Agarwood se objeví v popředí pouhým dotykem obrazovky.

Agarové dřevo je již dlouho úzce spjato s životy obyvatel obce Phuc Trach. Nejenže je to cenná surovina, ale agarové dřevo také uchovává vzpomínky a tradiční řemesla předávaná z generace na generaci. V dnešním trhu však byla hodnota tohoto „vonného zlata“ kdysi omezená, omezovala se především na těžbu a prodej v surové podobě v závislosti na poptávce na trhu.

Lidé v obci Phuc Trach sklízejí agarové dřevo.

Na tomto pozadí generace mladých lidí tiše vytváří transformaci. Nejenže dědí tradiční řemesla, ale přinášejí s sebou také nové způsoby myšlení, nové technologie a touhu uvést produkty svého rodného města na širší trh.

Kanál „Stát se snachou v zemi Agarwoodu“ na TikToku nečekaně přilákal desítky tisíc zhlédnutí s pouhými několika desítkami sekund videa . Bez propracovaných efektů nebo složitých scénářů se jednoduché záběry ze života v řemeslné vesnici velmi přirozeně dotkly emocí diváků.

Stránka na TikToku s názvem „Stát se snachou v zemi Agarwoodu“ od Nguyen Thi Thuy Dung (z Hamleta 8, obec Phuc Trach) přitahuje pozornost díky svému poutavému a srozumitelnému obsahu.

Málokdo ví, že za tímto příběhem se skrývá namáhavá podnikatelská cesta paní Nguyen Thi Thuy Dung (Hamlet 8, obec Phuc Trach). V roce 2024 opustila Hanoj , vrátila se do svého rodného města a začala téměř od nuly. V počátcích zůstávala práce známá: péče o agarové stromy, řezbářství agarového dřeva a udržování spojení s tradiční řemeslnou vesnicí. Ale právě v těchto dobách se postupně začala objevovat otázka skutečné hodnoty agarového dřeva.

Přestože bylo k dispozici dostatek surovin, lidé je prodávali převážně v surové formě, což vedlo k nízké hodnotě. Toto zjištění vedlo ke změně na začátku roku 2025, kdy odvážně investovala přes 150 milionů VND do osvojení technik, nákupu strojů a přechodu na hluboké zpracování produktů, jako jsou vonné tyčinky a vonné kužely. Z toho se zrodila značka agarového dřeva Tam Thanh Phuc.

Vonné tyčinky a kužely vyráběné podnikem Tam Thanh Phuc, založeným paní Nguyen Thi Thuy Dung (začátkem roku 2025), byly přepracovány s vylepšeným balením, které jim dodává modernější vzhled.

Ale produkce je jen polovina příběhu. Větší výzva spočívá na trhu. A ona si pro nalezení odbytiště pro své produkty zvolila sociální média. Zrodil se kanál TikTok s názvem „Stát se snachou v zemi agarového dřeva“, který začal velmi obyčejnými videi: cestou z města na venkov, procesy výroby agarového dřeva a jednoduchými okamžiky řemeslné vesnice.

Proces tvorby jednoduchých, ale poutavých videí na stránce TikTok „Stát se snachou v zemi Agarwood“.

Paní Dung řekla: „ Zpočátku jsem natáčela jen věci, které byly nejblíže mému životu, jako například cestu z města zpět do rodného města, proces výroby agarového dřeva… Jen telefonem a natáčel to můj manžel. Nečekaně se těmto scénám dostalo tolik pozornosti. Když zákazníci uvěří skutečnému příběhu, uvěří i produktům, které vyrábím. Sdílení informací o řemeslné vesnici nesnižuje tradiční hodnoty, ale pomáhá je šířit k více lidem.“

Paní Dung si pro nalezení odbytiště pro své produkty zvolila sociální média.

Paní Dungová kontroluje a balí objednávky k doručení zákazníkům.

„Po přidání nákupního košíku do TikToku dostáváme objednávky každý den. V průměru dostáváme 500–600 objednávek měsíčně, což generuje tržby přes 100 milionů VND, což je o více než 80 % více než v tradičním podnikání. Zejména během nedávného svátku Tet objednávky prudce vzrostly a my jsme sotva stíhali výrobu; všechny produkty v továrně byly vyprodané. Díky zvýšené produkci poskytuje náš závod pravidelné zaměstnání pro 6 místních pracovníků,“ uvedla dále paní Dung.

