Podpora konzumace liči v digitálním prostředí.

Kromě zachování tradičních distribučních kanálů provincie Bac Ninh letos pokračuje v propagaci a prodeji své úrody liči profesionálnějším způsobem prostřednictvím digitálního prostředí.

Úředníci z Centra veřejných služeb obce Phuc Hoa v provincii Bac Ninh instruují obyvatele, jak prodávat látky na digitálních platformách.

Od živých přenosů v sadech a online prodejních školení pro zemědělce až po propojení s platformami elektronického obchodování a tvůrci digitálního obsahu, tyto iniciativy přispívají k rozšíření trhu, zvyšování hodnoty liči a podpoře digitální transformace v zemědělství .

Zemědělci aktivně prodávají své produkty na digitálních platformách.

V těchto dnech zahajuje sad raně zrajících liči rodiny paní Vi Thi Hien ve vesnici Phuc Le v obci Phuc Hoa sklizeň. Její rodina pěstuje asi 1 hektar liči na export. V loňském roce dosáhla úroda přibližně 10 tun, převážně na export za cenu téměř 30 000 VND/kg. Letos je kvůli nepříznivým povětrnostním podmínkám úroda pouze asi 40–50 % oproti loňskému roku, ale prodejní cena je stabilnější.

Paní Hienová uvedla, že její rodina podepsala smlouvu s firmou na nákup produktů za cenu kolem 38 000 VND/kg; obchodníci si je často přišli koupit přímo na farmu za cenu kolem 40 000 VND/kg. Ještě větší radost jí udělalo to, že letošní prodej proběhl hladce díky přístupu k digitálním platformám.

Kromě organického pěstování liči se paní Hien také naučila natáčet videa a živě streamovat, aby představila svůj ličiový sad, a zákazníci tak mohli sledovat výrobní proces, kvalitu produktů a přímo si je objednat. „Dříve jsme hlavně čekali, až si obchodníci přijdou koupit, ale teď můžeme naše produkty proaktivně propagovat. Mnoho zákazníků sleduje živý přenos a kontaktuje nás, aby si je ihned objednali,“ sdělila paní Hien.

Obec Phuc Hoa je „hlavním městem“ raně dozrávajících liči v provincii s přibližně 845 hektary a odhadovanou produkcí asi 7 500 tun, z čehož raně dozrávající liči tvoří asi 7 400 tun. Na podporu rozšiřování trhů místní úřady zorganizovaly pro zemědělce školení zaměřená na dovednosti živého vysílání a využití umělé inteligence (AI) v online prodeji.

V okrese Phuong Son, jedné z klíčových oblastí pěstování liči v provincii, letos místní úřady ve spolupráci s dalšími organizacemi poskytly školení v oblasti online prodeje přibližně 20 úředníkům a farmářům. Školení zahrnovalo zakládání internetových obchodů, techniky video a produktové fotografie, dovednosti v oblasti živého streamování, psaní propagačního obsahu, správu objednávek a zákaznický servis.

Konkrétně 27. května zorganizuje Lidový výbor okresu Phuong Son praktické aktivity přímo v ličiových sadech s živými přenosy prodejních akcí a propagačními videi pro liči a další charakteristické zemědělské produkty. Obyvatelé se seznámí s tím, jak zvládat reálné situace během online prodeje, aby si zlepšili své dovednosti v oblasti konzumace produktů v digitálním prostředí.

Farmáři v Phuc Hoa v provincii Bac Ninh, kteří pěstují raně zrající liči, je prodávají živě streamováním.

Podle místních představitelů školení nejen slouží krátkodobým potřebám konzumace liči, ale také mají za cíl pomoci zemědělcům postupně zvládnout online prodejní kanály a rozšířit tak odbytiště pro mnoho místních zemědělských produktů.

Rozšiřování produkce z elektronického obchodování

Podle Ministerstva průmyslu a obchodu provincie Bac Ninh dosáhne v roce 2026 celková plocha sadů s liči v provincii přibližně 29 800 hektarů s odhadovanou produkcí přes 95 000 tun. Z toho bude liči v rané sezóně tvořit asi 8 200 hektarů s produkcí přes 40 000 tun a liči v hlavní sezóně bude tvořit asi 21 600 hektarů s produkcí přes 55 000 tun.

Provincie v současné době produkuje přibližně 17 500 hektarů plodin podle standardů VietGAP s očekávaným výnosem přibližně 55 700 tun, 255 hektarů plodin podle standardů GlobalGAP a 10 hektarů plodin produkovaných organicky. Předčasná sklizeň liči by měla začít 25. května a hlavní sklizeň 10. června.

V průběhu let Bac Ninh postupně uváděl liči na digitální platformy, aby rozšířil svůj trh. Podle hodnocení příslušných orgánů se však online prodej stále potýká s mnoha obtížemi, protože mnoha zemědělcům chybí digitální dovednosti; propagace, potvrzování objednávek a zpracování objednávek jsou omezené; a logistika, chladírenské skladování a systémy konzervace po sklizni dosud nesplňují požadavky.

