Segment luxusního mezinárodního turisty hraje klíčovou roli v rozvoji cestovního ruchu. Vietnamský turistický průmysl upřednostňuje rozvoj vysoce kvalitního cestovního ruchu pro turisty s vysokými výdaji. Proto musí v nadcházejícím období investovat do rozvoje luxusních turistických produktů se zaměřením na jedinečné, autentické, individuální, personalizované a sofistikované prvky, které jsou kulturně bohaté, v harmonii s přírodou a životním prostředím a poskytují komplexní zážitek pro turisty s vysokými výdaji…

Ve druhé polovině roku 2024 uspořádal turistický průmysl a místní samosprávy řadu konferencí, workshopů a tematických fór s cílem najít řešení pro zvýšení konkurenceschopnosti, zvýšení přidané hodnoty destinací, produktů a turistických služeb; s cílem dosáhnout luxusního cestovního ruchu zaměřeného na zákazníky s vysokými výdaji a rozvoje udržitelného cestovního ruchu ve Vietnamu. Zejména byl strategicky upřednostňován trend zelené transformace a cestovního ruchu s nulovými emisemi uhlíku. Turistické podniky se zaměřují na zelený cestovní ruch a zavádějí ho, čímž plní silný závazek vlády dosáhnout nulových čistých emisí uhlíku do roku 2050. Samotné turistické podniky usilují o inovace a vývoj vhodných zájezdů a produktů, stanovují si dlouhodobé vize a pečlivě se připravují finančně, z hlediska lidských zdrojů a technologií, aby brzy dosáhly skutečně zeleného a nulového cestovního ruchu.

Pozice vietnamské turistické značky se v poslední době přesunula od levné turistiky k luxusním a kvalitním destinacím. Mezi pozitivní signály patří několik miliardářů a mnoho zahraničních turistů s vysokými výdaji, kteří si vybrali Vietnam pro pořádání důležitých akcí. V loňském roce se v resortech Vinpearl konalo více než 10 svateb indických miliardářů a indický farmaceutický miliardář si na konci srpna vybral Hanoj, Ha Long (Quang Ninh) a Ninh Binh jako místa pro dovolenou 4 500 svých zaměstnanců… To naznačuje oživení mezinárodního trhu cestovního ruchu MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), o čemž svědčí i návštěva skupiny 1 000 hostů ze společnosti JB Pharma (India) Ho Či Minovo Město začátkem prosince.

Vietnamská národní správa cestovního ruchu identifikovala komplexní řešení a politiky na podporu rozvoje luxusních turistických produktů; poskytování profesionálních služeb; školení vysoce kvalitních lidských zdrojů; vytvoření ekosystému pro poskytování luxusních turistických produktů; a provádění propagačních kampaní zaměřených na tržní segment, produkty, služby, destinace a luxusní turistické značky Vietnamu. Agentura rovněž navrhla politiky na podporu rozvoje luxusních turistických produktů, jako je výletní turistika, golfová turistika, MICE turistika a nákupní a zábavní turistika, všechny na mezinárodní úrovni. Nejdůležitější však je, aby podniky v cestovním ruchu proaktivně úzce spolupracovaly mezi sebou navzájem a s lokalitami, aby vytvořily ekosystém pro poskytování luxusních produktů a služeb – což je klíčový faktor pro urychlení růstu odvětví cestovního ruchu.

Navzdory mnoha výzvám, kterým vietnamský cestovní ruch čelí, slouží úspěchy roku 2024 jako odrazový můstek pro zrychlení tohoto odvětví v nadcházejícím roce. Orientace rozvoje vietnamského cestovního ruchu byla jasně definována jako: „Unikátní produkty - Profesionální služby - Pohodlné a jednoduché postupy - Konkurenceschopné ceny - Čisté a krásné prostředí - Bezpečné, civilizované a přátelské destinace.“

Plánování systému cestovního ruchu Vietnamu do roku 2030 s vizí do roku 2045 je klíčovým právním základem pro implementaci plánování cestovního ruchu v regionech a lokalitách po celé zemi a splňuje požadavky na to, aby se cestovní ruch skutečně stal klíčovým ekonomickým odvětvím. Klíčem k průlomu Vietnamu v oblasti cestovního ruchu je úzké propojení, hladká koordinace a komplexní spolupráce mezi ministerstvy, sektory, lokalitami a podniky v oblasti cestovního ruchu.

Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/du-lich-viet-nam-tao-da-but-pha-20241216102729965.htm