Koncerty jsou výbušné, čajovny jsou vrcholem.

Koncerty propagují rozsah a industrializaci, zatímco čajovny si zachovávají hloubku a originalitu.

Vietnamci konzumují hudbu dvěma způsoby: hudbu jako událost, kterou prožívají, sdílejí a vyjadřují, a hudbu jako umění, které cítí a poslouchají.

Dejte ze sebe na koncertě všechno!

Během pouhých několika let vstoupil trh s živými koncerty ve Vietnamu do zcela jiné fáze: ceny vstupenek se již neměří ve „stotisících“, ale začínají v milionech – dosahují až desítek milionů dongů. Tato čísla nejen odrážejí přitažlivost umělců, ale také ukazují novou ekonomickou strukturu, která se za hudbou formuje.

Hudební večer v čajovně Ben Thanh (Ho Či Minovo Město). Foto: HA THANH PHUC

Živý koncert „See The Light“ skupiny My Tam je toho ukázkovým příkladem. Ceny vstupenek se pohybovaly od přibližně 1,5 milionu do 12 milionů VND za nejvyšší kategorii – cena, která byla kdysi na domácím trhu považována za „nepředstavitelnou“. Je pozoruhodné, že všechny vstupenky se rychle vyprodaly, a to i vstupenky prémiových kategorií ještě před začátkem koncertu.

Mezitím se ceny vstupenek na koncert „Sketch A Rose“ skupiny Ha Anh Tuan ve Vietnamu obvykle pohybují od 1,5 milionu do 6 milionů VND. Pokud se však show uskuteční v zahraničí, nejvyšší cena vstupenek dosahuje 450 USD (přibližně 11,7 milionu VND). Je zřejmé, že současná cenová hladina vietnamských koncertů se blíží – nebo dokonce dosahuje – úrovně mezinárodních koncertů.

Koncerty „Brother“, žhavá show v letech 2024-2025: VIP vstupenky se vždy vyprodají před začátkem představení. Koncept „honby za vstupenkami na setkání s vaším idolem“ začal s prvními koncerty série „Brother Says Hi“ a „Brother Overcomes a Thousand Obstacles“. Doposud se každá show konala již devátý večer, ale fenomén „honby za vstupenkami“ je stále intenzivní. Podle údajů o trhu s vstupenkami se ceny prémiových vstupenek SVIP na tyto koncerty pohybují od 10 do 12 milionů VND za pár a „vyprodají se během několika minut“. To jasně odráží realitu: prémiové vstupenky se vždy vyprodají jako první a kupující netvoří většinu, ale spíše skupinu s vysokou kupní silou.

Dříve byly koncerty ve Vietnamu často považovány za „levnější než v regionu“. Tato propast se však nyní rychle zmenšuje. Vstupenky na domácí koncerty se pohybují od 1,5 milionu do 12 milionů VND; vstupenky na koncerty vietnamských umělců v zahraničí se pohybují od 3 milionů do 11,7 milionů VND a vstupenky na fancony mladých zpěváků se také pohybují od 1,5 milionu do 4 milionů VND za vstupenku. Některé mezinárodní koncerty ve Vietnamu, jako například K-pop, stojí přibližně 8 až 9,8 milionů VND za VIP vstupenku. To ukazuje, že vietnamský trh již nepředstavuje „cenovou propast“, ale v segmentu high-end se blíží regionálním standardům.

Odpočiňte si a relaxujte v čajovně.

Zatímco trh s mainstreamovými koncerty nadále láme rekordy v cenách vstupenek, dochází k tichému, ale významnému posunu: diváci začínají vyhledávat menší prostory – od čajoven až po akustická pódia – kde se hudba téměř výhradně hraje živě. Tento posun nejen odráží měnící se vkus, ale také odhaluje hlubší kulturní perspektivu toho, jak Vietnamci v tomto novém kontextu konzumují hudbu – zejména proto, že úřady stále více zasahují proti playbacku.

Ve velkých čajovnách v Ho Či Minově Městě, jako jsou Khong Ten nebo Ben Thanh, se ceny vstupenek obvykle pohybují od 300 000 do 800 000 VND za běžný hudební večer a od 1 milionu do 2 milionů VND za koncerty známých umělců nebo speciální večery. Ve srovnání s koncerty, které stojí několik milionů až přes 10 milionů VND, je toto cenové rozpětí „dostupnější“. To, co však čajovny stále přitahuje publikum, není nízká cena, ale jedinečný zážitek. Malé prostory (100–300 míst), živé kapely, minimální nebo žádný playback a úzká interakce mezi zpěváky a publikem – hudba zde není jen „show“, ale skutečným poslechovým zážitkem.

Zatímco koncerty jsou „vzácnou událostí“, čajovny fungují na zcela jiné logice: představení se konají každý týden, dokonce i každou noc; umělci mohou vystupovat nepřetržitě mnoho nocí v měsíci; publikum se opakovaně vrací, nejde jen „jednou ze zvědavosti“... Poptávka po „autentickém poslechu“ u určité části publika se také zvýšila, přičemž čajovny upřednostňují vokální kvalitu před vizuální stránkou.

Podle zasvěcených osob vietnamský hudební trh formuje nový trend v přístupu k hudbě a jejím vnímání: útulné čajovny a velkolepé koncerty. V kontextu, kdy se „autentické naslouchání“ stává novým standardem, možná klíčovou otázkou není „Kde posloucháme?“, ale spíše „Proč posloucháme?“.

Náklady jsou značné.

Moderní koncert je skutečný „produkční projekt“ s rozsáhlým pódiem (stadionní show se 40 000 diváky jako My Tam's), symfonickým orchestrem, živou kapelou, sborem (v show Ha Anh Tuana); světelnou technologií, LED obrazovkami, vizuálními efekty a provozními náklady, pojištěním, logistikou... (v show jako „Brother“). Tyto prvky zvyšují náklady až na desítky miliard VND, což nutí producenty stanovovat vyšší ceny vstupenek, aby náklady vyvážili. Vstupenky na koncerty již nejsou jen zábavními produkty, ale staly se formou „společensky hodnotného zážitku“.

Zdroj: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm