Konference o národní propagaci cestovního ruchu v roce 2026, kterou uspořádala Vietnamská národní správa cestovního ruchu a Ministerstvo cestovního ruchu provincie Ninh Binh, se zúčastnili vedoucí představitelé Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu, představitelé provincie Ninh Binh, zástupci příslušných ministerstev a odvětví, oddělení managementu cestovního ruchu, center propagace cestovního ruchu, turistických sdružení, podniků, leteckých společností, odborníků, mezinárodních organizací a tiskových agentur... Konference je důležitou každoroční aktivitou, jejímž cílem je zhodnotit výsledky propagace v roce 2025 a nasměrovat klíčové úkoly v roce 2026 pod vedením vlády.
Úvodní projev na konferenci přednesl náměstek ministra Ho An Phong.
Konference se konala v kontextu pokračujícího pozitivního růstu vietnamského turistického průmyslu, silného oživení poptávky po mezinárodním cestovním ruchu, rostoucí konkurence o destinace v regionu a zároveň rychlého přesunu trendu propagace a marketingu cestovního ruchu k digitálním a datově orientovaným modelům. Konference se zaměřuje na diskusi o souboru řešení pro zlepšení a inovaci aktivit v oblasti propagace cestovního ruchu, od základních faktorů, jako je institucionální zlepšení, rozvoj politik, stanovení strategických směrů a koordinačních mechanismů mezi centrálními a místními podniky, až po inovace modelu implementace propagačních a reklamních aktivit na trhu.
Konference zároveň zdůraznila klíčovou roli komunikace a propagace v národním propagačním systému, přičemž ji považuje za důležitý pilíř, který je třeba rozvíjet moderním směrem, založeným na datech, s důrazným využitím digitálních platforem a zajištěním profesionality, konzistence a širokého šíření informací. Organizace konference v roce 2026 si zároveň klade za cíl stanovit úkoly pro rok 2026 v úzkém souladu se směry vlády , zejména s usnesením 226/NQ-CP a oficiálním dokumentem 34/CD-TTg o podpoře přilákání mezinárodních turistů.
Přehled konference
Ve svém úvodním projevu na konferenci náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Ho An Phong potvrdil, že pod vedením strany a státu vstupuje celá země do nové éry, zavádí hluboké a rozsáhlé reformy a vytváří velké změny v politice , ekonomice a společnosti. Jedná se o zásadní politiku, která vyžaduje, aby odvětví cestovního ruchu mělo vhodnou kombinaci, umístění, plánování a přizpůsobení, aby drželo krok s novým vývojem.
Vietnamský turistický průmysl zaznamenal v prvních 9 měsících roku 2025 vysoký růst a řadí se mezi země s nejvyšším tempem růstu na světě. Tento úspěch je možné dosáhnout díky vedení a směru strany a státu, řízení premiéra, vlády a zapojení ministerstev, poboček a obcí.
Náměstek ministra potvrdil, že v roce 2025 odvedl odvětví cestovního ruchu velmi dobrou práci v oblasti marketingu, takže tempo růstu je vysoké nejen kvantitativní, ale i kvalitativně, s nárůstem počtu návštěvníků z potenciálních trhů, což láká návštěvníky k delšímu pobytu, vyšším útratám... a je poctěn, že jej premiér ohodnotil jako světlého bodu socioekonomického rozvoje i v roce 2025.
S důrazem na směrnici č. 08/CT-TTg ze dne 23. února 2024, usnesení č. 82/NQ-CP ze dne 18. května 2023 a depeši č. 34/CD-TTg ze dne 10. dubna 2025 náměstek ministra Ho An Phong nadále potvrzoval inovaci odvětví cestovního ruchu v oblasti podpory a propagace cestovního ruchu synchronním, hloubkovým a efektivním způsobem.
Na konferenci promluvila paní Ha Thi Lan Anh, místopředsedkyně Lidového výboru Ninh Binh.
„Letošní konference je organizována včas, aby se odvětví mohlo proaktivně připravit na rok 2026. I když není mnoho času, delegáti musí pečlivě diskutovat, shromažďovat nápady, každý musí mít názor, příspěvek k diskusi o řešeních, obsahu a způsobech, jak věci dělat, a sdílet odpovědnost za další zlepšování image vietnamského cestovního ruchu na mezinárodní scéně, aby Vietnam i nadále byl místem, které vítá návštěvníky s vysokou mírou růstu, efektivnějšími a profesionálnějšími propagačními aktivitami... a tím dosahoval stanovených cílů,“ navrhl náměstek ministra Ho An Phong.
