Transformace kulturní turistiky v kulturní průmysl.

Việt Nam•25/09/2024

V posledních letech opakovaná ocenění Vietnamu v soutěži World Travel Awards, jako například „Přední světová destinace kulturního dědictví“, „Přední asijská kulturní destinace“ a „Přední asijská kulinářská destinace“, dokazují vysokou úctu ke kulturním zdrojům v rozvoji cestovního ruchu v celé zemi. Aby se však kulturní zdroje skutečně proměnily v ekonomickou hodnotu cestovního ruchu a kulturní turismus se stal kulturním průmyslem, jak je uvedeno ve Vietnamské strategii rozvoje kulturního průmyslu s vizí do roku 2030, má vietnamská zelená ekonomika před sebou ještě mnoho práce.

Návštěvníci prozkoumají atmosféru tradičního venkovského trhu a zažijí lidové hry při představení „Kvintesence severního Vietnamu“. (Zdroj: Fanpage Tinh Hoa Bac Bo)

Produkty kulturního průmyslu ve skutečnosti využívají a rozvíjejí mnohé země po celém světě k vytvoření konkurenční výhody, pozici národních značek a silnému přilákání turistů. Například s silným rozšířením K-popu v mezinárodním měřítku vytvořila Jižní Korea mnoho unikátních kulturních zájezdů Hallyu, které přilákaly velké množství turistů. Singapur byl také velmi úspěšný ve své strategii pozicionování se jako přední kulturní a umělecká destinace v regionu.

Singapur se nedávno prostřednictvím výběrového řízení stal jedinou destinací v jihovýchodní Asii pro turné Taylor Swift The Eras. S pouhými šesti živými vystoupeními vygenerovala americká popová hvězda Singapuru tržby ve výši stovek milionů dolarů, přičemž všech 300 000 vstupenek na šest večerů bylo vyprodáno. Z toho profitovaly letecké společnosti, silniční doprava, cestovní ruch a maloobchodní služby. Podobně japonský turistický průmysl štědře profitoval z využívání produktů v rámci svého komiksového ekosystému a USA těžily z lákavosti hollywoodských filmů…

Ve Vietnamu, ačkoli se o kulturním průmyslu mluví teprve v posledních letech, se objevilo několik produktů, které kreativně využívají kulturní obsah a přispívají k diverzifikaci vietnamských turistických produktů. Mezi typické příklady patří rozsáhlá živá vystoupení s významnými investicemi do obsahu i uměleckého zpracování, jako například „Kvintesence severního Vietnamu“, „Vzpomínky na Hoi An“ a „Tanec v oblacích“...

Začátkem roku 2024 oznámilo hanojské ministerstvo cestovního ruchu 15 produktů nočního cestovního ruchu, založených převážně na silných stránkách kultury a dědictví. Mezi nimi produkty jako noční prohlídka věznice Hoa Lo, dešifrovací prohlídka Císařské citadely a program „Legenda o mládí – život, který stojí za to žít“ ve Vietnamském muzeu žen... zanechaly na turisty skutečně nezapomenutelný dojem.

Je však třeba otevřeně uznat, že produkty kulturního cestovního ruchu s jedinečnými charakteristikami a potenciálem vytvořit značku destinace v naší zemi jsou stále vzácné, nemluvě o duplicitě napříč různými lokalitami. Podle Dr. Nguyen Anh Tuana, ředitele Institutu pro výzkum rozvoje cestovního ruchu, produkty kulturního cestovního ruchu v naší zemi obecně postrádají kreativitu a odlišnost mezi lokalitami a regiony.

Mnoho cenných zdrojů kulturního turismu nebylo investováno a plně využito a mnoho cenných kulturních lokalit nebylo rozvinuto do turistických produktů. Podle Dr. Nguyen Anh Tuana postrádá rozvoj kulturního turismu ve Vietnamu synchronizaci a propojení ve vývoji produktů, stejně jako propojení mezi lokalitami v procesu využívání kulturních zdrojů, a proto selhává ve vytváření udržitelných a vysoce kvalitních turistických produktů.

Mnoho odborníků se domnívá, že pro transformaci kulturní turistiky v kulturní průmysl je klíčové najít způsoby, jak vytvářet kulturní produkty, které se „dotýkají“ emocí turistů. K dosažení tohoto cíle je nutné zvýšit kreativitu při vývoji turistických produktů a nabídnout jedinečné a nezapomenutelné zážitky.

Dr. Nguyen Thu Hanh, prezident Asociace pro vědecký rozvoj udržitelného cestovního ruchu (STDe), uvedl: „Cestovní ruch po dlouhou dobu využíval především hodnoty kulturního dědictví z minulosti, aniž by zkoumal hodnoty současnosti a budoucnosti, a tím se mu nepodařilo vytvořit nové atrakce.“ Spolupráce mezi kreativními jednotlivci a skupinami je navíc omezená, což vede k nedostatku udržitelných hodnotových řetězců pro produkty cestovního ruchu.

Podle Dr. Nguyen Thu Hanha investování do kultury vždy s sebou nese mnoho výzev a rizik, ale stále nám chybí mechanismy a politiky, které by přilákaly a chránily investory do kultury, a proto se nám nedaří mobilizovat mnoho zdrojů pro rozvoj kulturního cestovního ruchu. Předseda STDe se domnívá, že je zapotřebí úzké propojení mezi cestovním ruchem a dalšími oblastmi, jako je sport, hudba, film a výtvarné umění, aby se vytvořily novinky ve vývoji produktů.

Dr. Trinh Le Anh, přednášející na Fakultě cestovního ruchu Univerzity sociálních a humanitních věd Vietnamské národní univerzity v Hanoji, potvrdil: Cílem kulturního průmyslu je najít „odbytiště“ pro své produkty a cestovní ruch je vynikajícím „odbytištěm“ pro konzumaci produktů kulturního průmyslu. Cestovní ruch musí „spojit síly“ se zábavou, softwarem, technologiemi atd., aby vytvořil produkty, které přitahují moderní turisty, zejména mladé turisty, se zvláštním důrazem na využití módních a kulinářských prvků k vytvoření produktů bohatých na místní specifika.

Směrnice premiéra č. 30/CT-TTg (ze dne 29. srpna 2024) o rozvoji vietnamského kulturního průmyslu zdůraznila důležitost urychlení aplikace a využívání vědeckých a technologických úspěchů, obchodních dovedností, tvůrčí kapacity a využití kulturního kapitálu a práv duševního vlastnictví k vytváření produktů a služeb s kulturní a ekonomickou hodnotou. Rozvoj kulturního průmyslu musí zajistit maximální a efektivní využití potenciálu a výhod; diverzifikaci a meziodvětvové propojení…

Premiér rovněž požádal ministerstva, sektory a obce, aby se zaměřily na realizaci řady úkolů a řešení souvisejících s mechanismy a politikami na podporu a propagaci rozvoje kulturního průmyslu; budování osobitých produktů a služeb; a využívání digitálních platforem k vytváření produktů kulturního průmyslu...

Zdroj