Google právě předefinoval pravidla pro celé SEO odvětví.

Google experimentuje s využitím umělé inteligence k přepisování názvů článků na své vyhledávací stránce. To nutí SEO průmysl se přizpůsobit.

ZNews•28/03/2026

Google sází na začlenění umělé inteligence do celého vyhledávacího procesu. Foto: The Verge .

Google právě potvrdil zkušební provoz s využitím umělé inteligence k přepisování názvů článků a webových stránek tak, aby lépe odpovídaly vyhledávacím dotazům. Ačkoli se jedná o malý projekt, způsobil nesrovnalosti ve významu a tónu značky, což vedlo SEO experty k vyjádření znepokojení.

Od příchodu přehledů s umělou inteligencí si uživatelé mohou přečíst odpovědi přímo na domovské stránce, aniž by museli klikat na jakékoli odkazy. Tato změna ve vyhledávání vedla k poklesu organické návštěvnosti, což donutilo SEO odvětví se přizpůsobit a změnit.

Vyhledávání výhradně s využitím umělé inteligence

Nejziskovější obchodní segment Googlu čelí značným výzvám. Konkurenti jako OpenAI již od října 2025 přidali do ChatGPT vyhledávací funkce. Google proto nyní podle investiční ředitelky Ruth Poratové považuje integraci umělé inteligence do vyhledávání za svůj „největší risk“.

Začátkem března Google spustil testovací verzi Vyhledávání, kdy zcela odstranil tradiční seznam 10 modrých odkazů a nahradil ho shrnutím generovaným umělou inteligencí. Nové rozhraní obsahuje vyhledávací lištu, která uživatelům umožňuje klást otázky.

Platforma navíc začala používat umělou inteligenci k automatickému přepisování názvů webových stránek a článků. Pokud algoritmus zjistí, že je název příliš dlouhý nebo nepřiměřený, Google někdy zobrazí pouze část názvu a ořízne začátek nebo konec.

Přehled umělé inteligence Google (obrázek 1)

Tyto titulky byly automaticky přepsány umělou inteligencí od Googlu. Foto: The Verge.

Vox Media, mateřská společnost deníku The Verge , podala žalobu na Google za poškození jejích příjmů z reklamy. Společnost uvedla několik příkladů, včetně původního titulku, který uváděl, že nástroj umělé inteligence nepomůže s podváděním, ale Google ho umělou inteligencí zkreslil a ponechal si pouze název nástroje.

Zástupce Googlu vysvětlil, že to má pomoci titulům lépe odpovídat potřebám vyhledávání a zvýšit zapojení do webového obsahu. Platforma neuvedla konkrétní okolnosti, za kterých by se umělá inteligence používala.

Sean Hollister, vedoucí redaktor deníku The Verge , přirovnal tento krok k tomu, že knihkupectví strhne obálku a před vystavením knihy svévolně změní název. „Tato změna není normální. SEO se věnuji 15 let a nikdy jsem neviděl, že by Google vytvořil nový název a ve výsledcích vyhledávání zcela nahradil původní název,“ řekl Hollister.

Tato změna vyvolala obavy i mezi reklamními profesionály. Louisa Frahm, ředitelka SEO v ESPN, tvrdí, že titulky jsou jedním z nejdůležitějších prvků pro přilákání čtenářů.

Dobrý název shrne obsah a vyjádří hlas značky. „Pokud bude tato vize pozměněna a zkreslena, dlouhodobá důvěra publika bude poškozena,“ sdělil Frahm.

Nová éra SEO

Informační klíčová slova již nejsou efektivní a představují velkou výzvu pro SEO průmysl. Odborníci se však domnívají, že toto odvětví pouze prochází významnou změnou, nikoliv umírá.

Thien Nguyen, generální ředitel společnosti SEO Dao, uvedl, že míra prokliku u základních klíčových slov klesla, ale konkurence v oblasti podrobného obsahu se zvýšila. Google upřednostňuje spolehlivé a kvalitní informační zdroje, které poskytují originální data pro generování odpovědí pomocí umělé inteligence.

Přehled umělé inteligence Google (obrázek 2)

SEO experti se předhánějí v tom, kdo je ve svých odpovědích cituje umělá inteligence. Foto: Toponseek.

SEO průmysl se postupně přesouvá směrem ke GEO, procesu optimalizace obsahu pro nástroje umělé inteligence. Odborníci se již nezaměřují pouze na nejvyšší umístění ve vyhledávání Google jako dříve; hlavním cílem je, aby umělá inteligence vybírala články jako výsledky vyhledávání a zobrazovala je ve vybraných úryvcích.

To vyžaduje zcela novou obsahovou strategii, psaní způsobem, který přímo odpovídá na otázku. Odborníci nedoporučují nadměrné používání klíčových slov a doporučují zvyšovat důvěryhodnost citováním autorů, sdílením skutečných zkušeností nebo sémantickou optimalizací. „Dřívější SEO se zaměřovalo na to, aby pomohlo Googlu pochopit, zatímco GEO si klade za cíl přimět umělou inteligenci, aby tomuto obsahu věřila a vybrala ho,“ řekl pan Thien.

Data DIW z roku 2026 navíc ukazují, že 85 % uživatelů po položení otázek týkajících se umělé inteligence stále ověřuje odpovědi na Googlu. V této fázi vyhledávají podrobné nebo velmi aktuální články.

Khanh Ngoc, SEO specialista z agentury Hieuaccount, uznává, že AI Overviews způsobují značnou ztrátu návštěvnosti, a zaměřuje se na míru extrakce. „Jakmile se v odpovědích AI objeví klíčová slova související s transakcemi, přesměrování jsou kvalitnější, což pomáhá filtrovat uživatele se skutečnými potřebami,“ sdělil Ngoc.

Tento proces vyžaduje dobře strukturovanou a jasnou strategii. „V příštích 1–2 letech budou SEO a GEO úzce integrovány, nikoli odděleně,“ poznamenal pan Thien.

Zdroj: https://znews.vn/google-vua-dat-lai-quy-tac-cho-toan-bo-nganh-seo-post1638220.html