V rámci pracovního programu si konference vyslechne ústřední zprávu prezentovanou Vietnamskou národní správou cestovního ruchu, která hodnotí výsledky propagace v roce 2025 a navrhuje směr pro rok 2026 ve směru koncentrace - synchronizace - modernizace - posílení digitální transformace - optimalizace zdrojů. Dále budou na konferenci zaznít tři tematické prezentace: (1) „Inovace v aktivitách propagace cestovního ruchu v kontextu digitální transformace“, kterou představí zástupce Ho Či Minova Města; (2) „Posilování vazeb mezi veřejným a soukromým sektorem a podpora silných stránek lokalit a podniků při propagaci vietnamského cestovního ruchu“, kterou představí zástupce města Da Nang; a (3) „Propagace hodnoty vietnamské kuchyně při pozicionování národní turistické značky“, kterou představí zástupce Vietnamské asociace kulinářské kultury. Prezentace se zaměřily na potřebu inovovat metody propagace, budovat efektivní modely propojení s více zúčastněnými stranami, zvyšovat roli podniků a využívat potenciál vietnamské kuchyně jako pilíře národní turistické značky.
Za provincii Ninh Binh, hostitelskou lokalitu, na konferenci vystoupila paní Ha Thi Lan Anh, místopředsedkyně Lidového výboru Ninh Binh, která zdůraznila, že konference je fórem pro místní samosprávy, podniky a mezinárodní organizace, kde si mohou sdílet zkušenosti, posilovat vazby, rozšiřovat trhy a přispívat k národnímu cíli růstu cestovního ruchu.
Rok 2026 je klíčovým rokem v implementaci Vietnamské strategie rozvoje cestovního ruchu do roku 2030, vize 2045. V reakci na požadavek urychlit rozvoj cestovního ruchu podle směrnice č. 08/CT-TTg ze dne 23. února 2024, usnesení č. 82/NQ-CP ze dne 18. května 2023 a oficiálního oznámení č. 34/CD-TTg ze dne 10. dubna 2025 je úkolem odvětví cestovního ruchu zavést silnější propagační práce, hlouběji koordinovat a přijímat razantnější opatření.
Paní Lan Anh potvrdila, že Ninh Binh si přeje i nadále posilovat spolupráci s lokalitami při budování meziregionálních produktů na témata dědictví, ekologie, zemědělství, kultury a spirituality, MICE turismu a kulturního průmyslu. Zejména rozvoj každé lokality nelze oddělit od otevřeného prostoru spolupráce. V kontextu stále globálnějšího cestovního ruchu a stále tvrdší konkurence se žádná provincie ani destinace nemůže udržitelně rozvíjet sama o sobě. Cestovní ruch může dosáhnout průlomu pouze tehdy, když se lokality spojí, vzájemně se doplňují, sdílejí zdroje, informace, trhy a zážitky, a tím vytvářejí jednotný a synchronní hodnotový řetězec cestovního ruchu.
„V tomto duchu se Ninh Binh zavazuje být proaktivní, pozitivní a zodpovědná ve všech aktivitách spolupráce; doprovázet lokality v regionu i v celé zemi; a spojit ruce s cílem vybudovat propojený – inteligentní – udržitelný ekosystém cestovního ruchu v souladu s rozvojovou orientací země v novém období,“ uvedla paní Lan Anh.
Vrcholem konference byla diskusní sekce s tématem: „Synergie propagace – Průlomová inovace – Pozicování silné vietnamské turistické značky na domácím i mezinárodním trhu“ za účasti vedoucích představitelů Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu, místních lídrů, podniků, leteckých společností, odborníků a zástupců mediálních agentur. Diskusní sekce se zaměřila na projednání hlavních směrů propagační práce v roce 2026, jako je: rozvoj celostátní propagační kampaně; využití velkých dat, digitálních platforem a nových technologií v marketingu cestovního ruchu; rozšíření spolupráce s leteckými společnostmi a mezinárodními partnery; podpora regionálních vazeb a modelu koordinace mezi centrální, místní a obchodní sférou; propagace dědictví, kultury a zejména vietnamské kuchyně ve strategii značky destinace.
Očekává se, že konference vytvoří důležitý základ pro dokončení Národního plánu podpory cestovního ruchu pro rok 2026, přispěje ke zlepšení efektivity propagace a zvýšení konkurenceschopnosti vietnamských destinací; zároveň podpoří synchronní koordinaci mezi řídícími orgány, lokalitami a podniky; rozšíří socializaci v propagačních aktivitách; a propaguje kulturní, kulturní, kulinářské a přírodní hodnoty Vietnamu při pozicionování národní turistické značky. Výsledky a klíčový obsah konference budou základem pro to, aby odvětví cestovního ruchu zavádělo efektivní, inovativní a udržitelné propagační programy v roce 2026 a následujících letech.
Zdroj: https://bvhttdl.gov.vn/khai-mac-hoi-nghi-ve-cong-tac-xuc-tien-du-lich-quoc-gia-nam-2026-20251119145052013.htm
Komentář (0)