Utahují si spotřebitelé opasky, aby si mohli koupit zboží na Tet (lunární Nový rok)?

(Noviny Dan Tri) - Během letošního lunárního Nového roku spotřebitelé upřednostňují šetrné utrácení, omezují zbytečné výdaje, zaměřují se na základní zboží a využívají propagačních programů.

"Žádné zbytečné výdaje, jen šetřete na tom, co je dobré pro vaši peněženku."

Paní Ngoc Anh ( Hanoj ) uvedla, že se letos rozhodla nezařadit do svých dárkových košů k Tetu víno, ale místo toho přidala nějaké domácí dorty a sladkosti. „I když se jedná o domácí produkty, pokud si pečlivě vyberete speciality, stále splňují kritéria lahodnosti, výživy a dostupnosti,“ řekla. Podle ní je nyní nákupním kritériem „žádná extravagance, šetřete na tom, co je nejlepší pro peněženku“. Paní Ngoc Anh není jedinou spotřebitelkou, která volí tuto metodu utrácení. Thanh Huyen (Hanoj) plánuje letos Tet nekupovat nové oblečení ani si nechat upravit vlasy, aby ušetřila peníze na nezbytnější výdaje. Huyenino pracoviště letos vyplácí pouze 13. plat, nikoli bonus k Tetu. Aby se Huyen udržela v rámci 30 milionů VND, plánuje snížit množství peněz darovaných příbuzným a sama si připravovat dárky, jako je kokosový džem a kandované ovoce, místo dováženého ovoce. Thu Hien (Hanoj), zaměstnankyně státní agentury, oficiálně odešla ze zaměstnání těsně před Tetem. „Letos jsem nedostala svůj třináctý plat ani bonus Tet, pouze zbývající novoroční bonus,“ řekla Hien. „Konec roku je časem rodinných setkání, takže stále připravuji dárky pro rodinu svého manžela i pro svou vlastní rodinu, ale na rozdíl od loňska je musím nahradit dostupnějšími dárkovými taškami Tet,“ sdělila Hien. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé snižují výdaje a omezují nákupy, musí mnoho majitelů malých podniků také přizpůsobit své obchodní strategie. Paní Luu, majitelka obchodu s potravinami na ulici Tran Thai Tong (Hanoj), proaktivně balí levné dárkové sady Tet za rozumnou cenu, aby se vyhnula neprodaným zásobám. „V předchozích letech se dárkové koše a sady vybrané individuálně běžně prodávaly za 800 000–900 000 VND, ale nyní stojí pouze 400 000–600 000 VND,“ řekla paní Luu. Podle ní zákazníci letos preferují nákup cukrovinek, nápojů a čisticích prostředků do domácnosti – tedy zboží, které s lunárním Novým rokem přímo souvisí a je během něj nepostradatelné.

Supermarkety stupňují propagační programy a nabízejí slevy „kup jeden produkt, druhý dostaneš zdarma“ (Foto: My Tam).

Přestože hodnota objednávek zůstala stabilní nebo klesla, kupní síla lidí se ve srovnání s běžnými dny zvýšila. Paní Vy Anh využila dnů před Tetem (lunárním Novým rokem) a vzala svou dceru na nákupy. „Když se práce a domácí práce hromadí tak blízko Tetu, mám čas nakupovat až teď,“ řekla. Chtěla si také zajistit bonusy pro sebe a svého manžela, aby si rozdělila výdaje a vyhnula se nedostatku peněz. Dále věří, že Tet nabízí mnoho propagačních akcí, které dávají nakupujícím větší výběr z hlediska ceny. Zaměstnankyně obchodu Winmart v Hanoji uvedla, že v předchozích letech zákazníci začínali nakupovat od začátku dvanáctého lunárního měsíce. Ale letos, ani 2–3 týdny před Tetem, lidé nenakupovali tak agresivně, nadšení se projevili až v posledních několika dnech. Kromě toho podle této zaměstnankyně mají spotřebitelé tendenci upřednostňovat nákupy ve dnech, kdy supermarkety pořádají mnoho akcí. „Většina zboží je v tomto období ve slevě,“ řekla. „Musíte čekat a tlačit se, ale blíž k Tetu je více a intenzivnějších akcí. Nakupování v této době má také živou atmosféru,“ dodala.

Utáhněte si peněženku, když nakupujete Tet.

Data ze společnosti Kantar Worldpanel Vietnam ukazují, že v posledních třech letech se příspěvek dvouměsíčního svátku Tet k ročním výsledkům odvětví rychloobrátkového spotřebního zboží (FMCG) postupně snižoval, a to z 21 % na 19 % v městských oblastech a z 24 % na 21 % ve venkovských oblastech. Výrobci a distributoři proto musí pochopit a reagovat na trend spotřebitelů, kteří chtějí oslavit a připravit se na lunární Nový rok jednodušším a pohodlnějším způsobem. Podobně podle zprávy společnosti PwC „Asia Pacific Consumer Survey 2024“ ve Vietnamu je inflace v příštích 12 měsících největším rizikem pro drtivou většinu vietnamských spotřebitelů. Konkrétně 63 % spotřebitelů očekává zvýšení výdajů na základní zboží, následované oblečením (52 ​​%) a zdravotnickými produkty (48 %). Tato data ukazují, že kromě přípravy na Tet (lunární Nový rok) se lidé také zajímají o péči o své vlastní zdraví a zdraví svých rodin.

Inflace je pro drtivou většinu vietnamských spotřebitelů v příštích 12 měsících největším rizikem (Foto: Thanh Dong).

Datová platforma Metric dále předpovídá, že maloobchodní tržby na e-commerce platformách se během svátků lunárního Nového roku výrazně zvýší. Nedávná zpráva o nákupním chování spotřebitelů během Tet od společnosti Metric ukazuje, že mezi kategorie produktů se silným růstovým potenciálem na e-commerce platformách patří potraviny a nápoje, zejména čerstvé produkty, zelenina, cukrovinky a nealkoholické nápoje. Kromě toho se očekává růst i u kosmetických produktů, módních doplňků a dárků k Tet. Podle společnosti mají spotřebitelé také tendenci nakupovat ekonomičtěji tím, že proaktivně nakupují na Tet brzy a hledají propagační akce blíže k svátku. Upřednostňují se také výdaje na zdravé potraviny a nápoje. Aby se online prodejcům během Tet přilákalo spotřebitele, doporučuje se zvýšit jejich reklamní rozpočty o 10–30 % ve srovnání s běžnými dny. Dříve, během lunárního Nového roku 2024, tvořily celkové tržby na online maloobchodních platformách 4,6 % celkových tržeb vietnamského maloobchodního trhu, což představuje nárůst o více než 100 % ve srovnání s rokem 2023.

Trendy v nakupování Tet: ekonomické a jednoduché.

Letošní trend nakupování je vnímán jako úsporný, zaměřený pouze na základní zboží. Oblíbeným zbožím jsou především nezbytnosti, jako jsou čerstvé potraviny, a zboží hojně konzumované během svátků lunárního Nového roku, jako jsou cukrovinky a nápoje, vše ve střední cenové kategorii. Konkrétně si zákazníci vybírají především cukrovinky v cenovém rozpětí 100 000 až 250 000 VND, přičemž upřednostňují produkty od renomovaných značek s atraktivním balením. Očekává se, že poptávka spotřebitelů bude v nadcházejících dnech s blížícím se lunárním Novým rokem nadále silně růst. Společnost WinCommerce zaznamenala 10–20% nárůst návštěvnosti svého systému supermarketů ve srovnání s běžnými dny, zejména ve špičce večer a o víkendech. Podobně se kupní síla v GO!, Big C a Tops Market postupně den ode dne zvyšuje a zaměřuje se na položky, jako jsou cukrovinky, pivo, víno, nealkoholické nápoje, uzeniny, dovážené ovoce, dekorace Tet a sezónní zboží Tet, jako jsou klobásy, nakládaná zelenina, nakládaná cibule a šunka, a také na čerstvé produkty, jako je vepřové, kuřecí maso a ovoce. Řetězce supermarketů předpovídají, že kupní síla během lunárního Nového roku se ve srovnání s běžnými dny zvýší přibližně o 20 %. Na straně nabídky řetězce supermarketů proaktivně předzásobily zboží včas, čímž zvýšily své zásoby o 10–20 % a zajistily tak dostatek zboží k uspokojení spotřebních potřeb lidí po celou dobu svátku Tet. Supermarkety také proaktivně dělaly zásoby, aby zajistily dodávky a udržely stabilní ceny po celou dobu Tetu, zejména u čerstvých potravin, jako je vepřové maso, kuřecí maso, zelenina, nabídka Tetu, koření a zboží s vysokou spotřebou, jako jsou cukrovinky, nápoje atd.

Letošní trend nakupování je vnímán jako úspornější a zaměřený pouze na základní zboží (Foto: Do ​​​​Ngoc Luu).

Aby se podpořila domácí spotřeba a položily základy pro ještě silnější růst v letošním roce, nařídilo ministerstvu průmyslu a obchodu v provinciích a ústředně spravovaných městech, aby proaktivně zaváděly řešení k zajištění rovnováhy mezi nabídkou a poptávkou, stabilizaci trhu a prevenci nedostatku a narušení dodavatelského řetězce, které by mohly vést k náhlému zvýšení cen před, během a po lunárním Novém roce. Ministerstva průmyslu a obchodu v provinciích a městech by měla také posílit koordinaci s podniky s cílem předvídat spotřebitelskou poptávku a vypracovat vhodné plány dodávek; a zintenzívnit organizaci rozsáhlých celostátních propagačních programů s cílem vytvořit silný dominový efekt a povzbudit lidi k nákupu vietnamského zboží.

Dantri.com.vn

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm