KOLs a občanská odpovědnost v digitálním věku

V digitálním věku mají klíčoví opinion leaderi (KOL) – od zpěváků a herců až po podnikatele a tvůrce obsahu – nebývalou moc.

Se stovkami tisíc, ba i miliony sledujících může každé jejich prohlášení a čin vytvářet trendy a mít silný dopad na komunitu. Tento široký a rychlý vliv vyvolává naléhavou otázku o jejich občanské odpovědnosti.

Klíčoví lídři veřejného mínění (KOL) mají značnou výhodu.

Zpočátku byli KOLs pouze vůdci veřejného mínění, ale v kontextu globalizace jejich role šla daleko za hranice. Postupně se stali „neoficiálními zástupci“ národa. Dnešní mládež se na KOLs obrací nejen pro zábavu, ale také proto, aby se dozvěděla o jejich životním stylu, smýšlení a aspiracích.

Vliv KOL je proto zřetelně oboustranný. Na jedné straně mnoho KOL využilo svého postavení k šíření pozitivních hodnot, jako je: obhajoba ochrany životního prostředí, podpora čtenářské kultury, inspirace k podnikání a sdílení příběhů o laskavosti a lidskosti. Tyto činy vzbuzují sebevědomí a otevírají pozitivní cesty pro komunitu.

Naopak mnoho lidí usiluje o krátkodobé zisky, což vede k negativním důsledkům. Inzerují nekvalitní produkty, šíří dezinformace nebo používají šokující taktiky, aby upoutali pozornost. Takové „přeřeknutí“ nebo urážlivé chování nejen poškozuje jejich osobní image, ale také vážně narušuje důvěru veřejnosti.

V kontextu přeshraničního šíření informací má chování klíčových osobností (KOL) silný dopad na image národa na globální scéně. Stávají se efektivními „měkkými ambasadory“, protože každá akce, od umění po sport, může reprezentovat odolný, kreativní a osobitý Vietnam, a to vedle legitimního diplomatického úsilí.

Abychom maximalizovali pozitivní roli a minimalizovali negativní dopad, nestačí jen sebeuvědomění KOL. Potřebujeme synchronizovanější a komplexnější mechanismus, který bude zahrnovat tři hlavní prvky.

Zaprvé je potřeba vedení ze strany společnosti. Regulační orgány a profesní organizace by měly vypracovat jasné kodexy chování pro influencery, podobně jako to udělalo mnoho zemí. Tyto standardy by neměly potlačovat kreativitu, ale spíše vytvářet referenční rámec pro odpovědnost komunity.

Kromě toho je nesmírně důležitá role dohledu ze strany komunity. Followeři se musí stát aktivními „společníky“, odvážit se ozvat a nabídnout konstruktivní kritiku, když jejich idol udělá chybu, a ochotně šířit a podporovat pozitivní hodnoty. Tato zpětná vazba bude motivovat KOLy k větší opatrnosti ve svém jednání.

Nakonec nejrozhodujícím faktorem zůstává vnitřní růst každého KOL. Aby mohli efektivně vést veřejné mínění, musí neustále rozvíjet znalosti, zdokonalovat svůj charakter a zůstat ostražití vůči pokušení slávy a materiálního bohatství. Příběh influencera v oblasti cestování , který se od zaměření na názory přesunul k vyprávění příběhů o kultuře a historii a získal větší podporu, je důkazem toho, že když se KOL odváží žít zodpovědně, získají od komunity trvalou lásku a loajalitu.

V kontextu rychle se rozvíjejícího národa se mohou KOL (Key Opinion Leaders) stát klíčovým zdrojem, který proměňuje národní aspirace v činy. Smysluplná výzva k akci nebo pozitivní čin, pokud je široce rozšířen, může daleko předčit mnoho nákladných propagandistických kampaní. Nakonec každý KOL čelí volbě: buď se bude usilovat o prchavou slávu, nebo se stane trvalým majákem světla pro komunitu. Tato volba je odpovědí na to, zda chtějí být pouze celebritami, nebo zodpovědnými občany oddanými budoucnosti své země.

Zdroj: https://nld.com.vn/kol-va-trach-nhiem-cong-dan-trong-ky-nguyen-so-196250822210922546.htm