Aby se tato omezení překonala, provincie letos pokračuje v podpoře digitálního obchodu a vede lidi k dovednostem online prodeje; zároveň se zaměřuje na techniky balení, konzervace a přepravy, aby byla zajištěna kvalita produktů, které se dostanou ke spotřebitelům.

Od roku 2023 spolupracuje TikTok Shop s provincií na propagaci a prodeji liči. Paní Tran Thi Tan, ředitelka pro společenskou odpovědnost firem a strategická partnerství ve společnosti TikTok Shop Vietnam Co., Ltd., uvedla, že v roce 2025 živé vysílání a online prodejní aktivity na TikTok Shopu podpořily spotřebu stovek tun liči Bac Ninh, což přilákalo velký počet diváků a interakcí na digitální platformě. V roce 2026 bude TikTok Shop působit jako strategický partner Lidového výboru provincie Bac Ninh v kampani na spotřebu liči a přispěje k propagaci místních zemědělských produktů na e-commerce platformách s cílem prodat 100–300 tun liči prostřednictvím e-commerce platforem a zvýšit povědomí o značce prostřednictvím videí s hashtagy kampaně.

Provinční centrum pro rozvoj průmyslu a obchodu Bac Ninh ve spolupráci s místními úřady zorganizovalo řadu rozsáhlých živých streamovacích aktivit, které přímo propagují pěstitelské oblasti, výrobní procesy a propojují spotřebu produktů. Provincie Bac Ninh nedávno oznámila založení pobočky provinčního klubu KOL a KOC Bac Ninh na podporu propagace a spotřeby místních zemědělských produktů na digitálních platformách.

Podle plánu uspořádá provincie 20. května živý přenos na podporu konzumace liči v rané sezóně v obci Nam Duong s cílem zviditelnit oblast pěstování, výrobní proces a představit produkt online spotřebitelům. Následně, ráno 28. května, uspořádá provincie živý přenos na podporu liči a dalších produktů OCOP za účasti vietnamského klubu KOL a KOC, provinční pobočky klubu KOL a KOC v Bac Ninh a společnosti TikTok Vietnam Technology Co., Ltd. s cílem rozšířit dosah místních produktů v digitálním prostředí.

Místní obyvatelé živě streamují prodej liči ze svých sadů na digitálních platformách.

Bac Ninh se nezastaví pouze na domácím trhu, ale také se zaměřuje na rozšíření exportu prostřednictvím přeshraničního elektronického obchodu. V dubnu loňského roku podepsaly Lidový výbor provincie Bac Ninh a Vietnamská poštovní společnost dohodu o spolupráci na období 2026–2030, jejímž klíčovým obsahem je podpora spotřeby zemědělských produktů na platformách elektronického obchodu.

Ministerstvo průmyslu a obchodu provincie Bac Ninh navíc koordinuje s příslušnými odděleními spolupráci podniků zapojených do „Programu školení, průzkumů a obchodních spojení pro export prostřednictvím elektronického obchodování v Číně“, který se má konat od 16. do 22. června v provincii Che-nan (Čína). Program se zaměřuje na školení v oblasti využívání mezinárodních trhů, provozování digitálních prodejen, rozvoje značek a rozšiřování exportu prostřednictvím přeshraničních platforem elektronického obchodování a zároveň podporuje rozvoj digitálních dodavatelských řetězců v oblasti spotřeby zemědělských produktů.

Podle Phama Van Thinha, místopředsedy provinčního lidového výboru Bac Ninh, je kromě tradičních distribučních kanálů nevyhnutelným trendem pro rozšíření trhů a zvýšení hodnoty zemědělských produktů i propagace a prodej liči prostřednictvím digitálních platforem. Provincie doufá, že zemědělci, družstva a podniky budou postupně a proaktivně uplatňovat digitální technologie ve výrobě, propagaci a prodeji; posílí vazby s platformami elektronického obchodování, logistickými společnostmi a moderními distribučními systémy, aby se produkty dostaly přímo ke spotřebitelům v tuzemsku i v zahraničí.

Podle pana Thinha bude Bac Ninh v nadcházejícím období i nadále podporovat digitální obchod, rozvíjet přeshraniční elektronické obchodování a rozšiřovat exportní trh s liči a místními zemědělskými produkty na potenciální trhy. Kromě spotřeby produktů se provincie zaměřuje na budování digitálního dodavatelského řetězce od výroby, propagace, prodeje až po balení a přepravu s cílem zlepšit kvalitu služeb a konkurenceschopnost místních zemědělských produktů. Digitální transformace nejen vytváří další spotřební kanály, ale také přispívá ke změně výrobního a obchodního myšlení lidí směrem k modernímu, transparentnímu a udržitelnému zemědělskému sektoru.

Zdroj: https://baotintuc.vn/kinh-te/thuc-day-tieu-thu-vai-thieu-tren-moi-truong-so-20260518172931820.htm