Společnost Google je předmětem antimonopolního vyšetřování, které se zaměřuje na Apple a Amazon.

Podle jednoho z vedoucích pracovníků Googlu se společnosti podařilo dva roky poté, co Apple odstranil Google Maps a začal používat vlastní mapovou aplikaci jako výchozí službu na iPhonech, obnovit pouze 40 % původního mobilního provozu.

Začátkem tohoto týdne Michael Rossak, viceprezident společnosti Google pro finance, uvedl, že společnost používá případ Apple Maps jako „měřítko“ pro předpověď toho, co by se mohlo stát, kdyby výrobce iPhonů nahradil výchozí vyhledávač v prohlížeči Safari.

Google je v USA středem antimonopolního soudního sporu. Foto: Bloomberg.

V e-mailu z června 2020 Roszak sdílel data ukazující, jak přechod společnosti Apple ovlivnil provoz v Mapách Google na iPhonech.

„Téměř o dva roky později jsme dokázali dosáhnout pouze 40 % našeho předchozího maxima a skutečné číslo by mohlo být ještě nižší, protože návštěvnost Apple Maps se ve stejném období také zvýšila,“ uvedl jeden z vedoucích pracovníků Googlu.

Americké ministerstvo spravedlnosti obviňuje vyhledávacího giganta z udržování nelegálního monopolu tím, že platí miliardy dolarů za to, aby jeho vyhledávač byl preferovanou nebo výchozí volbou ve webových prohlížečích a chytrých telefonech.

Největší smlouva Googlu je se společností Apple, podle níž Apple nastavuje vyhledávač Googlu jako výchozí výměnou za podíl na příjmech partnera z reklamy. Dohodnutý poplatek mezi oběma stranami však není zveřejněn.

Americké úřady tvrdí, že Google v roce 2020 utratil za akvizici Safari 4 až 7 miliard dolarů. Právníci zastupující Apple se proti tomuto tvrzení ohradili s tím, že se jedná o veřejně dostupný odhad, nikoli o skutečnou částku.

Rozpočty na digitální reklamu plynou do Amazonu.

Před více než pěti lety dominovaly Google a MetaPlatform trhu s digitální reklamou a podílely se na více než 50 % celosvětových příjmů. Nedávné změny, včetně změn zásad ochrany osobních údajů společnosti Apple, však tyto „říše“ oslabily a vytvořily příležitost k vzestupu Amazonu.

Google a Meta dominují trhu digitálního marketingu v USA.

Jerry Dischler, viceprezident Googlu pro produktovou reklamu, uvedl, že ztrácejí půdu pod nohama „ve prospěch nováčků, jako jsou TikTok a Amazon“. V současné době má společnost, dříve Alphabet, téměř 5 milionů marketérů, oproti 10 milionům aktivních na platformě Meta. Z nich účty maloobchodního marketingu tvoří 35 % reklam ve vyhledávání, což je největší marketingový segment společnosti.

Vedoucí pracovník uvedl, že mnoho výrobců spotřebního zboží pohrozilo přesunem veškerých svých reklamních rozpočtů z Googlu na Amazon s odvoláním na schopnost této e-commerce společnosti „shromažďovat data lépe než my, což vede k lepším marketingovým výsledkům“. Dischler uznal, že Amazon v maloobchodním marketingu předčil Google s dvojnásobným tempem růstu.

(Podle agentury Bloomberg)

Zdroj