ESG marketing – od strategie k akci

NDO - Odpoledne 18. dubna uspořádal Výzkumný ústav pro rozvojovou komunikaci (RED Communication) ve spolupráci s neziskovou organizací Visible Impact (Německo) online seminář o ESG marketingové komunikaci. Jednalo se o doprovodnou akci 4. ročníku soutěže Marketing for Development (M4DA).

Na workshopu experti jasně analyzovali ESG marketing, koncept, který kombinuje marketing s implementací standardů udržitelného rozvoje ESG (environmentální, sociální a správní). Prostřednictvím marketingových aktivit firmy demonstrují svůj závazek k udržitelnému rozvoji investorům, akcionářům, zákazníkům a komunitě.

Během workshopu se mnoho názorů vyjádřilo k názoru, že malé a střední podniky (MSP) čelí četným obtížím při implementaci ESG marketingových standardů, jako je nedostatek finančních zdrojů na technologické inovace, pracovní síla, která již žongluje s více rolemi, a skutečnost, že standardy ESG zahrnují mnoho oblastí, což ztěžuje jejich pochopení a aplikaci ve zprávách.

V reakci na tuto otázku se mnoho firem účastnících workshopu podělilo o své zkušenosti a pohledy na implementaci ESG. Marketingová komise (Marcom) musí implementovat koncept ESG krok za krokem, počínaje malými, nízkonákladovými aktivitami, které využívají různé sociální zdroje k společné práci na dosažení společného cíle. Zdůraznili také potřebu kreativních a flexibilních komunikačních a marketingových kampaní, aby byl koncept ESG snadno srozumitelný a srozumitelný pro spotřebitele.

Firmy rovněž zdůraznily roli médií v propagaci úspěšných modelů implementace ESG a efektivních postupů oběhového hospodářství , což pomáhá replikovat tyto osvědčené modely v mnoha lokalitách.

Na konferenci odborníci také představili ceny Marketing for Development Awards 2025. Jedná se o 4. ročník této ceny, která oceňuje marketingové profesionály a tvůrce médií zapojené do marketingových/komunikačních kampaní zaměřených na cíle udržitelného rozvoje. Cílem je povzbudit a propagovat marketingovou komunitu k integraci hodnot udržitelného rozvoje do plánování a implementace svého podnikání a organizací a k společné práci na dosažení nulových emisí.

Zdroj: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html