Hozo je v současnosti jednou z kulturních značek Ho Či Minova Města. (Foto: Organizační výbor)
V rámci snahy postupně se z Vietnamu stát preferovanou destinací pro významné kulturní a sportovní akce na mezinárodní mapě jsou jedním z aspektů, které by bylo možné zvážit, hudební festivaly.
Od modernizovaných hudebních festivalů až po kulturní export.
Na summitu vietnamského výstavnictví, akcí a reklamy, který se konal 9. května v Hanoji, expert Jason Yan – zástupce společnosti Ultra Worldwide, majitele světoznámé značky Ultra Music Festival – citoval data od globální výzkumné firmy Statista, která ukazují, že tržby Vietnamu z digitálního hudebního trhu v roce 2025 dosáhnou odhadem 51,95 milionu USD, což odpovídá více než 1 370 miliardám VND, což je 6. místo v jihovýchodní Asii. Celkový počet hudebních akcí je přibližně...
Konalo se 700–900 akcí, z nichž více než 10 % tvořily velké akce (s více než 25 000 účastníky). Hudební akce přispěly k oživení ekonomiky a přinesly vietnamskému turistickému ruchu dalších 1,1 miliardy dolarů.
„Trh zažívá boom a mnoho koncertů na stadionech se vyprodává ihned po zahájení prodeje vstupenek,“ řekl.
V roce 2025 Jason Yan kromě prudce rostoucího výkonu na základě údajů z Vietnamského centra pro ochranu autorských práv k hudbě zaznamenal také tempo růstu autorských honorářů z živých vystoupení a velikost publika (dvě noci G-Dragona celkem dosáhly přibližně 100 000 lidí, živý koncert My Tam...), což dokazuje silnou atraktivitu tohoto trhu.
Vietnam má přes 12 milionů uživatelů digitální hudby, včetně více než 4 milionů platících předplatitelů; věková skupina 18–34 let tvoří 65–68 % celkového publika a publikum s vysokými příjmy roste. Věří, že „Vietnam je jedním z rozvíjejících se trhů s obrovským potenciálem a neomezenou silou pro budoucnost kulturních akcí, zejména velkých hudebních festivalů.“
Například v USA, Německu, Velké Británii, Číně atd. to ilustruje významný ekonomický dopad hudebních festivalů na pořádající města. Kromě přímých příjmů z prodeje vstupenek existují i nepřímé příjmy (hotely, letenky, domácí spotřeba) nebo stravovací služby, stejně jako tvorba pracovních míst (bezpečnostní opatření, úklid, stavebnictví/montáž, služby atd.) a podpůrná odvětví (ozvučovací systémy, LED osvětlení, vybavení atd.).
Jason Yan dodal, že v krátkodobém horizontu hudební festivaly zvyšují spotřebu a zaměstnanost. V dlouhodobém horizontu formují branding měst, přitahují mladé lidi a podporují kulturní turismus. Věří, že hudební festivaly jsou „strategickým výchozím bodem pro modernizaci kulturního turismu a export kultury“.
Big Bang se znovu sešli na pódiu Coachella – jednoho z největších hudebních festivalů ve Spojených státech – Foto: Coachella
Kulturní branding vyžaduje kreativní myšlení.
Pokud vezmeme jako výchozí bod rok 2014 s hudebním festivalem Monsoon v Hanoji, pak se po více než 10 letech ve Vietnamu konají pouze dva významné mezinárodní hudební festivaly. Kromě Monsoonu se koná i Mezinárodní hudební festival Hozo v Ho Či Minově Městě. Monsoon několikrát oznámil svou poslední akci a od roku 2023 je klid.
Hozo – kulturní značka Ho Či Minova Města – je v současné době jediným dlouhodobě pořádaným každoročním hudebním festivalem v zemi, který je schopen organizovat akce s bohatým obsahem v délce 3 až 5 dnů.
Generální ředitel a hudebník Huy Tuan uvedl: „Toto je jedinečná destinace pro publikum, které si chce rozšířit svůj hudební repertoár, objevit nové umělce a hudební žánry z celého světa.“ Hozo se postupně stává destinací pro zahraniční umělce, kteří chtějí rozšířit svůj hudební trh do Vietnamu.
Hudebník Huy Tuan (uprostřed) řekl: „Nejvíc jsme hrdí na to, že jsme vybudovali Hozo, hudební a kulturní festivalovou značku sloužící této destinaci, jedinou, kterou dosud vytvořila a udržuje městská správa.“ - Foto: FBNV
Podle pana Tuana si Hozo v průběhu sezón vybudovalo vlastní publikum, které se těší na setkání s jedinečnými umělci se silnými lokálními charakteristikami z nových regionů, spíše než na známé tváře nebo populární hudební žánry.
„Hozo se koná v pevně stanoveném čase (třetí týden v prosinci). Doufám, že po prvních pěti letech Hozo přispělo k cestovním rozhodnutím a zvyklostem mnoha diváků a turistů, kteří v tomto období navštíví Ho Či Minovo Město,“ dodal.
Ale jak se mohou hudební festivaly ve Vietnamu stát populárními, integrovat se do globální sítě hudebních festivalů a pravidelně přitahovat mezinárodní turisty?
Huy Tuan věří, že se nic neděje okamžitě. Neočekávejte, že se stanete hitem, než vytvoříte kulturní produkty se silnou značkou. „Myslím, že hudební festivaly nebo kulturní značky nejsou postaveny na prázdných sloganech, chytlavých frázích nebo trendy klíčových slovech, ale vyžadují kreativní myšlení spojené s vytrvalostí a konkrétními činy,“ uvedl.
Nadšené publikum na Ultra Music Festivalu - jednom z největších a nejprestižnějších festivalů elektronické taneční hudby (EDM) na planetě - Foto: FBCT
Na základě zkušeností společnosti Ultra Worldwide navrhl Jason Yan strategii vstupu na trh: zaměření na věkovou skupinu 18–34 let, propagace hudebních žánrů v kombinaci s vizuálním uměním; spolupráce s významnými zábavními společnostmi/korporacemi a populárními místními umělci s cílem využít místní distribuční kanály...
To je doprovázeno dlouhodobým plánem rozvoje. Věří, že Vietnam může vybudovat a rozvíjet národní značku a exkluzivní duševní vlastnictví, aby zvýšil uznání a loajalitu publika. Kromě toho může rozšířit hodnotový řetězec a překročit hranice hudebních festivalů a vytvořit komplexní ekosystém.
Kromě neustálých inovací (integrace technologií VR/AR s jedinečným přírodním prostředím; vytváření pohlcujících zážitků) by Vietnam mohl také zvážit přesun jednotlivých koncertů do „festivalových turné“ o víkendech, což by podpořilo turistický ruch v destinaci.
Zdroj: https://tuoitre.vn/le-hoi-am-nhac-kien-tao-diem-den-20260511084241056.htm
Komentář (0)