KOC - žádané povolání pro vietnamskou mládež.

Každý den v 19 hodin Tran Lan nastaví kameru, osvětlovací zařízení a stiskne tlačítko živého streamu, aby zahájil živý přenos, při kterém představuje, prodává a předvádí kosmetiku.

Lam je známý jako KOC (Key Opinion Customer). V roce 2020 se tento 25letý muž z Ho Či Minova Města rozhodl opustit svou kancelářskou práci a věnovat se kariéře v oblasti recenzí kosmetických produktů, protože jeho měsíční plat 7 milionů VND „nestačil na živobytí ve městě“.

Jako „závislý“ na kráse utratí každý měsíc asi dva nebo tři miliony dongů za nákup produktů na vyzkoušení a natáčení videí . „Každýdenní natáčení s používáním mnoha různých kosmetických přípravků způsobovalo podráždění kůže, vyrážky a vředy, ale od přátel jsem dostal jen pár lajků,“ vzpomínal Lam.

Po šesti měsících mu došly úspory, a tak Lam začal žádat značky, aby mu sponzorovaly vzorky produktů k vyzkoušení, výměnou za bezplatnou reklamu. Uvedl příklad minutové reklamy na opalovací krém, jejíž testování trvalo 15–20 dní, natáčení venku od rána do večera a nutnost informovat diváky o její účinnosti. „Když kanál dosáhl 100 000 odběratelů, začal jsem přijímat reklamy,“ řekl Lam.

Od roku 2022 začal Lam streamovat živě pro značky. Zpočátku nebyl zvyklý mluvit nepřetržitě několik hodin, někdy i až 24 hodin, a během živých streamů několikrát málem omdlel. „Musel jsem se naučit vyprávět vtipy, povzbuzovat diváky k nákupům a vždy zůstat veselý, i když mi někdo kárá,“ řekl Lam.

K dnešnímu dni má příjem, o kterém mnoho lidí sní, a to desítky milionů VND za hodinu živého streamování. „Nejvyšší příjem, jaký jsem z živého streamování vydělal, byl 200 milionů VND za dvě hodiny a některé 24hodinové streamování dosáhly i několika miliard VND,“ řekl Lam.

Tran Lam (v černém tričku) živě streamuje, aby prodal produkty na e-commerce platformě. Foto: Poskytl subjekt.

Vysoký příjem, flexibilní pracovní doba a žádné požadavky na titul nebo specializaci přispívají k tomu, že práce, jako je práce Tran Lama na pozici KOC (Key Opinion Leader), jsou pro mladé lidi atraktivní.

Vu Dieu Thuy, zakladatel Kolin Academy, školicího centra specializujícího se na KOC a KOL (influencery), uvedl, že od začátku roku 2024 každý měsíc zapisují několik stovek studentů do kurzů živého vysílání a tvorby digitálního obsahu, což je dvojnásobek oproti loňskému roku. Více než 80 % studentů je ve věku 18–29 let, převážně z Hanoje a Ho Či Minova Města. Každý kurz trvá 4–10 lekcí a stojí několik milionů až několik stovek milionů VND.

Paní Thuyová uvedla, že nejtěžší částí výcviku začátečníků bez zkušeností je pomoci jim objevit jejich silné stránky a výhody, proměnit je v talenty a poté vytvářet vhodný online obsah. „Studenti, kteří jsou již slavní, často absolvují kurzy živého vysílání, aby proměnili svou osobní značku v peníze a naučili se prodávat produkty,“ řekla.

V současné době existují stovky skupin na sociálních sítích, které rekrutují KOL, KOC a influencery s desítkami tisíc až stovkami tisíc členů.

Bich Ngoc, 28 let, z Hanoje, který má v oboru více než 6 let zkušeností, uvedl, že v uplynulém roce, od doby, kdy se živé streamování prodeje na digitálních platformách stalo trendem, se potřeba značek a společností najímat KOL a KOC pro propagaci zdvojnásobila nebo ztrojnásobila. „V nejrušnějších měsících můžeme potřebovat desítky až stovky lidí na propagaci akcí,“ řekl Ngoc.

Le Du (25), kreativní ředitel mediální společnosti v Hanoji, který propojuje KOL a KOC se značkami, říká, že méně známí KOC jsou často ochotnější akceptovat zveřejnění videí bez placené propagace, jen aby získali bezplatnou zkušební verzi služeb nebo produktů. KOC, KOL a influenceři s velkým počtem sledujících (statisíce, miliony) mezitím mohou dostávat platy v rozmezí od desítek milionů až po stovky milionů vietnamských dongů za jedno video zveřejněné na sociálních sítích.

