KOC - žádaná práce pro vietnamskou mládež

Každý den v 19 hodin Tran Lan nastaví kameru, osvětlovací zařízení a stiskne tlačítko živého streamu, aby zahájil živý přenos, ve kterém zkouší, představuje a prodává kosmetiku.

Lam je známý jako KOC (Key Opinion Customer). V roce 2020 se tento 25letý muž z Ho Či Minova Města rozhodl opustit svou kancelářskou práci a věnovat se kariéře v oblasti kosmetických recenzí, protože jeho měsíční plat 7 milionů „nestačil na život ve městě“.

Jako „závislý“ na kráse utratí každý měsíc asi dva až tři miliony dongů za nákup produktů, kterými se snaží natáčet videa . „Natáčím každý den a používám mnoho druhů kosmetiky, která způsobuje podráždění kůže, akné a vředy, ale od přátel dostanu jen pár lajků,“ řekl Lam.

Po půl roce jeho úspory došly, a tak Lam požádal značky, aby sponzorovaly zkušební produkty výměnou za bezplatnou reklamu. Například natočil minutové reklamní video na opalovací krém, ale jeho testování trvalo 15–20 dní, natáčení trvalo od rána do večera a publikum muselo být informováno o jeho účinnosti. „Když kanál dosáhl 100 000 sledujících, začal jsem přijímat reklamy,“ řekl Lam.

Od roku 2022 začal Lam streamovat živě pro značky. Zpočátku nebyl zvyklý mluvit nepřetržitě několik hodin, dokonce až 24 hodin, takže mnohokrát během živého streamu málem omdlel. „Musel jsem se naučit vyprávět vtipy, povzbuzovat publikum k uzavření dohody a být vždy veselý, i když ho někdo kárá,“ řekl Lam.

K dnešnímu dni má příjem, o kterém mnoho lidí sní – desítky milionů dongů za hodinu živého vysílání. „Nejvyšší příjem, který jsem z živého vysílání vydělal, byl 200 milionů dongů za dvě hodiny a existovaly i 24hodinové sezení, která vynesla až několik miliard dongů,“ řekl Lam.

Tran Lam (v černém tričku) živě streamuje, aby prodal produkty na e-commerce platformě. Foto: Poskytnutá postava

Obrovský příjem, flexibilní pracovní doba a žádné požadavky na kvalifikaci nebo odborné znalosti dělají z pozic v KOC, jako je ta u Tran Lama, atraktivní práci pro mladé lidi.

Vu Dieu Thuy, zakladatel Kolin Academy, školicího zařízení specializujícího se na KOC a KOL (influencery), uvedl, že od začátku roku 2024 se zde každý měsíc učí několik stovek studentů živému vysílání a tvorbě obsahu na digitálních platformách, což je dvojnásobek oproti loňskému roku. Více než 80 % studentů je ve věkové skupině 18–29 let, zejména v Hanoji a Ho Či Minově Městě. Každý kurz trvá 4–10 lekcí a stojí několik milionů až několik set milionů VND.

Paní Thuyová uvedla, že nejtěžší částí výcviku začátečníků bez zkušeností je pomoci jim objevit jejich silné stránky a výhody, aby se z nich stali talenty a následně vytvářeli vhodný online obsah. „Studenti, kteří jsou již slavní, často absolvují kurzy živých přenosů, aby proměnili svou osobní značku v peníze a naučili se prodávat produkty,“ řekla.

V současné době na sociálních sítích existují stovky skupin, které rekrutují KOL, KOC a influencery a účastní se jich desítky tisíc až stovky tisíc členů.

Bich Ngoc, 28 let, z Hanoje, má v oboru více než 6 let zkušeností. Řekla, že v uplynulém roce, od doby, kdy se živé vysílání za účelem prodeje produktů na digitálních platformách stalo trendem, se poptávka po značkách a vydavatelstvích, které by najímaly KOL a KOC pro propagaci, zdvojnásobila nebo ztrojnásobila. „Měsíc může vyžadovat maximálně několik desítek až několik stovek lidí na propagaci akcí,“ řekla Ngoc.

Le Du, 25letý kreativní ředitel mediální společnosti v Hanoji, jako člověk, který spojuje KOL a KOC se značkami, uvedl, že KOC, kteří ještě nejsou slavní, často snadno akceptují zveřejňování videí bez jakéhokoli poplatku za podporu, stačí si jen vyzkoušet služby a produkty zdarma. KOC, KOL a influenceři, kteří již mají velký počet sledujících (statisíce, miliony), mohou za video zveřejněné na sociálních sítích dostávat plat od několika desítek milionů až po několik stovek milionů.

Bich Ha, 23 let, vytváří kulinářský obsah na TikToku s více než 300 000 sledujícími. Foto: Poskytnutá postava

Bich Ha, 23 let, z Hanoje, je studentka s vášní pro natáčení videí o jídle. Po třech letech seriózní tvorby kulinářského obsahu má na svém TikTok kanálu více než 300 000 sledujících.

Ha uvedla, že aby měla videa s miliony zhlédnutí, kromě toho, že uměla krásně aranžovat jídlo, musela také procvičovat tvar úst při jídle, její hlas musel být nízký, vysoký a s přízvukem, aby se zvýšila expresivita jejích emocí. Nemluvě o tom, že aby „sledovala trendy“, musela Ha někdy zůstat vzhůru celou noc, aby si mohla vyzkoušet noční restaurace, nebo vstávat brzy, aby se postavila do fronty na natáčení videí, když bylo méně lidí. Třiadvacetiletá dívka je hrdá na to, že si měsíčně vydělává desítky milionů dongů, a měsíčně pro svou rodinu dostává kapesné.

Dr. Le Hoanh Su z Univerzity ekonomie a práva v Ho Či Minově Městě, člen Vietnamské asociace elektronického obchodování, uvedl, že v digitálním věku potřebují uživatelé rychlý, stručný a přehledný přístup k informacím a následně preferují online nakupování, což otevírá příležitosti k rozvoji profese KOL a KOC.

Podle odborníků dříve trvalo pro získání slávy a vysokých příjmů dlouhodobý proces budování systematického image. Dnes se však mladí lidé mohou snadno proslavit díky svému vzhledu, schopnosti pochopit trendy a oslovit diváky. I farmáři, jednotlivci a rodiny se speciálními inspirativními příběhy se mohou proslavit, stát se vlivnými lidmi a vydělávat si na digitálních platformách.

Pan Su však také varoval, že mnoho lidí, kteří se honí za slávou nebo příjmem tím, že přijímají rozsáhlou reklamu, aniž by jasně rozuměli produktu, vyvolává veřejné pobouření, ovlivňuje svou vlastní pověst a přichází o kariéru. „Pokud se chcete dlouhodobě rozvíjet a přežít v oboru, musíte vědět, jak vytvářet udržitelnou obsahovou hodnotu, která má pozitivní dopad na komunitu,“ uvedl expert.

Podle psychologa Tran Huong Thao (HCMC) může negativní stránka určitého raného úspěchu, vysokých příjmů a slávy díky této profesi vést u mnoha mladých lidí k iluzi, že vydělávání peněz online je snadné. Ve společnosti se dnes někteří členové generace Z cítí méněcenní kvůli tlaku vrstevníků, trpí FOMO (syndromem strachu z promeškání příležitosti) a může to vést k úzkosti a depresi, když jsou svědky některých KOC a KOL s vysokými příjmy.

Paní Thao uvedla, že syndrom FOMO (strach z promeškání, neschopnosti jít do koupě) se často vyskytuje u samotných KOL a KOC. Jsou zaneprázdněni honbou za tržbami z prodeje, lajky a sledujícími a pak se cítí jako selhaní, když odpočívají, zatímco jiní stále prodávají a pracují dnem i nocí. „Mladí lidé by měli vědět, jak vyvážit svůj život, udělat si čas pro sebe a vytvářet hodnotný a hloubkový obsah,“ radila expertka Thao.

Hoang Anh, 25 let, z Hanoje, si vydělává desítky milionů dongů měsíčně tvorbou obsahu s fotografickými instrukcemi a recenzemi technologií, únor 2024. Foto: Thanh Nga

Pětadvacetiletý Hoang Anh z Hanoje si souběžně s kancelářskou prací a článkem o komunitě (KOC) s více než 200 000 sledujícími vydělává téměř 100 milionů dongů recenzemi telefonů, fotografického vybavení, reklamou na krásný fotografický software nebo navrhováním virtuálních koutků pro život v hotelech a kavárnách. Cenou za to však musí platit, že nemá čas na odpočinek, často je vyčerpaný přetížením.

„Možná dám výpověď v práci, abych se mohl soustředit na tvorbu hodnotnějšího digitálního obsahu pro komunitu,“ řekl Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Zdroj