Řešení, nebo závislost?

(CLO) Vyhledávače s umělou inteligencí testují program, který sdílí příjmy z reklamy s vydavateli, když je jejich obsah použit ve výsledcích vyhledávání. Je to spravedlivé řešení pro žurnalistiku, nebo jen nová forma závislosti na technologiích?

Pozicování jako přítel?

Společnost Perplexity, která se zabývá vyhledáváním s využitím umělé inteligence, se snaží navázat partnerství s vydavateli prostřednictvím partnerského programu, který spustila loni v létě. Od té doby program přitahuje pozornost významných médií, jako jsou TIME, Fortune a Der Spiegel, ale i specializovaných médií, jako je například komunita amerických černošských tvůrců Blavity.

Na rozdíl od jiných gigantů generativní umělé inteligence, jako jsou OpenAI nebo Gemini, Perplexity netrénuje žádné modely. Je to vyhledávač, který odpovídá na otázky uživatelů shrnutím obsahu z webových stránek, nikoli pouze prezentací řady odkazů – což je důležitý rozdíl, protože mění způsob, jakým vydavatelé používají obsah.

Vyhledávač s umělou inteligencí Perplexity rozšířil svůj program partnerství s vydavateli a nabízí sdílení příjmů z otázek financovaných z reklamy spolu s bezplatným přístupem k Perplexity Pro.

Takže když lidé používají Perplexity k kladení otázek, umělá inteligence se často spoléhá na obsah od zpravodajských organizací a dalších vydavatelů, aby jim poskytla odpovědi. Perplexity nyní zvažuje možnost vrátit něco zpět prostřednictvím programu sdílení příjmů.

Když inzerenti platí za sponzorování otázek na platformě Perplexity, vydavatelé, jejichž obsah je citován v odpovědích, dostávají podíl ze zisku. Společnost také nabízí některé technologické výhody – vydavatelé mohou používat technologii umělé inteligence Perplexity na svých vlastních stránkách a jejich zaměstnanci získají bezplatný přístup k prémiové službě Perplexity po dobu jednoho roku.

„Tento program jsme vytvořili, abychom zajistili škálovatelný a udržitelný způsob, jak sladit pobídky pro všechny strany,“ řekl Aravind Srinivas, generální ředitel společnosti Perplexity.

„Společnost se chce prezentovat spíše jako přítel než nepřítel tradičních médií,“ uvedla Jessica Chan, její nová vedoucí oddělení pro partnerství s vydavateli, a zdůraznila svou touhu spolupracovat s vydavateli všech velikostí, od velkých značek až po malé obchody.

Zmatek

Žádný vyhledávač není imunní vůči šíření dezinformací a Perplexity není výjimkou. Chan vysvětlil, že společnost používá několik strategií pro zmírnění tohoto rizika. Například používá systém hodnocení s více než 50 různými signály k určení, které zdroje jsou nejautoritativnější, a upřednostňuje zdroje, které jsou důvěryhodné a ověřené fakty.

Součástí jsou také citace všech odpovědí, což uživatelům umožňuje si informace sami ověřit. Snad nejzajímavější je, že systém je údajně navržen tak, aby zpochybňoval otázky, na které nelze věcně odpovědět, což jasně ukazuje, že se jedná o nástroj pro shrnutí informací, nikoli pro formování názorů.

Vydavatelé jako TIME jsou ohledně partnerství optimističtí a vnímají ho jako zajímavý experiment při vytváření udržitelných vztahů mezi společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí a tradičními médii.

Společnost však připouští, že její systém detekce obsahu s využitím umělé inteligence není dokonalý. I když je spoléhání se na křížové odkazy na více zdrojů užitečné, nemusí nutně zaručit přesnost – zejména u aktuálních zpráv nebo nově vznikajících témat, kde se dezinformace mohou zpočátku objevit na více kanálech. Zdrojový materiál nezmiňuje, jak systém takové situace řeší ani jak rychle aktualizuje informace po zveřejnění oprav.

Další potenciální slabinou je, že ačkoli se Perplexity zaměřuje na citování „důvěryhodných“ zdrojů, neexistuje jasné vysvětlení, jak určuje, které zdroje jsou důvěryhodné, nebo zda by tento proces mohl do samotného systému vnést určité zkreslení.

Sečteno a podtrženo

Je tu jeden důležitý detail: model sdílení příjmů funguje pouze tehdy, když jsou k dispozici reklamy – za obrovské množství obsahu pro vydavatele, které Perplexity v současné době používá k poskytování svých běžných odpovědí, neexistuje žádná kompenzace.

Ačkoliv společnost tvrdí, že je to udržitelnější než jednorázové platby, znamená to, že vydavatelé v podstatě poskytují bezplatný obsah, dokud inzerent nezaplatí Perplexity, což je něco, nad čím vydavatelé nemají žádnou kontrolu.

To je pro společnost, jejíž hodnota po posledním kole získávání finančních prostředků činí 9 miliard dolarů, docela malý kousek koláče a její úspěch závisí na kvalitním a aktuálním obsahu od vydavatelů a tvůrců možná více, než by si společnost sama chtěla přiznat.

Existuje také širší otázka mocenské dynamiky. Zatímco Perplexity se prezentuje jako partner vydavatelům, ve skutečnosti se stává novým strážcem zpravodajského obsahu. Vydavatelé se mohou cítit pod tlakem, aby se k programu připojili pouze proto, aby si udrželi kontrolu nad obsahem, spíše než kvůli nějakému prospěšnému výsledku.

Navzdory těmto obavám se přístup společnosti Perplexity mezi společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí odlišuje alespoň tím, že se snaží navazovat udržitelné vztahy s tvůrci obsahu. Generální ředitel časopisu TIME Mark Howard zněl optimisticky a poznamenal, že partnerství je v souladu s jejich posláním poskytovat důvěryhodnou žurnalistiku a zároveň oslovovat nové publikum.

Úspěch programu může záviset na tom, jak budou příjmy z reklamy skutečně realizovány a zda vydavatelé vidí skutečnou hodnotu v technologických nástrojích, které nabízí. Prozatím představuje zajímavý experiment v hledání společné řeči mezi společnostmi zabývajícími se umělou inteligencí a tradičními médii.

Justine Robertsová, generální ředitelka největšího britského rodičovského fóra Mumsnet, které podniká právní kroky proti OpenAI, k tomu uvedla: „Zajistit, aby tvůrci byli za svůj obsah spravedlivě odměněni, není jen správná věc, ale je to nezbytné pro budoucí růst sektoru obsahu generovaného umělou inteligencí, který závisí na udržitelném přísunu vysoce kvalitních děl chráněných autorským právem autorů. Vydavatelský program Perplexity je pozitivním krokem směrem ke světu , kde mohou inovace a spravedlnost koexistovat.“

Hoang Anh (podle Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Zdroj: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html