Společnost Brand Finance právě oznámila žebříček 100 nejhodnotnějších značek ve Vietnamu v roce 2023. Vinamilk má hodnotu 3 miliardy dolarů, což představuje 6% nárůst oproti roku 2022 (2,8 miliardy dolarů), a vede tak mezi 10 nejlepšími značkami s vysokou udržitelností.
Neustále inovujte a investujte pro zvyšování hodnoty.
Společnost Brand Finance (se sídlem ve Spojeném království), přední světová organizace pro oceňování značek, ve spolupráci se společností Mibrand Vietnam oznámila žebříček 100 nejhodnotnějších značek ve Vietnamu s tématem „Zelený rozvoj – správný přístup pro vietnamské značky“. Tato akce nejen ocenila nejhodnotnější značky ve Vietnamu, ale také poskytla hloubkový vhled do trendů zelené transformace značek ve Vietnamu a po celém světě.
Značka Vinamilk letos působivě zvýšila hodnotu své značky z více než 2,8 miliardy USD v roce 2022 na 3 miliardy USD a nadále je nejhodnotnější potravinářskou značkou v žebříčku Top 100. Neustálý nárůst hodnoty značky Vinamilk od roku 2020 do současnosti ukazuje silný inherentní potenciál značky s téměř 50letou historií vývoje, a to i v náročném období. Podle Brand Finance se Vinamilk letos ve Vietnamu posunul o jednu příčku výše než v roce 2022 a nadále je „6. největší značkou mléčných výrobků na světě“.
Paní Bui Thi Huong - generální ředitelka zastupující společnost Vinamilk, přebírá certifikáty od Brand Finance - Foto: Mibrand
Tento výsledek pramení z významné transformace společnosti v mnoha aspektech v uplynulém období. Například Vinamilk nedávno představil svou novou identitu značky. Tato událost měla na spotřebitele významný dopad díky svému novému pozicionování – Vinamilk není jen mléko, ale také rozmanitá škála potravinářských výrobků; nejen zdraví a výživa, ale také duchovní pohoda. Nová strategie pozicionování značky Vinamilk vyjadřuje ducha „Odvahy, odhodlání, vždycky být sám sebou“ a byla pečlivě vyvinuta ve spolupráci s více než 55 předními mezinárodními a vietnamskými odborníky po dobu více než roku.
Hodnota značky Vinamilk v průběhu let neustále roste.
Předpokládá se, že tento redesign značky je pouze jedním z článků celkové pětileté strategie společnosti, která zahrnuje mnoho komplexních transformací, zejména digitální transformaci napříč všemi sektory, s cílem rychleji a efektivněji oslovit spotřebitele. To nejen pomůže společnosti Vinamilk zvýšit hodnotu její značky, ale také zlepší efektivitu jejího podnikání a řízení.
Posilování „zelené hodnoty“ pro udržitelné značky
Společnost Brand Finance letos poprvé oznámila žebříček 10 nejudržitelnějších značek. Vinamilk, která je ve Vietnamu uznávána jako nejoblíbenější a nejneudržitelnější značka, podobně jako ostatní značky mléčných výrobků a potravin po celém světě, se umístila na prvním místě seznamu a byla jediným zástupcem potravinářského průmyslu v Top 10. „Udržitelnost se stává klíčovým trendem. Vinamilk je hnací silou udržitelného rozvoje v potravinářském průmyslu a přesně reaguje na potřeby spotřebitelů, kteří si stále více uvědomují své výběry potravin. Díky tomu zůstává mezi Vietnamci nejoblíbenější značkou,“ uvedl Alex Haigh, výkonný ředitel pro Asii a Tichomoří společnosti Brand Finance.
Vinamilk je jediným zástupcem potravinářského průmyslu v žebříčku 10 nejudržitelnějších značek.
Paní Bui Thi Huong, ředitelka pro lidské zdroje, administrativu a vnější vztahy společnosti Vinamilk, se v rámci akce zúčastnila fóra „Zelený rozvoj – správný přístup pro vietnamské značky“ a zdůraznila: „Udržitelný rozvoj je jádrem zlepšování kvality života, zdraví lidí a zachování cenných zdrojů pro budoucí generace. Společnost Vinamilk se zaměřuje na dosažení tohoto cíle poskytováním vysoce kvalitních produktů, rozvojem zelených prvků a aktivní účastí na aktivitách pro životní prostředí a komunitu.“
Zástupce společnosti Vinamilk (druhý zprava) hovoří na panelové diskusi o cestě společnosti Vinamilk k „ozelenění“ a „omlazení“ své značky – Foto: Mibrand
Zástupce společnosti Brand Finance dodal, že Vinamilk prostřednictvím svých iniciativ v oblasti udržitelnosti efektivně vytvořil silné povědomí o závazku k udržitelnosti mezi zúčastněnými stranami, o čemž svědčí i nejvyšší skóre vnímání udržitelnosti (SPS).
„Toto je výsledek proaktivní propagace a jasné komunikace iniciativ a závazků značky. Veškeré toto úsilí pomohlo společnosti Vinamilk zvýšit hodnotu její značky,“ uvedl pan Alex Haigh. Na semináři odborníci také poznamenali, že udržitelný rozvoj, zelený rozvoj, cirkulární ekonomika a čisté nulové emise jsou globálními trendy. Směrování k zelené ekonomice je vnímáno jako investice, která přináší přidanou hodnotu ve střednědobém a dlouhodobém horizontu.
Pan Nguyen Viet Dung, generální ředitel společnosti Bureau Veritas Vietnam, se podělil o své názory na Vinamilk jako na ukázkový příklad průkopnického podniku s nulovými emisemi ve Vietnamu.
Ve skutečnosti si stále více spotřebitelů cení podniků, které praktikují udržitelný rozvoj a jsou ochotny platit za „zelené“ produkty. Při účasti na mezinárodním trhu v kontextu integrace budou mít podniky, které splňují mnoho standardů udržitelného rozvoje, značnou výhodu, protože stále více trhů buduje „zelené bariéry“ pro dovážené zboží a trh má také větší respekt ke značkám, které upřednostňují udržitelný rozvoj.
Souhrnná hodnota
Zdroj
Komentář (0)