Objednávky z provincií a měst jsou pravidelně denně předávány přepravní společnosti.

S více než 2 200 sledujícími a denně aktualizovanými videi se na kanálu paní Dung na TikToku s názvem „Stát se snachou v zemi agarového dřeva“ postupně šíří příběh tradiční řemeslné vesnice, a tím se rozšiřují možnosti, jak dostat agarové dřevo z obce Phuc Trach na širší trh.

Zatímco příběh paní Dungové je cestou „vyprávění příběhu“, která má za cíl uvést agarové dřevo na trh, pan Tran Van Ha Trung (Hamlet 4, Komuna Phuc Trach) zvolil jinou cestu: prozkoumání hloubky produktu.

Poté, co pracoval na jihu, se vrátil do svého rodného města s neodbytnou otázkou: „Proč se region bohatý na zdroje, jako je Phuc Trach, zaměřuje pouze na prodej surovin?“ Odpověď přišla, když začal zkoumat esenciální olej z agarového dřeva.

Pan Tran Van Ha Trung (vesnice 4, obec Phuc Trach - v modré košili) provádí ve svém rodném městě postupy výroby esenciálního oleje z agarového dřeva.

Uvědomil si, že hodnota nespočívá jen v jeho tvaru, ale také v jeho podstatě, a tak se vydal do provincie Khanh Hoa – „hlavního města“ agarového dřeva – aby se naučil řemeslu. Po návratu domů investoval přes 300 milionů dongů do vybudování dílny, kde se věnoval destilaci esenciálních olejů, což byla práce vyžadující vysoké technické dovednosti a trpělivost. První várky nebyly dokonalé, někdy dokonce neúspěšné. Ale nevzdal se.

K výrobě esenciálního oleje z agarového dřeva se používá moderní zařízení a stroje.

„V současné době každá pec zpracovává přibližně 50 kg surovin a produkuje přes 30 ml esenciálního oleje. Včetně nákladů se výrobní náklady pohybují kolem 300 000 VND/ml, zatímco tržní cena se pohybuje od 400 000 do 550 000 VND/ml. Díky dvěma nepřetržitě provozovaným pecím spotřebuji každý měsíc přes 500 kg surového agarového dřeva. V současné době nakupuji suroviny od místních obyvatel, což jim pomáhá s jistotou rozšiřovat jejich produkci. A co je důležitější, vedlejší produkty po extrakci esenciálního oleje lze stále použít k výrobě vonných tyčinek a agarových kuželů, což maximalizuje využití surovin a zvyšuje hodnotu agarového dřeva 3–4krát ve srovnání s prodejem v surovém stavu,“ sdělil pan Trung.

Každý pokus a každá malá úprava pomohly zdokonalit proces. A nyní každá kapka esenciálního oleje není jen produktem, ale vyvrcholením času a vytrvalosti.

Produkty z esenciálních olejů, které vyrábí pan Tran Van Ha Trung (Hamlet 4, obec Phuc Trach) za použití moderních strojů, se prodávají na domácím i mezinárodním trhu.

„V současné době se mé výrobky prodávají v provinciích a městech, jako je Khanh Hoa, Hanoj, a dokonce i na zahraničních trzích. V budoucnu budu i nadále rozšiřovat výrobu, vytvářet více pracovních míst pro místní pracovníky a zároveň hledat způsoby, jak podpořit export na mezinárodní trhy,“ dodal pan Trung.

Poté, co pan Trung zaznamenal pozitivní počáteční výsledky, se nyní zaměřuje na zdokonalování identity produktu a systému brandingu systematičtějším způsobem. Současně urychluje standardizaci procesů, zlepšuje kvalitu balení a označování, aby produkt dostal na digitální platformy, rozšířil distribuční kanály a profesionálně oslovil zákazníky. V blízké budoucnosti plánuje rozšířit výrobu na šest destilačních pecí na esenciální oleje, aby uspokojil rostoucí poptávku na trhu, zvýšil dodavatelskou kapacitu a postupně si upevnil pozici produktu na domácím i mezinárodním trhu.

