Když se film, hudební video nebo umělecká ikona dotkne emocí veřejnosti, cíl za ní už není jen krajinou, ale stává se prostorem vzpomínek, zážitků a touhy po objevování . To je také důležitý návrh pro vietnamský kulturní průmysl, aby vytvořil „dostatečně silné příběhy“, které pomohou vietnamskému dědictví, památkám a identitě vstoupit na trh s trvalou přitažlivostí.
Přímo vystřižené z filmů.
Asijské publikum šílí po jihokorejském filmu *Králův strážce* režiséra Jang Hang-juna. Film překonal v Jižní Koreji rekordy v tržbách s tržbami 107 milionů dolarů, ale ještě pozoruhodnější je jeho dopad mimo kina: odlehlý region Cheongnyeongpo, v historii spojovaný s příběhem exilového krále, se náhle stal vyhledávanou destinací. Úspěšný film přilákal novou vlnu návštěvníků a proměnil zdánlivě neznámé místo v kulturní zážitek.
Nejedná se o ojedinělý jev. „Sedmé umění“ má po dlouhou dobu schopnost probouzet rozsáhlá území: Pán prstenů lákal turisty do „vesnice hobitů“ na Novém Zélandu; nouzové přistání na filmu Ty proměnilo ostrov Čedžu, Taean nebo vesnici Iseltwald u Brienzského jezera ve Švýcarsku v cíle pro fanoušky... Když se filmová scéna dotkne emocí publika, pozadí už není jen kulisou; stává se vzpomínkou, místem, které diváci chtějí navštívit, aby se znovu spojili s příběhem, který kdysi prožívali.
Ve Vietnamu se tento efekt objevil také mnohokrát. Po filmu Kong: Ostrov lebek v roce 2017 přivítal Ninh Binh velké množství turistů; vápencové pohoří, laguna Van Long a oblast Hoa Lu se na plátně objevily s majestátní a jedinečnou krásou, která vzbudila zvědavost jak mezinárodních, tak vietnamských turistů. Předtím pomohl Paoův příběh přiblížit Ha Giang divákům a poté se „Paoův domov“ stal známou zastávkou. V roce 2015 otevřel film Vidím žluté květy na zelené trávě poetický způsob odkazu na Phu Yen: „Země žlutých květů na zelené trávě“ – fráze, která žije v paměti mladých lidí po dlouhou dobu.
Ale účinky filmů mají často krátkou životnost. Ninh Binh, přestože zachoval shluky domorodých chatrčí z filmu Kong pro turisty, je nakonec bude muset nechat časem vyblednout. I ten nejoblíbenější film může po několika letech vyblednout v paměti, pokud lokalita rychle nepromění svůj původní dopad ve smysluplný turistický produkt.
V roce 2025, u příležitosti 80. výročí státního svátku, úspěch tunelů Cu Chi zvýšil atraktivitu historického místa Cu Chi; akce „Rudý déšť“ přilákala do starověké citadely Quang Tri také mnoho turistů, kteří se snažili znovuobjevit stopy krutých válečných let.
Bohužel se nepodařilo uskutečnit touhu zachovat starobylé bojiště citadely pro turistické účely. Jen filmová studia Hengdian v provincii Zhejiang v Číně vytvořila atraktivní zážitkové zájezdy, díky nimž jsou turisté ochotni utratit peníze. Toto ponaučení ukazuje, že kultura může přitahovat cestovní ruch, ale její udržení vyžaduje více než jen prchavý trend.
Ať má každá destinace svůj vlastní příběh.
Vliv filmů, hudby, hudebních videí a dalších produktů masové zábavy ukazuje pozoruhodný směr ve vývoji kulturního průmyslu. Vzhledem k tomu, že Vietnam usiluje o průměrnou roční míru růstu kulturního průmyslu přibližně 10 % do roku 2030, což by přispívalo k HDP přibližně 7 %, už nejde o produkci úspěšného filmu nebo uměleckého produktu. Důležitější otázkou je, jak každý kulturní produkt může rozšířit ekonomické příležitosti, podpořit cestovní ruch, zvýšit hodnotu dědictví a přispět k propagaci národního image.
Některé lokality se již tímto směrem začaly ubírat. Mnoho provincií a měst aktivně zve umělce a kreativní týmy k natáčení hudebních videí na malebných místech a v jedinečných kulturních prostorech. Po Bondově videoklipu v zátoce Ha Long se ostrov Dračí oko stal veřejně známějším. Když skupina MONO zveřejnila svůj videoklip „Open Your Eye“, snímky hory Boží oko, známé také jako Díra v hoře v Cao Bang, rychle vyvolaly vlnu vyhledávání a check-inů... Tyto příklady ukazují, že široký vliv populární kultury může rychle vydláždit cestu pro cestovní ruch, zejména mezi mladými lidmi.
Tyto efekty jsou však stále poměrně izolované. Hudební video obvykle zůstává digitálně populární jen několik měsíců. Krásná scéna může vzbudit dočasnou zvědavost, ale je těžké udržet si turisty, pokud za ní není poutavý zážitek, služba, příběh a organizace. Dnešní veřejnost se velmi rychle nechá strhnout trendy a stejně rychle na ně zapomene. Výzvou pro kulturní a turistický průmysl je proto udržovat dostatečně silný, konzistentní a atraktivní tvůrčí tok, který bude neustále živit touhu po objevování.
Aby toho Vietnam dosáhl, potřebuje svůj vlastní „narativní vesmír“. Jedná se o pokladnici materiálu z historie, legend, dědictví, slavných osobností, zvyků, tradičních řemesel a současného života; vybraný a rozvinutý do knih, filmů, fotografií, hudebních videí, představení, zážitkových prohlídek, digitálních produktů a dalších.
Každý příběh musí být zakořeněn v konkrétním místě, dědictví nebo symbolu, aby veřejnost, když ocení kulturní produkt, měla důvod vyhledat dané místo v reálném životě. Krásná scenérie může lidi přimět k zamyšlení, ale je to příběh, který je nutí chtít zůstat, porozumět a sdílet.
Vytvoření produktu s dostatečným dosahem samozřejmě vyžaduje systematické investice. Nemůže se spoléhat jen na pár krásných snímků, známé tváře nebo krátkodobé propagační kampaně. Produkt musí mít uměleckou kvalitu, komerční potenciál, jazyk, který rezonuje s veřejností, a efektivně využívat digitální platformy a sociální média. Mezinárodní spolupráce je také klíčová, zejména pokud chtějí lokality propagovat svůj image za hranicemi. Spolupráce se schopnými producenty, umělci a týmy učiní produkt atraktivnějším a zvýší jeho šance na dosažení širšího trhu.
Tato přitažlivost má však trvalou hodnotu pouze tehdy, je-li transformována do konkrétních turistických produktů se zážitky, službami a vyprávěním příběhů, které rezonují s dnešním publikem. Klíčem je, aby se lokality staly „spoluautory“ každého plánu.
Pokud má každé místo jinou perspektivu a sleduje trendy bez koordinace, efekt rychle vyprchá. Také se nedoporučuje příliš se rozptylovat a propagovat každé krásné místo, které vidíte. Místo toho vybírejte obrázky, události a prostory s vysokou symbolickou hodnotou, které jsou aktuální, vyprávějí správný příběh a cílí na správné publikum. Dnešní turisté nenavštíví jen krásné místo; navštěvují ho, protože mají co vyprávět, na co si vzpomenout a co si mohou odnést domů jako součást svého zážitku.
Zdroj: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/khi-san-pham-van-hoa-danh-thuc-diem-den-227325.html
Komentář (0)