Bich Ha, 23 let, vytváří na TikToku obsah o jídle s více než 300 000 sledujícími. Foto: Poskytl subjekt.

Bich Ha, 23 let, z Hanoje, byla původně studentkou, která se s vášní věnovala natáčení videí o jídle. Po třech letech seriózní tvorby obsahu souvisejícího s jídlem nashromáždila na svém kanálu TikTok přes 300 000 sledujících.

Ha říká, že aby dosáhla milionů zhlédnutí ve videích, musí kromě krásného naaranžování jídla také procvičovat pohyby úst při jídle a její hlas musí být hluboký, vysoký a expresivní, aby se zesílil emocionální dopad. Nemluvě o tom, že aby „sledovala trendy“, musí Ha někdy zůstat vzhůru celou noc, aby si mohla vyzkoušet noční restaurace, nebo se brzy vstávat, aby se mohla postavit do fronty na videa, když je méně lidí. Třiadvacetiletá dívka je hrdá na to, že si každý měsíc vydělává desítky milionů dongů, což zajišťuje měsíční kapesné pro její rodinu.

Dr. Le Hoanh Su z Univerzity ekonomie a práva v Ho Či Minově Městě a člen Vietnamské asociace elektronického obchodování se domnívá, že v digitálním věku potřebují uživatelé rychlý, aktuální a stručný přístup k informacím, což je vede k preferenci online nakupování, a tím vytváří příležitosti pro rozvoj KOL a KOC (klíčových lídrů veřejného mínění).

Podle odborníků v minulosti vyžadovalo dosažení slávy a vysokých příjmů dlouhý a systematický proces budování image, ale dnes se mladí lidé mohou snadno dostat do popředí díky svému vzhledu, schopnosti pochopit trendy a navazovat kontakt s diváky. I farmáři, jednotlivci a rodiny s inspirativními příběhy se mohou stát slavnými a vlivnými osobnostmi a vydělávat si na digitálních platformách.

Pan Su však také varoval, že mnoho lidí, kteří se honí za slávou nebo příjmem, přijímá nevybíravou reklamu, aniž by plně rozuměli produktu, což vede k veřejnému pobouření, poškození jejich pověsti a dokonce i ke ztrátě kariéry. „Abyste se v této profesi rozvíjeli a přežili, musíte vědět, jak vytvářet udržitelný obsah, který má pozitivní dopad na komunitu,“ uvedl expert.

Podle psychologa Tran Huong Thao (Ho Či Minovo Město) je nevýhodou dosažení raného úspěchu, vysokých příjmů a slávy prostřednictvím této profese to, že může vést mnoho mladých lidí k přesvědčení, že vydělávání peněz online je snadné. Ve společnosti se někteří jedinci generace Z cítí méněcenní kvůli tlaku vrstevníků, trpí FOMO (strachem z promeškání příležitosti) a mohou pociťovat úzkost a depresi, když jsou svědky vysokých příjmů některých KOC a KOL.

Paní Thao uvedla, že FOMO (strach z promeškání příležitosti) se často vyskytuje i u samotných KOL a KOC. Jsou tak zaneprázdněni honičkou za tržbami, lajky a sledujícími, že se cítí jako selhaní, když odpočívají, zatímco jiní stále prodávají a pracují ve dne v noci. „Mladí lidé by se měli naučit, jak vyvážit svůj život, věnovat čas sobě a vytvářet hodnotný a poučný obsah,“ radila expertka Thao.

Hoang Anh, 25 let, z Hanoje, si vydělává desítky milionů dongů měsíčně tvorbou obsahu o fotografických tutoriálech a technologických recenzích (únor 2024). Foto: Thanh Nga

Pětadvacetiletý Hoang Anh z Hanoje si vydělává téměř 100 milionů dongů recenzemi telefonů, fotoaparátů, reklamou na software pro úpravu fotografií a doporučováním míst v hotelech a kavárnách, která se hodí k instagramování, a zároveň skloubí svou kancelářskou práci s působením v roli klíčového oponenta (KOC) s více než 200 000 sledujícími. Cenou, kterou za to platí, je nedostatek času na odpočinek, což často vede k vyčerpání v důsledku přepracování.

„Možná dám výpověď v práci, abych se mohl soustředit na tvorbu hodnotnějšího digitálního obsahu pro komunitu,“ řekl Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Zdroj