To, co dělá Phuc Trach dnes výjimečným, není dílem několika jednotlivců, ale vzestupem celé generace. Celá obec má v současnosti asi 15 ekonomických modelů provozovaných mladými lidmi, které zahrnují širokou škálu produktů od vonných tyčinek, řemeslných výrobků z agarového dřeva, esenciálních olejů až po zahradnické potřeby...

Školka agarového dřeva, kterou vyrobil pan Nguyen Song Hao - tajemník mládežnického svazu Hamlet 2 v obci Phuc Trach - generuje roční příjmy přesahující 300 milionů VND.

Tito „majitelé firem“ již nepůsobí v malém měřítku, investovali do moderních strojů, posílili budování značky a naučili se prodávat na digitálních platformách. A co je důležitější, nikdo „to nedělá sám“. Ti, kteří přišli před nimi, jsou ochotni sdílet své zkušenosti, poskytovat technickou podporu a navazovat výrobní vazby pro ty, kteří přijdou po nich. Postupně se formuje komunitní síť pro rozvoj těchto řemesel.

V posledních letech se závod Nguyen Chi Thanh na výrobu agarového dřeva Dinh Gia (Hamlet 4, obec Phuc Trach) zaměřil na propagaci a prodej svých produktů na platformách Facebook a Shopee.

Pan Nguyen Chi Thanh, majitel závodu na výrobu agarového dřeva Dinh Gia (Hamlet 4, obec Phuc Trach), se podělil: „Chceme nejen zachovat toto řemeslo, ale také z něj obohatit. Jakmile budeme mít stabilní směr, jsme připraveni sdílet naše zkušenosti a podporovat ty, kteří se také chtějí změnit a spolupracovat na výrobě. V současné době také dodávám suroviny do závodu pana Ha Trunga na výrobu esenciálního oleje z agarového dřeva.“

Mnoho podniků dosahuje ročních tržeb ve výši stovek milionů VND, což přispívá k tomu, že celkové příjmy z agarového dřeva v obci Phuc Trach dosahují stovek miliard VND. Tyto modely nejen vytvářejí ekonomickou hodnotu, ale také si udržují mladé pracovníky a poskytují stabilní zaměstnání místním obyvatelům.

Mládežnická unie obce Phuc Trach pravidelně pořádá školení a sdílí zkušenosti s cílem podpořit mladé lidi v rozvoji tradičních řemesel.

Tran Song Hao, místopředseda Výboru Vlastenecké fronty a tajemník Svazu mládeže obce Phuc Trach, uvedl: „Abychom podpořili mladé lidi v rozvoji tradičních řemesel, zaměřili se Svazu mládeže obce na vytváření podmínek pro přístup ke kapitálu, koordinaci vzdělávacích aktivit, přenos vědeckých a technických znalostí a podporu propagace produktů. Tímto způsobem povzbuzujeme mladé lidi, aby odvážně začínali podnikat, zůstali oddáni tradičním řemeslům v dané lokalitě a rozvíjeli je.“

Mladí lidé v obci Phuc Trach nadále odvážně investují a rozšiřují výrobu produktů z agarového dřeva.

Za touto transformací stojí podpora mládežnických organizací s aktivitami, jako je poskytování kapitálu, technické školení a propagace produktů. Základním prvkem však zůstávají lidé. Jsou to mladí lidé, kteří se odvažují vrátit, odvažují se to zkusit, odvažují se selhat a mají odolnost překonávat výzvy.

Od svěží zelené agarové hory až po produkty, které se objevují na trhu, příběh Phuc Trach dnes není jen o zachování řemesla. Je to cesta k nové definici hodnoty řemesla. Kde tradice není nahrazována, ale pozvedána. Kde technologie nesnižuje identitu, ale pomáhá ji šířit. A zde jsou mladí lidé mostem.

Snaha mladých lidí v obci Phuc Trach zachovat řemeslo a zbohatnout otevírá nové možnosti pro pěstování agarového dřeva. (Foto: Manh Hai)

Postupně posouvají „voňavé zlato“ své vlasti dál a udržitelněji, a to nejen na trhu, ale i při formování vnímání tradiční řemeslné vesnice v moderní době.