KOL a občanská odpovědnost v digitálním věku

V digitálním věku disponují klíčoví lídři veřejného mínění (KOL) – od zpěváků, herců až po podnikatele a tvůrce obsahu – nebývalou moc.

Se stovkami tisíc, ba i miliony sledujících může každé jejich slovo a čin vytvářet trendy a mít silný dopad na komunitu. Tento široký a rychlý vliv vyvolává naléhavé otázky ohledně jejich občanské odpovědnosti.

Klíčoví lídři veřejného mínění (KOL) mají velkou výhodu

Zpočátku byli KOLs pouze vůdci veřejného mínění, ale v kontextu globalizace jejich role přesahuje rámec tohoto trendu. Postupně se stali „neoficiálními zástupci“ země. Dnešní mládež vyhledává KOLs nejen pro zábavu, ale také proto, aby se dozvěděla o životním stylu, myšlení a rozvíjela své aspirace.

Vliv KOL je tedy zjevně oboustranný. Na jedné straně mnoho KOL využilo svého postavení k šíření dobrých hodnot, jako například: vyzývají k ochraně životního prostředí, podporují čtenářskou kulturu, inspirují k podnikání a sdílejí příběhy o laskavém a humánním životě. Tyto činy zasévají důvěru a otevírají komunitě pozitivní směr.

Na druhou stranu však mnoho lidí usiluje o krátkodobé výhody, což má negativní důsledky. Reklamují nekvalitní výrobky, šíří nepravdivé informace nebo používají šokující triky, aby upoutali pozornost. Tato „přeřeknutí“ nebo urážlivé chování nejen poškozují osobní image, ale také vážně narušují důvěru veřejnosti.

V kontextu přeshraničního šíření informací má chování KOLů silný dopad na image země na globální scéně. Stávají se efektivními „měkkými ambasadory“, kdy každá akce, od umění po sport, může reprezentovat odolný, kreativní a jedinečný Vietnam, a to vedle oficiálního diplomatického úsilí.

K podpoře pozitivních rolí a omezení těch negativních nestačí jen sebeuvědomění KOL. Potřebujeme komplexnější a synchronnější mechanismus, který bude zahrnovat 3 hlavní prvky.

Zaprvé je potřeba sociální vedení. Regulační orgány a profesní organizace by měly vypracovat jasné kodexy chování pro influencery, jak to udělalo mnoho zemí. Tyto standardy nemají za cíl potlačit kreativitu, ale poskytnout rámec pro společenskou odpovědnost.

Dále je nesmírně důležitá monitorovací role samotné komunity. Followeři se musí stát aktivními „společníky“, odvážit se ozvat, když jejich idol udělají chyby, a být ochotni šířit a podporovat dobré hodnoty. Tato zpětná vazba bude motivovat členy komunity (KOL) k větší opatrnosti při každém kroku.

Nakonec je nejrozhodujícím faktorem stále vnitřní zralost každého KOL. Aby mohli vést veřejné mínění důstojným způsobem, musí neustále rozvíjet znalosti, trénovat svou osobnost a zůstat ostražití vůči pokušení slávy a materiálních věcí. Příběh influencera v oblasti cestování , který přešel od přitahování pozornosti k vyprávění kulturních a historických příběhů a získal větší podporu, je důkazem toho, že: když se KOL odváží žít zodpovědně, získají lásku a trvalou vazbu od komunity.

V kontextu silně rostoucí země se KOL mohou stát důležitým zdrojem, který proměňuje národní aspirace v činy. Smysluplná výzva nebo krásný čin, který se šíří, má sílu překonat mnoho nákladných propagandistických kampaní. Nakonec každý KOL čelí volbě: buď se usilovat o krátkodobou slávu, nebo se stát trvalým světlem, které osvětluje komunitu. Tato volba je odpovědí na to, zda se chce stát pouhou celebritou, nebo zodpovědným občanem za budoucnost země.

Zdroj: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm