Řešení, nebo závislost?

(CLO) Vyhledávače s umělou inteligencí testují program sdílení příjmů s vydavateli, když je jejich obsah použit ve výsledcích vyhledávání. Je to spravedlivé řešení pro žurnalistiku, nebo jen další forma závislosti na technologii?

Je umístění přítel?

Společnost Perplexity, která se zabývá vyhledáváním s využitím umělé inteligence, se snaží spojit s vydavateli prostřednictvím partnerského programu, který byl spuštěn loni v létě. Od té doby si program získal pozornost významných médií, jako jsou TIME, Fortune a Der Spiegel, ale přilákal i specifická média, jako je například černošská kreativní komunita Blavity.

Na rozdíl od jiných gigantů v oblasti generativní umělé inteligence, jako jsou OpenAI nebo Gemini, Perplexity netrénuje žádné modely. Je to vyhledávač, který odpovídá na dotazy uživatelů shrnováním obsahu z webových stránek, místo aby pouhým poskytováním řady odkazů – což je zásadní rozdíl, protože mění způsob, jakým vydavatelé používají obsah.

Vyhledávač s umělou inteligencí Perplexity rozšířil svůj partnerský program s vydavateli a nabízí sdílení příjmů z otázek sponzorovaných reklamou spolu s bezplatným přístupem k Perplexity Pro.

Když lidé používají Perplexity k kladení otázek, umělá inteligence se obvykle spoléhá na obsah od zpravodajských organizací a dalších vydavatelů, aby jim poskytla odpovědi. Perplexity nyní zvažuje, že by jim něco vrátila prostřednictvím programu sdílení příjmů.

Když inzerenti platí za sponzorování otázek na platformě Perplexity, vydavatelé, jejichž obsah je citován v odpovědích, získají podíl ze zisku. Společnost také nabízí několik technologických výhod – vydavatelé mohou používat technologii umělé inteligence Perplexity na svých vlastních webových stránkách a jejich zaměstnanci získají bezplatný přístup k prémiovým službám Perplexity po dobu jednoho roku.

„Tento program jsme vytvořili, abychom zajistili škálovatelný a udržitelný způsob, jak přizpůsobit pobídky všem stranám,“ řekl Aravind Srinivas, generální ředitel společnosti Perplexity.

„Společnost se chce prezentovat jako přítel tradičních médií spíše než jako nepřítel,“ zdůraznila Jessica Chan, nová ředitelka pro partnerství s vydavateli, a zdůraznila tak touhu spolupracovat s vydavateli všech velikostí, od velkých značek až po malé butiky.

Zmatek

Žádný vyhledávač není imunní vůči šíření dezinformací a Perplexity není výjimkou. Chan vysvětluje, že společnost používá několik strategií pro zmírnění tohoto rizika. Například používá systém hodnocení s více než 50 různými signály k určení, které zdroje jsou nejautoritativnější, přičemž upřednostňuje spolehlivé a fakticky ověřené zdroje.

Zahrnuje také citace všech odpovědí, což uživatelům umožňuje si informace sami ověřit. Snad nejzajímavější je, že systém je údajně navržen tak, aby zpochybňoval otázky, na které se prakticky nedá odpovědět, což objasňuje, že se jedná o nástroj pro shrnutí informací, nikoli pro formování názorů.

Vydavatelé jako TIME jsou ohledně tohoto partnerství optimističtí a vnímají ho jako zajímavý experiment při vytváření udržitelného vztahu mezi společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí a tradičními médii.

Společnost však uznává, že její systém detekce obsahu s využitím umělé inteligence není dokonalý. Spoléhání se na křížové odkazy na více zdrojů je sice užitečné, ale nemusí nutně zaručovat přesnost – zejména u aktuálních zpráv nebo nově vznikajících témat, kde se dezinformace mohou zpočátku objevit na více kanálech. Zdrojová dokumentace neuvádí, jak systém takové situace řeší, ani rychlost, s jakou jsou informace aktualizovány po zveřejnění oprav.

Další potenciální slabinou je, že ačkoli se Perplexity zaměřuje na citování „spolehlivých“ zdrojů, neexistuje jasné vysvětlení, jak se spolehlivé zdroje určují, ani zda by tento proces mohl do systému zavést určité zkreslení.

Klíčový bod

Je tu důležitý detail: model sdílení příjmů funguje pouze tehdy, když je k dispozici reklama – za velké množství obsahu vydavatelů, které Perplexity v současné době používá k poskytování obecných odpovědí, neexistuje žádná kompenzace.

Ačkoliv společnost tvrdí, že je to udržitelnější než jednorázové platby, znamená to, že vydavatelé v podstatě poskytují bezplatný obsah, dokud inzerent za Perplexity nezaplatí, což je něco, nad čím vydavatelé nemají žádnou kontrolu.

To je relativně malý kousek koláče pro společnost, jejíž hodnota po posledním kole financování se odhaduje na 9 miliard dolarů, a úspěch společnosti závisí na kvalitním a aktuálním obsahu od vydavatelů a tvůrců možná více, než je společnost ochotna přiznat.

Existuje také širší otázka ohledně dynamiky moci. Zatímco Perplexity se prezentuje jako partner vydavatelů, ve skutečnosti se stává novým strážcem zpravodajského obsahu. Vydavatelé se mohou cítit pod tlakem, aby se k programu připojili pouze proto, aby si udrželi kontrolu nad obsahem, spíše než kvůli nějakým prospěšným výsledkům.

Navzdory těmto obavám přístup společnosti Perplexity vyniká mezi společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí, protože se alespoň snaží navázat trvalé vztahy s tvůrci obsahu. Generální ředitel časopisu TIME, Mark Howard, se zdá být optimistický a poznamenává, že toto partnerství je v souladu s jejich posláním poskytovat důvěryhodnou žurnalistiku a zároveň oslovovat nové publikum.

Úspěch programu může záviset na tom, jak budou příjmy z reklamy skutečně realizovány a zda vydavatelé vidí skutečnou hodnotu v poskytovaných technologických nástrojích. V současné době představuje zajímavý experiment v hledání společné řeči mezi společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí a tradičními médii.

Justine Robertsová, generální ředitelka Mumsnet, největšího britského fóra pro rodiče a firmy, která v současné době vede právní kroky proti OpenAI, k tomu uvedla: „Zajistit, aby tvůrci byli za svůj obsah spravedlivě odměněni, je nejen správná věc, ale je to také nezbytné pro budoucí růst sektoru obsahu generovaného umělou inteligencí, který se spoléhá na udržitelný přísun vysoce kvalitních, autorsky chráněných a lidmi vytvořených děl. Program pro vydavatele Perplexity je pozitivním krokem směrem ke světu , kde mohou inovace a spravedlnost koexistovat.“

Hoang Anh (podle Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Zdroj: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html